编者注

六一儿童节即将到来，各大商业综合体、电商平台纷纷推出与儿童消费相关的主题活动，营造浓厚的节日氛围。 如今，“儿童经济”明显升温，儿童消费市场正以前所未有的速度增长。 通过儿童带动整个家庭消费的“一对一”模式，是当前经济社会急需探索的新“蓝海”。 新消费业态、新场景的不断涌现，是对商业趋势的探索和发现，也是不断满足大众新消费需求的必然结果。 如何进一步激活消费新需求，释放消费潜力，加快消费复苏，更好满足消费者多样化、便捷化、品质化的新需求，打造消费热点，让老百姓能消费、敢消费、愿意消费，是“二胎”“三胎”时代提出的新命题，也是我们策划团队努力寻找的答案。

儿童业务占据C位，掀起新消费热潮

5月21日恰逢周末。 在银川粤菜城，童趣十足的粤菜家族卡通人物“藏”在许多角落，迎接来自五湖四海的宾客。 三楼搭建的卡通城堡里，欢声笑语不断。 商场的每一层、每一个角落，都可以找到与儿童相关的业态、场景和游戏区。 “孩子们的笑声是粤菜城最好的背景音乐。” 粤菜城营销经理李波告诉记者。

随着80后、90后进入生育高峰，他们的消费观念和生活态度与父辈不同，让子女经济蓬勃发展。 儿童业务正在成为实体商业中不可忽视的C级业务，引领新一轮消费热潮。 数据显示，在传统百货商场，人均停留时间约为1小时，而在儿童业态的商场，人均停留时间长达4.5小时。 儿童消费往往需要2-6位家长的陪伴。 一个孩子可以撬动整个家庭增加餐饮、服装、母婴、日用百货、玩具、娱乐、美容美发等额外消费。

“一拖一拖”模式释放的巨大消费潜力，也是商家看重的新“蓝海”。 近年来，宁夏儿童相关消费场景越来越多，互动体验也更加个性化、有趣。 一些商业综合体、商场诵读《儿童经》，儿童零售、餐饮、教育培训等逐渐成为亮点。 客流主力军。

作为银川最具活力的商业综合体，悦彩城从建设之初就将“孩子基因”植入钢筋水泥之中。 粤菜城是宁夏商业综合体中母婴室数量最多的商圈。 目前儿童品牌占比31.67%，儿童品类有76个品牌、48家首店。 此外，80%以上的餐饮可以提供儿童餐、婴儿餐。

旺盛的家庭需求催生了“儿童经济”的发展模式，并朝着体验式、沉浸式、多元化的方向不断更新和延伸。

银川新华百货利用开放空间打造儿童成长空间，提供体育、游戏、VR、动漫等，催生了一大批“青少年群体”消费周末和节假日都在这里。

宁夏新落成的吾悦广场，引进了宁夏首个室内马术场馆。 马术培训费用昂贵，但在银川仍然很受欢迎，开业以来已经收获了一批长期会员。

抓住儿童经济的爆发点，开展丰富多彩的亲子活动，也是各大商场提升体验的“杀手锏”。 餐饮业在这方面也“不甘示弱”。 很多餐厅提供种类丰富的儿童套餐，甜品店也抓住孩子的味蕾，制作出可爱的限量版甜品，给家长充足的买单理由。

近年来，各类书店逐渐成为商店的标配。 最近在银川成立的钟书阁书店的童书专区占据了相当大的“空间”。 除了妈妈带着孩子的“引导”阅读场景外，更多的是青少年的自主阅读。 无论是席地而坐，还是坐在长桌旁，孩子们捧着书本读书，都是最受家长欢迎的场景，也让消费变得更有意义。

以“孩子成长”为基础的儿童业态正呈现出日益多元化的趋势。 在互联网、人工智能等新模式、新理念、新技术支撑下，儿童产业不断迎来模式创新突破。

去年重新装修开业的建设现代城，无论是整体布局还是业态引进都更加“年轻化”。 3-4层黄金楼层以儿童零售为主，共引进12个儿童品牌。 “我们紧紧抓住亲子业务的客户群，补充和丰富儿童的体验、娱乐、教育等，努力打造儿童教育素养体验空间。” 现代都市宣传官苏红说。

