【摘要】在乡村振兴的背景下，非物质文化遗产作为文化保护和发展的重要组成部分，越来越受到人们的重视。 与此同时，文化创意旅游作为新兴产业，已成为发展农村经济的有效途径。 非物质文化遗产保护与文化创意旅游融合发展具有多重现实价值。 本文以湘西凤凰县拉尔山镇苏马河村为例，提出非物质文化遗产保护与文创旅游融合发展的路径：挖掘非物质文化遗产资源潜力，合理配置当地旅游资源，建立文化创意旅游产业新体系； 采用先进科技手段优化乡村旅游产业价值，构建文化创意生产体系； 培育本土经营主体，规划适度经济规模，构建新型文化创意旅游管理体系； 选择文化创新路径，与非物质文化遗产保护效果相联系，形成社会经济文化倍增效应。

【关键词】非物质文化遗产保护； 文化创意旅游； 乡村振兴

党的报告中提出解决“三农”问题、实施乡村振兴战略。 中共中央、国务院先后印发关于“三农”工作的中央一号文件，为全面推进农业农村发展和农村农民工作指明了方向。振兴。 2020年，我国脱贫攻坚取得全面胜利。 2021年，成立国家乡村振兴局，巩固脱贫攻坚，防止返贫，实现乡村振兴，是国家下一步“三农”工作的重要组成部分。 乡村旅游是引导乡村振兴的良好选择[1]。 在乡村振兴的背景下，非物质文化遗产保护逐渐受到关注。 在协调经济发展的同时，保护当地文化传统，利用非物质文化遗产资源，通过开发和释放经济潜力，创造就业、增加农民收入，逐渐成为当地政府在实际发展中的工作亮点之一。 。 同时，国家近年来成立了文化和旅游部，为推动文化事业、文化产业和旅游融合发展提供了重要机遇。 对于少数民族地区来说，这也是基于传统文化发展文创旅游的有利契机。 本文拟从非物质文化遗产保护与文化创意旅游融合发展的价值与对策出发，利用实地调查的相关数据，探讨湘西凤凰县拉尔山镇苏马河村的振兴与发展。 。 为推动中华文化繁荣发展，树立中华民族文化自信，为促进区域社会经济发展提供参考。

一、非物质文化遗产保护与文创旅游融合发展的思路

非物质文化遗产不仅是一种文化形式，更是一种文化传承方式。 它不仅蕴含着文化的地域性和独特性，也承载着传承这种文化形态的群体的文化创造。 也体现了这个群体的特点。 多年的价值观、经验积累、文化认同以及文化发展和创造的动力。 随着非物质文化遗产保护的发展，学术界提出了各种理念、模式和措施。 有学者将非物质文化遗产保护分为赠与型保护、开发型保护、开发型保护[2]，并提出抢救性保护、生产性保护、整体性保护、立法性保护[3]等。也有学者将其分类以政府为主体，提出行政保护模式和法律保护模式[4]。 无论是何种保护，非物质文化遗产传承和发展的核心在于传统技艺的传承，而不是商业化和营利性。 关键是要尊重文化的历史价值。 随着现代化带来的新技术、新文化的发展，发展过程中非物质文化遗产的保护已成为重要问题。 文化创意旅游是以旅游业发展为基础，融合文化创意产业，实现经济文化发展。 在乡村振兴背景下，文化创意旅游为解决“三农”问题提供了新路径新方法。 文化创意旅游的发展可以促进当地产业协调发展[5]，有效优化少数民族地区群众的收入结构，从而提高收入水平[6]，进一步实现欠发达地区的包容性增长[7]，减少当地群众返贫的可能性。 [8]。 文化创意旅游还可以促进文化创新发展，增强文化自信。 基于中国经济发展的今天，人民对文化的需求、政府对文化产业的支持等综合因素造成了IP的普及。 [9]在特色手工艺、地域文化、自然资源、饮食文化等方面发现具有地域特色的IP，并将其与文化创意相结合，有助于吸引消费者、增加收入，实现文化与经济共存。 荣耀。

