春天山花烂漫，夏天绿树成荫，秋天层林叠翠，冬天雪景皑皑。 一年四季的景色都有所不同。 山东的冬天也在不经意间悄然来临，带来无数惊喜。 你觉得山东的冬天怎么样？ 无论是登高赏雪，看被雪覆盖的美景； 是否要去“泡”温泉，洗去寒冷和疲劳？ 或者是游览乡村民俗、感受冬季的民族风情……

下降的是气温，上升的是人们对冬季景色的期待。 但与其他三个季节相比，冬季一直是山东旅游的传统淡季，也是推动旅游市场快速复苏过程中最难破解的“硬骨头”。 早在2018年，《山东省全域旅游发展总体规划（2018-2025年）》就进一步明确了山东省全域旅游的发展方向。 经过多年发展，山东初步建立了全天时、全季节、全区域、全覆盖的旅游发展格局，逐步打开冬季文化旅游市场。

用“冷”资源撬动“热”产业，解锁冰雪旅游新体验

今年，山东文旅市场依托资源优势、政策支持、创新规划等多元化供给，深耕冬季旅游资源，通过冰雪经济引领冬季文旅市场繁荣，巧妙将寒冷资源转化为旅游资源。以冰雪经济为基础的热门旅游景点。 各类冰雪运动项目吸引了大批游客和冰雪爱好者，呈现出独特的冬季文化旅游消费新结构，成功点燃了冬季文化旅游市场的热情，带动了相关产业的蓬勃发展。

济南跑马岭风景区打造了一片雪白童话森林，拥有雾凇大道、雪地越野、冰雪童话主题乐园、雪鹿乐园、冰上运动馆、雪原追踪、东北特色餐饮、雪乡——主题民宿，深受市民喜爱。 欢迎游客； 青岛在流亭机场原有跑道上打造了“沉浸式”冰雪体验。 流亭机场冰雪嘉年华的梦幻冰屋，还原了东北“雪乡”的浓厚氛围，还设置了网红玻璃星空房。 ，游客可以360°欣赏冰雪美景，感受浪漫温馨； 沂蒙雪乡，位于临沂市罗庄区，主打“怀旧”风格，利用1946年建成并保存至今的建筑，覆盖人工雪，打造“雪乡”场景，配套滑雪场、美食街等丰富业态……各城镇抓住机遇，打造以“雪国”、“冰雪大世界”为代表的冰雪旅游业态，山东版“雪乡”带着当地市民以日常化、高频次的旅游消费活动为切入点，实现从“卖美丽风景”到“卖美好生活”的附加值提升，从此不用去东北看雪了山东民众“在家门口”也能感受到冰雪的魅力，“这波操作”更有利于构建健康的旅游经济，平衡景区淡旺季的波动。

“珠成链”特色旅游主题助力冬季文化旅游大放异彩。

突出特色主题是吸引游客、提高竞争力的关键。 当今旅游市场，游客的需求日益个性化、多元化。 他们不再满足于单一的景点或景观，而是更加注重旅游体验和文化内涵。 因此，突出独特主题的旅游目的地不仅可以吸引游客的注意力，还可以提供更丰富、更深入的旅游体验，从而提高游客的满意度和忠诚度。

11月10日，在“好客山东、好山东”2023年北京推介活动“游齐鲁·畅享冬日”文化旅游推介会上，山东展示“生态休闲游”、“活力激情游”、“舒适游” “民俗游”四大主题冬季旅游产品向北京各地游客发出热情邀请。其中，生态休闲游围绕“冬季雪景”两条主线”和“最美鸟类胜地”，邀请游客领略山东生态之美；充满活力、激情的游览聚焦“滑雪探险”和“国潮艺术打卡”两条主线，吸引年轻一代激情体验、国潮文化；安逸温馨之旅，围绕“温泉微度假”和“特色美食”两条主线，带游客通过特色温泉、美食小吃，享受宁静舒适的时光； 民俗风情游主打“特色”，主要内容包括“非物质文化遗产民俗风情”、“年夜会/庙会”、“备年货/赶集”、“汉服踏青”街/游古城”，让大家感受到山东民俗文化的深厚底蕴。

滑雪、泡温泉、看雾凇、观鸟、体验当地文化活动……山东抓住自身优势，结合丰富的自然环境资源和独特的冬季气候条件，不断探索“冬季+”的新玩法。 ，打造一系列冬季旅游产品，拉动冬季旅游消费增长，拓展广阔的市场空间。 每一项独具特色的文旅主题活动，都凝聚了山东推动文旅产业高质量发展的“满级”决心和动力，把冬季的“空调”变成了全省的“人气”和“财富”。市场。

开辟山东新玩法当然不仅仅局限于冬季。 近年来，山东不再只注重景观美化，而是探索不同时代的魅力价值。 通过对人文特色、历史遗产、美食风味、特色风光等各元素、各领域的深入开发，山东形成了四季各有魅力的局面。 。 今年年初，山东省文化和旅游厅将2023年确定为“游齐鲁、享生活”主题旅游年。 主题旅游年旨在带领游客全年沉浸山东美好生活。 推出“畅游四季”、“畅游假期”、“畅游周末”三大系列产品，开展“游春游”、“玩暑夏”等八个主题活动，打造品牌文化旅游推广活动每个月都有计划，每周都有活动，每天都有精彩活动。 “好客山东”真是用心啊！

你必须来山东一次，何不趁现在呢！ （文/特约评论员李翔）