因此，旅游业是一个对促进区域经济、文化、环境具有重要意义的产业。 2006年，我国接待入境游客1.29亿人次，国内旅游团13个以上，旅游总收入8935亿元，旅游直接就业人员近1000万人。 旅游业已成为关系亿万人民生活的大产业。 不仅如此，旅游业还显着促进国民经济和社会发展，培育和增强国家和地区的“软实力”。 预计未来10年，我国旅游业将保持年均10.4%的增速，其中个人旅游消费年均增长9.8%，企业和政府旅游增速将达到10.9%。 到2010年，我国旅游总收入占GDP的比重将从2002年的5.44%提高到8%。到2020年，我国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大游客来源国。 因此，旅游业作为六大新兴消费热点产业之一，未来几年将拥有重大的投资机会和发展潜力。 二、旅游行业现状分析 1、旅游企业低水平竞争 旅行社行业一直是旅游市场秩序最混乱的部分。 旅行社很多，但服务水平参差不齐。 旅行社行业的激烈竞争导致了一些竞争劣势。 例如，不少旅游企业不以降低成本、提高质量来竞争，而是大搞“价格战”，损害了品牌声誉； 许多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一。 在后面。 旅行社的评级活动正在进行中，以纠正这些竞争缺陷。

在旅游酒店行业中，我国旅游酒店业的集团化、品牌化程度还不高，特别是尚未形成规模的新兴经济型连锁酒店。 旅游企业之间的低水平竞争、旅游经济增长方式转变缓慢，是由于旅游企业同质化程度高、市场定位不明确、习惯性追求数量扩张造成的。 旅行社业应向大型旅行社集团化、中型旅行社专业化、小型旅行社网络化方向发展。 2、旅游企业的发展方向——专业化为先，旅游中介的分工越来越细分，专业化的中介公司越来越多，包括专业化的酒店预订公司、专业化的机票预订公司、专业化的中介公司用于餐饮预订。 旅游景点预订的专业服务公司、旅游咨询的专业服务公司等。旅行社由过去国内业务、国际业务的传统业务转变为更加细化的分工。 不同的旅行社开发不同的旅游线路，同一品牌的旅行社也开发不同的主游和特色游。 二是旅游服务项目不断拓展，向精细化方向发展。 在旅游机构和各旅游相关部门的努力下，工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游等逐步发展起来。 工业旅游是以工业生产过程、工厂氛围、工业产品为主的旅游活动。 3、梁子湖简介 梁子湖是湖北省蓄水量最大的淡水湖泊之一，湖泊面积居全省第二位。 ，是享誉国内外的武昌鱼之乡。 梁子湖东西长82公里，南北长22公里。 它由316个湖支组成，湖面42万亩，流域面积3260平方公里，常年平均水深3米。

北部有长45公里的港口，与长江相连。 梁子湖的水经长港流入长江。 梁子湖以三大特色而闻名。 “清水”：水体清澈，水质纯净，没有污染。 水的舒适、鱼的嬉戏、草地上的浮佛、海岛的一瞥，令人赏心悦目； “美”：湖山相连，水天相连，碧波荡漾，相互辉映，令人心旷神怡：“惊喜”：湖中岛有宝藏，有岛上有一个奇怪的湖，而湖的中心有一个岛。 岛湖相叠，山在水中，水隐在山中。 真是太壮观了。 从空中俯视，梁子湖就像一块清澈的翡翠镶嵌在美丽的荆楚大地上； 也像一头青牛静静地卧在江汉原野，像牛绳一样被长港港拴在长江岸边。 梁子岛生态旅游区自2000年建立以来，过境游客量和旅游收入每年都成倍增长。 去年接待游客超过15万人次，旅游收入达到3300元。 四． 梁子湖的传说 梁子湖原名“娘子湖”。 相传一千多年前，这里原是高唐县。 由于地壳变化，这里变成了沼泽地。 一对新人正在举行婚礼，此刻有一种迹象表明这里即将平息。 在这关键时刻，所有人都无比的恐慌和不知所措。 新婚夫妇表现得格外平静。 他们分头行动，迅速通知村民撤离。 期间，他们的行动配合得非常完美，让村民们躲过了这场灾难。 为了感谢这对夫妇的报道，这里的人们把这个湖命名为“娘子湖”。 由于鄂州口音“娘”与“梁”读音相近，“娘子湖”逐渐被称为梁子湖。

夫妻俩在以后的日子里相依为命，在梁子岛上过着幸福的生活，十分恩爱。 五、现状分析及战略思考 梁子湖生态旅游度假区是国家农业旅游示范点、省级旅游度假区、国家AAA级旅游景区、ISO14001环境管理体系认证单位。 位于湖北省鄂州市梁子湖区，地处鄂东城市中心，京九、京广铁路、武黄、沪蓉、京珠高速公路，316、306、107国道，长江黄金水道穿过本区外围。 距周边大中城市50公里以内。 是以湖泊（岛）自然景观、湿地自然风貌、水产养殖、加工、营销、游客参与为一体的以水体旅游为主的新兴旅游点。 。 梁子岛生态旅游区始建于1992年，1992年经市政府批准设立梁子岛风景名胜区。 后来，2001年，经鄂州市人民政府批准设立梁子湖生态旅游区。 2004年，梁子湖作为生态旅游区，具有水清秀美的特点，以及凄美的故事，给梁子湖增添了一份美感和动人的感觉。 因此，本次广告将以“情感诉求”为主，辅以“理性诉求”，“以情动人，以理领会”，以达到吸引受众到梁子湖旅游的目的。 六、广告创意策略 1、广告目标：目标对象为热恋男女、年轻情侣。 2、广告知识：诉求以“男女相爱”的爱情历程为诉求。 3、创意描述：梁子湖具有水清、秀美的特点，一段凄美的故事给梁子湖增添了一份美感和动人的感觉。

