21世纪经济报道04.0307:18

春季城市文化旅游“抢人大战”愈演愈烈。 演唱会、汉服、漫画展等成为旅游大IP

清明节祭祖、踏青。 随着春天逐渐进入，文化旅游市场也随之升温。

“目前，旅游订单非常活跃，越来越多的游客选择清明节期间出游，而且更倾向于选择具有文化特色的旅游项目。” 陀螺旅行一位工作人员告诉21世纪经济报道记者，目前我市也抓住假期契机，安排了丰富的音乐会、漫画展、汉服体验等活动。

21世纪经济报道记者采访了很多准备假期出游的“Z世代”（指1995年至2009年出生的年轻人）。 他们计划前往南京、长沙、上海等地，目的是参加当地的文化旅游活动。 。

长沙理工大学研究生二年级学生王曦告诉21世纪经济报道记者，假期期间她会去南京，目的是参加当地的汉服游行。

“我一直对汉服文化特别感兴趣，我觉得穿着汉服走在古城里会是一种很棒的感觉。” 王曦说：“至于费用，我已经提前预定了，主要出行和住宿都差不多，1500元。”

由于文化活动而前往一座城市的现象越来越普遍。

同程研究院首席研究员程朝功告诉21世纪经济报道记者，根据同程旅游平台相关数据，清明节旅游人气较高的城市主要有南京、北京、武汉、重庆、南昌、济南等。西安、天津、成都、长沙基本上都是有着深厚文化底蕴的城市。 本土文旅头部企业要么是著名的历史文化古迹，要么是新兴的大牌文旅IP。 著名文化旅游景点对城市旅游有显着的带动作用，受欢迎的文艺演出也能显着拉动主办城市的旅游消费。

年轻人携文旅项目出行

当前，各旅游目的地文化旅游活动呈爆发式增长。

除了汉服巡游、传统习俗与旅游场景结合之外，音乐会、漫画展等也是年轻人热门的旅游目的地。

云南大学研究生二年级学生张宇告诉21世纪经济报道记者，他计划4月份去长沙。 那里要举办大型音乐会，他可以趁机玩玩。 另外，他一直很喜欢长沙的美食和文化，这次打算吃很多。

中南大学研究生一年级学生齐飞告诉21世纪经济报道记者，近期他打算和几个朋友去上海看动漫展。 “我是二次元迷，每次有大型漫展我都会提前准备。这次去上海，除了看漫展外，我还打算去外滩逛逛，城隍庙和迪士尼乐园。”

21世纪经济报道记者发现，带着“文旅项目”去旅游，已经成为不少年轻人的热门旅游项目。 今年春天，不少城市也准备了很多文旅项目来“抢客”。

以扬州为例，在“烟花三月扬州”的推动下，扬州近期将举办运河风情扬州民间艺术专场演出、烟花三月·扬州歌游、烟花三月·青春行、人凤里泉非物质文化遗产等活动。主题活动等民俗活动众多。

此外，同程旅游指出，开封“王婆相亲会”近期走红各大社交媒体，也让开封当地旅游火爆。

“开封王婆表演的表演形式新颖独特，将中国传统婚礼习俗中的媒人与现代文旅消费场景深度结合，受到年轻游客的欢迎。这种新型的文化体验活动，为开封王婆塑造了新形象。既有文化底蕴又具有现代活力的文化旅游品牌形象，有利于提升城市旅游吸引力。” 桐城研究院相关负责人表示。

年轻人成为文化旅游的主力军，他们也拥有自己的文化旅游小圈子。

王曦有一小群喜欢传统文化的年轻人，他们互相交流信息。 齐飞说，各个年龄段的人都参与二次元。 他们通常会在当地的活动中进行社交，但也不排除有大型活动时，大家也会结伴出行。

