季节性对乡村旅游的阻碍主要体现在：

这对景区在旅游旺季的基础设施和接待能力提出了严峻挑战，需要加大投入才能有效满足游客需求，但一旦进入旅游旺季，花费巨资建设的基础设施却“降温”，难以高效利用，设备闲置状况令人担忧，乡村旅游淡季导致不少从业者“倒闭”，给当地经济社会发展带来巨大经济损失。

因此，尽可能延长旅游旺季，减少淡季带来的经济损失，降低季节波动带来的不利影响，成为破解乡村旅游困境必须优先考虑的问题。

1.乡村旅游季节性成因分析

（1）由于季节变化，乡村旅游资源和景观的变化差异很大。

总体来说，乡村旅游虽然形式多样，涵盖了自然风光游、文化民俗游、农业休闲游、产业融合游等多种项目，但目前开发的旅游项目仍然集中在自然风光游领域。相比于其他旅游资源，乡村自然风光项目之所以能吸引众多游客，是因为它体现了原生态、自然古朴、资源环境的原生态。乡村旅游资源的这些特点完全是凭借自身独特的自然因素、未被任何工业文明侵蚀的先天自然景观、良好的生态魅力来吸引游客。

同时这些与自然息息相关的自然资源和景点受气候的影响很大，尤其我国北方地区，四季分明，冬季寒冷漫长，夏季相对较短，这些以自然观光为主要旅游资源的乡村旅游项目，受到季节变化引起的气候变化的影响，导致乡村旅游适宜游客的时间非常短，从而形成旅游淡季和旺季。

比如以荷花为主的湖州市吴兴区杨庄、桐庐的油菜花等旅游经济，旺季游客数量出现爆发式增长，但一旦过季，游客就寥寥无几。

（2）乡村旅游项目特别是以民俗节庆为主品牌的旅游资源在时间上集中。

乡村民俗游、文化体验游作为近年来乡村旅游项目的主攻方向，在实践中取得了良好的经济效益和社会效益。

这些以民俗风情为主要旅游品牌的乡村旅游项目，体现了一个地区或一个民族在政治、经济、文化或社会领域中独特而迷人的风俗或民俗状况。通常这些乡村旅游项目受自然资源的时间和气候限制影响较小，但乡村旅游项目中的特色节庆、民俗活动和文化活动往往有很强的时间要求。如果这些活动在气候相对温和的季节、更适合游客外出的时间进行，就能有效吸引更多的游客。

比如蒙古族专属的草原那达慕，主要在7月至8月举行，这几个月是接待游客的重要时间段，再加上此时蒙古草原的气温适宜人们出行，所以会出现游客量增加的情况。

（3）乡村旅游淡季开发的吸引力项目较少，难以达到旺季项目同等的吸引力。

受季节因素影响，一些乡村旅游项目的设计开发往往针对旺季进行，针对淡季进行，很多乡村旅游区不愿意大规模投入开发设计适合当地旅游淡季的项目。通常受特定的自然条件、气候因素影响，很多乡村旅游区没有任何旅游项目，几乎处于“无人、无景点”的状态，很多旅游公司或从业者都关门歇业。

的确，旅游淡季的这种状况对于当地经济社会发展，对于当地旅游业的持续、均衡发展极为不利。

目前，受季节变化影响较大的乡村旅游区纷纷尝试淡季项目的设计和开发，如在寒冷的北方地区，一些乡村旅游区开设了冰雪旅游项目，试图丰富旅游资源，实现一年四季都能吸引游客的旅游项目。但在这个过程中，一个比较普遍的问题是，这些淡季旅游项目和旅游产品的设计开发还没有形成完整的体系，仍然难以达到旺季项目吸引游客的实际效果。

2. 破解乡村旅游季节性困境的切实途径

（1）积极调整乡村旅游结构，不断实现乡村旅游产品深度开发，创新多样、特色鲜明的旅游项目。

从目前乡村旅游季节性的原因分析可以看出，虽然季节性气候变化是一个重要因素，但从另一个角度看，还有乡村旅游产品单一、结构不合理等因素。至于造成乡村旅游季节性的气候气温等自然因素，人类是无法改变的，但造成其季节性的产品单一、结构不合理等因素，是完全可以克服的。

