值此首届湖南旅游发展大会召开之际，为全面了解湖南家庭、亲子旅游市场的消费模式，近日，在湖南省文化和旅游厅、湖南省妇联指导下，今日妇女报、枫网、旅游杂志社联合湖南省级妇联在全省范围内开展“湖南家庭亲子游”问卷调查。 这也是湖南首份亲子旅游问卷。 本调查问卷多角度观察家庭对亲子游的旅游消费偏好，为湖南妈妈们提供亲子游参考建议，为促进湖南特色旅游市场发展提供建议。

多位旅游界大咖纷纷称赞这份调查问卷“为我省家庭亲子旅游产品的设计和创新提供了科学参考和依据”。 同时，行业领袖就如何进一步发展湖南优质旅游和湖南亲子旅游分享了自己的想法和看法。

湖南是游学游、亲子游发展最活跃的省份。

郑群明（湖南师范大学旅游学院副院长、研旅研究院常务副院长）

《湖南首届家庭旅游调查问卷》抓住了市场发展的新趋势，是一项具有前瞻性和实用性的研究工作。 报告通过大量数据收集和系统分析，为我省家庭亲子旅游产品设计和创新提供科学参考和依据。

随着我国基础教育趋于注重孩子综合素质发展，游学、亲子游受到越来越多家庭的青睐。 近年来，湖南成为游学游、亲子游发展最活跃的省份。 湖南有超过2200万户家庭，近1300万14岁以下儿童青少年，家庭、亲子旅游潜力巨大。

要以首届湖南旅游发展大会为契机，依托湖南丰富的山地资源、多样的生态资源、独特的乡村资源、精彩的非物质文化遗产、著名的网红街区等优势，结合“五张名片”湖南打造旅游”，推出“奇幻三湘四水”、“神秘湘西风情”、“多彩休闲城”、“万年农耕”等系列家庭亲子旅游产品“文明”旨在打造与地质地貌探索、生态科学研究、民俗体验、城市文化拓展、乡村农耕生活相关的体验式旅游项目，助力湖南打造世界知名旅游目的地。

各旅游主体可针对母群体

吴丹（湖南省红色文化旅游促进会常务副会长兼秘书长、红色体验营主席）

亲子游是未来旅游业发展的主力之一。 在市场推广方面，各旅游主体可以针对最具话语权的母亲，推出满足大众化、多元化、个性化需求的亲子旅游产品。 调整旅游产品结构，延伸旅游产业链； 坚持以游客满意度为中心，提供人性化、个性化、家庭化的高品质旅游服务； 开展区域旅游合作，丰富旅游选择，建设以长沙为中心、以长沙为中心的城市。 张家界市为龙头，岳阳市、怀化市、郴州市为增长极，区域旅游发展立足“一带”（湘江旅游带）、“四圈”（长株潭、环洞庭湖、大湘西、大湘南）”格局。

结合乡村振兴开发亲子旅游产品

江燕妮（湖南省女企业家协会常务副会长、湖南省海外旅游董事长）

《湖南首份亲子旅游调查问卷》适时发布。 现阶段，周边游、周末游应该是亲子游、家庭游的市场主体。 旅游企业可结合乡村振兴、学生游学等内容，开发形式多样、主题多样的旅游产品。 同时，要平衡“父母”和“孩子”的需求，增强家长的参与。 此外，还应加大宣传推广力度，创新宣传方式，甚至考虑与国内一些专业亲子网站结成战略联盟，提高亲子旅游的知名度，拓展亲子旅游市场。

创意设计具有个性化标签的旅游服务产品

刘胜波（湖南省旅行社协会常务副会长、湖南华天国际旅行社总经理）

如今的家庭旅游更趋于教育性质，涵盖领域广泛，包括科技、社会、人文、历史、自然、环保、社交、通识教育等知识的获取。 如今的家庭旅行也变得休闲、自由，并且特别注重旅行的安全。 我们不再像以前那样报名参加旅行团，而是自驾出行，尽快前往。

因此，应以运营为重点，线上线下融合发展，创造性地规划设计更多带有文化属性、教育属性、社交属性等个性化标签的旅游服务产品，为游客提供情景式、沉浸式、互动式的多元体验。立体体验不断满足游客日益增长的高层次精神文化需求，帮助游客实现对美好生活的向往，让更多游客走进湖南、爱上湖南。

期待形成亲子消费生态圈

彭世平（湖南省旅游民宿协会副会长、香梦游集团董事长）

今日妇女报/凤网推出的这份调查问卷对于整个行业具有重要的参考意义，可以引导旅游露营产品向多元化、品质化方向发展。

近年来，全市亲子文化旅游、主题露营地不断涌现。 比如我们搭建的露营基地，本来是针对年轻人的，但从数据来看，亲子露营占了很大一部分。 未来，我们将结合度假、游学、轻户外活动、露营等元素，从家长便利性、孩子喜好、内容适应性、教育体验等多维度角度，创新更多亲子旅游产品。 对于旅游企业来说，也可以尝试在亲子主题相关的不同领域进行跨界合作，形成亲子消费生态系统。

