旅游市场的火爆带动周边文创衍生品、文化遗产等沉浸式体验蓬勃发展。作为全国知名旅游城市，青岛文化旅游产业是提升城市形象、扩大国际影响力的重要载体。2023年上半年，全市地区生产总值7508.71亿元，同比增长6.2%；第三产业增加值4817.54亿元，增长6.7%，文化旅游产业持续快速发展。

旅游文创产品作为旅游文化创意产业融合的载体，是城市或地区独特个性、社会观念、审美特征和内在精神的总和，是城市或地区生态自然、人文风俗、历史风貌、建筑古迹的综合体验。旅游文创产品的设计开发需要注重旅游文创衍生品、文化原型与再创作的价值关系，立足文化再开发与设计。近年来，数字技术创新发展成为社会经济发展和文化旅游产业转型的强大驱动力。在今年中共中央、国务院印发的《数字中国建设总体布局规划》中，明确提出推动数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”建设深度融合，打造自信繁荣的数字文化。 因此通过数字化赋能提升旅游文创产品的开发设计乃至整个行业的发展势在必行。

旅游文创产品基本要素及发展现状

旅游文创产品作为承载区域文化特征的媒介，成为城市展现独特风貌和地方特色的重要支撑，旅游文创产品的设计需要立足创意、文化元素、产品功能性。

其中文化要素是指文化特征，是文化生态中最基本的细胞，人们利用这些文化特征符号实现相互交流与传承。分析当地文化资源，提取相关文化要素并结合载体进行再创作，是设计旅游文创产品的重要方法。文化要素主要分为地域文化要素、传统文化要素、历史文化要素、精神文化要素、艺术文化要素和城市文化要素。这些要素不断被提炼、转化和应用，其文化价值和经济价值被重塑。

产品功能性是指产品的特性和用途，即产品的整体功能，大致可分为使用功能和审美功能。使用功能主要是指产品的实际使用价值，是产品最基本的属性。按照产品使用功能的分类，可分为基本功能、心理功能和附加功能。审美功能就是利用产品特有的形式，展现其特定的审美特征和价值取向，使用户在情感层面与产品产生共鸣。产品的设计需要将使用功能与审美功能高度融合，在两者之间寻求巧妙的平衡，才能更好地满足消费者对产品功能性的需求。

以青岛著名旅游景点的旅游文创产品为研究对象，总结这些旅游文创产品的特点，可以发现，目前青岛市旅游文创产品种类较为单一，各大景区的产品多为简单的功能性产品和带有关联元素的快速消费品，如明信片、冰箱贴、文具、景区文创冰淇淋等。同时，产品的设计缺乏一定的文化深度和内容价值。绝大多数旅游文创产品的开发设计都是以景区标志性建筑或海洋相关产品为主题，文化层次较为浅薄，内容价值略显不足。以各大景区售卖的冰箱贴为例，大部分都是以青岛著名旅游景点为主题，用玻璃或树脂制作，并附上青岛特色建筑的照片，没有从物质载体上对文化元素​​进行筛选、提取和重构，几乎没有进行艺术化加工。 忽视了对物质载体背后所体现的文化、艺术和社会价值在语义维度的解读，文化要素的组合和编码过于简单。另外，产品审美同质化严重，生产造型痕迹明显。以各大景点明信片为例，大多以手绘淡彩、实物照片为主，以地名作为主要表现形式，艺术风格雷同，但缺乏创意。

数字化赋能青岛旅游文化产品开发设计路径

当前，广泛应用的数字技术包括大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链，以及在元宇宙、沉浸式体验、多模态交互、数字资产NFT、数字虚拟人等新技术融合的背景下兴起的。在系统化、战略性的发展思维下，以数字化赋能青岛旅游文化产品的设计开发，通过对文化要素、功能层面、审美层面的赋能，将更多元、更广泛的旅游文化主体有机联结起来，实现文化价值与产业价值的双重提升，最终建立起更加高效、开放、跨界的融合数字文化生产体系，成为推动青岛旅游文化产品发展的重要途径。

