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短视频正在推动冷门景点的流行。 今年国庆假期，小众景点打卡视频数量同比增长近200%——

“打卡热”背后，景区如何走得更远？

互联网图像过滤器有多强大？ 近期，一系列与旅游景点“作弊”相关的话题登上热搜。 网友现场参观时看到的景象与经过滤镜处理的照片形成强烈反差，引发网络热议。 截至发稿，相关话题阅读量超过4亿次，参与讨论人数达4.7万人。

靠着滤镜照片出圈，给很多景区带来了很多关注。 然而，这些网红景点和小众打卡地却遇到了一系列问题——货品不对、配套设施缺乏、无法提供深度旅游体验……面对小众、优质、优质的旅游体验。多元化的旅游需求，“打卡热潮”背后的景区如何走得更远？

“过滤景点”的流行带来新问题

案例：今年夏天，河北唐山的董思思与朋友自驾出游，选择的目的地是有“小马尔代夫”之称的月坨岛。 “根本不是这样的。” 董思思对比社交媒体上的美照，感觉“被骗了”。 “本来以为是异域海景，结果发现不仅风景一般，而且蚊子很多，卫生条件也很差。”

近来，不少景区因滤镜被调侃“出圈”。 记者在小红书上搜索“三亚清水湾”，发现了8400多条笔记，其中就包括前不久登上热搜榜的“蓝屋”。 在不少博主上传的笔记中，盛赞这个景点“孤独又浪漫”、“超级电影化”。 不久前，一些去那里的游客发现，网友晒出的照片中的“蓝色房子”其实并不是“长这个样子”。 实际照片显示，这只是海滩上一座废弃的小屋。 墙壁颜色斑驳，白色的门不见了，周围长着很多杂草。

这个网红景点并不是唯一一个被网友诟病的景点。 山东青岛金沙滩的海滩上，同样是《杜鲁门的世界》中风格的“海边白色天梯”，只不过是海滩上的半个白色楼梯； 云南澄江的粉色沙滩并不像网上图片中的那么梦幻，网友现场参观后表示，“沙子是砖红色的，粉色可能需要剪辑一下。” 多起网红打卡地点“作弊”事件引发不少投诉。

同城研究院首席研究员程朝功指出，热搜上的“过滤景点”大多不是商业化运营的景区，而是小众、非商业化的网红打卡地。 近年来，去此类景点已成为年轻游客的旅游新趋势。 “过滤景点”引起了网友的反感，也提醒景区经营者，景区需要提供真正优质的服务和体验。 靠“照片骗人”成为网红并非长久之计。

“在线旅游平台上的景点展示和游客评论都比较客观。相比之下，社交媒体上发布的照片​​更注重摄影效果，可能与真实场景存在明显差异。” 在在线旅游平台工作的翁艳认为，“在旅行中拍出漂亮的照片并分享到社交媒体上，大多是出于记录的目的。如果是作为博主进行宣传，或者是出于推荐的目的，发布者对旅行的描述景区应该更加客观，避免过多的滤镜和构图，这样会误导用户。”

“你有被网红景点骗过吗？” 面对这个问题，翁艳表示，认真选择、做足“功课”，是拥有美好旅行体验的必要条件。 今年国庆假期，不少游客来到山东一处“网红”景区。 由于准备不足，他们只好在景区浴室里过夜取暖。 “在做出旅行选择时，游客在被美丽的画面吸引后，仍然需要考虑各种因素，做好旅行准备。” 翁岩提议道。

“过滤景点”乱象对平台监管提出了更高要求。 程朝功表示，一方面，平台可以从运营管理的角度规范内容发布，尤其是商业推广性质的内容； 另一方面可以建立有效的双向反馈机制，让消费者看到多个方面。 内容和反馈，以做出满足您需求的旅行选择。

“小众打卡”体现多元化旅游需求

案例：近日，抖音发布的2021年国庆旅游数据报告显示，近年来短视频的火爆带动了很多冷门景点的升温。 今年国庆假期期间，小众景点打卡视频数量同比增长近200%。 其中，今年“爆红”的贵州阿思里斯、格图河景区分别位列国庆期间最受点赞小众景点第二、第三位，点赞数较同期增长70余倍去年。

前不久，受冷空气影响，河南洛阳气温下降，老君山景区一夜之间被白雪覆盖。 在北京工作的河南女孩张锦慧在短视频平台上看到了游客在景区拍摄的雪景。 “这个景点在我的家乡，但我从来没有去过，没想到雪后这么漂亮。” 她告诉记者，平时自己“观赏”视频中的美景，已经“种草”了很多自己想去的地方。 风景名胜区。

近年来，小红书、抖音、快手等平台推动了小众打卡地的快速普及。 青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞、陕西西安永兴坊湾湾酒、新疆喀纳斯风景区……一批新景点开始在短视频网站和社交平台上爆火，露营、露营等新玩法也随之涌现。野餐也成为年轻人出行的新选择。

程超功分析指出，随着互联网全面进入“光影时代”，网红营销如火如荼，越来越多的目的地通过网红营销模式进行推广。 与此同时，社交分享已成为人们旅游消费过程中不可或缺的一部分。 在分享热的带动下，网红景点变得更加“流行”。