2、非物质文化遗产保护与文创旅游融合发展的效益与价值

非物质文化遗产作为地方知识体系、实践体系、价值观念，是历史上人民群众形成的宝贵财富，具有深厚的文化内涵。 文化创意旅游的发展更多地体现了新时代人们的审美观念和追求，具有现代意义和当代价值。 在乡村振兴之路上，只有将保存传统与创新发展结合起来，既能通过历史记忆增强凝聚力，又能在新时代的发展中保持活力和创造力。 可见，非物质文化遗产保护与文化创意旅游融合发展具有一定的当代意义和价值。 （一）将传统方式的维护与实现产业转型升级结合起来，有利于提升旅游资源的文化内涵和经济价值。 非物质文化遗产的类型包括民间文学、音乐、舞蹈、美术、曲艺、戏曲、杂技、手工艺、生产贸易习俗和消费习俗、生活礼仪、季节季节、民间信仰、知识、传统体育和竞赛、将非物质文化遗产融入乡村旅游，可以充分发挥当地文化的独特性，保持文化的多样性和丰富性，提升旅游资源的文化内涵。 创意文化产业的加入还可以带动乡村产业转型升级、增加产能，从而实现经济价值。 （二）把弘扬传统精神与时代价值观结合起来，有利于传承地域文化精神和中华民族精神。 非物质文化遗产保护强调原生态、就地保护、技艺传承。 非遗项目中最简单的内容往往体现出其珍贵的内在精神。 本土文化的承载者需要弘扬传统精神，迈向文化自觉。 文创旅游的注入有利于融合新时代价值观。 将传统乡土色彩与新时代各族共同的中华民族当代价值观相结合，有利于传承地域文化精神，凝聚中华民族向心力，弘扬中华民族精神。 （三）将传统文化形象符号价值的探索与创意产业新理念结合起来，有利于创新营销模式，提升乡村形象。 非物质文化遗产作为具有浓郁地方色彩的珍贵遗产，在保护传承过程中进行活化利用，不仅可以挖掘其象征价值，还可以创新发展思路。 如果文化创意能够在与旅游产业融合的过程中使视觉形象的设计与众不同，那么将使两者的融合更加有力，必将推动城市旅游的转型升级。 [10]非物质文化遗产的审美情趣和独特魅力体现在文化IP上。 不仅传承非遗精神，更将其与行业创新模式相结合，扩大受众群体。 新的营销模式在促进经济发展的同时，也有利于提升乡村形象、扩大乡村影响力。

三、非物质文化遗产保护与文化创意旅游融合发展路径

乡村文化创意旅游对当地经济社会生活，对乡村经济、社会、文化、生态等方面产生重大影响。 将非物质文化遗产保护融入文化创意旅游，挖掘非物质文化遗产的文化潜力，利用互联网、信息等现代先进技术手段，充分发挥政府、地方政府、组织、市场和个人，进行适度合理开发，合理配置旅游资源和优化产业，在保护非物质文化遗产的同时建立文化旅游产业新体系，可以促进社会经济文化发展。

4、湘西凤凰县拉尔山镇苏马河村非物质文化遗产与文创旅游融合发展

（一）苏马河村概况

拉尔山镇位于湘西西南部，是凤凰县两大苗族聚居区之一。 从凤凰镇出发，跨过乌潮河，就到了拉尔山。 苏马河村位于拉尔山台地西北约8公里处。 道路已硬化，交通便利。 另一端连接贵州。 苏马河，被评为“中国传统村落”，生态优美，气候温和，历史悠久，村落错落有致，文化遗产丰富，非物质文化遗产特色鲜明。 目前，村民经济来源主要来自种植业、养殖业和外出打工。 乡村非物质文化遗产保护有待加强，文创旅游有发展空间。 笔者于2020年7月对苏马河村进行了实地调研，下面将对苏马河村的现有资源进行深入分析，并提出苏马河村非物质文化遗产保护与文化创意旅游开发融合发展的设计方案。乡村振兴，探索加快发展之路。