对于商家来说，在竞争激烈的亲子市场，体验为王，品牌和产品力才是成功的关键。 “悦彩城正在推出儿童友好的商业理念，涵盖从体验到服务的方方面面，提升亲子体验。其中包括各种游乐场、VR、真人CS、儿童游乐场等，以及教育产品例如乐高和Tot Science。以及其他商人。” 李波表示，通过在营销、线上服务、重塑会员价值、技术更新等方面全面赋能，多层次深入探索，将形成更适合家庭消费、满足“1”需求的组合业态。 +N”带动全家需求，打造儿童消费产业链，迎来消费新升级。 （记者 杨娟）

“学习套餐”成育儿刚性消费主流

假期里，越来越多的家长选择让孩子学习新的知识或技能。

5月21日，银川市民王小燕带着女儿沉静茹来到银川，为现代城修建钟书阁。 王小燕做这种周末“打卡”已经有半年多了。 “我女儿周末的空闲时间不多，所以我和她约定，每周日早上都会来书店看书。如果有特别喜欢的书，可以买一本带回家。” ” 在王晓燕看来，如今的书店不再只是简单的购书模式，良好的阅读氛围、人性化的设施以及不定期的读书俱乐部等活动，让她和女儿愿意花费阅读时间和购书成本。

商圈业态的迭代升级，让很多家长在为孩子安排周末活动时有了更多选择。 记者在采访中发现，学习式“套餐”仍然是大多数家长在育儿支出方面的刚性消费主流。

何鲁宁，39岁，银川市白领，两个孩子的母亲。 她对孩子的消费要求非常明确：可以学习知识、学习技能。 何鲁宁算了一笔账：女儿悦悦5岁开始学芭蕾，每周两节课费用300元。 每周一节钢琴课，学费200元。 下课后，他会带女儿去肯德基或必胜客吃顿饭，费用为100至200元。 2021年，何鲁宁花了2.6万元的“巨款”给女儿买了一架钢琴，让孩子在家练琴。 今年，何鲁宁一次性支付了8000元，给4岁的儿子陈晨报了编程班。

两个孩子每月的利息学习支出几乎占到了何鲁宁月收入的一半，但她愿意做这样的投资。 “现在，兴趣班、学习班基本上是大多数孩子周末的‘标配’选择。和其他家长一样，我也希望孩子能够在学校和课堂之外学习到更多的知识或技能。这不仅是孩子周末生活的重要组成部分。”学习。这种调整也能培养孩子的情操。” 何鲁宁说道。

2019年，张熙文选择中海环宇天地开设首家创宇云机器人俱乐部。 自2019年机构成立以来，已有300多名孩子报名参加编程相关课程。 “我们主要针对3岁到18岁的孩子教授机器人编程、志高自然科学实验、软件编程、奇幻魔方等相关课程。” 张希文说，已有两家机构、300多名学生参加了青少年编程机构。 对于中等规模的学校，每年4000元至5000元的学费是大多数家长可以承受的。

机构开办四年来，前来咨询的家长对编程课程的看法“两极分化”。 一些家长认为，学习编程不仅可以提高孩子的动手能力、想象力和创造力，还能训练数学逻辑思维，学会分析问题、解决问题，形成独立、专注的性格。 一些家长认为编程过于复杂，对孩子当前的学习不利。 报名参加绘画、书法、舞蹈等常规兴趣班比较安全。 无论父母持何种观点，孩子能否学到知识或技能都是他们最关心的。 作为机构负责人，张希文也根据家长的意见和建议，不断拓展机构的学习内容。 此前，她一直在进行零星的亲子学习尝试。 去年以来，张希文将亲子学习拓展为独立儿童营等活动，通过亲子互动激发孩子的独立思考能力。 不定期举办的家长分享会，为家长的教育方法提供规划建议，得到很多家长的认可。

近期，张希文正忙着联系清华、北大研究夏令营事宜，准备在暑假期间启动夏令营计划。 “我们想要打造的是‘专业平台+有温度的社区’，也希望通过这样的创新，帮助家长在孩子的常识、习惯养成、独立思考方面做得更好。”张曦文说。 （记者张伟文/摄）

房车等家庭消费“小鬼当家”

5月20日，一名消费者在吾悦广场选购汽车。 （资料图）

“现在的家庭都是‘小鬼当家’，家里的主要消费都是围绕着孩子。” 5月23日，80后妈妈宋娟感慨地说，因为二胎的出生，她不得不再次换房子。 今年，随着政策的推动，越来越多的年轻夫妇加入“二孩”、“三孩”家庭。 参与儿童经济的各行各业都瞄准了商机，在火热的儿童经济中赚钱。

