资料来源：1889年7月，恩格斯领导的第二国际在巴黎召开代表大会，通过决议，规定1890年5月1日国际工人举行大游行，并决定把五月一日定为国际劳动节。1949年12月，中央人民政府国务院决定，把五月一日定为劳动节。

常规思维：在营销层面，由于五一假期是法定节假日，已成为各商家重要的营销节点。在公益层面，特别是针对一些劳动密集型行业的劳动者，可以设置专属活动、特殊福利，表达对劳动者的尊重，回归劳动节本身的初衷。

苏宁易购2018年5月主题活动：嗨购51

5.3丨微商节 关键词：微信 微商 创业

来源：2015年5月3日，众多微商从业者提出“微商节”的倡议。5.3与微商谐音，如同双十一电商大促一样，微商也应该有自己的促销节。将微商节定在5月3日，主要原因是与“微商”谐音，可以有效提升节日的影响力和认知度。是一场以“汇聚全球微商共识、分享微商经验、共享微商发展成果”为宗旨的行业聚会。2016年5月3日，首届中国微商节在深圳举办。

常规思维：微商是时下主流的创业群体，活跃在我们的朋友圈里。人们对这个群体的态度可以说是褒贬不一。微商节是微商打响名号的好机会，在这一天，微商可以在朋友圈大搞促销，宣传诚信经营等品牌理念，在客户心目中树立自己的良好形象。

参考案例：2017年5月3日，第二届53微商节晚会在深圳保利坊举行，今年微商节的主题是：微商的力量，今年53微商节晚会将分为公益、创业、品质三个维度，对各类微商品牌进行表彰。

5.4丨五四青年节关键词：青春、活力、爱国

起源：五四青年节源于1919年中国五四反帝爱国运动。五四爱国运动是一场彻底的反帝反封建的爱国运动，也是中国新民主主义革命的开端。1939年，陕甘宁边区西北青年救亡联合会把五月四日定为中国青年节。

常规思维：如今，青年节的历史意义已被淡化，这个日子更多的是作为年轻人表达个性的节日而存在，这与很多品牌的理念不谋而合，在这一天大家可以展现出青春就应该不一样的YOUNG态度，通过态度来包装产品，赢得消费者的认可。

参考案例：2017年，支付宝借五四青年节之机，大力推广无现金消费模式，表面上是在推广一种生活态度，实质上是在推广自己的产品。除了广告，支付宝也在发放激励措施，希望无现金成为年轻人的一种消费态度。

5.8丨世界红十字日 关键词：红十字 慈善捐款

来源：世界红十字会和红新月会日是红十字会与红新月会国际联合会、红十字国际委员会和190个国家红十字会和红新月会共同纪念的日子。1948年，经国际联合会执委会批准，将5月8日，红十字创始人亨利·杜南先生的诞辰日定为红十字日。

常规思维：这样的公益日，各大品牌应该把自己的爱心和做慈善的决心传递给消费者。比如，商家可以推出买买捐活动，商家和消费者各自拿出一部分销售额作为捐赠基金，以消费者的名义做善事。呼吁更多消费者关注有需要的群体和地区，贡献自己的力量。

参考案例：在宜家位于挪威Slependen的旗舰店里，一间截然不同的小屋出现，隐藏在众多舒适精致的房间之中，毫无意外地吸引了所有人的目光——这是叙利亚一个家庭的真实复制品。25平方米的空间里光秃秃的，墙壁由煤渣块砌成，摆放着几件旧家具，让人感到心酸。当然，这并不是艺术家的想象和创作，它的真正原型参考来自于一个居住在叙利亚首都大马士革的家庭。宜家携手红十字会和机构POL完成了这一计划。同时，宜家的海报中还加入了相关信息文字，向顾客讲述典型的叙利亚家庭在缺乏食物、药品和清洁水等困难情况下的故事……在店内商品的价格标签上，宜家标明了捐赠方式，红十字会则发起了公益募捐。

