因此，在产业融合的背景下，以市场需求为导向，应赋予农业产业链中的某一环节旅游功能，实现农业与旅游的融合发展，有利于新业态的形成，增强农业旅游的吸引力。发挥农业产业价值，振兴传统农业小镇。 经济增长。

本文从农业与旅游融合发展的角度研究传统农业乡镇产业发展，提出传统农业乡镇旅游发展框架和策略，为传统农业乡镇产业发展提供理论参考。

▲江苏金湖滨水区，中农富通提供运营服务

1、传统农业小镇旅游发展现状

随着经济发展和产业结构调整，农业供给侧改革不断深化，传统农业小镇旅游发展过程中存在的问题不断凸显，制约当地经济发展，主要体现在以下几个方面：

01 缺乏系统规划和科学产业布局

传统农业小镇在旅游产业的实施上缺乏系统规划。 大规模融合、大规模互动的产业发展理念尚未形成。 推动旅游经济发展的、理念先进的特色农业项目不多。 项目开发与当地农业产业现状缺乏整体协调，过度追求短期利益，同质化竞争严重，造成供给过剩。 在产业布局上，公司一味追求规模，不考虑经营主体的投资、经营能力和市场。

02 产业发展的单一思维

在农业产业化建设层面，传统农业城镇产业结构单一，产业附加值较低。 很大程度上仍处于小规模粗放型生产模式，产业化进程缓慢。 在产业融合和农业供给侧改革深入发展的背景下，大多数农民受传统农业思维模式的制约，不愿意接受产业融合发展的新理念、尝试新事物，资源无法得到有效利用。

03 配套设施整体缺乏

传统农业城镇在旅游发展过程中，严重依赖基础设施和公共服务配套设施。 但片面追求城镇化、工业化，导致农村基础设施和公共服务设施投入不足。 一些适合旅游项目开发的地点，由于初期投资低，配套设施整体缺乏，道路、交通、厕所等基础设施滞后，民宿配套条件差，特别是生活污水、生活垃圾缺乏，而无法使用。治疗设施。 满足旅游业发展的需要，制约农业城镇旅游业的发展。

04 旅游项目同质化

在推动传统农业小镇旅游发展的过程中，景观环境过于城市化，旅游业态趋于同质化，景观环境千篇一律，在探索当地文化和体验方面缺乏新思路元素。 乡村最有价值的旅游元素是原生态的景观环境，需要个性化、差异化的设计，满足游客远离城市、追求简单生活、休闲旅游的需求。

2、传统农业乡镇旅游发展框架

在产业融合背景下，传统农业小镇依靠农业种植、家禽养殖的单一产业发展模式难以适应现代农业产业结构的变化。 农业与旅游融合发展作为一种新业态，将极大改变传统农业乡镇产业发展格局，推动农业供给侧改革。 基于地理位置、资源禀赋和农旅融合发展理念，提出传统农业乡镇旅游发展框架。

01 培育农旅结合的产业经济

‍农业经济单一，农村生产经营模式落后，造成经济增长缓慢，直接影响农民收入水平的提高。 农业需要有长远发展的经营理念，突破传统思维的束缚，使农业生产从粗放经营向集约经营转变。 在优化产业结构调整中开辟新路径、寻求新突破已成为农村经济增长的重点。 旅游产业与农业高度融合、交叉，为农村经济可持续增长提供了新视角。 随着市场需求的不断增加，传统的旅游形式已经不能满足大众游客的需求，这为农旅融合发展提供了市场基础。 同时，农业与旅游融合可以有效打破彼此界限，有效利用彼此资源。 因此，农业与旅游融合，通过两个产业的优缺点互补，可以产生1+1>2的经济效益。 培育农业与旅游一体化产业经济，成为传统农业乡镇经济新的增长点，实现农业可持续发展。 。

02 农业与旅游功能融合

从产业融合度来看，农业产业中的“农林牧副渔”与旅游产业中的“吃、住、行、游、购、娱”在产业关联度较强。产业链。 在农业产业链上，挖掘旅游价值，打造农业生产、景观、文化、生态和“吃、住、行、游、购”旅游产业的融合点，形成经济集群。 比如，乡村田园生活被赋予旅游功能后，可以形成农业观光、田园采摘、科普教育、民宿体验等农业旅游一体化项目。 显然，农业与旅游功能融合为延伸农业功能、丰富旅游活动、完善旅游产品体系、满足游客新的多元化旅游需求创造了条件。

