年轻人热衷于拥抱新潮流，渴望远离城市的喧嚣。 露营热潮吸引了大量企业家涌入。 然而，除了满足拍照、打卡、发朋友圈等展示社交功能外，如何“隔离”露营经济，把这个生意做大做优，成为行业潮人必须认真思考的问题。

故事

这是旅行，不是冒险，不是冒险

讲述人：王琪

露营期限：5年

王琪从2016年开始接触露营。

“我们去的地方都集中在西部，比如西藏、新疆、云南，西部的著名景点我们基本上都逛完了。如果再往北走，我们会去甘肃、青海这样的地方，都通过自驾。” 王琪说，因为我喜欢去山区，经常要走六七个小时才能走完200多公里的路程。 如果早上10点出发，走完太阳就落山了，很难找到酒店。 “这样的旅行对装备要求非常高，因为可能几百公里都见不到人，所以车上一定要配备帐篷、睡袋、饮用水、食物、水壶、刀具、驱蚊电子产品等。”当然，由于路况的原因，补胎设备和拖车绳也是必不可少的，此外，最重要的是油箱。”

▲王琪带着家人来到新疆维吾尔自治区哈密市巴里坤湖露营，孩子们在那里自由奔跑。受访者提供

说起油箱，王奇还给记者讲了一个尴尬的故事。 “老司机有时也会‘翻车’。”当时，他们正在从香格里拉前往西藏的路上，距离只有100公里。 然而，当他们遇到山体滑坡时，就地扎营不太现实，只好继续前行。 “海拔3000公里，地方太多，我们的车要‘爬’7个小时才能走完100公里。路况这么复杂，如果没油了，很可能会被冻在那里。” 王奇回忆说，当时幸运的是他找到了一辆车。 一个藏族大哥，我从他那里得到了油，不然太危险了。

“我们必须记住，我们是在旅行，不是冒险，更不是探索。” 王奇提醒，外出自驾露营时，一定要预估距离、海拔高度、天气变化、食物等，同时他建议汽车选择四驱。 有些地方的路不好走，开两轮驱动的家用车出行还是有点困难。

“我有两个孩子，大的7岁多，小的3岁多，我带他们去了很多地方。” 王琪暑假会带孩子们去外面旅游，经常露营，孩子们都很兴奋。 “有很多东西以前只能在书本上、电视上看到，现在特别有兴趣亲眼看看。比如‘西出阳关无故人’。” 到了阳关，孩子们自己背着这首诗，去了塔克拉玛干沙漠，才明白了阳关的真正含义。”

自驾露营对王奇最大的影响就是心态的改变。 “在城市呆久了，见到的最多的就是钢筋水泥，大多是和朋友喝酒聊天。 但一旦进入西方，你就站在海拔数千米的高山上，看云雾缭绕，或置身于苍茫大地。 在草原上观看日出和日落，你会由衷地体会到大自然的壮丽和威严。 ”王琪说，这些风景会激发你有一种力量，让你想要前进，看到更好的风景，让你更积极地面对生活。

调查

现象

为了享受愉悦时光，年轻人喜欢去郊区“盖房子”

温暖的阳光下，云海旁，森林里，支起了白色的帐篷，点燃了篝火，人们坐在木制的蛋卷椅上，喝着一杯热腾腾的手冲咖啡…… 10月24日，久违的长沙抵达。 温暖的阳光下，家住恒大御景半岛的谢女士驱车前往40公里外的“西围子”露营基地。 她和三五个朋友围坐在一张木桌旁，聊聊生活，享受秋天的美好时光。

▲宁乡市罗仙寨风电场营地。杨连连摄

沿着“西围子”平静的湖面望去，巨大的草坪上，灰白色的帐篷和天篷依次排列。 户外卷蛋桌、露营咖啡壶、折叠椅、卡式炉已经成为野外露营者的标配。 “这个露营基地今年被小红书普及了，天气好的时候要提前预定位置。” 谢女士笑着说道。 虽然不需要场地费，看起来也花不了多少钱，但是加上一套露营装备，至少也要花4000-5000元。