5.8丨世界微笑日 关键词：微笑表情传递喜悦

资料来源：1948年，国际红十字会将国际红十字会创始人亨利·杜南诞辰日5月8日定为世界红十字日，又称“世界微笑日”。自1948年起，世界精神卫生组织每年都将5月8日定为“世界微笑日”，希望通过微笑促进人类身心健康，同时传递人与人之间的欢乐与善意，增进社会和谐。世界微笑日是唯一一个以庆祝人类行为和表情为主题的节日。

套路思路：微笑可以说是人类最亲切、最平易近人的表情，在这一天，品牌可以围绕“微笑”设置活动、进行主题营销，让每个人都展现自己最美的微笑，并传播开来，在增加消费者参与度的同时，也能展现品牌强大的亲和力。

参考案例：“你奔波的每一天，微笑从不缺席；你生命中的每一刻，我始终用心陪伴你，坚信美好的事情即将发生……”没有商业化的“彩蛋”，只有普通人的微笑和几句朴实的话语。58同城利用自身户外商业广告渠道资源，传递“让生活看见你的微笑”的主题，让都市人收获微笑的力量。

5.14-25丨戛纳国际电影节 关键词：戛纳电影奖

资料来源：戛纳国际电影节创办于1939年，是当今世界最具影响力的国际电影节之一。戛纳国际电影节与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节，最高奖项为“金棕榈奖”。今年第71届戛纳电影节将于2018年5月8日至5月19日举办，比往年提前一天，但天数与往年一致。电影节开幕式将于5月8日晚举行，颁奖典礼将于5月19日举行。

常规思路：作为欧洲三大国际电影节之一，戛纳电影节在中国备受关注，参展的国产影片、红毯上的明星都是大家关注的焦点。明星们的穿搭也一直成为热议话题。服装、珠宝品牌可以邀请明星代言，这些代言可能会成为当年的畅销产品。其他品牌也应关注今年戛纳电影节的热点，随时借力营销。

参考案例：第69届戛纳电影节期间，百威英博旗下品牌时代啤酒与BBDO乌克兰公司借戛纳电影节之机，进行了一场特别营销，设计了四罐时代啤酒的限量版，每罐啤酒都被赋予了不同的故事，并以色彩缤纷的漫画风格呈现。

5.11丨世界肥胖日 关键词：减肥、健康运动

资料来源：5月11日是世界卫生组织指定的世界肥胖日，很多人不知道肥胖也是一种病，是世界卫生组织确定的十大慢性病之一。

常规思维：这一天非常适合运动或减肥产品品牌进行营销。目前，中国超重人群达2亿，肥胖人群超过9000万，因超重肥胖引发的糖尿病、高血压、心血管疾病等疾病逐年增多，且呈现年轻化趋势。各大品牌可借此机会，宣传健康的饮食和生活方式，或举办减肥比赛，并进行跟踪报道。在凸显产品效果的同时，还能宣传积极健康的生活态度，一举两得。

参考案例：对于想要减肥的人来说，除了不能摄入过多的油炸食品、甜品等高热量食物外，可乐等碳酸饮料也一直被想要减肥的人所摒弃。再加上人们的饮食越来越健康，这让一直被贴上不健康饮料标签的可口可乐在销量暴跌的情况下终于坐不住了。于是可口可乐在日本市场推出了一款新型减脂可乐，不仅零热量还能抑制脂肪吸收。这款新型减脂可乐在保留原有口味的同时，添加了“难消化麦芽糊精”，不仅零热量还能抑制脂肪吸收。这款产品于2017年3月27日正式发售，每瓶售价158日元（约合人民币9.6元）。

5.12丨护士节关键词：护士、白衣天使、爱心

资料来源：国际护士节为每年的5月12日，设立于1912年，以纪念现代护理创始人弗洛伦斯·南丁格尔，其基本宗旨是倡导、继承和弘扬南丁格尔无畏奉献、救死扶伤、勇于牺牲的人道主义精神。

常规思路：在这一天，各大品牌都可以针对护士推出大促活动，尤其是美妆、女装品牌，在给护士群体中占绝对多数的女性护士额外优惠的同时，还可以赠送各种礼品或者推出护士专属产品，让白衣天使们感受到品牌对她们的关爱。