03 保护农业景观生态价值‍

农业景观的生态价值体现在为游客提供亲近自然、享受乡村休闲的机会。 传统农业城镇要巧妙利用乡村自然条件，将村庄与山水良田有机融合，形成山水田和谐共存的大景观格局。 因此，改善农业景观、塑造乡村风貌是传统农业小镇向旅游农业小镇转型的重要途径。 当前，要实现农业景观的生态价值，就必须保护农业景观生态，这也是传统农业城镇转型发展过程的主要内容。 在农旅一体化发展过程中，要注重保留乡村原有风貌。 乡村建筑应质朴、具有地域特色。 保护乡村独特田园风光，重点保护溪流、丘陵、树林、植被，提高乡村生态系统质量。 稳定，在尊重自然、保护自然、顺应自然的前提下，因地制宜合理规划牧区资源，实现人与自然和谐共处。

▲中农富通为广西玉林“七彩田园”示范区提供运营服务

04 提升区域农旅一体化竞争力

在推动传统农业乡镇旅游产业发展过程中，必须注重农业与旅游融合发展的差异性。 切不可“千村千户”，聚焦农业小镇内涵式发展，准确把握游客回归自然、释放灵魂、农业的旅游需求。 现代化与工业化发展的“结合点”，挖掘村庄自然历史人文资源，提升区域竞争力，开发个性化、差异化农旅融合项目，让游客“看山水、记乡愁” ”。

一是夯实农业产业基础。 农旅融合的重点是农业。 以特色农业和优质农业为基础的农旅融合是差异化发展的前提。

二是深挖文化价值。 根据地域特色整理收集传统农耕技艺和民间民俗谚语，举办特色民俗活动，营造浓郁的乡土气息。

三是丰富农业小镇传统农旅融合产业经营形式，抓住农旅融合产业与游客消费价值的“融合点”，突破单一生产农业向体验农业的经营转型和休闲农业。

3、传统农业乡镇旅游发展策略

在传统农业小镇旅游开发过程中，要实现农业与旅游的深度融合，需要了解市场、找准发展方向。 在充分了解市场需求的前提下，必须明确传统农业小镇旅游发展方向，减少农旅融合的盲目性。 根据自身资源价值选择合适的发展策略。

01 规范景区服务策略

成熟旅游景区或其他大型旅游项目附近的农业村镇在文脉、地理、社会经济等方面具有地域相似性，为农旅融合提供了文化土壤。 传统农业小镇基于市场共同拓展的原则，依托区位优势，以靠近成熟旅游景区或其他大型旅游项目为基本条件。 双方在彼此拓展市场领域的期望下，可以通过资源共享、项目合作等方式达成市场共识，进行市场共享与整合，实现双赢的发展模式。 因此，传统农业小镇应深度开发农旅一体化体验产品，充分讲解乡村风土人情，让开放式农业体验与封闭式景区形成鲜明对比，借力景区动力，实现差异化发展。 同时，重点抓好配套设施建设，为旅游景区或其他大型旅游项目提供优质接待服务，形成统一的景区服务标准和管理。

02 休闲型出游策略

满足游客体验农业、回归自然的休闲心理需求，以乡村田园风光、农业生产活动和特色农业项目为景点，塑造农业理念，发展花卉旅游、林果旅游、农业旅游、渔业旅游、田园旅游。 一是发展以田间农业为基础的体验式农业旅游，开展欣赏田园风光、观摩农业生产活动、品尝选购无公害绿色食品、普及科学农业技术知识等旅游活动； 二是以果树、园林为主的园林。 观光旅游开展赏山、采果、赏花、郊游等旅游活动，让游客领略绿色山水，亲近自然； 三是以科普教育为主的农业科技游，通过观赏新品种、新技术、新工艺，让游客增长现代农业知识。 四是农耕体验游，以农业生产活动为重点，与村民同吃同住同劳，让游客参与农业生产，感受农耕文化和乡土风情。

