亲子游集认知、教育、体验、亲情、休闲为一体，日益成为现代社会积极的生活方式和家庭教育方式。

亲子游市场的快速发展暴露出产品层次不合理、产品同质化、配套设施落后、缺乏亲子互动因素等诸多问题。 这些问题都成为制约亲子游市场进一步增长的瓶颈。

如何真正满足市场需求，本文将研究其发展、存在的问题和市场结构，探索未来适合亲子游的发展方向。

1、亲子游需求快速上升

亲子游市场的快速扩张来自于亲子游需求快速上升、二孩政策放开、家长重视陪伴孩子、培养孩子等多重因素的共振。品格和综合素质，社会竞争的日益加剧。

一、生育政策促进新生儿数量激增。

二孩政策的放开促进了亲子游数量的增长。 据第六次全国人口普查测算，目前我国1990年代出生的人口有1.75亿，年龄范围为19-27岁，全部已达到适婚年龄。

2018年我国新生儿数量达到1523万，从2018年的数据来看，新生儿数量有一定程度的下降，但绝对数量仍然巨大。 预计未来，为了应对人口老龄化等问题，国家在“全面二孩政策”的基础上仍可能有鼓励生育的政策，新生儿数量预计未来将企稳反弹。

与上一代父母相比，以80、90后为代表的新一代父母更加注重科学育儿理念的塑造和正确育儿方法的培养，也更愿意投入时间以及用于孩子日常护理和早期教育的资金。 和社会互动教育。

2、家长非常重视陪伴孩子

就目前我国亲子陪伴的现状来看，大多数家长都高度关注亲子陪伴，愿意花时间和精力陪伴孩子学习成长。 因此，如何更好地找到有效陪伴孩子、产生高质量情感沟通的方法，是新时代父母更加关心的问题。

根据艾瑞亲子陪伴调查分析总结，父母需要从五个层面为孩子提供高质量的陪伴：目标层面、参与层面、效果层面、心理层面和情感层面。

随着孩子年龄的增长，家长陪伴孩子的意识也随之增强，假期陪伴孩子的时间明显更长。 假期里家长陪伴孩子的时间比工作日更多，约三分之一的家长愿意陪伴孩子8小时或以上。

3、家长非常重视孩子性格的塑造

孩子的品格和综合素质的培养成为家长们比较关心的一个方面。 越来越多的家长认为，孩子品格和品格的培养是孩子未来成长发展最重要的决定因素。 因此，在童年时期，父母就开始注重对孩子性格的培养和塑造。 家长在选择增进与孩子关系的产品时，更青睐能够有效陪伴、开拓视野、探索实践、亲子互动的亲子旅游产品。 这些产品也是塑造孩子积极人格的重要途径。

2、亲子游内容与形式新方向

1、娱乐内容从传统游乐园演变为教育产品。

亲子游的主要内容还是比较传统。 调查数据显示，近两年，传统机械游乐园、动物园仍占比最高。 亲近自然、注重自然景观游览等亲子旅游形式也较为普遍。 从具体的娱乐内容和形式来看，游乐园因其亲子游的特殊属性而脱颖而出。 市场上较为常见的自然观光、城市观光、农家体验等产品仍然占有较大的娱乐比重。

娱乐内容的教育产品主要以游学为主，亲子家庭占游学市场主要服务客群的1/4。 中国旅游研究院《中国游学发展报告》数据显示，近几年我国游学市场增长迅速。 国内游学数量和市场规模均快速增长。 旅客年复合增长率超过34%，市场规模快速增长。 年复合增长率接近60%。

2、6-12岁儿童是亲子游最重要的参与者

从不同年龄结构的孩子来看，0~3岁的孩子更容易参与休闲型的亲子旅游项目，这也与其年龄较小有关。 项目参与以家长陪同为主，如农家乐、海岛游、主题公园、家长主导的购物休闲等； 4～5岁的孩子，在教学性较强的项目中，重点关注简单的文化科普场所； 6至12岁年龄较大的孩子明显参与教学性更强的项目，他们参与性更强，更喜欢风景秀丽的观光旅游。

3、亲子游市场需求：产品多样丰富

当前亲子游市场需求分析：

(1)主题和功能需要更加丰富。 亲子旅行不同于其他形式的旅行。 它强调通过旅行开阔孩子的视野、增长见识，同时也加强父母与孩子之间的情感沟通，和谐家庭关系，实现父母与孩子的共同成长。 亲子旅行除了考虑孩子的需求外，还需要考虑父母的旅行安排和旅行体验。

（二）需求持续多元化。 出行小高峰逐渐从寒暑假“蔓延”到周末或短假，并呈现出需求的稳定增长。 亲子旅游产品和服务的需求也明显差异化、多元化。

4、亲子游市场消费情况：周边游为主，自由行受青睐

当前亲子游市场消费特征分析：

（一）国内周边旅游产品受欢迎。 由于亲子旅行的特殊性，需要考虑孩子的承受能力、旅行时间、行程安全等因素，这使得消费者更愿意选择行程较短的国内旅行，尤其是利用周末进行周边旅行。

（二）自驾、高铁亲子游日渐流行。 随着汽车的普及以及国内道路交通系统和服务体系的建设和升级，自驾出行成为越来越多消费者的选择，其自由性和灵活性是一大亮点。 与飞机相比，高铁班次灵活、停靠站点较多、价格相对稳定，受到家庭用户的青睐。

（三）出境游以海岛游、邮轮游为主。 与其他出境游产品相比，海岛游、邮轮游更加悠闲，游客无需经历长途跋涉的艰辛。

(4)在线获取产品信息。 随着在线旅游的发展和普及，越来越多的家长选择在网上了解亲子旅游产品并进行购买。 携程、途牛、同程等各大OTA的相关报告显示，85%的家长会通过网站了解产品信息，预订机票、酒店、门票等旅游产品。 只有10%的家长选择报名旅行社，5%的家长去酒店、景点进行实体购买。

3、亲子游市场新格局

1、行业增长较快，起点仍集中在核心城市。

亲子游市场规模快速增长。 2018年数据显示，我国国内旅游收入为5.13万亿元，而亲子游市场渗透率仅为1%左右。 但2014年至2018年复合年增长率高达约93%，预计市场仍有相当大的增长空间。 从旅游天数来看，3-5天是最常见的选择，约占60%。 5天以上的比例约为33%，占三分之一。 一般来说，亲子游的旅行时间比较长，可以携带的旅行内容也比较丰富。

消费端，目前国内亲子游的主要出发点仍然集中在经济较发达的地区，比如一线城市，以及杭州、重庆、南京等城市。 我国亲子旅游团体年消费分布较为均匀。 总体来看，3000-10000元占比较高，合计占比58.1%。 从近一年亲子旅游平均出行次数来看，平均每次出行费用在1000-3300元左右。 总体来说，估计主要出行还是国内及周边旅游。

2、产品不够成熟，一些问题突出。

从目前亲子旅游行业的发展现状来看，其存在的一些问题较为突出，如产品层次不合理、产品同质化、配套设施落后、缺乏亲子互动因素等。