文/羊城晚报驻上海特约记者 龚伟锋

近两年，“影视剧+文旅”的发展模式随着一批典型案例的热播受到业界关注，并逐渐建立起行业发展新格局：《暴风雨》让拍摄地江门和猪蹄粉火了、《风往何处去》让云南旅游火了、《繁花》让观众记住了黄河道和排骨年糕、《我的阿勒泰》让阿勒泰地区旅游搜索热度提升了5倍以上……

6月24日，第29届上海电视节“影像引领文旅融合”开幕论坛举行，业界、学界代表交流创作经验，共同探讨新时代中国电视剧发展的方向与趋势，推动电视剧产业创新融合发展。

值得一提的是，广东省近年来也注重拓展“影视剧+文化旅游”模式，一批优秀作品与广东风情文化实现互利共赢。

【现象】“影视剧+文旅”模式具体有多少种类型？

“影视剧+文化旅游”具体有几种模式？国家广电总局电视剧司司长高长利提出了三种模式。第一种模式是通过热播剧吸引流量，激发潜在旅游红利。他说：“今年年初，《繁花》的火爆，让不少上海打卡点脱颖而出。”第二种模式是好书、好剧、好风景相得益彰，达到“1+1>2”的效果。他举例说：“《山海经》播出后，给宁夏带来了新的经济增长点；《我的阿勒泰》让新疆文化旅游脱颖而出。这种现象叫‘看一本书、追一部剧、去一个好地方’。很多优秀的文学作品被改编成影视剧，激发了观众追剧热情，带动了当地旅游热。”第三种模式是以剧集打造文化旅游新地标。 他解释道：“《长安十二时辰》热播后，西安深度挖掘其商业价值，并邀请该剧原著美术设计团队打造了电视剧主题街区，目前已经成为热门景点。”

高长利指出，文旅融合一个重要特点就是作品质量，“一定要以精品带动，不能光靠喊口号”。谈及《我的阿勒泰》爆红，高长利说：“该剧创作人员从来没想过会爆红，只是按照自己的艺术追求创作了一部好作品。很多创作者喜欢幻想，总想对标成功的剧作来实践自己的创作。一旦有了对标的心态，就追不上了。如果大家都遵循艺术规律，尊重自己的内心，创作出一部全新的精品，一定会产生巨大的反响。”

高长利特别指出，要大力扶持展现新疆、西藏等地域特色的优秀作品：“电视剧是老百姓的家常菜，大鱼大肉、蔬菜小菜都要有。我们要继续为海内外观众奉献更多思想深刻、艺术精湛、制作精良的作品，打造一场色香味俱全的文化盛宴。一部好作品胜过千言万语，要让世界了解真实、立体、全面的中国。”

上海市文化旅游局、上海市广播电视局副局长罗毅介绍了影视剧衍生文旅发展情况：“去年底，《九号秘密》在上海大剧院小剧场推出全球首场线下演出版本，一票难求；《狩猎指南》去年推出音乐剧版本，在全国多个城市演出超过120场；《三体》在上海打造沉浸式实景体验馆，《三体》主题科幻博物馆、VR大空间旗舰店等也将陆续在上海落地。”他认为，“影视+”的基础在于优秀作品，其独特魅力在于双向奔涌，“这样会引发观众对作品情感和看点的进一步感受，线上线下良好的体验相互成就。”

【讨论】热门影视IP给城市带来哪些机遇？

新的机会

热门影视IP给城市带来哪些机遇？华策集团总裁付滨兴认为，一部剧和一座城市是双向关系。她在创作实践中感触颇深：“在选择《风往何处去》的拍摄地时，编剧走访了很多城市。我们去云南拍摄地时，日均客流量不到20人，现在高峰能达到10万人。《风往何处去》也已经运营两年多，我们不断为当地村落的发展注入新能量。《欢喜冤家》和上海也是双向关系，带动了上海的文化旅游。”

