不过相似的是，这位日本外务省“网红”回国后对日本的全方位宣传和推崇还是相当“出色”的。这些参加这次日本活动的“网红”们，很快就成为了国内知名的“日本迷”、“日本爱好者”，粉丝和追随者无数，超出甚至翻了一倍，超过了日本外务省“贬中国、奉承日本”的目标。这一现象不得不引起我们的重视和反思，因为这绝不是“以钱贿赂”的简单解释。其实，中国也有类似的文化交流活动，只是我们的非常简陋，这种活动基本就是简单的见面、旅游、参观一条龙，更注重形式上的活泼和基本的礼节交流。

敌人在装子弹，我们却只是在看风景，这很危险，中国必须赶紧搞清楚美日是如何牢牢勾住大V们的心的，单纯给钱显然是不够的。

事实上，成功吸引和转化中国“网红”精神的，并非只有日本外务省。欧美也长期通过各种方式培养、资助、邀请中国“网红”担任访问学者，成果同样突出。被美日文化吸引和折服的“网红”们，在中国舆论场上培育出不少颇具影响力的“精致”、“谄媚”鼓吹者，在中国的意识形态阵地上捅了一把又一把尖刀。

为什么他们的“网红”做得这么好，我们为什么就做不好？关键在于，美日是真心做意识形态工作的，是专业选手，我们多是装活，自己说话。——在舆论意识形态领域，美日追求的是实际的宣传和意识形态转化效果，我们追求的是比较稳定的过程，没有失误，沟通正常。

除了追求过程顺利、无差错之外，我们对舆论宣传和思想宣传的本质并没有深刻认识。舆论宣传和思想宣传的本质是文化，推广文化的唯一方式是吸引而不是推销。美国、日本早就明白这一点，但中国却完全没有抓住它的本质。

中国不是没有尝试向“洋网红”介绍和推广自己的文化，甚至在这方面投入了相当多的资金和人力。只要外国人愿意了解中国文化，我们愿意免费授课、给补贴，甚至给钱给奖金。但往往越是这样，“洋网红”对中国文化就越不感兴趣，甚至带有一丝厌恶和鄙视。

为什么？不是中国文化不好，也不是外国人没有耐心，而是因为文化的本质就是吸引，不能卖。

文化就像一个等待出嫁的女孩，她藏得越深，就越神秘，越是展露出高不可攀的姿态，就越会吸引四面八方的有才之士前来尝试。如果有人把这个女孩推到路边，拉着大家去摸、看、体验，甚至在别人不愿意摸、不愿意看的时候，给钱或补贴，恳求别人去摸、体验，那么很快这个女孩就会被看成比妓院里的妓女还要恶心的人！

很多人误以为日美“网红”的计划无非就是花钱收买，但那钱是多少钱呢？你给日美“网红”同样甚至双倍的钱，你觉得他们会努力为你宣传中华文化吗？绝对不会！他们只会吃你的饭、抢你的东西，然后用几篇垃圾文章来对付你。

所以日本的“网红”在拉拢人心、洗脑人心方面做得很好，美国、欧洲的“网红”在拉拢人心、洗脑人心方面做得很好，这绝对不是所谓的“贿赂”，而是用正确的套路勾住人心，真情永远留不住，套路却总能俘获人心，古人坦荡荡，不欺我。

首先，在选人方面，我们中国通常会邀请一些真正有才华、有知识的外国人来中国学习、交流、考察，这些人不适合做舆论和意识形态工作，他们可能更多的是专家学者，或者是年轻的商业人才。在选人方面，日本、美国、欧洲会刻意选择那些心高气傲、自以为是、老于世故、能说会道的人。这种人智力比较低，但又有些小聪明，喜欢炫耀，喜欢读书而不懂，因此缺乏真正的判断能力和分析能力，这种人比较容易被引导、灌输和洗脑。

