南通开沙岛房车露营地。

徐从军 摄（人民图片）

游客参观苏州博物馆。

摄影：阙明芬（人民图片社）

“去泰国旅游，自由行还是跟团游更靠谱？”“你会一个人去旅游吗？你会选择跟团游还是自由行？”在知乎平台上，有网友提出这样的问题。

不知从何时起，上网查阅旅游攻略成了大多数中国游客出行前的一项重要“功课”。从旅行前的自主规划，到旅行中的自主选择、灵活安排，再到旅行中消费习惯的改变，中国人的旅行越来越自主。

从跟团游到自由行

2019年，携程发布《20年中国人旅行方式十大变化》报告，回顾了中国现代旅游业的历史进程。报告分析，从当地游、国内游到出境游，从跟团游到自由行、定制游，从线下门店到互联网、手机，不断涌现的创新旅行方式彻底改变了中国人的出行和生活。互联网和移动技术的出现也大大提升了中国游客的自主性。

报告显示，“度假自由行”于1999年进入中国市场，20年来，自由行已成为中国旅游市场的主要出行方式和产品类型。

2019年，中国游客通过自由行的方式前往了全球上千个目的地，为了更好地满足游客的需求，OTA平台纷纷推出“新跟团游”，其特点是团队更小、自由灵活、品质更高、个性化定制更丰富。

去年，曾游历过包括王健林在内的60多个城市的旅行达人谈及多年来的旅行经历并坦言：“我基本都是选择自由行，虽然准备行程要花些时间，但可以让我在时间、地点上更加自由地出行，也能感受到旅行本身的节奏，体验当地的文化氛围和生活方式。”

数据显示，今年“五一”假期，追求自由的年轻人成为旅游主力军，与以往跟团游不同，徒步、房车、越野、露营、旅拍等更加自主的项目在“五一”假期更受欢迎。

兰凯和杨嘉丽以前都是朝九晚五的工作，如今辞掉工作，开着房车旅行了一年半。这段时间，夫妻俩带着儿子走遍了全国90多个地级市：“我们计划走遍全国所有的地级行政区，走一条大环线和一条小环线。大环线绕全中国，小环线绕各个省。开着房车环游中国是我们的梦想，希望能够圆梦，给儿子一个更丰富的童年。”

从打卡旅游胜地到融入当地社区

泰国旅游与体育部数据显示，2018年中国赴泰游客数量首次突破1000万人次。越来越多赴泰中国游客趋向深度游，更加注重旅游品质，这也带动泰国旅游部门更加关注中国游客的旅游体验。

泰国国家旅游局官员表示，多次访泰的中国游客普遍希望探寻新的旅游景点和风景，但值得注意的是，很多首次访泰的中国游客并不局限于参观传统景点。

中国游客在行程中会安排不少非旅游景点。“我去西班牙旅游时住在当地的寄宿家庭，我不会说西班牙语，房东的英语也不是很好。有意思的是，即使在这种情况下，我们还是用半懂半懂的语言聊天。房东热情地教我说西班牙语，教我怎么和当地人交流。”谈起自己的旅行经历，他说，比起游览旅游景点，他更喜欢结识当地人，逛逛地道的超市和市场，体验当地人的生活状态。

兰卡伊一家也有自己的“旅行秘诀”：“到达一个新城市，我们会先在当地的博物馆寻找名胜古迹，然后规划在城市内的路线；然后去农贸市场听最地道的方言，了解他们的饮食喜好，采购最实惠的当地特产；晚上，我们基本会去当地的市民广场，让孩子们和其他小朋友一起玩耍，结交来自全国各地的好朋友。”

深度体验游正成为越来越多中国游客的选择。世界旅游联盟与南开大学旅游与服务学院2019年发布的《大河文明旅游报告》显示，中国游客对文化旅游产品的消费偏好逐步升级，异域民俗文化体验、温泉疗养等深度体验产品受到青睐。深度体验游也是大河流域旅游未来的发展方向。

从购物到理性购物

据文化和旅游部统计，2019年国庆假期，中国出境游客更加注重身心放松，抢购马桶盖、感冒药、电饭煲等商品的现象已很少出现。

中国游客出境游疯狂购物的现象已经改变，消费更加理性务实。多位旅行社和海外华人导游表示，过去中国游客出境游主要逛奢侈品店，购买高档包包、手表等商品较多，而现在则更多逛平价连锁超市、商场，主要购买实用性、大众化商品。

琼的冰箱里贴满了他从世界各地带回来的冰箱贴。谈及旅行时的购物偏好，琼说：“冰箱贴是我旅行时最喜欢的纪念品。我也会抽空去当地的门店逛逛，挑选一些性价比高的产品。当然，我也经常从世界各地买食材带回家，比如泰国冬阴功酱、日本咖喱等，这样回国就能吃到正宗的世界各地美食了。”

对于一直奔波在路上的兰卡伊一家来说，旅途中的购物是别样的体验：“我们的房车旅行其实更多的是一种生活方式，在生活中旅行，在旅行中生活。因此，生活用品的采购是最大的一部分。对于我们来说，购物场景最多的，是国道、省道沿线的小镇和乡村，这些地方往往藏着实用的用具、新鲜的食材和有趣的手工艺品。另外，因为房车内的空间非常有限，想随心所欲地买东西是不现实的，买之前只能三思而后行，也要放手去买。”

不同的出行方式，相似的出行偏好；不同的出行线路，相同的出行趋势。出行自主性不断提升，是中国游客更加成熟的标志。“上车睡觉，下车拍照”的跟团游不再是出行的唯一方式。无论怎样出发，踏上旅程的中国游客都在努力让旅行更贴近生活、更符合自己的需求。每一次出行，都将成为自己的“专属记忆”。