接受21世纪经济报道记者采访的多家旅行社表示，近期文化旅游订单火爆。

美丽之旅旅行社一位工作人员表示，目前旅游订单呈现稳定增长趋势。 在文化旅游项目方面，如音乐会、漫画展、汉服活动等，受到了众多游客的青睐。 这些活动不仅具有文化内涵，也为游客提供了更加丰富多彩的旅游体验。 因此，旅行社在安排旅游线路时，会刻意增加一些可以提供的文化旅游项目，以满足游客的需求。

陀螺旅游工作人员表示，他们也看到了文旅项目的市场潜力，春游订单中有不少涉及文旅项目的安排。 他们在行程中添加了许多文化元素。 不仅带游客游览传统旅游景点，还安排了一系列文化旅游活动，让游客在游览过程中深入了解当地文化和历史。

程超功表示，品质化、碎片化、多元化是近年来国内旅游消费领域不断演变的大趋势。

“旅游体验方面的质量主要是旅游产品的‘文化含量’，它决定了旅游产品的体验质量和深度，在一定程度上也决定了旅游产品的生命力。虽然文化旅游产品经历了流行趋势迭代多次，但具有深厚文化底蕴的目的地、景区始终繁荣昌盛，甚至可以通过二次文创获得新的活力，比如故宫文创的成功。”程朝功指出。

音乐会等热门品牌带动城市文旅

目前，“雨燕”演唱会经济风靡全球。

作为一项娱乐盛事，据某国际旅游平台显示，斯威夫特在新加坡举行的六场演唱会期间，新加坡入境航班预订量增长了186%，酒店预订量增长了462%，各个旅游景点的预订量暴涨。 23次。

演唱会经济已蔓延到各地，国内各城市也在关注文旅项目对旅游市场的影响。 许多城市在周末或长假准备各种音乐会、音乐会、民俗表演等来吸引游客。

“我的很多朋友都会去一个城市看一场演唱会，拿到票后，他们的旅行计划就开始了。” 张宇说，这次去长沙，演唱会门票近千元，其他费用也不算少。

奇妙之旅工作人员表示，演唱会可以在短期内为一个城市带来大量的外国游客，同时提高城市的知名度。

齐飞相信，音乐会、漫画展等活动一定能带动当地的旅游业，让更多人了解、喜欢主办城市。 不过，这需要城市本身有良好的基础，才能吸引游客持续来访。

程超功认为，“王马说婚”等碎片化元素之所以能够在短时间内引爆一个景区的客流乃至一个城市的文旅消费，核心原因主要是旅游消费趋势的变化。 。

年轻人很好地接受了这类文旅消费的碎片化、多元化，愿意跟随文旅潮流去不同的城市旅游。

“一个城市要吸引Z世代，首先要有浓厚的文化氛围。其次，这个城市必须有活力和创新力，能够为他们提供丰富的社交和娱乐活动，满足他们多样化的需求。”最后，城市还必须有开放和包容的态度，能够接受不同的文化和价值观，让Z世代能够感受到归属感和认同感。”齐飞说。

王曦认为，Z世代是一个独特、多元化的群体，注重个性和差异化，追求与众不同。 一个城市要吸引Z世代，需要浓厚的文化氛围和独特的文化魅力。

不仅仅是城市，旅行社也在通过不同的文化旅游项目重新包装自己的产品，以吸引更多的年轻人。

陀螺旅行工作人员表示，在文旅项目方面，音乐会、漫画展、汉服体验等活动安排确实非常丰富。 这些活动不仅吸引了大量年轻游客的关注，也为传统旅游项目注入了新的活力。 “现在的年轻人更愿意去，Z世代的粉丝更愿意为这些产品买单，他们是我们产品的主力消费力量。”

上述陀螺旅游工作人员认为，文旅市场前景广阔，但也存在一些挑战，比如如何保持文化的原真性，避免过度商业化，如何保证旅游活动的可持续性，如何保障旅游活动的可持续发展等。有效管理和维护文化遗产等。 “在规划文化旅游项目时，我们需要综合考虑这些因素，以确保项目的成功实施和长远发展。”

（应受访者要求，王曦、张宇、齐飞均为化名）