摘要：当今新媒体时代，以信息网络技术为基础的传输媒体，包括移动通信、卫星技术和其他数字技术的广泛应用，改变了人们的生活方式。 媒体生态的变化使得海量信息通过各种渠道传播，其舆论引导作用日益受到各行业的关注。 我国目前正处于乡村旅游经济发展时期。 新媒体引导的舆论表达直接影响乡村旅游的发展。 乡村旅游产业需要充分利用新媒体信息技术，充分发挥新媒体的信息传播和传播作用。 发挥互动性，解决舆论乱象，发挥新媒体对旅游发展的正确引导作用。 在此基础上，提出利用新闻媒体促进乡村旅游发展的策略。

关键词：乡村旅游； 新闻媒体; 应用策略； 转型发展

乡村旅游已成为推动我国经济发展的重要产业。 20世纪90年代以来，计算机互联网技术、数字电视、移动通信技术等各种新媒体技术的出现，给媒体信息的传播带来了巨大的变化。 人们对旅游景点的了解不再局限于文字描述，而是可以通过数字网络媒体获得，从而激发了人们的旅游欲望。 通过加强媒体的传播和引导作用，对于促进乡村旅游的发展极为有利[1]。

一、新闻媒体对乡村旅游发展的意义

发展乡村旅游，目的是各个地区向游客、向世界展示本地优势资源的过程。 在此过程中，新闻媒体发挥着重要的传播作用。 新闻媒体是一个非常重要的手段。 新闻媒体是乡村旅游景区提高市场知名度、地方政府拓展旅游市场的重要途径。 新闻媒体包括多种手段，如最传统的电视媒体和广播媒体、新型自媒体、互联网等。 媒体等都可以作为新闻传播的渠道。 特别是在互联网快速发展的过程中，加强互联网平台和信息技术在新闻媒体过程中的应用，可以有效传达乡村旅游的相关信息，从而促进乡村旅游的发展。

（一）媒体与乡村旅游广告互动共赢

乡村旅游的发展离不开媒体宣传的力度。 目前，乡村旅游已启动宣传促营销策略，以旅游广告为主要媒体树立旅游形象，大力宣传旅游资源优势，打造特色旅游形象。 例如，利用新闻宣传手段以及公众对新闻的重视，可以在旅游宣传中产生规模效应，从而扩大特色旅游的影响力。 乡村旅游为了适应行业市场需求，做出了各种战略发展决策，而媒体与旅游的关系更是密不可分。 旅游形象在媒体的带动下逐渐受到越来越多人们的关注，媒体也因旅游的发展而丰富了其报道[2]。 媒体与广告业的互动促进了双方的合作，实现了媒体与旅游行业的双赢。 对于旅游业来说，媒体的群众基础不容忽视。 旅游业界与媒体合作创作各类以旅游为核心的新闻内容，共同策划活动，充分发挥各自优势。 不仅可以利用媒体扩大旅游宣传效果，还可以增加媒体的广告收入。 这种旅游与媒体的联动，使旅游爱好者能够更好地了解旅游信息，获得更全面的旅游服务。

（二）乡村旅游利用新媒体创新宣传模式

鼓励新媒体在旅游产业发展中发挥宣传引导作用，相关职能部门要利用新媒体统筹会展和旅游产业，包括旅游区酒店服务、特色服务项目、代表性特色小吃、便民服务等。交通、独特的旅游资源和优惠的价格等，最大程度地为游客提供满意的服务。 旅游行业在选择媒体工具时，应以节约资源为原则，保证各方信息沟通顺畅，特别是促进旅游企业与游客之间建立有效沟通[3]。 当前，各地区旅游企业之间的竞争异常激烈。 信息沟通平台的开放可以完善旅游企业的发展战略，如QQ平台、YY平台、各大电商平台等，可以根据需要建立合作关系，发展旅游企业。 新的宣传模式创造更高的旅游经济效益。

2.媒体传播对旅游目的地选择的影响

影响游客选择旅游目的地的因素有很多。 调查研究发现，主要因素包括影视剧的拍摄和宣传、摄影团体摄影作品的传播、旅友的旅行日记和网上交流、官方组织的宣传等。 、名人代表作的影响力等，再通过网络进行推广，旅游目的地的知名度增加，最终影响游客对旅游目的地的选择。

