事实证明，国家扶持哪个行业，就会出现产能过剩，比如前几年的钢铁行业，比如这几年的旅游业！

市场上的旅游产品已经严重过剩。 当然，只是数量过剩，但质量仍然达不到标准。 因此，国家正在强调供给侧改革。 太多旅游产业略显低端。 旅游业涉及面太多，不能一概而论。 这次专家演讲的主要内容是关于农村的。 这两年乡村振兴是一个很大的话题，所以我就写一下乡村发展问题。

随着城市化的发展，农村相对于城市有所下降。 国家提出乡村振兴战略。 乡村旅游是乡村振兴的重要抓手，特别是在不利于发展任何产业的边远地区。但乡村旅游在乡村发展中存在以下问题：

开发内容与自身条件不符

我已经在这个行业工作了三年了。 我做过几个项目，考察过几个村庄。 有些是好的，有些是坏的。 好的不好，坏的也很糟糕。 我印象很深刻。 很多地方不适合发展乡村旅游，却被迫上马项目。 我走过了贵州毕节的几个村庄，距离县城有两个小时的车程。 该村想发展乡村旅游。 他们利用县里的几百万专项资金，种了一些花草，修了几条木栈道，意在打造黔东南的一座建筑。 第一个村庄。 说起资源，一个很普通的村庄，贵州几千个普通村庄之一，青山绿水，建筑错落有致，建筑没有少数民族特色。 环山路段有两条车道，很难错过一辆车。 要拓宽道路，必须把山挖掉，成本非常高。 市场和周边3小时交通圈内居住的100万人可能无法使用。 不仅资本难以进入，游客也难以进入。 没什么特别的，很普通。 这样的村庄确实不适合旅游开发。 别说有专业的设计和运营团队就能做好。 如果你做得不好，那就是你不专业，你没有能力。 那我们就举个极端的例子，说说那些条件比这还差，但是现在出名的地方，比如横店影视城。 用这种做微商的思维逻辑来讨论问题。 专业设计和运营团队有限。 专业的设计和运营团队以及社会资源是有限的。 有限的资源应该得到有效的利用。 社会资本不会投资这种村庄。 别人必须还钱。 我国这样的村庄非常多，乡村旅游供给已经严重过剩。 为什么要投资它？ 就是让我们现在做的乡村旅游更加精细化。 不要一厢情愿地认为每个地方都可以发展乡村旅游。 动用国有资本更是不可能。 国家怎么能拿出这么多钱来投资乡村旅游呢？ 中国有很多普通的村庄。 旅游是市场行为，不会以政府意志改变。 我国只有5%的村庄可以考虑发展乡村旅游，基本集中在大城市和热门景区周边。 这5%中，还有少数不依赖大城市和景区的主题综合村。

产品同质化不可避免

接下来，上述乡村旅游的同质化是不可避免的。 除了那些有地域差异的乡村旅游，比如相比西南少数民族的小桥流水、东北的雪乡，一个地区的乡村旅游是很难做到的。 要实现差异化，比如华东地区的乡村旅游，无论是景区型、城市型还是非乡村型旅游，农家乐是基础，然后遇到河流就建漂流，采摘就完成了遇到田野，老房子都翻新了。 民宿，村口有一片花海，田野里还做了一些稻草人雕塑。 有些住在山里的人会修建一条登山栈道，制作一座山间树屋，然后赋予它一个主题，慢生活，新田园。 喊出一句口号，华东最美乡村。 大多数都是这样的。 同质化是不可避免的。 搞好乡村旅游有两种可能。 一是要早做、先入为主。 后来乡村旅游就会被强行说是抄袭的。 二是村里有少数人比较有能力，对村进行组织改造，利用村集体对抗市场取得成功。 如果你问我，区域乡村旅游同质化问题能解决吗？ 我只能说，这个问题无法解决。 旅游产品种类不多，产品迭代也很慢（之前河北白石山建了一条高空玻璃栈道，确实与其他景区有区别。现在快十年了已过去，并且没有新产品进入市场）。 我们必须考虑收入。 许多产品无法在农村地区销售。 如何区分它们，可以通过改变几个名字和口号来完成。 或许去农村旅游的游客根本就不需要差异化的产品。 他们想要的是乡村的氛围和环境。