有序创建建设差异化景区

王凯（湖南中旅国际文化旅游集团执行董事、湖南中旅总经理）

今日妇女报/凤网发起的“湖南首届亲子旅游调查问卷”是目前全省亲子旅游比较全面的参考方案，可以作为家庭出行和决策的重要依据。

湖南既是旅游大省，又是旅游接待强省。 目前，亲子旅游产品已发展成为旅游消费的主要产品。 随着人们生活水平的进一步提高，亲子旅游产品将获得更好的发展空间。

湖南旅游当前应把握三点：一是“因地制宜”，结合当地资源特点，有序创建建设差异化景区。 二是“因人而异”，根据不同人群和消费需求规划设计旅游产品，增强产品温情，提升产品体验。 三是“因势利导”，立足当前形势，在条件允许的情况下有序组织策划周边亲子游、微度假等文化旅游活动。

家庭旅游有助于提升家庭幸福感

孟亦双（湖南师范大学游学学院副院长、硕士生导师）

旅游本身就是一种高品质的教育活动，亲子游可以让青少年的综合素质全面发展。 在当前电子产品对孩子影响日益严重的背景下，带孩子亲近大自然有利于培养好奇心和求知欲，鼓励孩子动手动脑探索问题，关爱动植物，爱护孩子。祖国的大好河山。 从心理学的角度来看，青少年在成长过程中不仅需要扩大知识面，还需要树立人生观、价值观，而这个过程仅靠读书是无法实现的。 古人云：“读万卷书，行万里路”。 当你真正感受绿水青山，呼吸新鲜空气，了解不同地域的风土人情时，孩子的身心健康才能得到很大的提高，才能对课堂有更深入的了解。 在学校学到的自然科学、历史和人文知识。

湖南省旅游资源丰富，不少景区专门设立了亲子游项目。 家长和孩子可以在旅行中进一步加深亲子关系，营造和谐的家庭氛围，增强幸福感。

亲子游市场也面临诸多挑战

吴鑫（湖南商业职业技术学院副教授、韶山智行游学团总监）

中国亲子文化旅游市场规模不断扩大。 带孩子去旅行增长知识、培养感情越来越受到亲子家庭的欢迎。 然而，当前的亲子游市场也面临着诸多挑战。

首先，缺乏鲜明的特色。 很多亲子旅游产品都是在原有的传统观光线路上稍作修改。 尤其是针对不同年龄段的产品更是罕见。 家长们都知道，现在的孩子之间的代沟从两三岁就开始了。 六七岁的孩子的喜好与十几岁的孩子有很大不同。 一般来说，12岁及以下青少年正处于认知发展阶段，偏好主题公园、动植物园等娱乐属性较强的产品。 大龄儿童更注重旅游产品的人文内涵，追求自我提升。 博物馆和研究已经成为他们的需求。 我们的旅游企业要挖掘不同年龄段儿童的兴趣，激发和匹配用户的兴趣点，在主题类型和体验深度上增加差异化服务。

其次，亲子游硬件有待加强。 亲子旅游涉及成人和儿童，对配套服务设施的要求也与其他旅游形式不同。 例如，床位较大的酒店标间往往难以满足亲子游客的住宿需求； 就餐时，一般餐厅儿童餐椅较少，菜肴口味不符合儿童用餐习惯等，旅游车上缺乏基本的母婴设施。 等，严重影响游客的旅游体验。

最后，产品内容设计不平衡。 从国外亲子旅行产品的设计来看，在旅行过程中，父母和孩子有各自不同的活动安排，互不干扰，各自享受。 同时，通过一些联合参与项目将两次旅行融为一体。 本质上，亲子旅行应该满足父母和孩子双方的旅行需求。 不过，纵观我国现有的亲子旅游产品，从旅游线路规划到活动项目开发，几乎都是以儿童为中心。 家长多参与亲子旅游活动。 它只起到陪伴和关怀的作用。 这种情况让一些家长参与亲子旅行的积极性降低，因为对他们来说，亲子旅行并不能达到放松身心、缓解压力的目的。

优质的亲子旅游产品应该有以下几类：满足孩子探索世界好奇心的产品、资源稀缺的产品、季节限定的产品； 让孩子和家长一起放松、共享假期的产品； 参观名校、博物馆，注重知识学习、有趣主题的产品； 关注儿童成长，传达生态、环保、慈善理念的产品。