旅游景点项目规划书第 1 部分

1. 背景分析

1.概述：

浏阳河又名六尾河，原名流水，因县境在北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。流水又因流阳市而得名。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。

2.旅游资源：

（1）自然资源

浏阳河：十弯九回，两岸山青枝繁叶茂，紫云红花。

浏阳河漂流：浏阳河第一湾（位于浏阳市高坪乡境内）。

特产：浏阳烟花闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴香饼、纸伞、竹编等。

（二）人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公祠、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、刘阳文庙、刘阳数学院、孙荫山等文物古迹。

（三）红色旅游

这里走出了一大批党和国家的优秀领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭珮云、中央顾问委员会主任王首道等。这里还走出了为戊戌变法抛头颅洒热血、英勇牺牲的第一位爱国者谭嗣同、民国先驱唐才常、焦达峰等。这里还走出了几十位救国救民、赴汤蹈火的铁血将领和数以万计的革命先烈。可见，浏阳“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喻。

2. 区域优势/劣势

1.优点：

（1）浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

（2）浏阳市道路条件良好，区位条件相对较好，可达性强。

（3）浏阳河旅游资源丰富，开发潜力巨大。

（4）优美动听的《浏阳河》一曲，席卷云霄，传遍天下，使浏阳河名声大噪。

（5）旅游业蓬勃发展，国家把“红色旅游”提上日程，可以充分利用浏阳河“红色旅游”资源。

2.缺点：

（1）浏阳城市整体形象定位不明确，对外宣传力度不够。

（2）浏阳河风景名胜区服务人员服务意识比较淡薄，服务水平较低。

（3）浏阳河旅游资源缺乏有效保护，开发程度较低。

3. 规划目的

1.市场分析：

2. 最终目标：

4. 规划原则

1.目的原则：

（1）将浏阳河打造成为国内休闲旅游胜地。

（2）将浏阳红色旅游资源与其他红色旅游资源整合，形成红色旅游经典线路。

2、可行性原则：

（1）浏阳市道路状况较好，交通便利，游客出行方便。

（2）经过多年的发展，浏阳河啤酒的口碑很好，目前正在不断提升，发展潜力很大。

（3）浏阳市政府有充足的资金和信心把浏阳河推向省外。

3、特性原理：

浏阳河是一首传遍大江南北的歌曲，其独特的“诗情画意”是其他旅游资源所不具备的，因此要加大对浏阳河的宣传推介力度，激发人们到浏阳河旅游的热情。

4.政府主导、市场化运作原则：

（1）政府主导，依托浏阳市政府乃至湖南省政府的大力支持和推动。

（2）提升浏阳河市场竞争力和综合实力。

5.主题口号

讴歌古今，再创浏阳辉煌！

六、组织形式

主办单位：浏阳市政府

承办单位： 浏阳市旅游局

协办：湖南卫视

七、主要活动

1、音乐晚会：包括合唱版《浏阳河》、抒情版《浏阳河》、小品等。

2、燃放烟花：音乐晚会结束后燃放烟花。

3、征文比赛：参赛者需以“浏阳河”为主题撰写文章，通过征文比赛让消费者（尤其是年轻一代）更加了解“浏阳河”。音乐晚会当晚，将对作品优秀的参赛者进行奖励。

4、音乐晚会当天，浏阳市旅游局对学生票实行六折优惠，对其他消费者实行八折优惠。

5、以浏阳河的名义向当地慈善机构捐款20万元，当天中午召开新闻发布会，并在当地最有影响力的报纸媒体上刊登此信息。同时在湖南卫视播出此消息。

8.具体操作

1、对音乐晚会进行前期宣传，在湖南卫视《娱乐日报》播出音乐晚会的宣传视频，在当地有影响力的报纸上刊登音乐晚会的平面广告，为期一周。

2、音乐晚会将于XX年12月31日晚在浏阳河广场举行，晚会于晚上8点开始，10点结束，采用现场直播形式。晚会由湖南卫视主持人李湘、汪涵联袂主持。湖南卫视剧组负责整场晚会的制作和后期剪辑。

3、节目一开始，以VCR的形式回顾了浏阳河，画面注重了浏阳河的时效性，引起观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会主题。

4、随后，何炅、李想走进电视屏幕，致开场白，介绍特别嘉宾，并介绍晚会的日程安排。

5、接下来，主持人李想介绍了浏阳河旅游资源以及浏阳市的其他“红色旅游资源”，加强了观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认识。

6、随后，超女冠军尚文杰作为表演嘉宾，演唱其成名曲《爱》，并表演《浏阳河》。

7、随后，现场举行了“浏阳河征文大赛”颁奖仪式，并对征文大赛进行了简单介绍。

8、随后，王涵拜会了浏阳市旅游局局长，以权威的观点解读了浏阳河的定位和发展战略。

9、随后，浏阳河职工们表演了小品《浏阳河之恋》。

10、随后，王涵走访了去过浏阳河的游客，通过游客的口碑传播，提升了浏阳河的品牌价值。

11、随后，专业合唱团倾情献唱《浏阳河》，让现场观众重温经典，激发消费者的出游动力。

12. 然后，主持人进行总结，表达感谢并提出新的希望。

13. 最后，大家燃放烟花，庆祝晚会圆满成功。

IX. 推广

1、电视广告：找专业人员拍摄浏阳河广告，在每周湖南卫视《快乐大本营》广告时段、每晚黄金剧场广告时段播出；在凤凰卫视《时事速递》广告时段播出，每次15秒，持续两周。

