旅游、文化、体育、健康、养老被称为“五福产业”，与人民生活质量密切相关。 随着人们健康观念的强化，健康产业与旅游产业融合发展模式已从小众市场走向更多人的视野，成为旅游市场的新宠。

“健康+旅游”发展模式潜力巨大

【案例】​​“城市雾霾严重，自然山水滋润着人们，从网上看到了仙鱼山淳朴的山村风情，决定来这里旅游。” 来自浙江的小周说。 近年来，安徽省石台县仙鱼山大山村旅游业蓬勃发展。 由于当地盛产富硒产品，吸引了许多想要减肥、抗癌的游客。

环境污染、压力大、亚健康……现代都市生活的一系列问题，让人们越来越注重追求健康的生活方式。 旅游现已成为人们休闲放松的重要方式。 越来越多的人想要亲近自然、爱上山水、陶冶情操。

被誉为“长寿村”的广西巴马县，近年来游客络绎不绝。 四年前，作为我国首条世界级养生旅游线路，“神奇西贵溪”以其优美的自然风光和独特的养生传统点燃了沿途多个村庄的旅游产业。 “桂西是世界级的疗养胜地和长寿带，人们在旅途中可以近距离接触长寿之乡，放松心情，探索健康生活。” 桂西旅游联盟理事长兰红平说。

越来越多的养生旅游产品在各地推出：北京多条中医养生文化旅游线路——在颐和园品尝药膳、在钟鼓楼胡同探访名医诊所、在脚下品尝养生茶道游览长城，参观老字号中药店。 很少有游客受到欢迎； 黑龙江大庆探索“体育+旅游+健康”产业融合发展模式，助力经济结构转型升级； 江苏茅山发挥生态资源优势，打造国家中医药养生旅游示范区和养生养生特色小镇。 此外，各地养生酒店和度假村的建设、有机农场的发展以及旅游目的地的水疗和食品等，都拉动了当地的旅游投资和消费。

中国旅游研究院院长戴斌表示，从市场需求来看，游客已经从旅游转向追求休闲品质和深入体验异地生活。 这就需要多元化的旅游主体进行投资和运营。 转型，发展医疗旅游、养老旅游等将成为转型的突破口。

当前，医疗健康旅游被认为是增长快、附加值高的新兴产业。 美国斯坦福研究院发布的研究报告显示，全球医疗健康游客数量从2006年的2000万人次增加到2012年的4000万人次，这一势头近年来持续不减。 世界卫生组织预测，到2020年，医疗健康相关服务业将成为全球第一大产业，旅游、休闲和旅行相关服务位居第二，两者合计将占全球GDP的22%。

《世界健康旅游白皮书》显示，健康旅游消费占全部旅游消费的14.6%，每位健康旅游者平均花费比普通游客多130%； 2013年，全球健康旅游消费4941亿美元，直接带来1450万个就业岗位，经济影响高达1.5万亿美元。 未来，中国和印度将成为全球健康旅游热点。

打造具有文化特色的差异化品牌

【案例】日本温泉养生一直深受游客青睐。 它不仅种类丰富，而且蕴含着浓厚的宗教文化。 寺庙和神社一般建在有温泉的地方。 此外，泰国形体美容保健、印度瑜伽保健、法国庄园保健、美国养老保健、阿尔卑斯保健等具有地方特色的产品均已形成竞争力和一定规模。

由于我国医疗健康旅游产业还处于发展初级阶段，与国际上较为成熟的健康旅游产品相比，还存在明显的不足：例如，健康养生旅游产品同质化严重、雷同度高，其中大部分尚未被发现。 具有自身地域和文化特色的健康养生资源稀缺，尚未形成具有核心竞争力的健康旅游产品。

有专家指出，我国有着悠久的养生文化传统，中国居民的养生意识很强。 同时，我国幅员辽阔，自然资源和人力资源丰富。 要注重将独特的传统文化与健康旅游产品相结合，把养生与养心结合起来，避免肤浅。

事实上，一些景区已经做了有益的探索。 例如，福建武夷山风景区近年来开始重点开发道教养生文化产品，吸引了许多对中国宗教文化有浓厚兴趣的中外游客。 游客不仅可以了解道教自然养生哲学和文化，体验太极养生技艺，还可以尝试茶道和中医食疗。 “武夷山拥有深厚的儒释道文化、茶文化和世界一流的景观生态环境。多年来，武夷山逐步探索从观光旅游向度假、养生、体育旅游转型，实现了转型升级。”通过休闲和健康。资源型品牌正在向产品型品牌转型。” 武夷山市旅游局局长纪河斌指出。

除了健康度假之外，通过户外运动来保持健康的方式更符合西方国家的理念。 在山区的贵州省，国际山地旅游与户外运动大会已举办两届。 “户外运动”与“山地旅游”的融合，充分发挥了当地气候、地貌、民族文化等山地资源优势，吸引了众多国内外游客前来体验中国独特的山地文化。

“单一旅游产品正在向复合型旅游产品转变，适应游客日益多元化的需求，丰富旅游产业内涵已成为当务之急。” 中青旅旅游网市场部负责人指出，聚焦文化、体验，有利于旅游产业链的延伸，只有突出差异化，才能开发核心有吸引力的旅游产品，打造品牌优势。

提高专业化和服务包

【案例】我国最早发展医疗健康旅游的是海南三亚健康康复旅游项目，于2002年启动。知名医疗机构和医学专家入驻，三亚国际友谊中医中心医学康复疗养院、三亚健康国际中医养生中心、海南国际医疗示范园等多个项目相继建成，以“融为一体”的理念，打造出国内外知名的疗养胜地。医疗和护理”。

由于健康旅游消费趋势凸显，不少旅行社、在线旅游公司纷纷推出医疗旅游产品，特别是境外医疗旅游线路增长明显。 据携程旅行统计，今年上半年，境外体检等医疗旅游产品预订量大幅增长，同比增长超过5倍。 据携程旅游相关负责人介绍，目前在线医疗旅游产品已超过200个，目的地包括日本、韩国、美国、瑞士、德国、印度、尼泊尔，以及国内的云南、海南等。 、江苏、浙江。

目前，医疗旅游在世界许多国家已经发展得比较成熟。 由于医疗旅游比普通健康健身旅游产品专业化程度更高，因此需要完善城市的配套服务体系。 询问咨询服务、游客体验、回访反馈等服务需要模式化、不断标准化。 碎片化的产品未来将难以满足需求。

清华大学医院管理研究所教授刘廷芳指出，目前我国医疗旅游发展的瓶颈主要在于理念和服务滞后，以及医疗机构国际认证滞后。

“发展医疗旅游，不仅需要良好的自然资源和休闲养生场所，还需要先进的医疗水平，这两方面缺一不可，我国在这方面还有很长的路要走。” 世界旅游城市联合会会议专家委员会主任魏晓安指出。

戴斌表示，我国相关政策已经到位，但必须根据不同客户的需求完善产品推广、设计、营销策略。 当前迫切需要优先培养一批既懂医疗又懂旅游的人才，培育一批兼顾专业技能和游客体验满意度的医疗旅游品牌。

多位专家表示，未来医疗机构和旅游企业需要加强合作，统筹推进医疗服务和旅游服务，拓展服务空间，延伸产业链，为游客提供身体、身体等多方面的完整健康。体检、健康管理、医疗服务。 服务。