同样火热的露营场景也出现在长沙周边多个“交钥匙”露营基地。 10月28日，三湘都市报记者搜索“月亮岛星空露营园”官方预订商城发现，10月30日，基地内全部12种房型，包括湖景双人房、双层别墅，已被订满； 当日，位于湘潭市的途居房车露营基地的三种房型也全部被预订一空。

▲宁乡市罗仙寨风电场营地，孩子们在风车下玩耍。杨连连 摄

“很多游客来到这里除了发呆、走山路、看看星星。每逢周末、中秋、国庆等节假日，营地里的15顶帐篷都会被提前预订。” 芝峰山野外豪华营地负责人介绍，营地目前正在筹备万圣节主题派对，目前可供预订的床位仅有寥寥几张。

据了解，市场上流行的露营可分为三种类型，即自带拖车的豪华营地、精致露营的轻奢营地、“入住”体验营地。 其中豪华营和轻奢营更接近原始的露营方式。 露营者需自备帐篷、睡袋、便携式桌椅等齐全的露营装备前往乡村或露营基地； “入住”体验营就是直接享受营地提供的酒店式露营服务，每趟人均消费最低500元。

市场

露营碾压密室逃脱，成95后“最爱”

受疫情影响，跨境甚至跨省旅行受到一定限制，爱折腾的年轻人正在将目光转向国内小众短途旅行。 以2021年“国庆”假期为例，国庆前一周，马蜂窝“露营”搜索热度增长200%； 马蜂窝发布的《NEW WAVE-青年品质旅游报告》显示，近六个月人均消费超8000元高端旅游订单同比增长86.2%，房车露营位列前茅十大高端旅游项目。

露营也吸引了越来越多的年轻人。 淘宝发布的《2021 Z世代露营社交白皮书》显示，36.4%的年轻人在体验户外露营后成为“露营爱好者”。 露营已经超越密室逃脱和剧本杀戮，成为95后的最爱。 在生活分享平台小红书上，去年7月含有“露营”关键词的笔记发布量同比增长334%。

市场利好，很多行业的企业都在快速发展。 以A股上市公司木高地为例。 据媒体报道，其2018-2019年国内销售渠道收入在1.5亿元左右，但2021年上半年，其收入达到1.23亿元，大幅增长86.53%。 。

露营市场有多大？ 行业研究报告综合提供商新思维发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模预计持续增长，可能达到2026年150亿元。

经验

该行业仍处于起步阶段，变现并不稳定。

据三湘都市报记者不完全统计，以长沙五一商圈两小时车程计算，有20多个露营基地或露营地可供选择。 当一切收拾好，踏上期待已久的露营之旅时，消费者的体验如何？

价格接近五星级酒店，但可能无法给您带来满意的体验。 “露营听起来很新奇，但营地里的淋浴间、卫生间等配套设施有待完善。尤其是晚上10点以后的洗漱高峰期，洗澡可能要排队1-2小时。” 半个月前去露营基地体验“精致露营” 胡女士说，山里的低温和蚊虫让“人生第一次露营”的体验很糟糕，让她没有计划在过去的六个月里在户外露营。

在随机采访中，胡女士并不是唯一一个在第一次露营旅行中未能获得满意体验的消费者。 不过，也有人认为，露营这种“最接近自然”的休闲方式，已经成为周末放松的最佳选择。 热爱户外生活的岳女士告诉记者，每逢节假日，小红书、微博、朋友圈里充斥着别人分享的露营视频。 “第一次去露营，我就爱上了。 当我睡在帐篷里时，我可以抬头看。 看到月亮，如果幸运的话，还可以看到星星，享受远离城市喧嚣的宁静时光。”

