暑期旅游市场迎来复苏，亲子游作为暑期旅游生力军的重要组成部分愈发火爆。 有业内人士表示，家庭旅游或将成为今夏市场复苏的主力。 中国旅游报记者采访发现，旅游企业为此推出了多元化、精细化的产品，努力满足市场需求。

强劲的需求和商机

夏季是全家出游的黄金时节。 携程数据显示，近一周亲子旅游产品订单量较前一周增长近400%。 马蜂窝大数据显示，过去一周，“暑期全家出游”热度上涨233%。 今年夏季亲子游市场，游客更加注重“亲近自然”、“增长知识”的玩法和体验。

“随着防疫政策的进一步调整，长途旅行、跨省游将迎来高峰，户外露营、博物馆、自然风光等主题的亲子游将被更多家庭选择。” 凯撒旅游相关负责人说道。

“近年来，随着爱国主义教育的不断深入，亲子家庭选择红色旅游产品的比例明显上升。” 途牛旅游负责人表示，今年上半年，在途牛预订红色旅游产品的用户中，亲子家庭占比接近40%。

“从消费观念来看，80后、90后父母更加潮流、更加注重品质，这也带动了亲子游市场向个性化、多元化、品质化方向发展。” 飞猪相关负责人认为，亲子酒店、亲子露营、亲子房车、亲子文化学习营等成为今年夏天的热门选择。 “数据显示，超过80%的家长带孩子出行会预订价格较高的酒店。其中，高端家庭酒店的预订量增长最快。”

多家企业数据显示，亲子游一般以家庭为单位，最常见的组合是“父母+孩子”。 与此同时，越来越多的家庭选择结伴出行。 亲朋好友组团、多个孩子参与、多个家庭一起出行越来越流行。

“随着二胎家庭的增多以及三孩政策的出台，‘2+1+X’、‘2+2+X’甚至‘ 2+3+X'，即'父母、孩子、祖父母或祖父母。” 飞猪相关负责人表示，家庭旅游需求更加多元化，这对亲子旅游产品的发展提出了新的要求。

“在常态化疫情防控下，中短期亲子游将成为夏季市场的主力，尤其是周边亲子游有望迎来报复性增长。” 同程研究院首席研究员程朝功表示，暑期亲子游需求将成为旅游市场复苏的关键因素。 “引擎”对整体客流的恢复发挥着强劲的驱动作用。

新产品亮点不断

事实上，旅游企业已经注意到夏季家庭旅游市场的新趋势，并及时做出了调整。

华旅针对不同年龄段的儿童推出了一系列产品。 例如，针对6-12岁儿童，推出“小森林仲夏夜”活动，满足孩子们的休闲娱乐需求。 针对13-18岁青少年，推出“森林毕业纪念派对”和“卡丁车速度与激情毕业派对”，并根据消费者需求提供定制化嵌入式服务。

在暑期定制游方面，国旅重新整合碎片化优质旅游资源，推出北京多日营和外省多日营，其中包括户外主题的“野孩子”——越野生存主题四日营》《跟着教材去北京》、《跟着教材去新疆天山夏牧场迁徙探索》、《跟着教材去经典三国巡游》等以及以科技为主题的“腾飞青少年航空科技五日营”和“天津泰达航母”“雏鹰国际特战夏令营”等，将科技、中国传统文化、体能训练有机结合等元素与旅游产品相结合，为亲子游市场增添多样化、有趣的产品选择。

“在北京，我们准备了一系列微旅行、微度假产品。在出行方式上，我们推荐徒步、骑行等低碳、环保、社交的形式；在体验内容上，我们推荐半日、一日、两日游，深度游览北京中轴线、大运河文化带、长城文化带、环球影城及周边地区，此外，我们还准备了儿童素养提升产品针对亲子家庭，如非遗手工艺、古琴学习、博物馆学习等。” 凯撒旅游相关负责人表示，在海南，凯撒旅游推出了海南蜜蜂游学课程、花精灵海南火山游学之旅、威力火山海南游学课程等一系列游学夏令营产品。

