8月18日晚，2023年“浙江好礼”特色旅游产品获奖名单正式公布，共有200个产品入围。

旅游商品是重要的文化旅游资源，也是一个地区的气质。 在上周的评审会上，多位评审专家在与记者沟通时表示，疫情过后，大众消费更加注重商品的实用价值。 因此，更贴近生活、更具创意的旅游产品更容易受到市场的青睐。 过去比较流行的手工艺饰品正在逐渐失去吸引力。

评审过程中，一套化妆品引起了众多评委的关注。 中国旅游协会旅游用品装备分会副秘书长范宏宇对这套化妆品非常感兴趣，其设计灵感来自于唐代五瓣葵花口瓷盘，采用青瓷技术。 “整体造型颇具江南传统文化韵味，虽然只是一支普通口红，但在材质上有所突破，青瓷釉色不仅展现了浙江土特产的特色，还富有丰富的文化属性。优雅但又独特又实用，价值和审美价值让外国游客更愿意掏钱。”

范宏宇认为，浙江旅游产品在全国已形成产业链优势，物流业成熟，使得产品更具性价比和竞争力。 但产品本身的创新和创意有待提高，尤其是过于注重传统和文化的包装。

一套小巧实用的缬草染色体验产品

对于如何包装旅游产品，中国旅游协会旅游产品装备分会专职副会长、中国旅游产品大赛专家组组长陈斌表示，目前国内旅游产品已陷入对过度包装和过度艺术化的误解，尤其是在食品领域。 “包装的首要目的是让顾客直接了解产品的特点，产生购买欲望。 我曾经评测过一个纯黑盒的食品包装。 黑色虽然看起来高端时尚，但是却让人倒胃口，成本极高，甚至比用透明包装更让人垂涎欲滴。 越多的人接受它并吃得越多，产品本身就会传播得越好。”

近年来，减压社交旅游产品受到市场青睐。 2022年上市的绿马吊坠就是典型代表。 “价格不高，携带方便，能给人带来美好的希望，能成为与人交流的共同话题，这些都足以让它成为热门单品。当然，我们也在寻找其他的产品。” “未来旅游商品市场的需求趋势，还要继续研究。”陈斌说。

除了可爱的绿马，丑陋、好奇、新奇的社交旅游产品也很受年轻人的欢迎。 主要原因是它们可以产生共同且多样化的话题。

丑陋但实用的社交产品

“可爱的定义并不是一维的，类型也细分为多元化趋势。有趣、友善、‘社交’的旅游产品更容易吸引消费者，即使形象傻乎乎、呆板的，也没关系。”曾经被视为‘另类’的盲盒，现在也占据了很大的市场份额。” 浙江理工大学服装学院副院长徐秋杰表示，传统产品必须找到适合年轻人享受的出口点，形成更好的传播和普及。 如何定义“年轻人”？ 她认为，旅游产品应该抓住消费群体的心理年龄，而不是简单地根据实际年龄来定义“年轻人”。

“如今的社交网络更加注重圈子的准确性和认可度。 例如，如果一个产品很新奇，圈外不会感觉到，但圈内会理解，引发购买和流行，但圈内也会受到新产品、新话题不断出现的影响。 打破、重组。”徐秋杰表示，随着新一代年轻人逐渐成为消费市场的主力，交友、减少孤独感的消费产品将会增多，但产品首先要达到各圈层的需求审美点和消费点，比如学生、上班族是减压旅游产品的主要消费者，他们找到了学业、工作压力大的消费者特点，将当地的旅游元素或者流行的卡通形象融入到产品中。设计形象，如果设计得当，会吸引这两个群体之外的消费者购买。