2、报纸广告：在湖南地方有影响力的报纸上投放平面广告，为期一周。

3、公共关系：以浏阳河的名义赞助各类节庆活动，如赞助XX年元月份举办的湖南超级女声跨年演唱会等，并积极参与当地慈善公益活动。

4、网络宣传：在新浪网、携程网首页播放浏阳河网络广告一周。

10. 资本支出/收入

1. 支出：

（1）音乐晚会：约300万元人民币。

（2）其他活动及广告：约150万元人民币。

（3）总计：约450万元人民币。

2.收入：

（1）广告费用：约250万元人民币。（音乐晚会寻求企业赞助，包括冠名赞助和其他赞助）。

（2）门票价格：约300万元人民币。

（3）总计：约人民币550万元。

旅游景点项目规划书（第二部分）

随着经济的不断发展，人们的消费观念也逐渐开始转变，过去很多人把钱存在银行，不去消费。现在居民的消费观念开始转变，很多人开始用闲钱去建设美好生活。旅游业是居民消费的另一个增长点，发展旅游业对扩大内需的作用巨大。现在名山大川的旅游资源已经枯竭，要开发新的旅游资源。乡村旅游已经成为发展中非常重要的一部分。

乡村旅游是以农户为市场经营主体，以农户土地、院落、经济作物和当地资源为特色，以服务游客为经营手段的农村家庭经营模式。换言之，乡村旅游是以乡村风光和活动为吸引物，以城镇居民为目标市场，以满足游客娱乐、知识、回归自然为目的的一种旅游形式。无论怎样理解，乡村旅游作为一种旅游形式，在带动旅游业产业联系、吸纳当地就业、促进改革开放、脱贫致富等方面，都能发挥独特而显著的作用。

西沟生态村简介：

西沟生态村位于两省（河南、山西）三县（辉县、修武、灵川）交界的薄壁镇，面积20平方公里，平均海拔800-1500米，森林覆盖率达95%，河流绵延10余公里，为重点生态林区和太行猕猴保护区。

西沟生态村的主要特色是：山高林密，峰怪石嶙峋；峡谷千丈高崖；泉涧涧涧，飞瀑深潭；古木参天，鸟语花香；野果漫坡，桃梨满园；深秋红叶漫山；名贵药材，名扬中原；天然冰雕，一洞天独厚。生态村现有景点有：潭头瀑布、西沟四级瀑布、龙峪湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青墨岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有多处可以命名的奇峰。这里集雄、秀、奇、幽于一体，集山、水、林、洞于一谷之中。 专家们对西沟的生态赞叹不已——“贵在原始，美在自然”——。

1.项目背景分析

旅游业的发展必须依托一定的旅游资源。旅游资源虽然包罗万象，但不外乎自然资源和人文资源。在我国众多的旅游景点中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成为旅游业中吸引人的优势资源，直接影响着该地区的经济发展。然而，西沟生态村却隐藏着孤立的自然资源。

1.国家旅游产业发展政策情况

目前，国家正在大力提倡发展旅游业，努力把我国发展成为旅游强国。目前，我国旅游业规模居世界第7位，但与世界旅游强国相比还存在很大差距。发展旅游业已成为我国的一项基本产业政策。为适应加入WTO的要求，我国旅游业将尽快改变政府主导地位，变政策调控为市场调控，加快与国际旅游市场接轨的步伐。

2.2 国际国内旅游发展趋势

1、21世纪世界旅游业的发展对景区内涵提出了新的要求，不少旅游专家一致认为生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。

2、中国旅游景区发展将由政府主导型转向市场主导型。

3.旅游市场日益细分。

（三）西沟生态村资源开发现状分析

1. 成功点数

轻微地

2.缺点

轻微地

（四）景区旅游资源优势劣势分析

1.优点

轻微地

2.缺点

轻微地

二、西沟生态村总体发展规划原则

坚持保护生态、倡导环境保护、实现可持续发展

坚持突出特色

坚持传统特色与现代理念相结合的原则

坚持总体规划、分步实施的原则

坚持在保护环境的前提下追求社会效益和经济效益的原则

3. 风景名胜区远景规划目标

将建设成为“享誉河南、全国”的生态休闲避暑胜地。

1、开展短途惊险漂流、拓展等特色运动项目，使自然风景区成为河南知名的户外拓展训练基地。

2、成为河南省乃至全国知名的青少年生态环境保护教育基地。

3.建设天堂。

4. 分阶段发展规划

轻微地

=推荐相关文件=