▲河北南河农业嘉年华

03 度假型文化农居战略

依托自然优美的田园风光、舒适宜人的自然环境、独特的乡土文化，结合周边田园景观和民俗文化，通过统一出租农村闲置房屋，进行整体改造和装修，村庄打造具有文化内涵的乡村文化度假区，形成独特的乡村度假品牌。 创建度假村式文化住宅往往对村庄交通区位要求较低。 更适合地方魅力浓厚的偏远农业小镇、可出租的乡村住宅、优秀的老院落。 通过地域文化的植入，达到外求旧、内求新、外简内奢华的效果，让游客真正体验慢节奏的生活。

04 产业化农业园区战略

产业化农业园区作为高端农业旅游合作项目，不同于普通农家乐、乡村旅游点、乡村民俗旅游园。 它们是体验田园生活、农耕文化和乡土文化融合发展的升级版。 是农业休闲旅游的高端形式。 集新农村建设、旅游农业、农产品消费于一体，能更好解决“三农”和城乡一体化发展问题。 农业园区发展必须有规模化的特色产业，才能将休闲农业与乡村旅游有效结合起来，把传统农业乡镇变“景区”，把牧区变“公园”，有效利用农村闲置土地，整合资源。剩余劳动力。 以产业发展为目标的农业园区，可以改变单一的农业生产模式，促进农旅融合深入发展，提高农产品附加值，提高农村人均收入水平，满足人们多元化的旅游需求。

延伸阅读——宿城古黄河国家农业园

由中农富通长三角规划承建的宿城古黄河国家农业园位于江苏省宿迁市宿城区西郊，总面积约17.3万亩。 紧邻徐州睢宁县、邳州市，苏皮路、苏直路、苏黄路、S324线贯穿全线，区位优势明显。

农业生产条件得天独厚，农作物、林木、​​水产品、畜禽等种类繁多。 盛产水稻、小麦、蔬菜、黄花菜、花生、油料、蚕茧、木材、花卉、食用菌等。“扬北西瓜”、“华源酥梨”先后通过国家地理标志农产品认证。

人文学科历史悠久，据有文字记载已有3000多年的历史。 西楚霸王项羽、南宋民族英雄魏胜、明代抗倭名将刘荣、抗日名将杨思洪等杰出人物和英雄无数。清末爱国将领。 还有富有特色的地方戏曲，如怀红戏、苏北琴书、苏北大鼓、评词等丰富多样的民间艺术，为宿城区带来了“中国民间艺术之乡”的美誉； 迁安龙舞、提亭建亭、柳琴戏、彩姬剪纸和“水文化”、王官虎枕、螺子舞等，让农业园区的文化资源更加丰富多彩。

苏城农业园区以建设“强、富、美、高”新江苏、创建“江苏生态园区”的总体要求。 以乡村为载体，以文化为灵魂，以现代生态农业为基础，以休闲农业为特色，推动区域产业融合、产村融合、城乡一体化，推动区域绿色高质量发展。

位于江苏省宿迁市宿城区西郊，总面积约17.3万亩。 紧邻徐州睢宁县、邳州市，苏皮路、苏直路、苏黄路、S324线贯穿全线，区位优势明显。

农业生产条件得天独厚，农作物、林木、​​水产品、畜禽等种类繁多。 盛产水稻、小麦、蔬菜、黄花菜、花生、油料、蚕茧、木材、花卉、食用菌等。“扬北西瓜”、“华源酥梨”先后通过国家地理标志农产品认证。

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中农富通农业园区运营创新研究院（北京中农富通农业发展有限公司）是中农富通集团旗下专业研究机构，以“汇聚世界一流农业人才，打造优秀国际推广平台”为发展愿景以农业园区运营管理为战略引领，有效整合内外部优质资源，形成成熟的农业园区管理体系，打造农业园区运营综合问题解决服务平台，打造农业大众化服务平台。打造双创孵化平台，推动农业旅游综合园区、农业科技园区、农业产业园、农业嘉年华等代表创新园区运营模式，完善运营管理，实现可持续发展。