孩子们正在体验皮影戏。据新华社

在道明竹编杨龙梅工作室打造的独特竹帐篷下弹奏古琴，是一种新的旅行方式。

在崇州道明竹艺村，国家级非物质文化遗产项目道明竹编和现代建筑设计理念打造的“竹巷”不断吸引大批游客打卡； 东门石井毗邻李劼人故居，是老成都石井文化体验区，也是成都手工非物质文化遗产（东门石井）体验区。 目前，已收藏川渝地区非物质传统工艺品、非物质食品1200余件，年接待人数超过20万人次……

6月10日是2023年文化和自然遗产日。今年非物质文化遗产（以下简称非物质文化遗产）宣传展示活动的主题是“加强非物质文化遗产系统保护，促进可持续发展”。 在“以文化兴旅游、以旅游彰显文化”理念指导下，“非遗+旅游”成为文化与旅游融合发展的重要组成部分。 今年2月，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，强调在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游融合发展。向更广范围、更深层次、更高层次推进。 融合。

你受的教育越多，你就越受欢迎。 非遗与旅游“双向奔波”。 融合发展的契合点要找准，更要创造； 一体化的商业产品必须是体验性的，甚至是令人惊叹的。

正如中国旅游研究院院长戴斌所言，非物质文化遗产与旅游深度融合，需要创新人们看待非物质文化遗产的方式。 “游客不仅要领略山水的雄伟，更要领略文化之美。非物质文化遗产应该以新的观看方式展现其时代价值，成为更多人看到的时尚。”

非物质文化遗产元素

让旅途更有文化气息

不久前，2023成都（浦江）茶叶采摘节在浦江县程家镇落下帷幕。 该活动将美丽的茶海花田风光、独特的茶人、博大精深的茶文化、乡村旅游融为一体。 沉浸式漫游茶园茶村、定制亲子游线路、艺术周线路等活动也在程家茶村景区推出。 景区内各企业、农场还举办了免费参观、采摘体验、茶艺表演等系列活动。 茶文化融入当地旅游，让游客的旅程更具文化气息。

越来越多的景区引进非遗项目，建设非遗展厅、非遗街道、非遗长廊等，通过演出、展览、各类体验娱乐项目吸引游客，提升文化内涵。景区的品味和旅游品质。 。 “旅行不仅是为了领略明川的山山水水，更是为了体验不同地域的生活和人文风情。非物质文化遗产与人们代代相传的生活方式息息相关，亲身体验让旅途更有意义”并且令人难忘。” 分享了一位旅游博主。

在传统观光旅游已不能满足游客消费需求的时代，人们期待在旅行中体验文化熏陶、满足乡愁。 独具地域特色的传统技艺、民俗文化、民族节日、非物质文化遗产项目让游客耳目一新。 非遗旅游景区、非遗旅游小镇、非遗旅游街区、非遗旅游村不断涌现，成为越来越多的人愿意专程前往的新兴旅游目的地。 “非物质文化遗产是旅游资源的重要来源，从种类、跨度、数量、变异性等方面来看，它为旅游供给和旅游业提供了取之不竭的资源。” 中国社科院旅游研究中心秘书长靳准表示，“旅游产业不断创新发展变革，产品和业态深度深化，创造新的增量空间，非物质文化遗产的深度利用，为旅游业的发展提供了更广阔的空间。”

在金准看来，非物质文化遗产是文化与旅游融合的重要界面。 这部分文旅融合起步最早、融合最深。 积累了丰富的经验并得到市场的认可。 是推动文化和旅游融合发展的重要基础。 将非物质文化遗产项目和旅游的文化内涵融入具有浓郁地方特色的旅游项目，将凸显多元化的地域文化和传统价值观，促进旅游业的繁荣发展。

旅行协助

让非物质文化遗产“活起来”、“流行起来”

旅游融合也给古代非物质文化遗产带来了新的春天。 崇州道明竹艺村如今是成都周边知名的乡村旅游网红打卡地。 开发了观光休闲、民宿餐饮、竹编体验、非物质文化遗产研究、艺术展览等多种业态。 不过，2017年之前，并没有这个名字，还是那个不为人知的道明镇龙皇村。 道明自古就是产竹之乡，竹编历史悠久。 清代制作的瓷体竹茶具一度成为贡品，多用来编织竹篮、箩筐、簸箕等生活用品。 代代相传，就像大多数非物质文化遗产一样，随着时代的变迁，竹编制品已经逐渐退出日常生活用品。 到了2016年左右，当地人曾经赖以谋生的这项技能已经衰退，很多年轻人选择了外出打工。

必须寻找新的转型之路。 在当地政府的规划和推动下，我们开始探索非遗+旅游的转型发展。 2017年初，由专业设计团队设计建造的“竹里”建筑一推出就在网络上走红，不少游客闻讯而来。 顺势而为，崇州进一步整合资源，统筹推进以朱里为核心的龙皇村其他几个林盘聚落建设。 由此，“竹艺村”诞生，拥有竹编博物馆、竹编艺术展览馆等各种新国潮场景。 它们纷纷从传统农家院子里“破壳而出”。 “通过拓展商业场景、更新空间表达等措施，催化生态、文化、商业的裂变与融合。” 崇州市文化体育和旅游局相关负责人介绍，2021年，竹艺村接待游客51.03万人次。

活生生的传承就是最好的保障。 将非物质文化遗产引入景区，不仅增添了景区的文化魅力，也扩大了非物质文化遗产项目的知名度和影响力。 更多的年轻人前来学习、体验，也在旅行中参与非遗和文化传播。 。 旅游的普及，为非物质文化遗产“活起来”开辟了新途径，使其不再是“鲜为人知”的古老技艺，而是走进千家万户，绽放更多烟火。

