2023 年旅游市场强势复苏,旅游热词背后的新变化
盘点2023年,从“文旅局长滚上天”“特种兵式旅游”“乡村BA”“乡村Super”到全城Citywalk、文博热,再到双节假期景区“围观”……持续上涨的热度、不断刷新的数据,在那些让人过耳不忘的旅游热词背后,折射出人们对美好生活的期盼、旅游市场的强劲复苏以及市场氛围、旅游体验、网红城市的新变化。
市场变化与强劲复苏
2023年,各大景区再次人头攒动,旅游市场迎来久违的“烟火气”。有统计以来最火爆的假日市场、文博场馆的火爆、一票难求的演出市场的火爆,是今年中国旅游市场变化的一个缩影,也是市场强劲复苏的注解,是文旅融合不断深化的驱动。
热词:“随大流”
10月1日,全国30多万游客在第一缕阳光的照耀下,见证了天安门广场五星红旗冉冉升起。那些“人头攒动”的熟悉景区、景点又大批涌现!2023年中秋、国庆连成8天超长假期,叠加杭州亚运会、多地文旅政策,民众旅游、探亲、观赛等出行需求十分旺盛,形成了有统计以来最火爆的假日旅游市场。据文化和旅游部数据中心测算,8天假期国内旅游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,比2019年增长4.1%; 国内旅游收入实现7534.3亿元,按可比口径,同比增长129.5%,比2019年增长1.5%。这是有统计以来最火爆的假日旅游市场!
12月14日,国务院新闻办公室举行“权威部门谈开门红”系列专题新闻发布会。据统计,今年前三季度,国内旅游总人数达36.7亿人次,旅游收入达3.7万亿元,同比分别增长75%和114%。居民旅游需求集中释放,居民出行明显增多,在带动相关消费扩大的同时,也促进了经济复苏。文化和旅游部副部长杜江在回答记者提问时表示,今年的旅游市场可以用“火爆”来形容。
热词:文化和旅游局局长
2023年上半年,亿万网友都在惊呼“现在各地文旅总监真是‘卷’到天上了!”随着全国各地文旅复苏步伐加快,文旅总监们也纷纷“拼尽全力”,以变装、秀才艺、挑战极限等方式加入到推广当地文旅资源的“卷”潮中,收获了一片好评,成为热议话题。
这背后,全社会期待借文旅消费服务之机,推动国内消费需求全面复苏,文旅总监走红,真正带动了地方旅游,多个旅游总监“走红”相关的地方旅游搜索热度均有不同程度提升,营销效果良好。
正如中国旅游研究院院长戴斌所说,旅游需要网红,但网红不是旅游的全部。“爆红”后,文旅局长们对文旅推广的思路也发生了变化,更加注重便捷的交通体系、完备的基础设施、公共服务和营商环境、高品质的生活方式等旅游目的地发展的底层逻辑,不断做大做强文旅品牌,深挖文旅特色,探索适合自身文旅产业高质量发展的路径。
热门词:文化和博物馆场馆
“未来7天的预约全部订满”、“根本预约不到,疯狂刷票”……这是今年暑假、节假日期间,不少博物馆出现的“一票难求”状况。2023年7月至8月,广东省博物馆(以下简称“广东博物馆”)总观众近70万人次,是2019年同期的两倍多。农讲所纪念馆暑假总观众约29万人次,是2019年同期16.1万人次的近两倍。
人气的回升,体现了人民日益增长的美好生活需要,也促使公共场所、文旅企业等机构创新多措并举,不断增加优质供给,更好满足群众多样化消费需求。为缓解“一票难求”压力,满足观众文化需求,广东多家博物馆灵活调整开放时间,推出“博物馆之夜”、观星露营、音乐会等趣味文化活动,让观众“不只是看展览”,有更丰富的文化体验。暑假期间,全国多家博物馆宣布打破“周一闭馆”惯例,更好满足市民和游客精神文化需求。
热词和演艺带动旅游业
2023年,“到一座城市看一场演唱会”成为文化旅游的新现象。随着不少演唱会、音乐节门票一票难求,一些观众甚至出现“等了30场演唱会还是没能抢到票”的情况,只能“跨越半个中国去参加一场音乐节”或“去一个没听说过的城市看一场演出”。
2023年前三季度,旅游演出平均收入贡献是同期景区门票的5倍,呈现出强劲的乘数效应。演出周边酒店溢价率大幅上涨,苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等地最高溢价率达40%以上。抖音2023暑期文旅数据报告也显示,暑期音乐节、演唱会相关主题播放量达360.7亿次。活动带动武汉景区订单量环比增长72%,销售额环比增长86%,西安景区订单量环比增长70%,销售额环比增长92%。
