我市紧紧围绕市委、市政府的中心工作，大力开展“福州、幸福城”品牌宣传推广，打造“网红城市”。

1.拓展传播渠道，加强文旅品牌推广

（一）在全国、省、市主流媒体开展福州文化旅游推介。今年1、2月份，在中央电视台《晨报》《海峡两岸》栏目播出福州旅游形象宣传片；11月份，在《福建新闻联播》栏目播出宣传片。在报纸版面推介乡村旅游、节庆活动等，全年共推出160条精品旅游线路。今年10月，我局在《福州日报》开辟“幸福游福州”专栏，推介福州文化旅游景点。在《人民日报福建频道》、《中文头条》等栏目开设“福州幸福城”专题版块，开展“福州幸福城”形象宣传。

（二）加强政务媒体运营宣传。加大政务微博、微信公众号、今日头条、抖音官方号等政务自媒体平台宣传力度，2020年1至10月累计发布文章、资讯、短视频5000余条，其中政务微博粉丝700万。今年以来，文化产业指数实验室已发布6项全国地级以上文化旅游新媒体传播力指数，福州文化旅游和政务新媒体综合传播力位居全国前十。

（3）继续推进文化旅游宣传品和文创产品设计制作。策划印制《福州古宅YOU》、《福州幸福城》宣传单套等宣传品，定期发放到全市星级酒店、重点景区、游客服务中心等。为弘扬闽剧文化，以经典闽剧剧目《义顺阁烛模》、《荔枝换红桃》、《陈静姑》人物为原型，设计制作了三套闽剧表情包，并在微信表情包市场上线。截至10月中旬，三套表情包累计下载量34万次，使用人数265万人次。

（四）加强城市氛围营销宣传。省外宣传方面，在北京西站、部分公交站LED屏投放福州文化旅游广告。市内宣传方面，加大城市出入境旅游宣传力度，在福州长乐机场、火车北站、南站出站通道、地铁站、三仙洲大桥、万象城等户外广告屏投放福州旅游宣传广告、海上丝绸之路国际旅游节广告，营造目的地氛围。向入境福州游客推送欢迎短信，2020年1-10月，共向移动、联通、电信用户发送欢迎短信1804万条。

（二）创新营销模式，推动文旅产业回暖 1.开展线上旅行社宣传推广。与同程旅游网合作，上线福州旅游官方旗舰店，向游客集中全方位展示福州旅游产品，开展福州旅游产品促销活动。开展“七走八逛玩福州”福州文旅产品线上消费季活动，推出景区专场、住宿专场、国庆中秋专场等5场直播，吸引观众超过1100万人次，线上销售文旅产品超过500万元。直播期间，在同程APP上线消费季专页，活动期间共发放1500万元福州旅游红包券。

2、策划热点话题。举办“精彩福州IN你很红”福州十大网红打卡景点评选活动，网络投票环节累计投票近60万，全网阅读量超2000万。话题#精彩福州IN你很红#连续两天登上新浪微博热搜榜，总阅读量达1140万。邀请旅游达人、网红等自媒体走访福州旅游景点，以直播、图文并茂、短视频、视频攻略、视频游记等形式发布在微博、短视频等新媒体平台。

3.丰富文化旅游活动，开展节庆营销

一是春节文化旅游月。围绕“文化、温泉、生态、美食”元素，举办“迎世遗、游古宅、开心过年”2020中国·福州春节文化旅游月活动，突出古宅、世遗大会、幸福生活等主旋律。各县（市）区还开展了一系列配套活动，如：晋安区“乡村之约北峰·探寻春水浒”专场活动、“一年五福到闽侯”2020闽侯县春节文化旅游月等文化旅游主题活动。

二是2020年福州中国旅游日主题活动。发布《福州5·19中国旅游日倡议书》、五“心”文旅产品和19条文旅精品系列优惠线路，动员各县（市）区举办“美丽鼓楼·四季巷”惠民游、“2020永泰旅游嘉年华”等主题活动。

三是举办“暑期一站、玩转福州”2020福州研学游季活动。活动期间，我局全力做“旅游+”，加大旅游研学产品供给，推出30条研学游、30条十大主题线路亲子自驾游、30场暑期文旅活动。同时，联合全市文旅企业推出30条特色研学游线路、30场研学优惠活动，进一步炒热福州暑期旅游市场。