▲在浏阳大广东露营基地，市民在溪流中钓虾。杨连连 摄

看法

投资近百万，露营如何成为大产业？

在米野露营合作伙伴郭家豪看来，露营风潮确实越来越大。 作为一名专业的风景摄影师和旅游博主，他敏锐地意识到露营背后的商机。 他与朋友合作在长沙黑麋峰国家森林公园租了一块约20亩的空地，开始露营。 商业。

“四五年前，国内掀起了一次露营热潮。但初期，受场地、天气、装备等客观因素的影响，很多人尝试一两次就放弃了。” 郭嘉豪表示，早期的露营地点大多选择在山上或溪边，这要求露营者有较强的户外生存能力，能够应对复杂的天气变化。 “2020年春天，年轻人开始把目光投向了可以用很小的价格实现的周边旅行，把露营生意彻底推向了高潮。”

“虽然行业已经发展多年，但短板仍然长期存在。” 业内人士表示，露营营明显时效性有限，过于依赖“周末经济”。 节假日和周末往往人满为患，但平日却很少有顾客来访，而且受长沙天气影响，露营基地一年中只能开放不超过6个月，这也意味着这里将空置一段时间。很长时间。 如果周末不满的话，营地很可能会损失惨重。

“他们只想到如何搭建风景拍照，却没有考虑露营地的实际功能。消费者在露营中追求的不是在草地上搭帐篷拍照，而是以一种不限于室内的方式旅行。” 他表示，露营地不仅要以个性化的主题活动和摄影师来抓住用户的社交分享需求。 还要明确产品需要瞄准的消费者，结合高铁、自驾等出行方式进行产品创新，进行精准营销。

