随着疫情防控政策不断优化调整，海南旅游市场呈现回暖态势，随着元旦、春节假期临近，“双假期”期间海南机票、酒店、景区等旅游产品订单量不断攀升，旅游业复苏态势凸显。

“备战”元旦、春节旅游，海南旅游业准备好了吗？

数据：元旦旅游订单环比增长560%

“机票、酒店都订好了，元旦要和朋友去三亚玩。”“春节要带父母去海南过一个温暖的冬天。”……随着疫情防控政策的不断优化调整、2023年假期安排的公布，不少人都把元旦、春节出游计划提上了日程。连日来，多家OTA平台海南游产品搜索量、预订量快速增长，元旦、春节游产品预订尤为火爆。

游客在天涯海角旅游区游览

机票、酒店方面，携程数据显示，截至12月13日，过去一周，海南元旦假期整体旅游预订量较前一周增长150%。其中，机票预订量环比增长116%，酒店预订量环比增长超200%。过去一周，海南春节假期机票预订量环比增长135%，酒店预订量环比增长151%。

美团数据显示，12月5日至12月14日，元旦假期海南机票、酒店、景点等目的地旅游订单量较前期增长560%，其中前往三亚的旅游订单占比接近80%。

12月14日，飞猪发布的《飞猪2023元旦出行趋势》显示，过去一周，“元旦”、“跨年”相关产品的搜索量较上周增长6倍以上，元旦海南游预订量过去一周增长一倍，酒店预订量较上周增长四倍，带有温泉、游轮、主题公园门票等娱乐体验且靠近旅游景点的酒店更受欢迎。

途牛旅行网数据显示，截至12月13日，2023年元旦、春节假期海南相关产品搜索量较一周前增长168%，订单量较一周前增长135%。打包旅游产品预订中，自由行产品订单占比超过60%，自驾游、跟团游订单占比分别为20%和18%。

景区（点）方面，​​携程数据显示，元旦假期海南热门景区有：蜈支洲岛旅游区、三亚西岛海洋文化旅游区、分界洲岛旅游区。美团数据显示，三亚亚特兰蒂斯失落的空间水族馆、鹿回头风景区、三亚海昌梦幻海洋城、三亚西岛海洋文化旅游区、海口假日海滩旅游区等景区（点）预订热度颇高。

游客在蜈支洲岛潜水

热门目的地方面，途牛数据显示，三亚占据订单量超八成。自“新十条”发布以来，三亚亚特兰蒂斯度假酒店、三亚国光豪生度假酒店、亚龙湾天域度假酒店等自由行、自驾游相关的美酒风光套餐预订火爆。此外，万宁、海口也是民众过年的热门选择。据携程数据显示，元旦、春节假期海南省热门目的地前五名依次为：三亚、海口、陵水、琼海、万宁。

客源地方面，美团数据显示，外地客源城市中北京、哈尔滨、沈阳、太原、上海排名前5位；飞猪数据显示，东北人来海南预订旅行旅游产品金额较去年同期增长近40%，哈尔滨成为海南十大热门旅游客源城市之一。

布局：旅游企业积极备战元旦、春节旅游旺季

为给游客带来多元化旅游体验，海南省文化旅游厅自11月初起，开展以“疫情过后再看海南”为主题的百日旅游营销推广活动，目前已开展160余项活动，邀请全国各地游客来海南度过最温暖、最划算、最好玩的寒假。海南省文化旅游厅相关负责人表示，海南将在做好各项疫情防控措施的前提下，提供高性价比、高品质的旅游产品，让全国各地人民都能来海南放松身心、度过一个治愈假期。

同时，记者在采访中发现，海南旅游产业链上的其他行业也在积极谋划，抢抓元旦、春节假期市民和游客出游机遇。

“旅行社能坦然面对旅游业的复苏就更好了。”海南文华旅游集团有限公司总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，游客当前需要一段心理建设期，预计明年春季会出现拐点。

针对旅游业复苏和海南冬季旅游特点，海南文华旅游集团一方面持续激活本地居民客源市场，以“一城一味”为主题，推出“海南人游海南”招客计划，重点打造本地居民游海南“一日游”、“两日游”行程；另一方面积极探索岛内旅游新亮点，为岛外客源开创玩转海南新玩法，如与三亚旅游文化集团旗下天涯海角景区联合推出三大“西部天涯”玩法。