（一）摄影爱好者作品传播

摄影师和摄影爱好者作品的传播也是影响游客决策的因素。 例如，专业摄影师因拍摄婺源而获得国际奖项，从而使婺源名声大噪。 专业摄影师对摄影爱好者和摄影爱好者起到指导作用。 摄影爱好者、摄影爱好者通过婺源的图片了解婺源，然后去婺源拍摄，最后成为婺源的游客。 婺源作为摄影圣地，摄影爱好者、摄影爱好者在传播作品的过程中，传播了婺源的信息。 借助网络技术，婺源的信息传播范围更广、更快。 摄影爱好者和摄影爱好者是一个比摄影师更加开放的群体。 摄影团体将继续分享图片，从而通过网络技术的协作使他们的作品得到更广泛的传播。 婺源当地的摄影作品都是通过网络获取的。 他们不仅与同伴保持联系，而且与一群旅伴密切互动，从而影响游客对旅游目的地的选择[4]。 婺源当地摄影团将拍摄的婺源风光照片上传至网络，让游客直观感受婺源之美。 比如，家住婺源的吴姓老师和长溪村党委书记戴向阳，在闲暇时间拿起相机，拍摄记录婺源的每一个细节，并把照片上传到网上。 大量照片、图片上传至网络，让游客了解真实的婺源。 最终，婺源的形象不断提升，游客也慕名而来。

（二）互联网的影响

“爱丽丝朋友”这个词解释起来相对模糊。 随着网络技术的不断发展，美丽的​​地方通过网友和旅游爱好者的传播而被人们所熟知。 这些游客以旅行日记、照片等形式与他人分享自己的所见所闻。以婺源为例，当与婺源相关的影视剧、摄影图片被传播开来时，旅友们按捺不住心情，想要看婺源的风景，让越来越多的旅游朋友前往婺源。 随着网络技术的发展，旅游目的地的交流范围逐渐从旅游朋友扩大到群体网友。 而摄影团体在向旅游朋友传播信息的过程中，由于互联网的作用，传播的范围也更广。 旅行者可以通过互联网快速、轻松地了解旅游目的地的新信息以及自己想了解的信息。 这种方法是一种口碑宣传。 旅游朋友更喜欢这种宣传方式。 他们觉得这种宣传比官方宣传、官方信息更容易让人接受。 真实度很高，可以作为没有去过婺源观光的人的指南。 供旅游游客参考。 经过调查研究，以婺源为关键词，共找到日记13000余篇、帖子50万余条、图片3万余张。 这反过来又吸引了很多游客前来观赏。 可见，网络宣传对游客旅游目的地的选择影响很大。

（三）名著的影响

在旅游业的发展过程中，名著的影响力很大。 可以吸引旅游爱好者、文学爱好者等寻找美景、寻找感情、满足好奇心。 比如，屈原村因屈原而闻名，凤凰古城被视为沉从文笔下的“边城”，从而吸引了众多沉从文迷前来体验。 具体讨论以婺源为例。 在旅游业发展阶段，婺源的吴姓老师在旅游朋友中颇有名气。 吴老师创办的“婺源人”网站经常有旅游朋友访问，吴老师也经常更新。 网站上的信息可以让旅行者及时了解婺源的最新动态，从而满足他们对新闻的需求，更方便地制定自己的旅行计划。 吴老师的网站访问量很大，每天的点击量有上千次，可见其对游客的旅游决策有显着的影响[5]。

三、新闻媒体在乡村旅游发展中的应用策略

（一）乡村旅游要重视网络社区的宣传效果

目前，网络信息发达，覆盖面广，通过搜索引擎可以找到相关信息。 对于旅游产品信息，由于购买前存在诸多不确定性，购买前很难做出准确的评估。 为了避免承担较高的购买风险，游客常常会参考别人的产品评论并根据评论做出决定。 旅游企业与网络社区合作，打造商务旅游互动平台。 游客可以通过网络社区平台了解旅游产品、预订旅游。 旅游企业要及时回应游客的服务意见，对旅游投诉作出解释，避免引起游客的不信任。 鉴于游客对旅游服务评价的极其重要，旅游企业必须积极与口碑网、大众点评网等消费者评价网站合作，满足旅游消费者网上“货比三家”的目的[4]。 尤其是在一些大众点评网站上，网友常常以游记的形式详细记录自己的旅行经历，可以为游客提供有价值的信息。 对于发帖能力较高的网民，旅游企业可以与其建立合作关系，让其充当旅游宣传员，对旅游信息的传播起到引导作用[6]。

（二）利用新闻媒体加强乡村旅游开发和管理流程

乡村旅游发展面临复杂的市场环境。 特别是随着国际化进程的深入，乡村旅游受到青睐，游客数量不断增加，这也给当地旅游业的发展提出了挑战。 全新的要求。 在实际发展过程中，村庄与上级之间的沟通是否顺畅，乡村旅游发展过程中各主体之间的沟通与交流是否顺畅，都是影响乡村旅游发展水平的重要因素。 。 在实际工作中，新闻媒体为乡村旅游发展过程中各主体之间的沟通奠定了坚实的基础，提供了一定的渠道。 因此，乡村旅游发展过程中的一些突发事件可以及时有效地报告。 控制和分辨率。

