最近几年。 完善村内各项基础设施，建设农家乐、民宿后，下江村发展旅游业，被评为3A级景区； 每年接待游客20万人次，成为淳安乡村旅游的重要名片。 下江村从“土墙房屋、烧炭烧炭、一年只有半年粮食、女人不肯嫁江郎”的贫困山村，到现在“农家乐、民宿热闹、游人如织”的明星村纷纷涌向“下江”村。

寻找“灵魂”，梦想开始的地方

下江村在很多人眼中已经是全国知名的村庄了。 但当地镇干部总觉得下江村缺少一点“灵魂”，希望进一步完善下江村。 下江村有两个优势。 一是下江村的基础特别好； 二是下江村具有独特的红色文化背景和影响力。 不少各级领导和游客前来村里参观考察。 寻找“灵魂”，需要用“不同乡村文化、特色乡村业态、全民参与”的品牌思维打造美丽乡村。 通过差异化品牌，乡村文化能够更好地脱颖而出。

下江村的“灵魂”从何而来？ 品牌的根基到哪里去寻找？ 毫无疑问，峡江村最难能可贵的是，习近平同志曾四次到峡江视察，始终关心峡江建设发展。 红色文化主题是下江村不可抛弃的特色。 因此，整个品牌扩张都是围绕“中国梦”展开的。 如今各方面都很优秀的下江村，是书记的基层联络点，是党中央提出的鼓舞人心的宏伟战略实施“中国梦”的成功代表。

目前，峡江还吸引了众多党、团、机关人士前来参观学习。 是他们追求中国梦的典范。 下江村可以说是中国新农村建设的缩影。 同时，乡村振兴战略是中华民族实现中国梦的重要组成部分。 因此，团队决定用“中国梦”塑造峡江灵魂，推出峡江名片。

从峡江村特殊的发展历史出发，品牌口号确定为“梦想开始的地方”，这不仅表明峡江是实践“中国梦”的成功基地之一，也意味着这个这里是峡江人民脱贫致富梦想的起点。 这里也是游客可以触摸美丽梦想的地方。 这里是中国美丽乡村建设梦的起点，也是新时代背景下乡村振兴梦的起点。

落地大地，讲述一系列“梦想”故事

峡江村整个品牌符号设计主要以突出峡江村美丽整洁的乡村风格为主。 创造性地运用当地典型的民居建筑元素，以干净的白色为基底，用简洁的建筑形象字体书写“下江村”。 “展出时，以两座极其古朴的建筑形象进行点缀，让整个下江村的江南乡村形象更加凸显，也更容易更好地激发大家强烈的去看一看的欲望。

根据实际情况，下江村整治不涉及基础环境的重大拆迁、改造和建设。 它只是在原有的基础上创造性地展示了几个梦的内容。 讲好下江村的梦想故事，让每个人都能在下江村找到自己的梦想，让梦想腾飞。

《书记的踪迹》讲述了习近平同志在下江村初步实践中国梦的故事。 融入习近平同志视察下江村时提出的工作要求和鼓励话语，增强存在感。 既实现了红色教育功能，又满足了游客探访下江村习近平同志的需求。 结合习近平同志在下江村考察时提到的“四种人”：发展引领者、新潮流示范者、和谐引领者、群众关怀者。 “四个人”主题小品设计有互动性，既完成了红色教育，又增加了与游客的互动。 下江村每个村民的梦想，都是从农家厨师、蚕农、种植园主那里收集来的，陈列在自家门口。 下江人的小梦想，从下江村开始，也将在下江村实现。 村里设置了许多梦想信箱、梦想小屋、梦想座椅……让游客真正参与下江村的“梦想”，留下属于自己的梦想。

乡村旅游作为乡村振兴的路径和方法，最重要的是如何增加人们的收入。 因此，下江村的一系列农产品也是品牌建设需要开发的一部分。 峡江村成功从一个相对简单的红色教育基地转型为以红色文化为特色、兼顾美丽乡村的品牌旅游主题村。 实现了农村富裕新水平，为乡村振兴提供了典范。

下江村以严格生态保护和推进绿色经济为共生机制，以“原山”、“原水”、“原村”为基础，进一步推进农旅融合新模式。 建成峡江临夏中药材、风临港优质水果基地、源塘猕猴桃园等多个创意农业园区。 实施市级生态修复村项目13个。 修复过程中，要守住生态保护红线，控制资源利用，守住环境质量底线。 推动一二三产业有机融合，把生态优势转化为经济优势，把绿水青山变成宝贵财富。

下江村的成功证明，以品牌为先导，深入挖掘地方特色，抓住旅游市场需求，发展产业，把握发展趋势的乡村旅游品牌建设模式是成功的。 它再次为东平乡村旅游指明了出路：品牌就是差异化。 在乡村振兴战略引领、乡村旅游快速发展的今天，以品牌思维统筹美丽乡村建设，是乡村能否发光发热的关键！