这个冬天，隐藏在藏马山里的融创阿多小镇，点燃了青岛冬季旅游市场，上演了一场“破冰”好戏。 文旅产业真能改变青岛冬季旅游格局吗？ 带着这个问题，记者走访了。

“热闹”的跨年夜

2021年12月31日早晨，阳光略显温暖。 漫步在阿多花岛的青石板街道上，两侧充满唐风古韵的建筑群环绕在您的眼前。 路过的人群中，不时可以看到提着行李箱的旅行者，手里拿着卡通般的地图，寻找着自己的目的地——酒店、民宿。

千里独行乐北酒店就是目的地之一，是一家亲子主题酒店。 前台工作人员告诉记者：“元旦三天，房间预订率接近90%。藏马山滑雪场开业以来，亲子房、滑雪场套餐销售十分火爆。”该套餐平时售价899元，即使元旦期间涨价200元，依然供不应求。”

离开阿多花岛，向北行驶。 距藏马山国际滑雪场仅5分钟车程。 阳光下的滑雪场里，时不时传来游客摔倒的惊呼声和赞叹声，传送带上挤满了密密麻麻的人。 走进4000平方米的服务大厅，熙熙攘攘的游客正在领取滑板、雪鞋、雪衣等装备。 “我们是青岛第一家政府许可的滑雪场，自2021年12月21日运营以来，已接待游客14000余人次，高峰时每天接待游客3000余人次。” 滑雪场馆运营总监胡成浩表示。

滑雪场西侧有网红建筑群——悦空婚礼堂、多多飞毯、钻石餐厅、阿多花街商业业态。 是阿多镇必去的地方。

夜幕降临，滑雪场里的人已经散去，酝酿了一整天的情绪也被网红建设团和阿朵花语逐渐释放出来。 在阿多花岛，身着唐代服饰的演员开始了巡游表演。 精心布置的传统灯笼与唐式建筑相得益彰。 观看游行的游客感叹“成了唐风”； 钻石餐厅里欢声笑语不断，民谣、摇滚乐、钢琴演奏轮番上阵； 多多飞毯正在为亲子游客上演一场儿童剧……月空婚礼殿堂里，“五、四、三、二、一”的倒计时声中，告别2021年，迎接2022年。

“经验为王”的胜利

除夕夜的喧嚣已经消散，但余味仍在酝酿。 2022年元旦三天假期期间，阿多花岛300余家酒店、民宿入住率达100%，藏马山滑雪场日客流量达到顶峰。

“热”背后的逻辑并不难解释。 与传统旅游相比，时尚文化旅游产业有着更好的体验。

来自青岛市市北区的游客小曾告诉记者：“阿多镇很有趣，知识也很丰富，我第一次看到这个滑雪场是在美团上，因为我是初学者，所以就想来体验一下，结果真的是太棒了，专业的设备和专业的教练。更让我惊讶的是不俗气的活动和阿朵独特的气质。”

2021年9月，阿多小镇将正式亮相。 除了核心住宿设施惊艳亮相外，沉浸式剧本杀、光影互动、创意音乐节、星空露营派对、爱情故事展等活动更是精彩纷呈，甚至催生了为期两天的精彩活动。一晚沉浸式短途游、过夜游、淡季游等体验方式。 2021年国庆黄金周期间，阿多小镇客流量突破15万人次，网络总曝光量突破10亿，民宿入住率高达100%。

2021年12月22日，在“发现新青岛·体验新美”2021年度特色旅游体验奖榜单中，阿多小镇荣获“2021年度最受欢迎旅游体验项目”奖。 这无疑是阿多小镇“体验为王”理念的最好注脚。

文旅产业会是“答案”吗？

旅游具有明显的季节性特征，被称为旅游业中最容易理解但最难解决的问题。 对于以青岛为代表的北方旅游城市尤其如此。

那么，文化旅游产业能否解决这个问题呢？ 阿多镇的例子可以说明一二。

季节性带来问题的同时，也意味着潜力。 有业内人士指出，我国文化旅游发展南北不平衡，旅游度假需求北方大于南方。 尤其是北方地区，由于气候相对寒冷干燥和政策扶持，文化旅游需求更大，未来发展潜力巨大。

融创集团正是看到了这一潜力，落户藏马山。 融创中国执行董事、执行总裁、北京集团总裁景洪表示：“与北京、上海的城市生活相比，阿多小镇最不一样的就是生态，这也是阿多小镇最宝贵的东西。 藏马山气候良好，自然资源丰富，文化底蕴深厚，非常适合建设文化旅游小镇。 我们一直在寻找这样一个地方，并且找到了。”

但也应该看到，文旅产业并不是一把可以“即用”的万能钥匙，需要“个性化”。 过去一段时间，不少热门“目的地”文旅项目凭借独特的IP和出色的运营，带来了高人气、高关注度、高业绩。 比如秦皇岛阿那亚社区IP的温度和生活方式、无锡拈花湾的禅意居所、以深圳欢乐海岸为代表的新一代城市乐园模式都比较成功。 但在这些新模式下，国内一些项目出现了严重的同质化问题，令人震惊。 这就要求文旅项目在IP运营上实施差异化发展。

结合藏马山的优势资源，阿多小镇准确定位为“以田园综合体为特色的高品质休闲居住小镇”。 如果说主题公园模式是效仿以迪士尼为代表的国外旅游业，那么阿多小镇则是对中国传统文化的回归。 其脱离城市的山水诗意，以及小镇配套场景带来的慢生活模式，承载着都市人休闲、放松、精神释放的功能。 正如阿多镇宣传的那样——这是一个城市繁荣时代的地方。 人们追求的“诗与远方”。