《提升昆明城市品质七大行动计划》明确提出“开展提升国际旅游城市形象行动”，昆明将从优化提升景区、提升酒店品质、丰富文旅演艺、盘活文物古迹、打造智慧文旅、提升文旅形象六个方面推动文旅融合发展，努力打造美丽迷人的春城，让远道而来的客人流连忘返。

表演融合“戏剧”

参观云南陆军军官学校旧址，了解百年军官学校和将军摇篮，缅怀革命先烈，品尝军官学校冰淇淋……对于很多到云南陆军军官学校历史馆参观的市民和游客来说，参观完展览后，一定要逛逛文创商店，在文创书吧买一只人气爆棚的冰淇淋，喝上一杯军官学校咖啡。在这里，军官学校的百年历史“活了过来”，变成了可以带回家的冰箱贴、遮阳伞，变成了可以品尝的冰淇淋、咖啡，越来越多的人开始了解云南陆军军官学校这所百年军官学校。

江务堂冰淇淋

2020年，云南陆军军校历史馆与翠湖联合创建国家4A级旅游景区。在该馆馆长杨军看来，人文资源是旅游发展的根基，人文色彩越浓厚，旅游资源就越有吸引力。作为一处有着丰厚历史文化底蕴的文物遗址，近年来，该馆不仅做好遗址文物保护工作，还积极探索物质遗产、非物质资产与旅游产业融合发展，将在中国近现代军事史上留下浓墨重彩一笔的《江武黄》、军校经典的“马角”建筑元素融入名片夹、笔套、书签等文创产品的设计中。

云南陆军军事学院

这场文旅融合的“大戏”，仍在昆明老街上上演。

锣鼓齐鸣、弦乐齐鸣，演员们戴上珍珠簪、舞动水袖，演绎着精心编排的传统滇剧《湖上天堂》……从2019年开始，位于昆明老街的昆明市文化旅游公共服务中心大院里每周都有精彩的花灯和滇剧表演，小小的院落里挤满了前来观看演出的市民和游客。

昆明老街区

文化产业与旅游产业密不可分，要推动文化和旅游融合发展，让人们在欣赏自然之美的同时，领略文化之美、陶冶心灵之美。讲好西南联大师生教育救国、为国读书的故事、聂耳与国歌的故事、长征的故事……昆明市计划拍摄8部文物故事动画系列宣传片，讲述50个昆明历史短篇故事，制作8000册文物介绍宣传册；利用好翠湖、龙泉等地区博物馆社区开展宣传活动，推出全国北平艺专展、瓦片猫特展等展览； 加快发展文化创意产业，持续推动云纺文化创意园、石翠国际民间艺术园等文化创意园区提升质量，推出一批独具民族文化特色的文化创意产品，推动文化和旅游融合发展。

云芳文创园

昆明市正按照“以文化带旅游、以旅游促文化、和谐共生”的文旅融合发展战略，找准着力点和突破口，推动全市旅游产业发展再上新台阶，全面提升旅游城市形象，助力高质量发展。

寻找“昆明味道”

白天来感受民族风情，晚上感受视觉震撼。2021年10月，“七彩夜更美”夜游活动在云南民族村上演。在孔雀部落与孔雀在月光下共舞，在神屿部落感受哈尼云上梯田千层稻浪，在牦牛部落体验波澜壮阔的迁徙之旅……这场以“夜”为媒介，融合云南多元民族文化和生物多样性元素的夜游活动，赋予了云南民族村新的玩法，吸引了大批市民游客前来打卡。游客卢女士说：“夜晚的民族村和白天的差别太大了，晚上游民族村感觉很新鲜！”

云南民族村

“昆明文化旅游资源丰富，其转型核心是找到‘云南特色、昆明味儿’，千方百计打造特色，避免同质化、无序竞争。讲好‘昆明故事’，要有能展示的产品。”昆明市文化旅游局党委书记、局长杨明君介绍，当前，昆明市正围绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，不断深化旅游供给侧结构性改革，推动昆明文旅产业转型升级。

南强街夜市

根据《昆明市旅游产业高质量发展三年行动计划》，昆明正按照“提升一批传统景区智能化体验水平，改造一批游客体验度不高的低档景区，打造一批具有国际吸引力的现代化综合业态项目，谋划储备一批新兴旅游项目”的思路，全面优化昆明旅游产品结构，增加优质旅游目的地产品供给，增强文旅消费供给动能。一方面，昆明将强基建存量，按照“腾笼换鸟、转型升级”的思路，优化提升云南民族村、石林风景区等传统景区品质，以“科技+文化+旅游”为抓手，让传统景区焕发新生，提升游客体验； 另一方面激活增量，通过加快建设派拉蒙、华强方特等重大旅游项目，大力开发具有吸引力的新兴旅游业态和旅游产品，更好满足大众旅游时代游客多层次的旅游体验，形成新的旅游增长点。

美丽的云南石林风景区

为满足游客旅游需求，昆明市还重点推进休闲度假产品、精品景区、中山酒店、智慧旅游等核心项目建设，打造一批文旅消费新亮点；丰富文化街区、旅游景区、文博场馆、书店、茶吧等产品，将夜欣赏、夜游、夜宴、夜娱乐、夜购物、夜住宿等“六夜”系列产品融入当地生活和文化体验场景，引导和培育夜间文旅消费，不断丰富具有昆明特色的文旅产品供给，满足游客日益增长的多样化、个性化旅游需求。

云南民族村

昆明正打造有故事的文旅品牌，讲好“春城故事”，把观光旅游变沉浸式互动体验游、把景区旅游变全能游、把日间游变夜游，推动文化和旅游高质量发展，加快把昆明建设成为世界知名旅游城市和全球旅游目的地。