“一想到以后家里要生两个孩子，就觉得现在的房子不够用了。” 市民孙鹏飞有一个刚上幼儿园的女儿。 一家三口住在一套90多平米的两居室公寓里。 孙鹏飞结婚时买的这个，一家三口足够了。 如今妻子怀上了二胎，孙鹏飞也把换房子列入了今年的计划。 “升级时，房屋的空间布局是首要考虑的因素，周边的设施和学校也是需要考虑的重要因素。”

记者走访银川市多家房地产企业发现，不少楼盘推出面积在100平方米以上的房型。 “我们根据市场需求适时推出三居室，重点是儿童房。” 银川市一位房产销售人员告诉记者，这两年给孩子换房已经很普遍，有的人第一次买房就选择三居室。 ，为以后生二胎做准备。

随着市民生活水平的提高，新一代年轻夫妇的消费观念也发生了变化，生活娱乐成为他们的一大开支。 假期带孩子自驾游，既舒适又时尚。 买车的时候，除了日常出行之外，还有更多的需求。 “以前家庭出行，一辆小型车就够了，但现在他们会考虑购买MPV车型。” 银川某4S店销售经理表示，以往市民选购车辆主要考虑安全配置和舒适性。 现在，除了考虑座位之外，他们还特别关注汽车。 所需空间是车内可放置儿童座椅，后备箱可放置婴儿车。 因此，MPV销量相对较好。

采访中，记者发现，“大空间”、“家庭出行”、“儿童乘坐设计”等作为车企促销的重点出现在显着位置。 与此同时，新能源汽车市场上也出现了多款MPV产品，满足三孩家庭的出行需求。 其中腾势D9、揽图汽车梦想家、极氪009、红旗HQ9等都是目前市场关注度较高的新能源MPV产品。 “主要推荐6座的理想L9车型，车内配备了两个显示屏，还配备了一个小冰箱，可以冷藏和加热，甚至还可以起到暖奶器的作用。” 理想汽车销售经理谢孟龙告诉记者，今年购车半年来，这款车型一直销量不错。

“二胎出生后，全家人出行，以前的车不够用，所以今年买了一辆7座车。” 从事旅游业的张先生几个月前刚刚购买了一辆流行的MPV。 “换车比换房子容易多了，先解决出行问题吧。”

一位多年从事汽车销售的业内人士告诉记者，“三胎”政策放宽后，作为汽车市场中坚力量的80后、90后家庭人口增多，家庭结构由“3+2”变为“4+2”或“5+2”。 汽车已进入实用阶段。 七座车可以满足现在两三个孩子家庭的用车需求，而且这种需求还在不断增长。 “以前买七座车可能是一种奢侈，但现在它已经成为一种必需品。” （记者赵雷）

“遛娃时代”亲子游更受欢迎

从“带孩子去旅行”到“让孩子通过旅行了解世界”，在亲子互动中，新一代父母对亲子旅行提出了更高的需求。

今年“五一”假期前，携程发布的《2023年五一假期出行预测报告》显示，从机票预订数据来看，2023年“五一”假期亲子游订单占比近40%，同比2019年增长59%。 3岁至17岁的幼儿园至高中生群体也是五一假期订票增幅最高的群体之一。

5月3日，假期最后一天，中国旅游社交平台马蜂窝发布的旅游大数据也证实了这一预测。 今年五一假期，亲子游热度持续飙升，近三周增长869%。 长期出境游需求加速增长，订单占比超过85%。 爆红的淄博烧烤在全国掀起了一股“烧烤热”。

五岁的晨晨是旅行者之一。 5月3日，一家人从四川成都搭乘飞机回国。 一路上，“神兽”看着父母手中的打卡照片，大喊“想在下个假期看到‘国宝’”。

“由于工作繁忙，我和妻子平时陪伴孩子的时间较少，这次出去不仅增进了亲子关系，也弥补了三人没有带孩子和老人出去的遗憾。”年。” 采访中，辰辰的妈妈何女士坦言，这次亲子游并没有安排太多景点。 每天我们睡到自然醒，然后带着孩子去参观动物园、大熊猫繁育研究基地、海洋馆等，和老人一起听川剧，一家人品尝当地美食。 “我觉得这种陪伴比去拥挤的旅游景点排队更有价值。 愉快的行程不仅能让孩子有足够的时间与动物互动，也能让我们有更多的精力去倾听她的问题，一起寻找答案。 ”。

