OTA平台数据显示，今年国庆假期，西安入选国内十大热门旅游目的地。 发往西安的订单同比增长261%，其中跨省订单占比近70%。 三天以上跟团游占团体游总量的一半。 与此同时，业务范围覆盖西安多个五A级景区的曲江文旅正式披露数据。 “国庆”期间，曲江新区共接待公民游客约509.82万人次。

西安网红的走红带动了上市公司业绩的回暖。 曲江文旅（600706.SH）、西安旅游（000610.SH）、ST大吉等上市公司业绩大幅增长。

与文化旅游业一起，商业零售业也呈现增长态势。 据西安市商务局介绍，国庆假期期间，全市监测的49家商业流通企业实现销售额18.05亿元，日均同比增长12.24%。

很多人说西安没有旺季和淡季，只有旺季和多旺季。 对于旅游业来说，“西安从来没有出现过瓶颈期”。 近两年，西安已成为一座势头强劲的网红城市。 其中，不得不提的“最大贡献者”就是大唐不朽城。

第四热门景点，拥挤的不夜城

大唐不夜城有多受欢迎？ 一组数据可以证明这一点。 10月2日，高德地图发布了“11个热门景区排行榜”数据。 西安大唐不夜城排名第四，仅次于北京天安门广场、杭州西湖和上海外滩等传统热门景点。

而且，与去年相比，大唐不朽城实现了飞跃，飙升了66位。

不夜城的热度从今年春节开始就已初具规模。 2023年春节期间，“7亿人挤进不夜城”成为热门话题； 清明节、五一期间，这座不夜城更加热闹。 据官方统计，五一假期期间，大唐不夜城接待游客270万人次； 6月份以来，据透露，夜城日均客流量为30万人次。

网上游客的反馈是“国庆期间来大唐不夜城看人头”、“走了200米就花了半个小时”。

图片来源大唐不夜城官方公众号

事实上，人头攒动的大唐夜城，是一个以盛唐文化为核心的商业区。 位于西安市东南部曲江新区核心位置。 区内有大雁塔、唐芙蓉园、曲江塘遗址公园等。

大唐不夜城第一次被大众熟知是在2019年，当时一段“西安不倒翁女士牵着游客”的视频掀起了短视频热潮。 一时间，全国各地的游客都想去西安牵手“圆圆的小姐姐”。

后来，借助《长安十二时辰》、《长安三万里》等影视作品的播出，西安的唐代不夜城越来越受欢迎，并相继推出了《秘密》 《大唐盒子》和《李白诗》是唐代文化的核心IP。

前段时间，大唐不朽城的“大唐秘匣”几乎成了交通密码。 每天晚上6点，距离演出还有一个半小时，不夜城里的“狮子如意”雕像就已经挤满了游客。 他们都上台“打开秘密盒子”，参与答疑。

来源视觉中国

所谓“大唐秘匣”，其实是一种新型的互动表演。 两位演员分别饰演唐代著名宰相房玄龄和杜如晦。 在布景中，他们将穿越“时间机器”——舞台上的一个圆柱形状。 盒子穿越时空，寻找有才华的人。

《大唐秘盒》最火的时候，场内不仅挤满了游客围成一圈，离舞台最近的一圈也挤满了提前预留直播座位的博主。

不夜城走红，离不开官方推广

建立不夜城从一开始就是西安市政府的正式倡议。

2002年，西安市政府重新制定城市战略，提出将曲江新区建设成为西安未来最具活力、现代化的新城市中心。 当时，曲江核心区规划为“七园、一城、一塔”。 其中“一塔”即大雁塔，“一城”即唐朝夜城。

2006年，“大唐永城”项目开始招标。 然而，自2010年大唐不夜城推出后的最初几年，该城市的存在感很低。

直到“不倒翁小妹妹”的出现。 但这并非巧合。 早在2018年，西安就与抖音达成合作计划，试图通过抖音规划西安旅游热点。 《小妹妹》就是其中的成功故事之一。

随后，经历过疫情影响的曲江文旅出现连续三年亏损。 他不仅损失了两亿多，还负债累累，只能靠抵押股票度日。 重新开放后，他们有意识地努力中断推送并复制当天的成功。

当时，年轻人开盲盒是一种流行趋势，脱口秀、喜剧也越来越受欢迎。 因此，曲江文旅聘请了两位具有脱口秀背景的演员来打造《唐密盒》。

如今，依托大唐不夜城IP，已形成集夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业为一体的大型旅游生态系统。

作为全国首个刷脸支付商圈，大唐不夜城周边云集银泰、大悦城等大型商业综合体，盛祥、德发昌等中华老字号，温德姆、威斯汀等优质酒店。 、盒马鲜生、星巴克等新零售店让步行街的功能生态更加完整。

夜经济盛行，不夜城是“夜西安”最大名片

如今，“夜间经济”作为“白天经济”的有力补充，已受到许多城市的重视，并正在努力打造和构建具有自身特色的“夜间经济”模式。 《大唐不朽城》是打造《夜西安》的最大“武器”。

海量引擎城市研究院发布《2023年中国夜间经济繁荣城市100强》报告，西安位列TOP10第一梯队。

与其他热门城市的“看夜景”、“吃美食”相比，西安夜经济的繁荣依赖于“逛景点”，这里指的是以大唐不夜城为代表的西安特色景区。

图片来源：海量引擎城研究院

事实上，西安一直在努力“夜游长安”。

2018年，西安建成唐朝不夜城，入选全国11条商业步行街。 紧接着，西安40多个街区亮起了灯光，城墙、大雁塔、芙蓉园都被照亮。 目前，西安已向社会公开发布10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点，并制作夜间消费攻略和地图。

去年6月，西安多部门联合出台六项政策支持“户外经济”和“夜间经济”。 比如，在不影响交通、安全和疫情防控措施实施的情况下，允许商业步行街、大型商业综合体在室外营业。 对国家、省、市级文化旅游消费集聚区、商圈、街区给予财政奖励。

2023年，西安市政府工作报告明确提出，要“打造不少于10个特色鲜明的夜间消费聚集区”，并将此项工作纳入全市重点工作八个方面，每月调度和监督。

今年6月29日，2023中国城市夜间经济发展峰会暨西安“长安之夜·夜未央”夜间消费季活动在大唐不夜城开元广场拉开帷幕。 西安市商务局联合各区县、开发区以及1000多家品牌商户、行业协会、金融机构、本地生活服务平台，共同推出150余场夜间消费促进活动。

如今，西安小雁塔历史文化区正在建设中，全国第四家太古里也已确定位于小雁塔内。 碑林历史文化区也在改扩建工程中，总投资36亿元，面积567亩。 丝路欢乐世界即将开业……可以预见，西安的目标不仅仅是成为一座大唐不夜城。

未来，搜狐旅游将持续关注西安旅游的发展和IP建设。

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