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中国文化旅游市场已进入存量竞争时代。 从旅游景区供给来看，据文化和旅游部统计，2017年至2021年，我国A级景区数量持续增加，到2021年底，将有全国A级景区14196个。 其中三分之一是文化景区。 文化景区包括博物馆、古镇、古村落、历史街区、遗址、文化遗产景区等。由于城市空间布局、历史遗存、发展模式等原因，我国有一大批传统文化景区发展缓慢，流失了大量游客。 年轻消费者尤其难以吸引游客。 本文结合聊斋城项目的经验，探讨传统文化景区在新的发展形势下如何突破困难、占领市场、转型升级。

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传统文化景区发展三大困境

文化困境：“厚重的历史和薄弱的感知”

大多数文化景区都有深厚的历史文化渊源，但丰富的文化并没有得到很好的融合和转化。 例如，历史遗迹已经被侵蚀了数百年甚至数千年。 仅靠游客很难充分了解文物的全部内涵，仅依靠物理技术也很难使其恢复原状。 例如，故事和传说往往是流传千古的脍炙人口的人文故事和传说。 它们通过诗歌、小说、戏剧、影视等而广为人知，在游客心中具有巨大的号召力。 然而，博物馆一直是最受欢迎的文化旅游体验。 、历史博物馆传统展览、导游解说、景观雕塑等体验方式，游客感知较弱。 如何让文化既“说”又“玩”？

空间困境：“旅游发展与有限保护”

我国的文化风景区大多位于城市（镇）的中心。 周边土地条件受限，或周边建筑风格与景区文化品位差异较大，造成空间萎缩，旅游荒凉，缺乏战略发展空间。 其次，传统文化景区文物丰富，但旅游资源开发面临文物保护、遗产保护等多方面限制。 如何平衡保护与开发的关系是一个难题。

商业困境：“游客量与旅游收入不匹配”

传统文化景区大多以单一门票经济为主。 虽然游客数量相当可观，但由于盈利模式单一、游客附加消费支出较少，景区经济效益不高。 而且随着景区游客数量的增加，景区为服务游客而支付的人员成本、设备维护成本、管理成本等成本也会随之增加。 与此同时，游客对景区的要求也越来越高。 如果景区的业态不能满足游客的需求，很容易引发游客对景区的诸多投诉。 比如节假日景区人太多、景区内设施陈旧不能满足休闲需求、产品种类单一等； 这将进一步影响景区的品牌形象。 以奇创旅业集团规划、投资、建设、运营一体化项目——山东淄博聊斋城文化旅游景区升级项目为例。

聊斋城风景区位于山东省淄博市淄川区。 它是世界短篇小说之王蒲松龄的故乡，是国家AAAA级旅游景区。 然而，景区也面临着这三大问题。 文化上，聊斋文化、蒲松龄先生为人们所熟悉，但更多的是妖魔鬼怪的形象，与现代主流价值观不符。 从空间上来说，聊斋花园只有300亩。 其中，有园林布局、历史遗迹、文物保护、文化遗产保护的园林绿化区，不能大规模拆除、新建、开发。 在经营方面，景区以门票为主，业态单一。

因此，项目组从文化研究、文化专家访谈、市场案例研究等多个维度寻求解决方案； 提炼出传统文化景区三大升级路径。

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传统文化景区三大升级路径

文化可视化：从故事传说到现实

我国大多数传统文化景区的文化只有一个面向过去的维度，而没有面向现在和未来的维度。 在游客心目中，更多的是一种历史刻板印象，无法与现代游客形成情感联系和有效互动。 例如，聊斋城风景区在公众心目中的形象就相当恐怖。 如何激活和改造形象，实现市场相关性？

通过IP形象的不断演变和发展，日本水木茂重新塑造了动画IP中的怪物，从“可爱”入手，让其更符合当代年轻人的审美。 它将可爱的怪物形象植入到日常旅游场景中，包括一系列怪物雕塑，每家商店都装饰有怪物元素。 成功打造了日本最著名的妖怪文化之旅，年游客量达到200万人次。

因此，我们认为，聊斋文化可以借鉴日本水木茂的道路，在保持原有形象的基础上，塑造轻松有趣的形象，提炼聊斋故事并与现代中国生活相结合，找出蒲松龄先生想要的东西。他们之中。 “真、善、美”的普世价值世界表达了聊斋文化与普通百姓连接的最快方式。 通过主题元素的提炼，构建聊斋城的IP形象，并结合现代科技，游客可以通过面具成为它的同伴，通过手机与其互动成为游园导游，或者使用远程在线虚拟讲解、文创展销形成互动体验。

场景化空间：从现实空间到故事空间

面对传统文化景区空间有限、体验氛围较弱的问题，不少旅游景区往往划出土地作景，向土地收取费用，以保护为名进行公共开发，实际上却把文章做小了。 。 。 以聊斋城景区为例，面对遗产保护和有限的空间，如何在有限的空间内打造丰富的旅游体验？

通过对与聊斋城景区故事背景相似的狐妖小红娘景区的研究和借鉴，我们发现通过动画中的经典场景为主线，打造了一系列的“七大场景”通过风景写生、场景创作、科技光影、人物表演等手段。 一场奇幻时空之旅，串联故事，打造颠覆性的游览体验。 这会吸引游客通过关注当前的目标情况而忘记现实世界的情况而感到快乐和满足，从而在游客和场景之间建立深厚的情感联系。

因此，我们认为聊斋城风景区需要打破空间思维的限制，注重游客的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感官体验，通过合理改造加强场景环境和氛围营造。和设计。 项目以聊斋城为载体，形成白天与夜晚的双场景体验。 白天以聊斋故事为内容创意源，将聊斋故事与文旅产品创新结合，赋予聊斋文化世界美好、科技、奇幻的场景氛围； 晚上则利用科技光影将7个表演场景串联起来，营造出奇异有趣的氛围。

业态体验化：从观光业到体验业

传统文化景区业态和体验单一，但景区应随着市场需求的变化分阶段动态演进。 资源环境是景区业务创新的基础，市场需求是景区业务发展的方向，讲好景区故事是业态的关键。 创新的核心。 例如，大唐不夜城将传统与现代融为一体，提供新鲜体验并扎根于城市，给游客带来独特的“大唐烟火”。 其中有音乐厅、美术馆等大型公共文化空间； 相约唐朝、陕西礼品秦腔脸谱、非物质文化遗产体验馆、鹤鸣唐华府馆等文创店； 以及言几游、侦探博物馆等新型文化体验空间。

因此，我们设想聊斋文化旅游度假区将打造“体验+”的创新产品模式，颠覆传统景区对门票的常规依赖，推出“门票+文化体验活动+文化产业发展”的捆绑式文化产品，为旅游市场带来利好。 快来体验更好的文化旅游项目。 从传统的“吃、住、行、购、娱”升级为以聊斋核心场景和故事为基础，推出体验式互动情景商业、互动演艺、主题娱乐体验等业态，最终形成20+亮点业态，N种文化体验让游客邂逅聊斋城。

结论

在中华文化自信的背景下，传统文化景区正在迎来新的生命。 讲好中国传统文化故事，为游客创造山水之上美好的记忆和体验空间是重要的改进方向。 山东聊斋城景区随着“三大整治”的实施，将推动聊斋城景区转型升级，实施一座传承经典聊斋文化、与现代新时代相适应的聊斋文化大观园。聊斋形象，创造未来，成为新一代传统文化景区。 模板。

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