其次，在流程上，我们通常通过展览、实地考察、领导人演讲、圆桌讨论等方式，一步步推介中国文化。但这种推介，就像是把一个等着出嫁的女孩推到一群人面前让他们观看、挑选，不但看不顺眼，还会让人反感，会引起反感和抵触情绪，这是人之常情！！日本、美国、欧洲就不一样，他们很会伪装，会把想要表现的优势隐藏在不经意的细节里，引得那些自以为是的“网红”们“主动去发现细节”，从而感觉自己找到了宝藏。

比如，某地产大亨的情妇去欧洲聚餐，回来大肆吹嘘，她真的是从心底里赞美、仰慕欧洲，认为只有欧洲才有真正的贵族精神。为什么呢？因为她晚上入住酒店的时候，并不知道wifi密码。她问了没多久，酒店管家就把一张写着wifi密码的银盘给她送来了。这种装腔作势的行为，立刻激起了这位傻瓜情妇的兴奋，兴奋得满脸通红，然后精神抖擞地跪倒在了所谓的欧洲贵族面前。

我再举个例子，前些年美国大公司和中国国企搞一些相互交流活动，你知道美国人是怎么宣传自己的吗？他们没有让领导人发表演讲，宣传美国的核心价值观，也没有要求你以后多为美国做正面宣传，而是安排了一个超大型的现场真人秀节目。

首先，美方安排了一位“副部级”官员担任接待员。这位“副部级”官员不仅不摆架子，进大厅还主动帮女服务员拿行李。他说话文质彬彬，举止优雅，在交流中随口提到一些细节，比如他今早骑自行车的时候有点出汗，所以衬衫可能有点湿，希望大家不要介意。又比如说最近他孩子上学遇到了困难，不过现在已经解决了。孩子随妻子回岳母居住的城市读书，妻子为了照顾他的工作做出了很多牺牲，他非常爱妻子……

通过这些谈话细节，一个爱妻如宝、廉洁俭朴、毫无特权、平易近人的美国官员形象立刻跃然纸上。其实从头到脚，从衬衣的湿润程度、皮鞋的磨损比例、酒店门口的女服务员就是不会提行李等等，都是一个场景、一个台词，让人只想让你自己去发现这些细节。越是自己去发现，你就越是好奇、越是敬畏。就像一个藏在闺房里的神秘女孩，立刻就变成了你心中的女神形象。

高潮还在后头。吃过晚饭后，这位“副部长”官员表示要邀请大家参加一个私人聚会。随后一行人乘坐电梯直达曼哈顿一栋高端建筑的楼顶。这个地方平时不对外开放，但此刻，可以乘坐电梯直达。推开门后，映入眼帘的是曼哈顿最辉煌、最灯火通明的夜景。一般情况下，很少有人能站在摩天大楼的楼顶俯瞰整个现代化城市的夜景，因为这样的摩天大楼楼顶一般都是封闭的。所以第一次看到这个场景，会非常震撼。

晚会上的酒水和甜点，谈不上豪华，却恰到好处。大家端着酒杯，边聊边看远处宏伟的建筑，偶尔在楼宇间飞过闪烁着红蓝灯光的警用直升机，仿佛置身于科幻大片之中。这一夜过后，无数中国人留下的印象是“美国依然是最强大的国家，中国至少落后50年！中国绝不能与美国作对，遇到矛盾，屈服、割地求生就好。”或许，这一场秀过后，又会悄然诞生几样新的“精致”事物。

其实，同样的场景，在北上广深都可以复制，同样的大型真人秀，可以策划得更精彩。我们中国人如果真想把事情做好，没有人是我们的对手。关键是，我们需要对宣传、思想、文化的本质有更深刻的理解和专业化的操作。否则，在这场跨越世纪的长期舆论战中，我们注定满盘皆输。

没有文化复兴，中华民族伟大复兴就无从谈起，历史留给我们的时间已经不多了。