培育体育品牌挖掘人文内涵发展乡村旅游

“旅游+”模式助力澄迈打造消费新高地

澄迈迎宾龙水节迄今已成功举办17届，成为当地旅游文化品牌之一。

■海南日报记者李佳飞、通讯员王家专

“这是我度过的最开心的一次短假！好玩的运动项目太多了，还能品尝到不少当地特色美食，真是不虚此行！”近日，来自河南商丘的游客李云在澄迈县迎宾半岛沙滩狂欢活动现场不禁感叹。此次活动将体育、旅游、美食充分融合，吸引了600余名自驾游客和帆板运动爱好者前来参与。

盈宾半岛沙滩狂欢节的成功举办，是澄迈推进“旅游+”融合发展模式的一个缩影。近年来，澄迈围绕海南建设国际旅游消费中心大局，紧紧抓住“建设规范消费市场、推动旅游文体产业全面融合发展”两个重点，突出“创建全国全域旅游示范区、全国体育旅游示范区”两个重点，不断丰富旅游消费业态，多元化培育消费热点，取得了丰硕成果。

数据显示，2019年1至9月，澄迈县共接待游客188.48万人次，同比增长6.55%，实现旅游总收入9.29亿元，同比增长8.75%。 其中，一日游收入增长11.6%，入境旅游收入增长64.9%。

美丽乡村自行车赛在澄迈已连续举办多年，岛内外骑行爱好者踊跃参与，沿途欣赏澄迈乡村美景。

今年5月，2019年海南省青少年沙滩排球锦标赛在澄迈举行。

旅游+体育：大型活动带动人气

澄迈旅游资源丰富，水陆交通便捷，是镶嵌在琼北大地上的一颗明珠，也是世界长寿之乡，长寿与体育有着天然的联系，澄迈现代生态的发展理念与体育的人文内涵高度契合。

澄迈县始终把体育作为工作目标，不断加快公共体育服务体系建设。目前，全县已建成澄迈县体育馆、灯光体育场、绿化广场、文化广场、亲民广场等公共体育休闲设施，178个村（社区）全部建成文体活动室，全县有篮球、排球场地560个，全民健身路径213套，实现社区体育健身设施全覆盖。被评为国家公共文化服务体系示范区，是全国首批示范区中唯一的县级单位。

在政府的大力支持下，澄迈不断发力体育产业，目前已有多个体育产业项目在澄迈落地生根，包括羽毛球奥运冠军张宁青少年羽毛球训练基地，落户该县的全国首个智力体育产业基地，已有中国象棋学院海南分院等50余家企业注册入驻。

在此基础上，澄迈积极利用文体赛事推介城市，已成功举办海南岛国际公路自行车赛、中国龙舟公开赛（海南澄迈站）、法国斗牛犬世界锦标赛、亚洲青少年柔道锦标赛、世界女子九球锦标赛等一系列规格高、影响力大的大型体育赛事，让更多海内外游客通过赛事更加深入、多样地了解澄迈的魅力。

今年以来，澄迈相继举办2019年全民新年徒步健身大会、2019全国围棋精英赛、2019全国射箭比赛、2019中国龙舟公开赛、2019海南美丽乡村绿色自行车赛、2019海南福山全民健身车跑赛等多项重大活动，助推“旅游+体育”，助力打造城市新名片。

作为中国咖啡行业的顶级赛事，中国福山咖啡杯国际咖啡师锦标赛吸引了来自近40个国家的选手参赛。

旅游+文化：繁荣景区古迹

澄迈县老城镇白莲区落义村，阳光透过树叶洒在石板路上，泛着金光。这是一座有着宋代文化的著名古村落，这里曾有3人考中进士，250多人入仕，被誉为澄迈“科举第一村”。斑驳的墙面、古老的屋檐在这里清晰可见。