2019 年国际护士节海报

5.12丨母亲节关键词：母爱 康乃馨

起源：母亲节起源于美国。1906年5月9日，安娜·贾维斯的母亲在美国费城去世，她悲痛万分。次年母亲忌日，安娜小姐组织了一次活动纪念母亲，并鼓励别人以同样的方式向慈母表达感激之情。此后，她到处游说，呼吁社会各界呼吁设立母亲节。她的呼吁得到了热烈的响应。1913年5月10日，美国参众两院通过决议，威尔逊总统签署宣言，决定每年5月的第二个星期日为母亲节。此举引发世界各国纷纷效仿。到1948年安娜去世时，已有43个国家设立了母亲节。

常规思维：母亲节一直是各大品牌非常重视的营销节点，几乎所有品牌都会利用这个日子进行营销。其实围绕母亲可以做的创意有很多，但重点往往放在表达亲情和感情上。家电品牌可以利用这个机会来促销，让妈妈们用智能家具减轻负担。各家花店也可以推出母亲节专属产品。我想没有哪个妈妈不会被美丽的鲜花所感动吧？

参考案例：2017年母亲节，方太进行了一场看似微小却能促进人与人之间情感交流的微博直播。直播内容是通过微博征集家庭照、亲子照，并邀请4位插画师现场创作画作，然后同步到方太官方微博。此外，方太还与博物馆合作，制作了一套用于公益支持的童话礼盒。用户可以通过方太天猫官方旗舰店为中国儿童少年基金会图书馆项目捐款，把童话般的美好想象带给更多的孩子。正是这样的小事、一点一滴，让方太这次的#陪你活在童话里#显得有血有肉。

5.14丨玫瑰情人节 关键词：玫瑰约会情人节

起源：玫瑰象征爱情，是爱与美的女神阿佛洛狄忒的圣物。把玫瑰情人节定在5​​月14日也颇具意义（众所周知，这一天属于金牛座管辖，而金牛座恰好是金星的守护星，是美的女神派来的爱情天使）。不过，并不是每朵玫瑰，或者每一种颜色的玫瑰都象征着爱情。

套路思路：玫瑰一直象征着爱情。这一天最适合礼品行业营销。珠宝品牌可以推出以玫瑰为主题的系列产品，各大花店可以举办线下玫瑰花语知识竞赛，看看情侣们对花语的了解程度。同时，还可以推出相关特惠产品，用不同颜色的玫瑰组成具有特殊节日寓意的花束。

5.15丨国际家庭日关键词：家庭幸福快乐

资料来源：1989年12月8日，第44届联合国大会通过决议，宣布1994年为国际家庭年。1993年纽约特别会议建议，从1994年起，将每年的5月15日定为国际家庭日，以提高政府和民众对家庭问题的认识，促进家庭和睦、幸福、进步。

常规思维：这一天非常适合撬动营销，几乎所有消费品行业都可以和“家”相关，都可以推出以“家”为主题的活动。比如餐饮行业推出家庭餐，鼓励全家人一起用餐，家装行业推出家庭日特惠，服装行业推出家庭装活动。各商家也可以围绕这一天，在现场终端开展家庭、亲子活动。

参考案例：2016年国际家庭日，网易携手欧派、张信哲、李艾、陈楚生、孙俪，发起“为爱关掉手机一小时”大型公益计划。

5.17丨美食节 关键词：美食、吃货

起源：517谐音“我要吃”，吃货们的真心话大实话，随着吃货人数越来越多，他们需要一个独立的日子来庆祝自己的节日。于是，受“5.20我爱你”表白日的启发，“5.17我要吃”成为了吃货们最美好的一天。5.17吃货节也逐渐在网络上走红。

常规思维：在这样一个吃货的节日，任何与餐饮相关的品牌都可以借此机会进行营销。火锅店、面馆、餐厅都可以进行变态美食挑战，可以很辣，也可以量超大，挑战者如果能在规定时间内吃完，就可以获得免费餐食，并登上英雄榜。对于外卖平台来说，他们也不会错过这一天来宣传推广。