“随着利好政策的出台，全国各地游客出游热情重燃，虽然2022年所剩时间不多，但足以提振旅游业复苏热情。”三亚旅游文化集团党委书记、董事长郑聪慧表示，“随着跨省游复苏，游客又动起来了，旅游业有望呈现向好发展态势。”三亚旅游文化集团将抓住元旦、春节假期机遇，全力以赴联动大三亚经济圈，推出更多优惠产品，满足游客多元化旅游消费需求，同时积极组织策划互动、主题活动，扩消费、促市场，助力三亚旅游业复苏。

蜈支洲岛海域色彩缤纷的珊瑚礁

“目前，蜈支洲岛已携手三亚国际免税城推出七大会员福利，满足高消费人群一站式购物、消费、娱乐需求，助力三亚旅游消费复苏。”蜈支洲岛旅游区副总裁冯超表示，元旦春节来临之际，蜈支洲岛旅游区将推出国内首艘全潜式大型旅游观光船——蜈支洲方舟，并更新潜水服、情人桥等设施设备，进一步升级游客体验。此外，还将持续推出多重福利惊喜，最高折扣低至5折。亲子家庭还可以选择参加珊瑚保卫战营，体验全国独一无二的珊瑚移植亲子体验。

海南新香乐国际旅行社总经理吴彬彬透露，该旅行社为“迎接”元旦、春节假期，在三亚推出了全新的高端度假产品，同时还推出了2023年全年系列旅游产品。

分析：“双节”或成旅游市场重要拐点

“截至目前，元旦期间本地游和周边游订单占海南旅游市场的近六成，元旦期间海南省内用户或仍占消费主导地位。相比之下，春节期间异地游订单占比远超周边游，预计会有更多跨省用户前往海南过春节。”途牛旅行网相关负责人表示，从目前整体市场来看，旅游市场的复苏仍需经历一段观察和适应期。

三亚·亚特兰蒂斯度假村营销总监何江预计，从现在起到元旦、春节，三亚旅游市场将逐渐升温。为更好地满足市民游客的节日需求，特别是夜间的休闲娱乐需求，亚特兰蒂斯水世界粉红之夜将于2023年1月17日左右正式开启，为市民游客带来粉红烟花、跑鸭娃娃跳舞等趣味体验。

游客在南湾猴岛生态旅游区办理入住

在南湾猴岛生态旅游区品牌运营部总监杏福海看来，近期利好政策的发布，一方面加速了海南旅游业复苏步伐，带来了海南“冬暖夏凉”的旅游热潮；另一方面，也预示着全国旅游市场即将迎来重要拐点。

南湾猴岛生态旅游区将在即将到来的春节旺季推出海上狩猎新品，同时通过推广景区跨海缆车、疍家文化、飞行定制、婚纱摄影回忆、猕猴世界等多业态资源，快速锁定潜在客户，不断给游客植入新玩法，全力激发跨省游热情。

“元旦、春节是游客出游旺季，海南将成为年轻人、家庭出游的首选目的地之一。”海南省旅游协会常务副秘书长孙祥涛认为，海南旅游企业要“迎接”旅游接待小高峰，一要提前策划符合新增旅游群体需求的产品；二要强化服务意识，更加注重个性化、人性化服务；三要跟上人才储备，培养一支多才多艺、复合型的文旅人才队伍，进一步推动文旅融合发展。

美团文旅研究院院长卢梦溪表示，疫情防控管理措施的调整有利于提振海南旅游市场活力。一方面，美团将充分发挥住宿、门票、餐饮、交通等生活服务平台多业态能力，不断创新产品，吸引更多游客来海南；另一方面，也将依托“美团趣清单”等本土旅游服务产品，帮助消费者解锁地道的海南玩法，助力旅游市场复苏。

“疫情防控政策的不断优化调整，有效激发了人们出行愿望和信心。”携程相关负责人分析，作为“新十条”发布后最近的假期，元旦、春节假期或将成为旅游市场复苏最重要的拐点。随着商务旅客流动性的首次释放，“双节”期间将迎来探亲、度假游客量的明显增长，传统的冬季冰雪旅游、暖冬旅游消费市场也有望迎来大幅复苏。

记者：丁文文