“小众打卡”也体现了人们对国内旅游多元化、品质化的需求。 程朝功表示，在疫情防控常态化背景下，短途、高频次的周边旅游成为旅客休闲旅游的主要方式。 旅行者也希望在城市周边探索新的玩法和小众景点，寻求不一样的旅行体验。 从旅游消费趋势来看，游客越来越热衷于寻找小众目的地，体现了大众旅游消费时代的多元化趋势。 目前，传统旅游景区主要按照单一标准建设，难以满足消费者日益多元化的需求。

面对人们日益增长的新旅游需求，如何进一步增加优质旅游产品供给？ 文化和旅游部资源开发司司长单钢新表示，将优化空间布局，促进城乡协调发展，建设一批世界级旅游景区、度假区。建设底蕴深厚、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市。 街区以丰富的优质产品供给满足大众旅游时代的发展需求。

在江西省宜春市铜鼓县，为挖掘红色文化，放大“长寿铜鼓、养生胜地”旅游品牌效应，当地先后打造了塘里、天柱峰、七星岭等一批特色景区。等等，“看农家风光、采摘美食等”。 以“农家菜、吃农家菜、体验农家生活”为特色的乡村旅游成为当地旅游新亮点，不少景区周边村民都吃上了“旅游菜”。

景区如何才能真正留住游客？

案例：今年以来，河南推出的《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等作品相继“出圈”，以其文化元素吸引了众多游客。 河南省文化和旅游厅统计显示，今年国庆期间，河南接待游客6675.07万人次，位居全国第二，旅游收入达322.32亿元。

一千三百多年前的一个夜晚，唐高宗李治与武则天在洛阳上阳宫举行宴会。 一群雍容华贵的音乐家出席宴会并进行表演。 今年年初，河南春晚演出的《唐宫夜宴》以此为背景，在舞蹈作品中运用5G、AR等技术，将虚拟场景置于真实舞台上。 追随唐代少女的脚步，莲花鹤方壶、贾湖骨笛、妇好枭尊等文物以及宏伟的唐宫建筑生动地呈现在观众面前。 文化元素的生动呈现，迅速让这部作品受到粉丝们的喜爱，也让河南博物院人气爆棚，吸引了大量游客前来“打卡”。

文化变得“活”起来，旅游变得流行。 近年来，《又见平遥》、《又见敦煌》、《唯有河南戏剧城》、《南京喜事》等语境融合演出项目，通过沉浸式叙事方式和多元化舞台呈现地方文化特色。 这个故事给当地带来了旅游业的繁荣。

业内专家表示，许多沉浸式文旅产品都有不同的故事情节，不少观众多次参观，每次都解锁不同的线索。 这样可持续的观赏，给景区带来了持续的消费和消费。 传播效应。

文化的探索也推动更多小众景点“走出去”。 观音山国家森林公园位于广东省东莞市樟木头镇。 这里群山环抱，拥有茂密的原始次生林。 “为了打造文化名山，观音山举办文化活动层出不穷，每年举办近50场大型、有影响力的文化活动，平均每月三四场，吸引了大量游客。 ” 观音山国家森林公园董事长黄干波说。

程超功认为，一个景区要想吸引游客，首先要创造自身的产品价值，将产品真实的服务和体验呈现给消费者和潜在消费者，从而提高景区的知名度，获得市场的认可。 其次，景区营销应积极向数字化、智能化转型，利用新兴科技力量和营销手段打造自身品牌影响力。 通过基于数据的深度解构用户群体及其消费需求，将满足这些消费需求的产品价值点精准传递给目标受众。 此外，景区还可以结合自身资源禀赋和文化元素，推出满足游客消费需求的深度体验产品，从而打动更多年轻消费者。

互联网成为景区“出圈”的新方式，搜索游的模式吸引了众多游客前往景区。 在抖音平台上，“景点指南”和“旅游指南”的搜索量较去年同期分别增长超过8倍和4倍。

“短视频+直播”传播方式与文旅产业齐头并进，成为景区旅游资源的“展示窗口”。 去年年底在抖音上意外走红的丁真，导致“理塘”搜索量同比增长5倍以上； 通过直播，骑马的女县长何蛟龙为新疆伊犁地区昭苏县“带火”。

从分享美照，到直播，再到开发新玩法，全国各地旅游景区不断探索和探索旅游资源推广的新方式。 开着沙滩车环岛、吃自助餐、玩各种水上运动……今年6月，快手“旅行奇遇·趣味嘉年华”活动在海南三亚蜈支洲岛风景区举办，并设置互动环节展区，主播真人秀、主播水上挑战、泳池派对、音乐节等一系列迎合年轻游客需求的活动，吸引了数万游客来到蜈支洲岛。

此外，今年以来，“云旅游”的热度不减。 景区自发直播，大量游客分享全国百余个景区的游记，吸引了数百万“云游客”前往景区。

中国旅游研究院院长戴斌指出，景区要以全球化运营为抓手，突破“围墙”。 这不是指物理意义上的“墙”，而是指操作思维的改变。 突破“围墙”限制的景区将拥有更广阔的发展空间。

（本报记者 姚雅琪）