第一，数字化赋能旅游文化产品的文化元素。通过数字技术在文化领域的多维度、多层次渗透，在提升文化技术附加值的同时，加速旅游文化产品的智能化转型。数字化赋能旅游文化产品的文化层面，从文化的“提取-再现模式”“分离-组合模式”“抽象-重构模式”三个方面进行。首先是数字化赋能“提取-再现模式”，即对青岛本地相关文化元素进行智能化提取，在物质载体上进行再现，完成旅游文化产品的设计。数字化赋能，在提升旅游文化产品设计实效性、文化元素的运用与创新性的同时，可以增强消费者对文化、艺术、社会价值观等更深层次的解读，给消费者更深刻的理解与印象。 二是“分离-组合模式”，即通过分离原本独立的文化元素，再根据设计需求进行重新组合，从而完成旅游文化产品设计的模式。数字智能能够利用设计语言，创造出各种文化元素之间的有机联系，文化元素的运用更加灵活，形成的旅游文化产品的内容表达也更加丰富。三是“抽象-重构模式”，即通过隐喻化、概念化等方式，将文化元素进行抽象、概括，然后进行组合、重构，从而完成旅游文创产品的设计。数字智能通过具象化概括、形象化简化，抓住背后的本质，通过提取、提炼、聚焦一定的形象特征，表达出设计内涵。

从价值层面看，文化层面的数字化赋能效果进一步提升了文化信息数据挖掘的深度和文化内容提炼的广度，加上信息互联、智能感知、人机协同等数字化特征，可以盘活原本分散的文化资源，进一步提升青岛本土旅游文化产品的品质。

第二，数字化赋能旅游文创产品功能层面。数字化赋能旅游文创产品功能层面，从产品功能智能生成内容、不同要素组合、关联度精准推荐、内容智能审核等核心环节，提升创作效率，降低生产运营成本。以人工智能为例，ChatGPT在旅游文创产品开发设计中的应用，可分为需求分析，包括定义问题、确定目标、收集信息、分析数据、制定方案等环节；包括用户行为数据、用户反馈数据、行业数据、内部数据等构成的数据收集；以及数据整理、提炼、筛选输出等实际步骤。预训练阶段所看到的模式和统计规律，为青岛现代旅游文创产品功能开发设计提供了无限可能。

在满足产品基本功能性的同时，数字化赋能的旅游文创产品功能还可以进行重新组合，最大程度满足消费者的心理需求。目前，实体旅游文创产品中较为前沿的镶嵌产品，如具有USB功能的书签、具有语音功能的笔等，将数字技术的智能化加入到普通旅游文创产品中，增加产品的使用价值和附加值。

三是旅游文创产品审美层面的数字化赋能。旅游文创产品的设计开发不仅满足文化和功能层面，审美层面也是吸引消费者的关键因素。数字化赋能体现在审美层面，将大大缩短审美形象转化为实际作品的时间，为其提供更及时的数字媒介。审美层面分为图形、文字和色彩，青岛的特色是“红瓦绿树、碧海蓝天”，审美层面可以提炼的元素很多，数字化赋能可以在致力于实用产品的基础上，为消费者增添感官、品牌、情感等方面的审美内涵和价值要素。数字化智能可以为旅游文创产品的定制化、个性化提供可行性，从而满足审美的多样性，提高产品的技术含量、美观度和收藏性，兼顾产品的审美价值和功能价值，实现两者的结合与权衡。

旅游与文创产品的数字化赋能，应着力挖掘提炼青岛的风景文化遗产、历史传统、民俗文化、网红文化等各类文化元素，不应局限于对建筑、自然人文景观、艺术品等载体的照搬，而应利用新技术手段对文化元素​​进行提炼和创意再创造，进行功能性的添加组合，美感的提升和“激活”，以新的形式和风格运用到旅游与文创产品的设计中，服务于青岛文旅产业的发展。

（作者单位：中国海洋大学。本文为青岛市社科规划项目《基于数字赋能的青岛旅游文创产品开发设计研究》研究成果，项目编号：QDSKL2201024）

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