(2)本地可挖矿IP资源分析

文化创意旅游资源是根据地域特色和风格衍生的。 分析苏马河村的自然资源、物质文化资源和非物质文化遗产，有助于挖掘其地方特色，形成文化创意IP。 1、自然资源村地处拉尔山高原，三面环山，一侧通拉尔山镇政府。 交通便利，土地平坦，人口密集。 耕地集中，河流贯穿村中心，山林资源、动植物资源、水资源丰富，使苏马河成为环境优美、环境优美的宜居传统村落。 村里目前的产品和特色产业主要是水稻种植、烤烟种植、家禽畜牧业。 2、物质文化资源 苏马河村物质文化资源主要有特色建筑、土庙、有故事的历史遗迹等。当地特色建筑为苗族传统建筑，多依山而建。和河流。 其中保存较为完好的民居建筑有光绪时期第一状元吴昆故居。 村里还有传统的苗族民居、历史民居、富有传奇色彩的古井、石梯、岩灯碗，以及反映当地村民生活的炮台遗址。 3、非物质文化遗产 苏马河村非物质文化遗产包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统服饰、民俗风情、特色食品、婚俗节日、宗教信仰、传统医学、历史人物故事等。村里有丰富的关于苗族历史人物吴天板的民间叙事诗歌和民间故事。 还有苗族歌鼓、苗族服饰银饰、苗族传统婚俗节日、苗族草药等非物质文化遗产需要挖掘和发展。 根据笔者的资料收集和实地调查，上述资源没有得到有效利用和保护，主要表现在以下五个方面：一是只有极少数村民了解有关村庄的传说和当地的历史。历史人物吴天坂； 二是武状元的故事也有待发掘； 三是苗歌灵感近年来受到国家重视，当地村民也逐渐开始重视，仍需继承和发展； 四是苗绣、花带、银饰等的制作需要就地进行。 保护; 五是一些传统野生中药材因保护不够而很少见到，给传统药学方法的传承带来困难。

（三）苏马河村非物质文化遗产保护与文创旅游融合发展的探索与思考

近年来，国家通过无息贷款、技术指导、引进水稻、烟草种植业引导农民工就业等方式，大力推动苏马河村的发展。 在文化遗产保护方面，住建部已将苏马河村列入传统村落名录，努力保持村落的建筑风格。 下面将根据调查总结的相关问题，对非物质文化遗产保护和文创旅游进行设计，以期为乡村振兴发展提供探索。 1.挖掘非物质文化遗产资源潜力，合理配置当地旅游资源，建立新型文化创意旅游产业体系。 建设民俗、手工艺品、中药生产基地，使其成为文化创意旅游的一部分。 目前村里建有活动中心，为苗鼓演奏提供场地。 但民歌、民间故事传说的传承和苗药的传承尚无专门的空间和培育基地，需要政府支持建立。 在传统工艺的创意转化和文化创意产品的品牌化中，需要投入时间和精力来梳理传承谱系和研究材料产业。 只有这样，研发才有后劲、有基础。 [11]村庄还要注重培养人才、留住技能，通过创新探索可持续之路，建设文化共同体，让村民作为参与非物质文化遗产开发和文化创新的主体，整体受益，增加收入。发挥社区群众的积极性，将非物质文化遗产融入文创旅游，促进经济发展； 将非遗技艺的文化元素融入文化创意中，使旅游经济价值独具特色，使文化创意美化与融合机制共同作用，建立新型文化创意旅游产业体系。 以获得更大的经济效益。