广告以“男女相爱”的爱情旅程为主要诉求。 把梁子湖形容为爱情湖，就是爱情的见证。 无论是情侣还是恋人，一起来一场“梁子湖爱情之旅”，一定会带来浓浓的爱意。 正如广告文案所言：“缘分的起源与终结，缘分的强大与轻盈，都不是我们能够掌控的。我们能做的就是珍惜这段相爱的时光。让年轻人甚至让女性选择梁子湖作为爱情的去处，甚至让她们选择梁子​​湖作为拍婚纱照的景点和婚后度蜜月的地方，让年轻夫妇选择梁子湖作为婚后度假休闲的地方，让她们选择梁子​​湖作为婚后度假、休闲的地方在这美好的地方度过时光，活出“爱的旅程”。4、广告类型：平面广告：广告画面以梁子湖为背景，以梁子湖夫人雕像为主要元素，并配以广告文案：生命不能用来证明爱情，但爱情可以用来证明爱情。这里是定格——梁子湖。如下图：影视广告：镜头一：这座梁子湖传奇雕塑，声音：讲述梁子湖的传说。 镜头二：梁子湖碧水美景的不同变换。 镜头三：一男一女在梁子湖嬉戏相爱的场景。 画外音：“缘分的起源与终结，缘分的深浅，都不是我们能左右的，我们能做的就是珍惜这段相爱的时光。 7、广告：平面广告：以城市青年男女报刊杂志以及男女常去谈情说爱的场所（公园、游艺中心、电影院等）为媒体影视广告：电视台、婚庆公司、婚纱店等以商店液晶媒体为媒体白云山旅游景区广告策划文案一、旅游业概况我国旅游业长期保持年均7%的增速，已成为新经济10旅游业带动了相关产业和社会经济的整体发展，成为我国经济发展的支柱产业之一。

旅游需求与旅游供给的相互作用，创造了旅游经济活动中的一系列经济现象和经济关系，形成了旅游业，主要由旅馆业、餐饮业、交通运输业、旅行社和旅游景点管理业等组成。 其中，旅行社、酒店业和交通运输业是旅游业的三大支柱。 旅游业是一个综合性产业，关联性很强。 一个完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素。 因此，旅游业的发展可以直接或间接地带动第三产业、第二产业、第一产业的发展。 旅游业也是形象产业。 旅游业的发展为旅游目的地和旅游源地之间搭建了相互交流的平台。 游客将从旅游过程中对旅游目的地有一个全面的印象。 在此过程中，旅游目的地向游客展示了该地区的整体形象。 旅游业促进旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化和生态环境改善，加强地区间交流互动，促进人口素养提高。 因此，旅游业是一个对促进区域经济、文化、环境具有重要意义的产业。 2012年，我国接待入境游客2.29亿人次，国内旅游团20余个，旅游总收入15935亿元，旅游直接就业人员近2000万人。 旅游业已成为关系亿万人民生活的大产业。 不仅如此，旅游业还显着促进国民经济和社会发展，培育和增强国家和地区的“软实力”。

预计未来10年，我国旅游业将保持年均10.4%的增速，其中个人旅游消费年均增长9.8%，企业和政府旅游增速将达到10.9%。 到2010年，我国旅游总收入占GDP的比重将从2002年的5.44%提高到8%。到2020年，我国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大游客来源国。 因此，旅游业作为六大新兴消费热点产业之一，未来几年将拥有重大的投资机会和发展潜力。 二、旅游行业现状分析 1、旅游企业低水平竞争 旅行社行业一直是旅游市场秩序最混乱的部分。 旅行社很多，但服务水平参差不齐。 旅行社行业的激烈竞争造成了一些竞争劣势。 例如，不少旅游企业不以降低成本、提高质量来竞争，而是大搞“价格战”，损害了品牌声誉； 许多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一。 在后面。 旅行社的评级活动正在进行中，以纠正这些竞争缺陷。 在旅游酒店行业中，我国旅游酒店业的集团化、品牌化程度还不高，特别是尚未形成规模的新兴经济型连锁酒店。 旅游企业之间的低水平竞争、旅游经济增长方式转变缓慢，是由于旅游企业同质化程度高、市场定位不明确、习惯性追求数量扩张造成的。

旅行社业应向大型旅行社集团化、中型旅行社专业化、小型旅行社网络化方向发展。 2、旅游企业的发展方向——专业化为先，旅游机构之间的分工越来越细分，专业化的中介公司越来越多，包括酒店预订、机票预订、餐饮预订等专业化公司。 旅行社从过去传统的国内、国际业务发展到分工更加细化。 不同的旅行社开发不同的旅游线路，同一品牌的旅行社也开发不同的主游和特色游。 二是旅游服务项目不断拓展，向精细化方向发展。 在旅游机构和各旅游相关部门的努力下，工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游等已逐步发展起来。工业旅游是以工业生产过程、工厂风格、工厂外观为基础，