乡村旅游组织不善

单个农民很难与市场竞争。 如果太弱，在实际发展过程中就会显得盲目、软弱，只能成为市场经济浪潮中的牺牲品。 很难想象，如果没有组织改造，那个村的乡村旅游能发展得这么好。 没有经历有组织的转型的农村发展是非常困难的。 一方面，容易形成恶性竞争、无序发展。 比如，这个农户看到隔壁卖这个农产品赚钱了，他也批发卖同样的农产品，而且价格更便宜。 另一方面，无法形成合力，共同推动乡村旅游发展。 在无组织的村庄，国家的扶持政策和资金很难到达村庄，因为没有组织，国家政策的对象是分散的农民，交易成本非常高。 经济学中有一种说法，当交易的对象足够多时，交易就不可能进行。

缺乏有能力的人

在市场经济浪潮中，农村水土不服人，人口开始外流。 这群有能力在大城市定居的人，他们将不再在农村，就像分流一样，将所有有能力的人从农村转移到城市，而那些将返回农村的人是普通人。 大多数农村人竭尽全力离开家乡。 村里的农民，包括村长、支书，都是能力非常有限的人。 他们不知道如何体验乡村旅游。 如果聘请外部团队来运营，一方面，专业的运营团队很少，而且很难找到。 一方面，乡村旅游利润低，运营团队赚钱太难。

那么如何实现乡村旅游的有效发展呢？

发展和现代化

乡村发展需要人才。 只有农村现代化完成了，人才和资本才能回来。 乡村旅游的发展趋势不应该是城里人来吃顿饭、住一晚。 游客的主要客源不应该是周末出游，也不应该是乡村的老房子。 基础设施、交通等应加强。 宽带网络、物流等现代内容建设将接管城市资源。 城市人才要真正发展，必须到乡村居住、生活、创业，必须带动和促进乡村发展和乡村旅游发展。 当然，这一切的基础是农村现代化。

发展生活方式零售

旅游有淡季和旺季。 假期游客涌入乡村，带动乡村餐饮、住宿、农产品消费。 这些都是基于农村环境的额外消费。 在非节假日游客较少的情况下，要注重农村产品供给与城市消费的衔接。 农产品和手工艺品没有淡季和旺季之分。 我们要整合农村土地种植农产品，规模化种植。 或者我们可以整合在家工作的乡村手工艺人，生产日常消费品，比如桌子、凳子、鞋架、餐具、雨伞等日常生活常用的消费品。 中国人对手工艺品有着特殊的感情，每个人都愿意付出溢价。 这就是文化创意产品能够发展的原因。 然后在城市开设线下商店，销售村里的农产品，或者与果蔬超市合作，在旅游淡季期间实现盈利。

提高农村组织化水平

未来农村要发展，就必须进行组织转型，就像市场经济中的公司一样。 可以实现资源的有效利用，人员优势互补，工作有计划地推进。 例如，一个村发展乡村旅游，另一个村就发展农产品供应，为发展旅游的村提供服务。 就像袁家村与周边几个村庄的关系一样，酸奶、辣椒面等产品都是从周边村庄采购来供游客消费的。 村内的每个农民也可以分工成立合作社。 村民可以投入资金、劳动力、住房、耕地等资源来合理规划村庄，比如在规划的村口种植花海，打造景观入口效果。 如果不组织起来，村民们可能就自己想农产品了。 无法实现资源的有效配置和利用，农产品可以在村后的农田种植等等。这里只是举例说明，但不限于此示例。 有组织的好处有很多。 这也是一个趋势。