全市41个国家A级旅游景区共接待游客913.98万人次，同比增长124.81%；实现营业收入56798.79万元，同比增长74.95%。

纳入监测的20家重点旅游景区，共接待游客516.28万人次，同比增长44.46%；实现营业收入199972.21元，同比增长14.90%。

重点项目建设完成投资33.64亿元，占年度计划投资的30.8%，提前5.8个百分点。

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刚刚过去的2023年一季度，我市坚持以文化塑造旅游、以旅游推动文化，推动文化和旅游深度融合发展，扎实构建“12412”现代旅游产业体系，持续抓项目、产产品、育品牌，推动文旅经济加速复苏，为全年文旅经济“高开稳中有进、加速回升”奠定了市场基调。

文化旅游市场明显回暖

四月，市中区绵竹镇的玫瑰花、峨眉山市浮溪镇的牡丹花、犍为县嘉阳桫椤湖风景区的油桐花盛开，花海吸引众多游客拍照打卡。

“春天的乐山美如画。”来自重庆的游客张女士说，周末去乐山欣赏美景、品尝美味佳肴，已成为她假日出游的“首选”。

并不局限于特色鲜明的乡村旅游，从皑皑白雪皑皑的高山滑雪场到林间郁郁葱葱的绿茶园，再到网友口中的“乐山的四川小吃”，一季度，我市不少景区持续火爆，乐山乐水的宁静景象为美丽四川增添了精彩的色彩。

骄人的成绩，与我市坚持“工业强市、旅游兴市”战略，充分展现独特的自然生态之美、多彩的人文之美、繁华的嘉州城味之美，以建设“世界重要旅游目的地”的“嘉速度”奔跑分不谋而合。

一季度，我市赴桂林、深圳、上海等地开展城市营销，推出“乐山等你过大年”“文旅局局长谈文旅”等新热点专题，适时发布“春旋律、春色、春味、春住宿、春茶、春礼”等6款“乐山春潮”主题产品，“乐山文旅”新媒体传播力跃居全省第一。

“以‘乐山，四川人的终极自由’为主题的文旅宣传片《地球演讲：乐山》不断提升乐山文旅品牌的影响力和市场认可度，截至目前，累计观看次数已达360万次。”市文广影视旅游局相关负责人说，我市围绕“大宣传、大渠道、大平台”，进一步抢抓入境游复苏机遇，通过与海外名人、国际友好城市、景区等相互对接推介，探索与国内外旅行社联合开发“一站多站”入境线路产品，充分激发了文旅市场的消费潜力和市场活力。

抓住机遇，加速布局

我市借势而上，坚持围绕“重大产业项目推进年”经济工作主线，实施重大项目带动战略，做大做强文化和旅游品牌，进一步丰富旅游产品供给，通过一系列精彩纷呈、卓有成效的文化节庆和旅游节庆活动“主动走出去”，展现“乐山好玩、乐山好吃、乐山美”。

项目建设方面，我市把项目作为文旅高质量发展的引擎：57个重点项目加快推进，乐山大佛景区南游客中心主体结构完工，外立面装修、屋顶装饰工程开工；总投资约2亿元的峨眉南山新田园文旅综合开发项目（高桥里），峨眉高桥里涵天度假酒店已正式开业；一季度完成总投资33.64亿元，完成年度计划投资的30.8%，提前5.8个百分点。

全力推进大峨眉交通和旅游融合示范区建设，推动渠道融合、商业模式融合、数据融合、服务融合，在全省率先形成“重大景区引领、慢游环线辐射、全域旅游渗透”的交通旅游融合发展新格局。

文旅活动方面，2023年全国“村晚”示范展活动、四川省第十四届（春季）乡村文化旅游节、第二届文化遗产保护青年学者论坛、2023峨眉山越野挑战赛（创客赛）等多项重要文旅活动成功举办，让乐山这个“佛国人间烟火”更加魅力非凡。

我市各县坚持“每月一个主题、每周一个活动”，联合举办百余场文化旅游活动，同时针对观光休闲、探亲访友、养生娱乐等市场需求，陆续推出“古镇休闲游”“温泉养生游”“乡村亲子游”等主题线路，为市民游客提供丰富的出行选择。

擦亮乐山金字招牌

文化旅游市场越来越热，离不开市场管理和旅游服务的提升。一季度我市大力推进智慧文旅建设，以安全有序和谐的旅游环境为推动旅游业高质量发展奠定了坚实基础。

4月6日，全市文化和旅游市场管理工作暨“大整顿大提升”专项行动动员部署会召开，为确保全市文化产业和旅游业高质量发展“亮剑”。 “只有以执法监管为重点，依法规范市场，以服务引导为重点，大力提升质量，才能更好满足人民群众对文化和旅游产品的需求。”会上，市文广旅局相关负责人发表了响亮的讲话。

长期以来，我市以《乐山市推进智慧文旅建设实施方案》《乐山市智慧文旅创新示范区建设方案》等文件为指导，不断打造智能化市场监测，提升安全监管水平，推行旅游“指挥中心+巡回法庭+警务+监管部门”综合监管模式，推出“礼让停车位”“柔性执法”等“关爱、宠爱、温暖”游客举措，赢得广泛好评；投资2亿元实施智慧文旅系统5G独立组网建设，建成全域智慧文旅大数据中心和文旅资源库，在全省率先建设乐山文旅产业云（SaaS）平台，实现一个APP提供全服务、一张地图导览全空间信息、一个号码汇聚全领域需求。

我市还加快推进产业、研学、非物质文化遗产、康养旅游基地申报、创建和提质，做大做强“乐游嘉学”“乐家民宿”“乐游嘉祥”等地方文旅品牌，带动峨眉山市文旅市场信用经济发展试点荣获全国优秀，上中顺特色街区成功创建国家级旅游休闲街区，犍为世界茉莉花博览会、加峨茶谷成为国家4A、3A级旅游景区，沐川草龙列入首批全国“一县一品”特色文化艺术典型案例。

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记者：杨新梅