文旅融合应创造更大价值

文化产业价值≠旅游产业价值。文化产生形而上的精神价值和社会价值，而旅游本身作为市场化的产业，主要体现的是经济价值。文化产生的精神价值是无法量化的，而旅游产生的经济价值是可以量化的。

虽然它们的价值属于两个层次，但文化与旅游融合的目的都是为了创造更大的价值。旅游成为文化的载体，其目的就是弘扬中国文化。从旅游的角度看，更多的是探索如何利用文化为旅游带来更多的经济价值和产业价值。

总之，文化与旅游的价值取向虽然不完全相同，但在发展中却相互支撑、相互渗透，文化与旅游融合是时代发展的潮流，能够为社会经济发展带来新的活力和重要贡献。

文旅融合需“六新”引领

文旅融合发展的关键在于如何用创新理念。从旅游产业和文化产业的发展特点出发，结合市场需求，以“六新”理念引领文旅融合创新方向是未来文旅产业发展的必然趋势。“六新”即新业态、新产品、新IP、新商业模式、新技术、新媒体。

1. 商业模式创新——挖掘消费新动能

文化和旅游融合必然会促进产业融合和产业结构转型升级，从而形成以文化为基础的旅游新业态，如实景演出、文创产业园、主题公园等。只有不断创新业态、开发新产品，才能适应不断变化的市场需求，挖掘新常态下文旅产业消费新动能。

2. 新产品创新——推动供给侧改革

挖掘地域文化的特色和亮点，创新文化展示形式，在旅游过程中向游客传递文化内涵，使文旅产品具有丰富的体验感、精致新颖的内容感、融合科技的科技感。

3. 新IP创新——提升品牌价值

打造新型文旅IP的关键是要迎合市场需求，在深入挖掘目的地文化的基础上，创新性地整合文旅资源，打造具有地方特色的旅游形象、高受众基数的文创产品、受游客喜爱的休闲作品和个性化的旅游服务。

4 新商业模式——引领运营创新

创新的商业模式，比如共享经济模式、俱乐部模式、众筹模式、个性定制模式等等，不同的模式满足不同的需求，将引领景区走向更好的运营管理。

5.新技术创新：智能化转型

随着现代科技的发展，人工智能、模糊现实、区块链、大数据等先进技术将是未来植入文旅产业的重点内容。

6新媒体创新——打造精准模型

旅游具有共享特性，新媒体的移动性、实时性、互动性非常契合游客的旅游分享需求，旅游产业与文化的结合可以为新媒体提供更加丰富的传播内容。

景区需开发新的文化旅游产品

随着人们对文化生活的需求不断提升，文化旅游成为更加普及的出游方式。调查显示，2019年元旦期间受访游客中，超过九成参与了参观博物馆、美术馆等文化活动。

在新时代背景下，景区文化旅游发展需要注入新鲜血液，特别是通过新产品打造、改进方式方法，打造出深受人民群众喜爱的文化旅游产品结构。

1、文化旅游发展重点——文化旅游综合体

在文旅融合进程中，凸显特色与体验的文化民俗村、文旅小镇、文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。文旅综合体将重新定义休闲生活概念，创新突破休闲娱乐模式，着力为游客打造高品质的休闲生活方式，让他们在这里找到更多精神文化层面的社会需求。

▲锦绣中华民俗村

2文化旅游发展的关键：演艺节庆产品

推出旅游演艺和节庆旅游产品，形成节庆旅游产品和旅游演艺产品时间序列，成为景区文化旅游发展的重点。如在壮族乡，农历三月三是重大祭祖节。花山岩画景区推出“三月三相会”主题活动，精彩的吉祥龙狮、天琴歌舞表演、精湛的非物质文化遗产技艺、民族赛事、热闹的花山集市，让游客流连忘返。“三月三”主题活动，展现了壮美广西的精神面貌，对激发大家对民族文化的热爱和弘扬起到了积极作用。

▲花山岩画景区

3文化旅游产品的核心——文化旅行

以文化民宿、主题客栈、精品酒店等为代表的“文化游”将成为文化旅游发展的趋势，游客在旅途中寻找具有地域文化特色的住宿，在舒适的居住环境中感受文化氛围、学习文化知识。

▲Club Med Joyview安吉度假村

4.文化旅游的潜在发展——游学

研学游是一种新型旅游产品，本身就是一个很大的市场，对提升青少年素质有重要作用。景区应整合不同资源，根据青少年的需求，开发、打造不同类型的研学内容。沙坡头景区实行“传统文化+拓展”模式，沙漠博物馆、黄河文化馆、大麦地岩画、沙漠天梯等特色项目充分展现沙漠自然风光和沙漠文化。

▲沙坡头风景区

文旅融合发展将营造更加舒适便捷的旅游环境，未来更加高效的文旅融合发展也需要对文化旅游的教育属性、传统文化的现代表达、深厚文化的轻松表达、中华文化的国际化表达进行更好的沉淀与反思，在延续优秀传统文化的基础上，为高品质旅游提供强有力的内容支撑。