参考案例：美团2018美食节。

5.18丨国际博物馆日 关键词：博物馆参观与展览

资料来源：国际博物馆日定于每年的5月18日，是由国际博物馆协会（ICOM）发起创立的。1977年，为了推动全球博物馆事业的健康发展，吸引社会大众对博物馆的了解、参与和关注，国际博物馆协会向全世界宣布1977年5月18日为第一个国际博物馆日，并确定了每年的活动主题。在这一天，世界各地的博物馆都会举办各种宣传纪念活动，庆祝自己的节日，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。

套路思路：在这一天，各大品牌可以联合世界各地的博物馆，举办一场品牌历史文化展，比如汽车或者相机品牌，可以展出各个历史时期的品牌产品，相信这样有情怀的展览一定会吸引大批的客流，让消费者加深对品牌的了解，更好地宣传品牌的文化内涵。

2019年国际博物馆日海报

5.19丨中国旅游日

关键词：旅游 徐霞客

起源：该节日起源于2001年5月19日，当时浙江宁海人马绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义提议设立“中国旅游日”，并建议将《徐霞客游记》第一回《天台山日记》开篇之日（5月19日）定为中国旅游日。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，从2011年起，每年的5月19日为“中国旅游日”。

常规思维：这是一个旅游的节日，各大旅游平台、酒店等应该抓住这个机会，进行营销，推出中国旅游周活动，推广自己的旅游产品，同时还可以推出淡季超值的短途游套餐，号召大家在这一天走出家门，来一场短途旅行，放松一下，相信效果会很好。

5.20/5.21丨网络情人节关键词：网络表白

资料来源：网络情人节是信息时代的爱情节日，每年5月20日、21日为网络情人节。该节日源于歌手范晓萱的《数字爱情》，歌曲中“520”代表“我爱你”，后来“521”逐渐被情侣们赋予“我愿意，我爱你”的含义。“网络情人节”又被称为“喜结良缘日”、“表白日”、“风骚日”、“求爱日”。

套路思路：520现在已经成为非常火爆的线上节日，各行各业都会借此进行营销。这一天应该以表白或者爱情作为营销主题，可以选择开发各种小程序或者创意H5，号召情侣们参与表白游戏，也可以结合线下万人快闪表白活动，吸引足够关注，进行一波产品营销。

参考案例：2017年5月20日，途虎养车联合德国大陆轮胎二更创作的创意视频，迅速走红网络，微博话题#520我们一起滚吧#首页阅读量破千万，位列最佳创意征集榜TOP2。“滚”并不一定意味着无聊，相反，有时候这个词能最直接地表达爱。520途虎养车联合德国大陆轮胎二更创作的创意视频，用有趣的方式传播滚文化。视频中引入不同的人物来代表品牌的不同特质，最终通过“我们一起滚吧”清晰地传达出品牌声音。

5.21-6.21丨双子座月关键词：双子座的好奇心无拘无束

来源：双子座，出生于5月21日至6月21日之间，是黄道十二星座中的第三个星座，代表着变化和交流。双子座喜欢变化，兴趣广泛，愿意承担传播和普及信息的使命。春天精神体现在双子座的性格主要特征中，即无拘无束，对外界包罗万象的事物有着无尽的好奇心。可以说，这是一个理性而不安的星座。

常规思维：如今人们对星座的痴迷程度有目共睹，这一天最适合对双子座的人进行营销，比如和双子座的朋友一起消费可以享受额外的折扣，这一天适合做很多行业的营销，服装、餐饮行业是最适合的。

5.22丨国际生物多样性日 关键词：国际生物多样性 濒危物种 自然保护

资料来源：2000年12月20日，联合国大会通过第55/201号决议，宣布每年的5月22日为“国际生物多样性日”，以增加人们对生物多样性问题的了解和认识。这一天被指定为国际日，是为了庆祝1992年5月22日内罗毕会议通过的《生物多样性公约》的最后决议。