2、利用先进科技手段优化乡村旅游产业价值，构建文化创意生产体系。 将物质文化遗产与非物质文化遗产相结合，通过文化创意设计地方特色IP。 苏马河村作为传统村落，历史悠久，物质遗产丰富。 在保护非物质文化遗产的同时，我们也要重视物质遗产的保护。 这些文化元素蕴含着苗族人民的智慧和价值观，富有浓郁的地域风情。 可提取视觉元素符号，包括特征图形图案、信仰符号、工艺元素等； 可以提取对当地物体和故事的情感认知和体验，设计村庄的新想象； 可以利用村庄的自然环境材料进行设计，加入相关的叙述，形成鲜明的文化创意符号； 乡村文化元素可以提炼出来，与新时代中华民族精神元素相结合，形成既独特又富有时代精神的文创设计。 提取元素后，制作成非物质文化创意衍生品、非物质文化遗产动漫、非物质文化遗产影视等，形成独特的IP，并利用新媒体与公众互动，激活IP，通过吸引粉丝来增加人气，引导大众旅游。 综合利用先进的电子、信息、网络、新媒体等技术，优化乡村旅游产业价值，构建文化创意生产体系。 3、培育本土经营主体，规划适度经济规模，构建新型文化创意旅游管理体系。 政府主导与社会参与相结合，以民间故事为线索，勾画创意旅游线路。 加大财政投入、加大公用事业投入、加大保障投入，是社会不断发展后的理性呼唤。 政府的支持对于非物质文化遗产等薄弱文化形式尤为重要。

[12] 政府整合资源，利用现有的民间文学素材，如与村庄相关的民间故事和吴田坂的传说、吴状元的历史故事、苗族生活习俗的故事、当地群众参与的口述故事等。自卫反击战等编成册，充分发挥其故事性和传承性，融入到文创旅游线路设计中，形成一条兼具文化特色和地方特色的创意旅游线路，以及爱国精神和感情。 同时，加强宣传，让更多当地群众了解村庄文化和故事，积极引导群众参与故事传播。 通过政府引导、规划与地方经营主体合作，培育经营主体，构建新型文创旅游经营体系。 4、选择文化创新路径，关联非物质文化遗产保护效果，形成社会经济文化乘数效应。 提炼文化资源的符号价值，融入新时代的价值要素，形成文化创意新理念，增强村民的文化自信和中华民族的文化认同。 文化资源的利用、空间的重构、旅游的引进，都需要从当地的历史文化中提取其符号价值。 不应简单重复其他地方的旅游产品或旅游风格，而应具有地域特色，形成独特的IP。 在乡村振兴的目标下，用旅游产业带动经济发展，仅靠地方特色的象征价值还很薄弱。 要把现阶段中华民族共同的精神元素和价值取向融入到文化创意产品中。 打造旅游产业要形成具有地域特色和时代价值的文化创新理念。 总之，非物质文化遗产与文创旅游的融合将带来倍增效应：促进社会资源有效转化，完善资源配置模式，优化农村产业结构； 盘活当地非物质文化遗产资源，通过创意产业保存传统文化，建立非物质文化遗产保护支撑体系； 以投资绩效推动产业化经营，构建乡村支撑体系； 结合政府支持，运用国家相关法律法规和政策支持，促进社会经济发展。

5. 结论

中央农村工作会议指出：“从中华民族伟大复兴的总体战略看，民族要振兴，乡村必须振兴。 [13]》在乡村振兴背景下，非物质文化遗产保护是传统文化发展的重要途径。 随着现代化进程的加快，非物质文化遗产保护与发展文化创意旅游相结合，是保存传统文化知识和手工艺的有效途径。 文化创意旅游是助力乡村经济社会发展的创新模式路径。 一方面，非物质文化遗产的传承与发展，向游客展示富有地域特色的传统文化； 另一方面，文化创意为乡村文化增添了新鲜活力。 需要注意的是，在文化创意旅游发展过程中，要保持非物质文化遗产的生存能力，兼顾经济效益，保护传统文化的传承和健康发展； 还要增强当地群众的主人翁意识，融入中华民族精神。 以文化产业发展带动经济社会发展，实现乡村振兴。

参考：

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[13] 中华人民共和国中央人民政府门户网站。