编者注

旅游进入新时代，单一的门票经济已不适应新形势。随着黄山市加快打造生态化、国际化、世界级休闲度假旅游目的地，正摒弃门票依赖思维，在丰富旅游产品、升级旅游业态、提升旅游品质上下功夫，大胆创新、勇于改革，努力推动黄山实现旅游高质量发展。从今天起，本报将推出《我市门票经济转型发展观察》系列报道，介绍黄山文旅部门、旅游企业等为打破门票依赖坚冰、探索黄山拥抱全域旅游新举措所做的努力。敬请期待。

三月的徽州西溪南，水流潺潺，树木摇曳，游客纷纷涌来，追寻着春天的气息。

西溪南村因为一片枫杨林形成的“隐秘处”而成为游客心中的“网红景点”，加之是不收门票的开放式古村落景区，因此人气日益高涨。

“今年以来，我家的农家乐生意很红火。”西西南村2016年开业的第一批农家乐老板吴秋峰说，目前全村有民宿61家，从事旅游业的村民200多户、近千人，村集体收入逾百万元。

“我们从一开始就没想过收门票，‘圈地收钱’不是乡村旅游的出路，只有开放才能留住人、赚钱。”西溪南镇副镇长王伟志认为，西溪南是一个有审美价值的原始村落，因此，我们对景区的商业开发做到了极致克制，让游客体验诗情画意、心旷神怡的慢生活。

3月16日晚，西溪南村呈现一幕幕精彩的画面，500架无人机以天空为背景、以城市为景，点亮的不仅仅是徽州的天空，更是西溪南探索文旅新业态的未来。

西溪南村坚持“五方协作”（政府+村集体+村民+民宿业主+国企）发展模式，做强镇、村两级村公司，引入黄山徽州浪漫红色文化旅游集团有限公司参与景区运营，实现村集体、旅游业主、村民共同增收。

距离西西南村约10分钟车程的唐模风景区，被誉为“唐代模范村”。

唐模旅游起步早于西溪南，1998年由村集体自发组织旅游，2006年唐模景区被评为国家4A级景区，2015年成为国家5A级景区，至今仍是徽州区（呈坎、唐模、潜口居住区）唯一的5A级景区。

正值春暖花开时节，来自上海的近百人团在景区打卡拍照。据悉，自3月10日以来，景区日均接待游客超千人次。

旅行

恰逢其时

2019年，唐模景区接待游客27.5万人次，2022年接待游客5.3万人次，今年1-3月接待游客2万人次。数字既体现了疫情对景区的影响，也体现了今年以来景区客流、收入的可喜变化。但论知名度，唐模已被近年来崛起的西溪南所超越。2022年，西溪南接待游客36万人次，2021年接待游客50万人次，2020年接待游客25万人次。

“原因无非就是两点，一是门票堵塞，二是经营模式单一。”景区一位工作人员坦言。但景区的处境也比较艰难，因为效益不好，费用又减不下来，投入又有限，难以形成发展的闭环。

“目前门票价格80元，是全市所有5A景区中最低的。”该景区营销总监牛守义说，随着旅游业进入新时代，景区要跟上发展步伐，将产品链从“夜游、夜娱、夜住”延伸到养生、休闲等，推进业态多元化，提升产品品质。

徽州区目前拥有A级景区7家、A级景区9家，5A级景区仅有1家、景区3家（古徽州文化旅游区-呈坎景区、唐模景区、潜口民居）。收费景区3家为唐模、呈坎、金子庙。近年来，该区充分依托区位优势，深挖生态、人文资源，旅游经济蓬勃发展，逐步摆脱对门票经济的依赖。

今年一季度，徽州区预计接待游客146.6万人次，同比增长80.63%，比2019年增长5.37%；实现旅游总收入14.13亿元，同比增长173.14%，比2019年增长6.04%。

“金子寺景区实行门票免费，呈坎、唐模两家收费景区承诺分时段实行优惠或免票措施”，徽州区文旅体育局相关负责人接受记者采访时表示，优惠或免票工作势在必行，将探索旅游行业创新，推动各景区开展优惠或免票工作，逐步实现以优惠或免票引人、以多种业态留人的目标。