“在非物质文化遗产的保护和传承过程中，旅游一直是重要的反馈源。” 金准表示，“非物质文化遗产与文物不同，需要通过与人的互动来保护和活化，这就必然需要市场的参与。在环境中开发和保护非物质文化遗产，旅游业为保护提供了最大的现实市场。”同时，旅游产业的运营成为非物质文化遗产集聚资金、吸引人才、凝聚项目、深化发展、促进传承的重要基础，近年来更是依托数字化手段形成创新发展典范。”

“非遗与旅游的结合，催生了更多时尚旅游产品和文创产品，不仅受到国人喜爱，也有更多非遗旅游产品出口国外，展示了我国优秀传统文化致全世界。” 中国科学院战略研究所副研究员韩元军表示。 韩元军认为，通过旅游业的发展，让更多非遗技能的人增加了收入，从而实现更好的保护； 旅游也让更多的人认识和了解这些非物质文化遗产项目，从而提高对非物质文化遗产保护的参与度。 ; 旅游业还推动非物质文化遗产项目创新，通过市场力量和公众广泛参与，让非物质文化遗产更具生命力。

深度融合

非遗与旅游双向之旅

跨过平乐古镇·琼州花园的大门，喧嚣仿佛瞬间停止，平乐古镇的本土文化和千年瑰宝缓缓展现在眼前。 在这里，你可以读书、学习礼仪、学习技能、欣赏艺术，唤醒刻在骨子里的书香和文物。 琼州公园保留着传统酿酒作坊、古造纸遗址、榨油作坊、竹麻喇叭表演……充满了当地记忆和文化传承，到处都是活生生的非物质文化遗产科普教室。

2022年11月，我国申报的“中国传统泡茶技艺及相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录。 截至目前，我国已有43个项目列入该名单，位居全球第一。 同时，我国共认定国家级非物质文化遗产代表项目1557个。 北京大学中文系教授张亦武表示：“非物质文化遗产只有准确把握技能、记忆、人物、环境等活动，才能在人与人之间传播和传承，非物质文化遗产依赖于口口相传和记忆。 体现其价值。”旅游作为一种新的大众生活方式，为非物质文化遗产提供了更多的实践和应用场景，激发了非物质文化遗产的生机和活力。

只有让优秀传统文化更具活力、与时俱进，才能获得更好的发展。 非物质文化遗产的传承不仅需要培养传承人，更需要找到适合自己、符合社会发展趋势的新模式，让它能够继续生生不息。 中国旅游研究院院长戴斌建议，下一阶段的重点是抓好机制建设、人才建设和制度建设。 在做好保护传承的基础上，提高非物质文化遗产群体参与旅游的能力，保护非物质文化遗产传承人。 调动非物质文化遗产保护单位、旅游市场主体、行业组织、金融机构、高等学校等社会力量权益，运用市场机制引导其参与非物质文化遗产与旅游融合发展实践。

“1+1”能带来什么？

提到非物质文化遗产似乎会让人想起远古时代，但在这些场景中，非物质文化遗产却成为最具活力的元素，构成了当下的潮流玩法。 四川省文化和旅游厅公布的2022年四川省非遗与旅游融合优秀案例中，创新探索了非遗+旅游融合发展。 非物质文化遗产为旅游创造生机勃勃的新方式和活力，也让文化传承不断发展、生生不息。

省文化和旅游厅非物质文化遗产处相关负责人表示，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。 随着人民群众精神文化生活水平不断提高，游客越来越注重精神体验。 非物质文化遗产作为中华优秀传统文化中最具活力的组成部分，已成为广大人民群众最关注、最喜爱的精神文化元素，成为文化与旅游融合发展的优质资源和支柱。 。

近年来，四川大力推动非物质文化遗产与旅游融合发展。 通过挖掘非物质文化遗产丰富的历史、地域、民族文化内涵，根据游客需求推出非物质文化遗产旅游产品，打造非物质文化遗产旅游线路，培育非物质文化遗产旅游品牌，打造非遗旅游品牌。 非遗村镇，非遗学习、非遗体验、非遗演艺、非遗美食、非遗民宿等特色非遗旅游产品深受游客喜爱和好评。

1、崇州竹艺村非遗与旅游融合赋能乡村振兴之路（崇州市文化体育和旅游局）

2、阿鲁藏药探索健康、文化、旅游一体化模式（让塘县藏拉林文化科技发展有限公司）

3、游览千年古镇，赏非物质文化遗产（巴中市文化广电和旅游局）

4、格萨尔王城非物质文化遗产活态传承打造“百村产业”基地（甘孜县格萨尔王城景区）

5.非物质文化遗产与川茶香研究（四川茶业集团有限公司）

6、明月村非物质文化遗产与旅游融合发展实践（浦江县文化体育和旅游局、甘溪镇人民政府）

7、文旅融合非物质文化遗产打造灵魂（泸州老窖有限公司）

8、元宵节的创新让元宵节更加迷人（自贡华侨城文化旅游发展有限公司）

9、成都手工非物质文化遗产景区传承体验中心建设实践（成都市文化广电和旅游局）

10、“栖雅尚”是融合民族文化的非物质文化遗产活生生展示（成都栖雅尚酒店管理有限公司）

成都日报金冠报记者 王佳

除签名外，照片均由赵红古琴工作室提供（摄影/Lulu）