常规思路：在这一天，各品牌、商家可以利用各种媒体，普及生物多样性问题知识，提高大家保护濒危物种的意识。

参考案例：保护生物多样性，特别是濒危物种，首先要让它们被看见。云上中国影像自然保护计划正是为此而生。中国绿化基金会、班夫中国、逸美传媒等机构联合发起了云上中国影像自然保护计划，计划在未来5年内，为中国250个保护区培养至少500名摄影水平高超的一线野生动物保护者，为中国自然保护事业打造一支软硬件齐备的自然摄影军团！

5.25丨老公节 关键词：老公养生

起源：源于25的谐音“爱夫”，这一天是专门为我们的丈夫和男朋友设立的，用来表达我们对恋人或男朋友的感激之情，让我们在一天之内，表达出我们对他们独一无二的感激之情吧。

常规思维：对于男性消费者占比较大的行业，比如运动品牌、汽车品牌，可以进行促销活动吸引更多消费者购物，如果女性消费者买单，还可以享受折扣上的加码。

参考案例：广州长泰医院为“夫爱节”献上健康大礼，除“夫爱节”当天来院就诊的夫妻或情侣可享受免除十项检查费、专家挂号费、会诊费等优惠外，还免费提供前列腺常规、前列腺按摩、血常规、血型、尿常规、凝血四项、分泌物常规、淋菌检查、阴茎神经敏感度检测、多普勒血流检查等十项检查项目。

咪咕2018世界杯“老公爱日”主题活动

5.27丨妻子节关键词：我爱我老婆、老婆的陪伴与关怀

由来：5.27谐音为“我爱老婆”，因此将这一天定为一年一度的“妻爱日”，希望通过这个节日让更多人关心妻子的健康，花更多时间陪伴妻子。

常规思维：美妆品牌、厨卫品牌、珠宝品牌等商家可以大力宣传这个节日的意义，呼吁男性给予妻子更多的关爱和温暖。为了表示鼓励，品牌商家可以对当天为妻子购物买单的男性消费者给予一定的折扣。

参考案例：2016年，秉承“爱妻”理念，海信厨卫推出“5.27爱妻节”，正式发布“新爱妻理念”，通过“想老婆皮肤好，多做家务，少吵架”、“厨房油烟好可怕，为了爱，让她保持干净”等发自内心、个性又大胆的新爱妻理念，以个性化的方式传递“爱妻”的正能量。此外，“5.27爱妻节”还通过“挑战吉尼斯世界纪录”活动，将爱妻推向新高潮，也为品牌传播带来新的突破。

有些品牌还将这一天定位为“老婆节”。

5.28丨全国护发日 关键词：护发、脱发、植发

资料来源：爱发日是2010年8月由科发园植发医院向卫生部门提出倡议，5月28日读音为“我爱头发”，故定为爱发日，旨在唤起更多人爱护头发。2013年，“爱发日”由影视明星罗嘉良、原卫生部部长孙龙春、中国中医科学院人口福利基金会、科发园院长等共同倡导和支持。

套路思路：植发医院、洗发水品牌、理发行业等商家可以在门店举办护发知识讲座，提升大家的护发意识，也可以进行一波促销活动，吸引更多消费者选择适合自己的护发产品。

哈哈，这是一个关于头发的笑话。

5.31丨世界无烟日 关键词：戒烟与健康

资料来源：1987年11月，世界卫生组织在日本东京召开的第六届国际吸烟与健康大会上提议，将每年的4月7日定为世界无烟日，并从1988年开始实行。但从1989年开始，世界无烟日改为每年的5月31日，因为第二天是国际儿童节，希望下一代免受烟草的危害。烟草依赖是一种慢性病，烟草危害是全球最严重的公共卫生问题之一。吸烟和接触二手烟严重危害人类健康。

常规思维：戒烟已是老生常谈，吸烟的危害已为众人所知，品牌可在这一天举办戒烟技巧分享会，例如口香糖品牌可以宣传其产品有助于分散注意力，并号召大家通过养成嚼口香糖的习惯来戒烟。

2019年是第32个世界无烟日。

日本smap世界无烟日海报