针对日益增长的亲子旅游需求，马蜂窝推出了亲子旅游频道。 不仅详细展示了适合亲子游的国内目的地和当地最新玩法，还根据海岛、博物馆、游乐园等不同兴趣爱好进行分类盘点，帮助家长快速决策。 “马蜂窝推出的亲子农场、亲子采摘、露营+户外等系列周末主题活动，每次都早早售空。” 马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示：“寓教于乐的玩法是很多家长周末遛孩子的热门选择。 与其绞尽脑汁，他们更愿意为安全、优质、新颖的玩法买单。 周末亲子游市场的巨大潜力正在被不断挖掘。”

针对亲子游需求，飞猪持续推出多款“先备货、后预约、不预约取消”的多款亲子酒店新品套餐，覆盖热门目的地如海南、江苏、浙江、上海、四川、重庆等。 “今年以来，随着当地旅游持续火爆，亲子露营变得十分火爆。 飞猪联合营地推出了扔飞盘、玩水、皮划艇、泡泡战、娃娃互动等多项亲子露营活动，深受孩子们的喜爱。 以及家长的青睐。”飞猪相关负责人表示，飞猪将持续参与亲子游产品的规划，与商家、合作伙伴一起打造更加多元化的亲子游产品。

“针对亲子游需求，我们聚焦水世界、漂流、游乐园、夜间活动、海边度假等主题，推出上海迪士尼乐园、北京环球影城、广东长隆等主题公园产品采取。” 吕妈妈相关负责人介绍，“今年夏天，吕妈妈正与全国多家景区、酒店合作，推出优惠券、景区门票买一送一、特价酒店入住等促销活动。 ，买一送一，激发亲子用户的购买欲望。”

品质还有提升空间

亲子游市场潜力巨大。 但部分亲子旅游产品缺乏亲子元素、缺乏教育基因、成本高、盈利困难，一定程度上制约了这一市场的进一步发展。 业内人士认为，不断打磨产品、避免同质竞争成为突围的关键。

“作为旅行社行业的全产业链企业，凯撒旅行近年来专注于亲子主题产品的开发。 以消费者需求为基础，进行精细化设置和新产品研发，注重产品和服务的升级迭代，不断提升出行体验。 同时，我们将继续探索和开辟更多目的地，嵌入亲子元素，让孩子们在旅行中增长见识、开阔视野，巩固亲子关系。”该负责人表示。凯撒旅游。

“三孩政策的实施给国内亲子游市场的发展带来了新的机遇，相互陪伴、情感交流是亲子游的驱动力，亲子游市场从聚焦到发展只在孩子身上，让父母和孩子同等关注。” 飞飞朱相关负责人表示，“随着性格鲜明的85后、90后成为父母，他们与孩子的陪伴从‘我在场’、‘迁就孩子’转变为‘玩着玩’。” “一起玩”。传统亲子酒店已经不能满足亲子游客的品质化、个性化需求，亲子房同质化问题日益明显。“亲子房+X” ”是亲子游市场发展的必然趋势，多元化的配套服务、沉浸式的体验活动、托管服务、文旅融合的研学项目等将满足亲子客户的新需求。虽然非标住宿在亲子住宿中占比较低，但作为新兴细分市场，客户需求处于高增长阶段，亲子帐篷、亲子精品民宿等也将受到青睐年轻的父母。”

采访中，不少企业负责人谈到了出行安全问题。

“在安全保​​障方面，无论是产品线覆盖、商家合作还是产品定型，我们都有严格的审核标准。” 携程相关负责人表示，“在内部，携程内控标准已升级至2.0版本，五个维度70余条细则帮助家长审核产品。每年我们都会走访商户营地和线路，帮助家长选择夏令营产品，让家长更安心。”

“疫情防控常态化下，越来越多的消费者关注旅行中的健康安全。对此，在亲子旅行产品上，我们特别注重餐食、住宿、团体规模、自由活动、互动项目、旅游等时长等，考虑到不同年龄段孩子的个性化需求，我们进行了服务创新和升级。” 凯撒旅游相关负责人表示，公司配备了持有儿童心理培训认证、红十字急救证书、掌握人像摄影技能的专业人员。 领队为游客提供软托管服务等，让家长带孩子旅游时享受轻松的假期时光。