澄迈拥有众多历史文化内涵丰富的村落，为保存独具特色的历史文化遗存，今年上半年澄迈在罗一村启动“古宅拯救行动”项目，已完成90栋古宅修缮；此外，梅南村等6个入选第四批中国传统村落的传统村落保护利用项目也逐步启动。

近年来，澄迈县旅游和文化广电体育局在老城镇罗义村、锦江镇梅朗村、松岭村等古村落持续举办系列乡村旅游和文体活动，推动“旅游+文化”发展。

据了解，在发展红色旅游方面，澄迈将开展海南解放战役决战胜利纪念园、鱼堡港登陆作战纪念园、马白山将军纪念园、梅河琼崖纵队指挥部旧址、梅河革命根据地纪念碑等革命文物展示利用的申报工作；同时，利用好中共澄迈县委成立旧址，与塘北村澄迈革命纪念馆结合起来，打造红色旅游景点。

旅游+农业：乡村旅游趁热升级

随着全域旅游的兴起和发展，乡村旅游逐渐成为新的消费热点。近年来，澄迈不断推进椰子级乡村旅游点打造，今年又新增扶风月亭古镇、后陈咖啡文化村两个五椰级乡村旅游点，至此，全县椰子级乡村旅游点总数达到12个。

在乡村旅游中，观光采摘活动深受游客喜爱。为打造“旅游+农业”特色品牌，发掘乡村旅游新热点，澄迈大力发展观光采摘农业，打造了挖红薯、品咖啡、采摘荔枝等一系列乡村旅游品牌活动。据统计，今年国庆期间，澄迈县乡村旅游点共接待游客13.91万人次，乡村旅游收入达4079.6万元。

咖啡名镇福山，建设了集生产、研发、观光体验于一体的福山咖啡体验中心。在体验中心，游客可以观看咖啡豆从干燥、分选、烘焙、包装的全过程，还可以在工作人员的指导下烘焙、包装自己“专属”的咖啡。

为加快推进农旅融合发展，澄迈加大乡村旅游品牌推介力度，今年上半年，澄迈举办2019年“中国旅游日”乡村旅游品牌推介活动，大力推广大丰荔枝品牌和乡村旅游，带动相关农户增收约12万元。

借乡村旅游火热势头，澄迈大力推进乡村旅游品质升级。今年上半年，澄迈启动旅游扶贫示范村规划编制工作，全面梳理旅游资源，为融入西部旅游圈规划素材收集打下坚实基础；同时完善浮山镇羊岛村等3个村旅游基础设施建设。

澄迈旅游景点概览

咖啡文化小镇

国家3A级景区，规划面积76平方公里，是集世界咖啡种植观赏、咖啡交易中心、世界咖啡港、咖啡制作观摩品尝、陶艺制作创意体验、休闲娱乐度假为一体的魅力小镇。

后陈咖啡文化村

占地2万余平方米，是集餐厅、咖啡厅、红酒烧烤酒廊、酒店客房、小型会议、休闲娱乐为一体的休闲咖啡庄园。

扶风月亭古镇

这里田园风光秀丽，人文景观独特，有省级文物保护单位琼北古商贸镇（大丰老街、凤平岳亭），凤平岳亭始建于清康熙六十一年（1722年），是海南保存最完好的岳亭。

罗一村

它始建于南宋，拥有430余座古石屋、36条火山岩村巷等历史遗迹。

红坎岭陶瓷园

园区位于澄迈县桥头镇红坎岭，以生产陶制品为主，特色陶艺建筑与湖光山色融为一体，环境优雅，是休闲娱乐的好去处。

美朗村

梅朗村自宋代建村至今已有800多年的历史，是海南传统历史建筑较为典型的小村落。村内房屋多为火山岩砌成，由火山岩铺成的村道连接，整体风貌保存完好。村内有全国重点文物保护单位“梅朗双塔”，又名“梅朗姊妹塔”。

本期图片由海南日报记者苏晓洁、通讯员王家专拍摄