指导

设备推荐

帐篷：选择帐篷的首要条件是保证防水，第二个条件是轻便。 帐篷越轻，越容易减轻旅途负担，也更容易携带其他物品。

睡袋：根据出行时间、地点选择温度适宜的睡袋。 可以在睡袋底部准备一块防潮垫。

衣物：根据天气携带，注意满足山区保暖、防风、防水的需要。 露营时最好穿长裤。 穿登山鞋、登山包和相关防护装备。 携带毯子以防止温度下降。

安全装备：如果在欠发达的景区露营，需要准备GPS定位并做好安全预案。

野餐装备：水壶、多功能野餐锅、刀具、餐具、保温瓶、垃圾袋、指南针。

其他装备：手机充电宝、瑞士军刀、雄黄驱蛇粉、帐篷灯、手电筒、折叠遮阳伞、折叠桌、折叠躺椅、露营架等。

防范措施

天气：提前调查营地天气，了解昼夜气温、降水量等重要信息，做好防寒保暖计划。

生火：如果需要生火，建议使用打火机，方便快捷。 常用的生火方法是用火点燃干草，干草点燃树枝，树枝点燃粗树枝，粗树枝点燃树干，不要弄湿木材。 一定要记得关火。

炉灶建造：如果需要建造石炉，只需使用普通石头即可。 炉子底部需要有一个进风孔，再加上几块厚木板作为底座。

帐篷搭建：搭建自己的帐篷时，一定不要将其搭建在聚光灯下或距离火源太近。 搭建帐篷前，需要将地面清理干净，以防虫蛀。 您还可以添加一点干草或垫子使其变厚。

水：携带瓶装或桶装饮用水。 在野外露营时，要注意水源的位置，避免饮用死水。

食物：携带能量食物和方便熟食。 如果需要自带食物烧烤，可以提前将食物腌制好，存放在储物箱内。

露营地推荐

长沙市内五区

八溪洲

地址：长沙市岳麓区八溪洲大桥旁

费用：免费

活动：露营、烧烤、野餐、散步

优点：商业氛围较少，植物景观和湿地资源丰富，面积开阔

团头湖

地址：长沙市望城区西围子村

费用：免费

活动：野餐、户外烧烤、钓鱼

优点：视野开阔，水天一色

香堂

地址：长沙市开福区老刀河旁

费用：免费

活动：野餐、自助烧烤、钓鱼

优点：农家风格，牛羊成群，绿油油的眼睛

鄂州岛

地址：长沙市岳麓区平塘街道鄂州岛

费用：免费

活动：野餐、自助烧烤、钓鱼、放风筝

优点：岛四面环水，竹林幽静，风景优美

月亮岛

地址：长沙市望城区月亮岛星空露营公园

费用：如果您自带帐篷过夜，需支付场地费。 租赁帐篷住宿199元起，双人间住宿700元起。

游玩项目：野餐烧烤、萌宠动物园、户外小电影、现场乐队表演

优点：娱乐项目丰富，有萌宠动物园、卡丁车公园、足球文化公园、网球公园等。

黑麋峰国家森林公园

地址：长沙市望城区桥驿镇黑麋峰国家森林公园风景区

费用：门票27元/人，帐篷租赁299元/人，滑翔伞680元/人，烧烤炉80元/小时。

活动： 野餐露营、烧烤、滑翔伞

优点：景区内森林茂盛，竹林茂盛，风景秀丽。

森林覆盖率达77.51%，空气清新

草谷曹可

地址：长沙市望城区五山镇团山湖村八曲河路

收费：只接受私人预订，需提前预订

娱乐项目：露营、烧烤、公司团队建设、家庭聚会

优点：适合大型团体活动，营地管理专业，策划活动多样

宁乡

东冲水库

地址：宁乡市东冲水库

费用：免费

活动：野餐、自助烧烤、钓鱼

优点：尚未商业开发，农家风景优美，可以从附近农户购买土特产

宁乡微山航空小镇

地址：宁乡市微山航空镇

费用：免费

活动：野餐、自助烧烤、飞行体验

优点：草坪大面积修剪整齐，视野开阔，晚风宜人

宁乡市波兵村

地址：宁乡市巍山风景区

收费：自带帐篷需缴纳场地费50元，现场租用帐篷最低收费99元。

活动： 高山滑草、山地自行车、烧烤、露营、滑翔伞

优点：地处高山，视野开阔，可以看到壮丽的云海和日出

浏阳

浏阳大光洞

地址：浏阳市大广东村

收费：免费入场，可自带帐篷住宿，露营基地可租帐篷，民宿264元起

活动：露天KTV、溯溪、野餐

优点：溪流潺潺，不远处有黄潭瀑布，适合溯溪。

浏阳云峰台韦兰露营公园

地址：湖南省浏阳市云峰台书画谷

费用：帐篷租赁单人床位198元，大床位488元起。 自备帐篷需手续费150元/人，自助烧烤三人258元。

活动：野餐、自助烧烤、户外电影、烟花表演、滑草、篝火晚会

优势：景点多、活动丰富、设备及营地管理专业

湘潭

湘潭白沙洲

地址：湘潭市芙蓉大桥下

费用：免费

活动：野餐、自助烧烤、钓鱼

优点：有大片油菜花田，季节适宜时景色宜人。

湘潭土居露营地

地址：湘潭市昭山示范区玉屏村

收费：四小时自驾烧烤营150元+烧烤配套材料，双人房车露营（可住宿）套餐288元起

活动：烧烤、亲子自行车、射箭、水上钓鱼、台球、乒乓球

优势：位于长沙-竹潭“绿心”区域，空气清新，露营环境优美

郴州

仰天湖大草原

地址：郴州市北湖区仰天湖草原风景区

费用：门票80元/人。 可以自带帐篷住宿。 有帐篷出租。 民宿的双床房100元左右。

游玩项目：湖边露营、钓鱼、草原骑马、看云海

优点：地势开阔，景区广阔，牛马可以自由行走，可以充分体验草原风情。

汨罗

汨罗直峰山野生豪华营地

地址：汨罗市长乐镇青石村

收费：帐篷住宿，标间或双床间，298-499元/人

活动：户外火锅、烧烤、滑翔伞、桨板/皮划艇、露天电影、篝火晚会

优点：傍晚天气宜人，紫色的晚霞，璀璨的星空。

全媒体记者黄亚平、王志芳实习生宁瑞欣