带着上小学的儿子去广西阳朔的杜女士选择了“躺着”的家庭游。 “提前订了民宿，五一假期我们基本上都是租一辆车到处走走，拍风景，吃美食，参加几个不同的亲子聚会。在这趟慢下来的亲子旅行中，给孩子们接触大自然的机会。”

记者了解到，我们已经告别了快速旅行，露营拥抱自然，学习探索知识，或者参观博物馆“触摸”历史。 近年来，以陪伴为主的深度亲子游越来越受到80后、90后父母的青睐。 青睐。

“儿子对军事题材很感兴趣，今年五一假期带孩子来北京的主要任务就是去军事博物馆打卡，我们刻意放慢了节奏，针对孩子们感兴趣的每一件展品进去后，我们会扫描二维码，听音频讲解。在观展的同时享受亲子时光，不仅孩子们受益匪浅，我们大人也收获了很多知识。” 陪孩子参观中国人民革命军事博物馆的顾先生说：“比如在即将到来的六一儿童节，我准备给他报名参加一个以科学为主题的亲子活动，并带着孩子一起去参观。”让孩子观看航模，学习飞行知识，体验飞行。 “他认为假期时间很宝贵，我们应该利用这个机会来一次寓教于乐的旅行。

“80后、90后消费观念更加潮流，更加注重品质，他们在‘带孩子散步’过程中更加注重教育性和娱乐性，带孩子出行时，他们不再追求花最少的钱，看更多的地方，却更愿意“砍” 新一代父母希望通过旅行，让孩子开阔视野、增长知识、放松心情、结交朋友，通过旅行，希望增进感情家长与孩子之间的沟通，和谐家庭关系，共同成长。同时，不少年轻父母也把亲子旅行当成一次‘减压按摩’，让自己身心得到休息。 采访中，不少旅游业内人士也表达了同样的观点。 在亲子旅游的今天，家长对产品和服务的要求日益多元化，逐渐形成集主题公园、休闲度假、益智游戏、户外探险等多种形式于一体的沉浸式亲子互动经济市场。 在城市选择上，上海、北京、西安、杭州、哈尔滨、苏州、成都、青岛、南京等拥有优质亲子文化旅游IP（大型主题公园、大型博物馆等）的城市，而广州则更受亲子游客欢迎。 旅游住宿也呈现蓬勃发展趋势。 除了传统酒店的家庭房、儿童房，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标住宿也成为亲子住宿的热门选择。 （记者王静亚文/摄）

关键在于“挖掘市场潜力”

作为父母，虽然收入不一，但对孩子的消费一般都非常大方，免得输在起跑线上。

近年来，随着我国二胎、三胎政策的实施，越来越多的家庭迎来了多胎的出生。 尤其是80后、90后父母对品质生活、科学育儿、体验式消费的需求，也加速了整个儿童经济市场的消费升级和快速发展。

儿童经济成为市场新宠。 它与社会供需结构的调整密不可分，与市场新的消费需求的出现密切相关。 以孩子出生、抚养、养育、教育为核心的一系列消费，引发了教育、母婴护理、房地产等、汽车、旅游等相关行业的一系列消费，一个新兴的巨大消费市场正在形成。逐步释放巨大的发展潜力。

今年以来，我国消费市场回暖，总体向好。 消费对经济的拉动作用明显增强。 面对市场新变化和消费者期望升级，经营者和生产者不仅要敏锐地洞察商机，更要从不同消费者的实际需求出发，挖掘不同消费群体的市场潜力，提供优质的产品和服务。为消费者提供更加优质、多元化、个性化服务，提升消费质量、优化结构，进一步繁荣消费市场，增强消费信心，让市场更具活力。

消费是畅通国内流通的关键环节和重要引擎。 它不仅关系到千家万户的幸福生活，还间接影响宏观经济发展。 因此，无论是儿童经济、银发经济、他者经济等，只有不断加大优质产品、环境、体验式消费的供给，才能真正挖掘消费潜力，不断释放消费潜力。市场“红利”。 （蒋梅）