目前，乡村旅游资源和项目以自然观光游最为集中。因此，应注重加强乡村旅游资源的合理规划建设，加强市场调研，根据市场发展的实际需要和自身资源发展的内生规律，不断纵深、多样化开发旅游产品。在打造自然风光游产品的同时，继续发展休闲生态游、休闲农业观光游、民俗风情游、产业融合游等；更加注重依托得天独厚的自然资源禀赋，延伸旅游产业链；注重与其他产业的深度融合，注重与民俗文化、人文风情相结合，不断创新乡村旅游产品，赋予乡村旅游产品新的文化内涵。实现乡村旅游产品设计开发路线的多元化，有效吸引不同层次的游客，有效拓宽客源市场。

（2）不断提高乡村旅游资源合理化水平，积极创新打造淡季旅游产品和旅游项目。

对于受季节性影响较大的乡村旅游项目来说，其较强的经济效益和社会效益难以最大化，成为其长期进一步发展壮大的重要障碍。由于乡村旅游发展需要大规模的前期投入，日常运营、维护和管理也需要专业的从业人员，一旦旺季过去，不仅不利于缩短投资回报周期，也容易导致劳动力的不稳定。

因此，如何有效平衡淡旺季的季节差距，延长旺季旅游资源的活力，打造淡季同样有吸引力的旅游项目，进一步提高旅游资源的合理化水平，已成为摆在我们面前的现实课题。对于淡季旅游产品的开发，在充分利用丰富的自然资源的基础上，要深入挖掘特色鲜明的民俗资源，尤其要重视淡季对这些资源的开发利用。

创新淡季旅游产品、提高旅游资源合理化水平的重要意义在于，在充分保证旅游旺季必要的经济和社会效应的前提下，能够有效缩短前期投资回报周期，有效发挥对经济社会发展的重要作用，解决淡季旅游设施闲置、利用率低的问题，增加就业机会，缓解淡季员工“待工”问题。

（三）不断创新营销方式，提升服务品质，精准定位客源市场，不断提升乡村旅游基础设施服务能力。

乡村旅游在提升自身知名度、吸引更多游客的过程中，必须高度重视营销，加强宣传，丰富营销手段，才能更好地提升旅游目的地的市场知名度和产品认知度。在这个过程中，要注意营销手段的新颖性和创新性，积极利用现代多媒体手段推广自身产品。通过创新营销手段，向游客和旅游市场充分细致地介绍当地旅游资源优势、特色项目产品、周边配套设施、交通信息、日常服务保障措施等，才能更好地让消费者从内心深处感受到“宾至如归”和“服务新颖周到”，从而有效激发游客的旅游动机。在正常情况下，乡村旅游资源在设计开发过程中还存在投入不足、交通不便、住宿条件相对较差、旅游硬件基础设施建设滞后等问题。在淡季，要吸引和留住游客，必须高度重视服务质量，从服务中获取需求效益和吸引力，切实改变景区基础设施不足的现状。

（四）积极转变传统季节定位，努力打造乡村旅游“无季节”意识。

对于乡村旅游来说，要想对消费者有足够强的吸引力，除了独特的旅游资源外，还需要全面强化自身的定位。对于受季节影响较大的乡村旅游项目来说，季节变化带来的气候环境差异，导致自然资源对游客的吸引力也存在差异，这是难以改变的客观自然规律。但在积极打造受季节影响较为明显的自然观光游的同时，应立足于多元化的产品创新，在定位品牌形象时，更应注重将“非季节性”意识融入自身形象的树立、宣传和品牌塑造中。以“非季节性”意识为指导，在具体实践中，在充分打造旺季旅游资源的同时，应高度重视淡季旅游项目和旅游产品的宣传推广，避免市场和游客在乡村旅游项目心目中留下“季节性”的烙印； “无季节”意识定位，应凸显四季不同特色之美，加大推广宣传力度。

总之，在国家层面对乡村旅游的高度重视下，乡村旅游呈现出快速发展的良好势头，充分发挥了其巨大的经济功能和社会功能。

乡村旅游作为拉动经济社会发展的重要引擎，也不同程度地受到季节因素的影响。乡村旅游季节性作为一种普遍现象，已成为乡村旅游进一步发展壮大及其巨大经济社会效益的重要障碍，严重制约了乡村旅游的持续均衡发展。要更好地破解乡村旅游季节性发展困境，必须坚持因地制宜、实事求是的原则，全面分析乡村旅游季节性困境的成因，加强研究加大创新，结合乡村旅游本身的实际资源禀赋和发展规律，不断创新缓解淡旺季差距大问题的举措，更好地实现乡村旅游又好又快发展。