近年来，随着旅游市场的复苏，旅行摄影成为文旅产业发展的新趋势，并迅速在各地流行起来。 前不久，记者在云南大理、丽江、西双版纳等地看到，身着民族服装、化着精致妆容的“公主王子”在景区、街区拍照打卡，成为美丽的风景。当地风景的一部分。 。

游客在西藏旅游时拍照。 中国旅游报记者 陈晨 摄

旅游摄影蓬勃发展

“准备去云南旅游的时候就定下了计划，一定要去丽江拍一组‘藏族姑娘’的照片。”湖南女孩何晓曦带着几张好照片从长沙直接飞到了丽江。今年春节朋友聚会，第一站就直奔丽江。 在丽江古城的一家旅游摄影店化好妆，穿上藏装，去雪山脚下拍美丽的照片。 “我们随机找到了这家店，整个化妆和服装租赁一天只花了80元。由于摄影师户外摄影费用相对较高，所以我们放弃了，只是互相拍照。总体来说，旅拍效果还可以。”很好，我没有踩到雷！” 何晓曦说道。

3月初，中国旅游报记者在丽江古城看到，有不少身着苗族、藏族等民族服饰的游客在景区打卡，不少人选择了一对一跟单服务的摄影师。 随机走进几家旅拍店，记者查询得知，一对一摄影服务有199元、299元、399元等多种选择，价格差异主要在于拍摄数量上。免费拍摄底片和精美照片数量。 但几家店的内部陈设、服务流程、可选服装、化妆效果都高度相似，可谓“流水线”作业。

一位工作人员告诉记者：“这几年旅游摄影特别流行，今年春节期间，我们店里的摄影师每天要给十几位顾客拍照。为了达到最好的效果。”拍摄效果、化妆非常耗费人力，一个人需要一个小时左右，所以忙的时候就有好几个人排队。” 同时，她透露，“丽江古城旅拍的价格很透明，拍摄风格也差不多，199元的套餐（含30张底片+5张精加工照片）比较受欢迎。”

当北方春天依然寒冷时，云南西双版纳傣族自治州每日最高气温已达30摄氏度。 走在城市街头，随处可见身着傣族姑娘服饰、西域公主服饰、哈尼族公主服饰、苗族姑娘服饰等美丽服饰的游客。 “我和男朋友穿着傣族情侣装，衣服都是在夜市买的，总共花费不到100元。走在大街上、走在景点里，感觉就像是在做当地人一样，照片很棒。” 来自吉林的女孩小曲说，“旅行很重要的一部分就是体验当地的生活方式，穿当地的衣服是一个很好的切入点。但来到这里后，我们发现这里的哈尼族公主风服饰更受欢迎。” “我们也打算去星光夜市买一套。”

谈及旅行摄影近年来如此火爆的原因，北京第二外国语大学中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为：“旅行摄影的热潮源于大众对更高层次的追求。品质出行需求。 越来越多的游客希望在游览美丽风景的同时，能为自己和旅伴留下美丽的记录。”

“人们之所以喜欢旅游摄影和各种民族服饰，也是源于对自己国家、自己民族文化的热爱，这是文化自信的最好体现。” 浙江省旅游科学研究院院长张晓峰认为，旅游摄影的热潮与汉服国潮的兴起密不可分。 “现阶段，我们还可以观察到一些变化的趋势：早期，大部分旅游照片都是穿着民族服装拍摄的。近年来，越来越多的人穿着汉服或含有‘二次元’元素的服装；以前，年轻人大多穿着汉服，很多中老年人也喜欢穿着汉服去景区、小区拍照。” 张晓峰说道。

风从哪里来

事实上，旅行摄影并不是什么新鲜事。 这个术语是“婚纱摄影”从城市影楼转向旅游胜地作为拍摄场景后产生的新概念。 业内普遍认为，旅游摄影与旅游目的地“照相店”、“旅游摄影工作室”的出现一起，是城市影楼的转型升级。

作为配套文化和旅游服务的新消费项目，旅行摄影近年来已成为旅游新趋势。 《2023年中国旅行摄影行业全景分析报告》显示，“旅行摄影”现已成为旅游行业中的一个独立市场。 除了传统的婚纱旅游摄影，旅游摄影、亲子旅游摄影等也受到越来越多游客的青睐。 与此同时，我国旅拍行业市场规模不断扩大。 2021年，中国旅拍行业市场规模将接近300亿元。 报告预计，2023年中国旅游摄影行业市场规模预计将达到400亿元。

如今，对于世界各地的游客尤其是年轻游客来说，穿着当地服饰，沉浸在旅游景点已经成为一种时尚。 记者在小红书APP上搜索关键词“旅行摄影”，相关笔记超过473万条，其中“大理旅行摄影”、“丽江旅行摄影”等笔记超过50万条。 阿里巴巴智能搜索应用夸克的数据也显示，随着“旅拍”成为热词，2024年2月搜索量较去年同期增长20%； 其中，三亚、大理、厦门、丽江、西双版纳等地的“旅拍”与“拍摄”相关的搜索量相对较高。