陕西文旅股份有限公司董事长邹林峰表示，《长安十二时辰》播出后，西安很多街区火了起来：“双向冲，是对城市形象的文化重构，通过影视手段迅速吸引观众的眼球。但要想管理好、运营好一个项目，不仅要双向冲，还要深度融合。”他非常看重运营团队的核心创新能力：“我们把《长安十二时辰》里的人物、历史文化人物都融入到街区里，同时游客在不同的季节、不同的时间来到街区，能有不同的感受。”完美世界高级副总裁曾映雪重点介绍了公司投资出品的电视剧《追光记》：“这部剧全程在广东惠州拍摄，给惠州旅游带来了18亿消费。剧火了，城市也火了。”

新概念

上海社科院应用经济研究所副所长唐云逸提出“影视剧+文旅”发展的三大关键效应——集聚效应、溢出效应、长尾效应。关于集聚效应，她解释道：“通过影视剧体现城市特色，同时迅速聚集形成影响力。”关于溢出效应，她解释道：“影视剧与文旅的结合，扩大了影视产业的经济效益和社会效益，影视逐渐成为一个大产业。”她用三个关键词来介绍长尾效应：“第一是共生，不断发掘引起大众共鸣的内容；第二是融合，技术为‘影视剧+文旅’提供了新场景、新机遇；第三是共创，未来城市特色领域发展空间巨大。”

谈及长尾效应时，邹林峰非常看重项目运营者的共情能力：“一部剧能红遍大江南北，就是因为它有很强的故事性。项目运营者要熟悉它的历史文化，用文旅运营的方式，把这些让人感动或者惊心动魄的点展现出来，并放大，让项目能够跨越时空，让观众在2024年、2025年回到这条街上，记住《长安十二时辰》最刺激、最有共鸣的点。”

新频道

值得一提的是，影视剧不仅能带动中国文化和旅游的发展，在“国剧走出去”浪潮的引领下，也能带动世界文化和旅游的发展。曾映雪以非洲医疗剧《欢迎来到迈勒村》为例表示，影视剧已成为文化输出和国际交流的重要媒介：“我们和坦桑尼亚合作拍摄了这部剧，拍摄期间，剧组受到了坦桑尼亚总统的接见，靳东还和总统一起拍摄了文化旅游宣传片。这部剧很快就会在坦桑尼亚播出，走向世界，让世界人民了解这两个国家。”

“华策影视”长期致力于将中国电视剧带到海外，传播中国文化。付滨兴举例说：“今年我们把作品的道具牡丹花带到了戛纳电视节，展现了很多唐代的文化元素，引起了全球买家的关注。”谈及中国电视剧出海的理念，付滨兴说：“讲好中国故事是我们的责任。除了想让更多中国电视剧走出去，我们也想把中国的生活方式和文化元素带给对中国文化感兴趣的观众。”

关联

广东有成绩，有打算

近年来，广东在“影视剧+文化旅游”方面也取得了不小的成绩。曾映雪介绍的电视剧《追光岁月》中，就出现了西湖、巽寮湾、红花湖等惠州标志性美景。该剧制片人吴志飞曾在接受羊城晚报记者专访时表示，之所以选择惠州作为拍摄地，一方面是拍摄的客观需要。“我们的故事要经历四季，考虑到拍摄的便利性，南方城市是首选。”另一方面，则是看中了惠州的城市风情和烟火气。“剧中的小吃店、居民楼等拍摄地，都特别逼真。” 值得一提的是，2019年至今，共有《扫黑决战》《穿越火线》《法医秦明之读心术》《财富日记》《追光的日子》等80余个影视剧组来惠州拍摄，数量逐年增加。

此外，广州、深圳、江门、汕头等地都是“影视剧+文旅”的热门城市。比如《利刃出鞘》的热播，让江门火了一把。从去年1月到“五一”假期，江门日均接待游客38万余人次，日均旅游综合收入2.1亿元以上。江门推出一系列《利刃出鞘》相关景点，借力、享文旅红利。

未来该怎么做？据羊城晚报报道，广东省广电局正全力推进“带着微短剧去旅行”创作征集活动，计划精心创作制作一批具有鲜明文旅题材和岭南韵味的网络微短剧。前期实地考察工作已完成，制作工作正在逐步推进。此外，广东卫视《带着国乐去旅行》节目拓展“国乐+文旅”新边界，走进烟火气息十足的县镇乡村一线，彰显文化湾区和广东文旅新时代。