体验改变,玩法个性化
景点不再是游客出行的唯一目的,将生活元素融入旅游休闲,开辟了新的出行方式,彰显了旅游消费的个性化需求。
热词:特种部队旅游
30小时往返1300公里游6大景点、33小时极速畅游北京一天8大景点……2023年,一种新的旅行方式在年轻人中悄然兴起——“特种兵旅游”。越来越多的当代年轻人选择挑战体力和时间的极限,为的是花最少的时间和金钱,游览最多的景点,追求短时间、高效率,主打“去过”。各大社交平台上,无数“特种兵”用文字、图片记录着自己的“成果”。
“特种兵旅游”火爆的背后,是“高效的旅行者行为+高效的硬件设施”。日益完善的交通体系、日益发达的网络技术、服务业品质的进一步提升,再加上一些热门景点开通夜游模式、一些公共场所24小时营业,为游客提供餐饮、休息场所,都为“特种兵旅游”提供了可能和可行性。特种兵旅游虽然源于“年轻人闲暇时间少、钱包不够”的现象,但绝非单纯的穷游,更是美食与美景的主动体验,更是享受旅游的狂欢,是当代年轻人读万卷书、行万里路的实践。
热门词 CityWalk
2023年,国内各大城市兴起城市漫步(CityWalk)风潮,继特种兵之旅后,年轻人乐此不疲地结伴在小街上漫步。不知道的人还以为是“走在街上,逛逛逛”的新说法,比一般的逛街更有主题感的CityWalk。
经典历史文化路线、电影电视剧打卡点、特色美食荟萃……基于不同的线索与构想,人们将城市中的元素重新串联起来,衍生出越来越多新的文旅场景。无论是外地游客,还是本地居民,在CityWalk对城市的全方位探索中,除了享受美景与美食,还能感受到这座城市的“人情味”。
通过街道深度阅读城市,体现出近年来旅游产业的升级发展和旅游消费模式的变化。
换个地点:网红城市“下沉”
2023年假期,中国旅游市场文体旅融合趋势明显,文化地标成为热门目的地,富有“网红”文化的城市更受青睐。2023年,网红城市不再只是大城市的标签,越来越多的二线、三线,甚至四线城市脱颖而出,实现网红城市“下沉”。
热词江门“风暴”
2023年初的反黑剧《狂飙》成为全球收视率最高的剧集,让该剧的核心拍摄地广东江门受到了前所未有的关注。江门一直具有成为网红城市的潜力,从曾在此拍摄的热门影视作品《让子弹飞》《一代宗师》《大雪西门》《风雨破晓》等,到《狂飙》,终于实现了“影视作品火爆一座城市”。
官方数据显示,中秋、国庆假期,江门共接待游客501.3万人次、旅游收入28.81亿元,同比分别增长170.49%、156.77%。其中,A级景区共接待游客96.36万人次,同比增长189.54%。“火爆”的“长尾效应”正在逐步显现。
近年来,不少城市因电视剧而成为网红,比如因《你好,李焕英》而走红的湖北襄阳,因多部电视剧而爆红的福建厦门等。《中国影视综艺拍摄地报告》显示,热衷享受生活、探索世界的90后、00后成为拍摄地旅游的主力消费群体,占比超过57%。此外,一线、新一线城市居民也爱随电视剧打卡。
热词淄博烧烤
“别问机票多少钱,只问青春有多长。”不仅当代大学生奔赴淄博“烧烤场”,一些游客甚至乘国际航班跨越半个地球,到淄博吃烤串。上半年三四月份,国内几乎所有美食话题都被“淄博烧烤”霸占,成为现象级的“炉边谈话”。如今,靠烧烤火起来的山东淄博,不仅成为三线城市中的“头流”,更是全国旅游城市学习的典范。
在抖音上,我们经常看到很多来自英国、法国、非洲的人乘坐国际航班跨越半个地球,来淄博吃烤肉,“淄博烤肉”微信指数已连续10天突破100万。
热词:贵州省“村村争霸”
火热的现场氛围、特色鲜明的民族表演……贵州省贵东南州的“村超”“村BA”常年火爆,成为2023年TOP1网红旅游目的地,也带动了各国“村级”体育赛事风潮。
贵州省贵阳市台江县的“村BA”(农村篮球赛)以惊人的能量和独特的魅力迅速“爆红”。贵州省贵阳市榕江县举办的“村超联赛”(和美农村足球超级联赛)单场观众人数突破6万人,网络播放量突破480亿,抖音视频播放量突破130亿,各项数据均创下历史记录。巨大的线上线下流量,甚至让贵州省贵阳市“村BA”“村超”体育旅游线路入选国家体育总局、文化和旅游部联合发布的12条“国庆假期体育旅游精品线路”。
如果你现在去到贵东南,沿途可以体验到贵州最火的“村巴”、“村超”场景,沉浸在如画的山水风光和独特的民俗风情中。
羊城晚报记者 李存根