（三）挖掘乡村旅游亮点

新闻媒体的职责之一就是传达各种信息，捕捉亮点和特色。 这也是新闻媒体报道的一个原则。 只有避免千篇一律，新闻才能做好，才能成为有趣的新闻。 因此，在新闻报道过程中，我们应该转变视角。 我们不仅要对景点进行概述，还要深入挖掘当地的一些民俗风情，向读者呈现一些在网络上找不到的深度信息，从而激发人们的参观欲望[7]。

（四）利用新媒体充分发挥旅游宣传技术优势

近年来，虽然越来越多的旅行社采用新媒体技术实施营销活动，但主要目的是为了吸引更多的游客，而没有建立信息资源共享平台，使得旅游企业与游客之间的沟通存在诸多不便。 尤其是旅行社经常欺骗游客，给旅游市场带来极其负面的影响。 旅游企业可以利用新媒体技术，宣传企业按照新旅游法打造的创新旅游模式，通过提高公信力吸引更多游客。 旅游企业为提高市场竞争力，改变原有的经营模式，转而采用网络分销经营，建立网上预订系统、网上服务系统，建立有效的沟通机制，实现网络信息服务，采用阶梯网络业务结构来获得宣传优势。 5]。 微博作为一个互动交流平台，不仅成本低廉，而且可以涉及更多相关内容。 不少旅游企业扩大了微博宣传范围，在微博平台上实时更新旅行社信息，推出各类旅游促销活动，并在开放的微博平台上与网友互动。 相关调查数据显示，旅游企业如果在微博平台上发布新的旅游信息，转发率很低。 但旅游企业如果与网友建立互动，积极回应网友反馈信息，解答网友疑难问题，就能取得良好的旅游信息传播效果。 旅游企业利用微博进行宣传引导时，应着力提升自身公益形象，加大旅游产品宣传力度，营造与网友互动的氛围。 针对网友提出的各种旅游疑难问题，旅游企业应通过参与讨论、促进互动沟通等方式进行正确引导。

（五）制定有效的宣传策略，充分利用新媒体

旅游产品再好、服务再到位，没有有效的宣传，也很难出名、被人熟知，所以良好的宣传策略就显得尤为重要。 新媒体以其绝对优势超越了传统媒体的作用和地位。 因此，有必要充分利用新媒体，发挥其对旅游业的宣传作用[8]。 如今，网络技术、智能手机、平板电脑等智能电子产品，以及微信、微博等先进的聊天应用，都具有强大的传播作用。 那么，在纷繁复杂的新媒体时代，如何利用新媒体为自己服务呢？ 例如，旅游景点可以注册微信公众号，及时向微信用户发送更新信息，并提供优惠活动方案，让有旅游意向的人们及时了解旅游信息，扩大知名度。 利用微博进行宣传，在微博新闻中占据一席之地，展示旅游景点的风光和特色，吸引游客的注意力。 微博还有“病毒传播”功能，可以像病毒一样快速传播信息。 旅游企业也可以利用这一功能来传播信息。 与其他促销广告相比，公益广告更深入人心，让人感觉良好。 景区可以拍摄以景区为背景的公益广告，从侧面传递景区信息。 还有微电影，近年来非常流行。 以景区为背景拍摄创新题材的微电影也是一种好方法。 综上所述，乡村旅游向游客提供的是无形的服务，游客购买的服务产品以所享受的观光旅游和特色旅行社服务的形式存在。 游客对旅行社提供的服务质量的评价只能在游客消费完服务后才能做出。 乡村旅游也是社会经济发展的缩影。 它对各种资源有一定的依赖性，并且会根据社会环境而变化。 在经济引导下，更需要发展其时尚性，以获得更高的利润。 这意味着旅游业依托媒体发挥宣传引导作用，多方合力，共同推动旅游业快速发展。

参考：

[1] 左小思. 乡村旅游的批判——社会学视角[J]. 广东社会科学，2013，（3）。

[2] 罗永昌. 浅谈原少数民族社区文化旅游适度发展——以贵州黔东南州为例[J]. 贵州民族研究，2009，（5）。

[3]吴晓根，杜莹莹。 游客旅游目的地感知形象形成机制及实证证据——以江苏省南通市为例[J]. 地理研究，2011，（9）。

[4]王欣，王学军． 游客对旅游目的地形象的感知行为研究——以丽江古城为例[J]. 重庆师范大学学报：自然科学版，2011，（3）：64-68。

[5]鲍公民，胡福生。 旅游目的地形象对游客购买后行为的影响研究——基于杭州日韩游客的视角分析[J]. 旅游杂志，2008，（10）：140 -146。

[6] 赵忠健. 土地流转对乡村景观影响的模型研究[J]. 中国著名城市，2013，（2）。

[7] 吴冠岑，牛兴，徐恒洲。 乡村旅游发展与土地流转问题文献综述[J]. 经济问题探讨，2013，（1）。

[8] 黄奎. 新土地流转政策下乡村旅游产业化发展分析[J]. 重庆教育学院学报，2011，（6）。