然而旅拍在流行的过程中也暴露出一系列问题。 业内普遍认为，旅游摄影市场具有明显的“四低两高”特征，即客单价低、从业人员学历普遍较低、客户满意率低、客户审美能力和审美素养低； 市场知名度高，投诉率高。 记者随机采访了解到，投诉中最常见的问题是旅摄影店随意加价、坑蒙拐骗、拍摄修图效果不理想等。

西双版纳州旅游经营者阿楠告诉记者，在服务来自世界各地的游客时，他经常提醒大家“一分钱一分货”。 建议选择信誉良好的旅游摄影机构，并在接受服务时保留相关信息。 发票等证据，避免后续纠纷。 “其实照片好不好是一个很主观的事情。游客在拍照前可以和摄影师沟通一下，自己喜欢什么风格，想要什么背景和效果。同时，游客也应该降低对照片的期望值。” “一个环节影响整个旅行的心情。”阿南说道。

“去年我去浙江西塘古镇，发现这里有100多家旅拍店，经营者大多来自丽江，他们直接复制了那里成熟的旅拍模式，很多商店里的衣服其实都是云南少数民族的服饰。” 在张晓峰看来，如今的旅拍市场还不够规范。 为了跟上潮流，很多企业采取“简单粗暴复制”的商业模式，而深入探索本土文化打造独特IP的却很少。

市场正在规范

“你想选一套拍照的服装吗？” “需要专业照片吗？” “我们可以提供一些好的拍摄角度”……在西双版纳州景洪市，旅游摄影“无处不在”。 尤其是在著名景区和街区，店主和摄影师招揽顾客的现象更为突出。 记者在景洪市曼听公园看到，商业摄影师在网红景点拍照的现象也屡见不鲜，给游客带来了不好的体验。 一位游客愤怒地告诉记者：“我给这个摄影师腾地方，在这里等了10分钟拍照，为什么他们可以让我们给他们腾地方，只是为了赚钱？”

针对商业摄影影响文化遗产和景区环境安全、长期占用道路、隐性消费、高额回扣聘请律师甚至诈骗等问题，去年夏天，湘西土家族凤凰县故宫博物院西双版纳州景洪市、苗族自治州、景洪市提起诉讼。 壮区等不少景区纷纷出台规定或出台相关标准，整治旅游摄影“乱象”。

故宫博物院去年6月发布的《故宫参观须知》明确规定：“未经故宫博物院许可，不得进行各类演出、宣传、采访、社会调查、宗教活动、销售商品或者服务等活动。同时，在《故宫博物院禁止携带物品目录》中，商业摄影摄像器材，如滑轨、摇杆、反光板、落地三脚架、马厩架等拍摄器材也被禁止带入故宫博物院。对此，故宫博物院开放管理部主任方晓梅表示：“制定出台新规定的出发点是保护故宫博物院的世界遗产。 长期占用道路进行古装拍摄等旅游摄影，不仅会影响古建筑庄严的环境和风貌，也会给观众和文物的保护带来安全隐患。”

同时，凤凰县旅游摄影协会发布团体标准《旅游摄影服务提供规范》，对旅游摄影服务机构的资质、专业人员、营业场所、设施设备等提出了要求，规范了旅游摄影服务机构的资质、专业人员、营业场所、设施设备等。联系沟通、正式签约、制定计划，包括行程准备、拍摄、后期制作、交付接送等每一个服务流程。据说，这是我国旅行摄影行业发布的第一个团体标准。

此外，为减少因招揽顾客、收费、送货等问题引发的纠纷，去年6月，景洪市高庄片区专项整治领导小组还公布了景洪市关于推进旅游摄影行业规范管理的通知，明确规定：采用统一格式的合同文本与客户签订服务合同； 建立旅拍行业“红黑名单”，增加曝光度； 设立旅游摄影行业现场投诉举报和咨询点； 为旅游摄影订单提供高价佣金，诈骗、利诱游客消费或敲诈游客，故意拖延履行与消费者约定的义务，不列明价格，超出标价加价或收取不列明费用，虚假宣传等其他违法行为，情节严重的，移交公安部门处理。

随着一系列整治措施的不断深入，旅拍市场更加规范有序，产品形态和拍摄方式也将随着市场需求的变化而不断更新。 吴丽云认为：“旅行摄影作为文旅产业的新趋势，还会持续流行一段时间，这股风还会继续吹。”（作者：中国旅游报首席记者王阳） ；编辑：杨硕）

原标题：《收集镜头，优化旅拍体验》