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超过50%的用户选择周边游

七八月份疫情在多地爆发后，下半年首个小长假期间，全国多地均呼吁有出行需要的民众选择中短途出行，避开中高风险地区，安全出行。据携程报告数据，今年中秋节也是近年来本土游需求最旺盛的一个小长假。

报告显示，今年中秋期间，预订本地游的人数占总游客人数的56%，这一数字高于2019年中秋，也高于今年端午、清明假期。

今年中秋，热门出游目的地多集中在华东、华南地区，排名前十的分别为：广州、杭州、上海、成都、南京、苏州、北京、长沙、深圳、武汉。

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随着假日旅游热度的提升，当地酒店需求也随之增加。人们选择在城市附近的酒店住上几天，或住在热门景点附近。中秋节期间，全国各地旅行的酒店订单数量与 2019 年中秋节相比增长了 20% 以上。

报告筛选了十大热门周边旅游目的地酒店，中秋期间订单量最高的十家酒店分别为：珠海长隆海洋科学酒店、珠海长隆横琴湾酒店（珠海长隆旗舰店）、珠海长隆企鹅酒店、杭州马哥孛罗假日酒店、上海玩具总动员酒店、浙江宾馆、杭州开元森泊度假酒店、杭州城市香格里拉大酒店、杭州宝塔君庭设计酒店、珠海横琴星光露营小镇。

数据显示，位于广东省的长隆集团旗下多家酒店均入选榜单。可见，广东周边地区的用户对于周边游、短途游的需求非常高。同时，据平台数据显示，在全国热门客源地“断层首发”中，广东省也是第一，出游订单量比排名第二的省市高出80%以上。据携程研究院分析，5月份广东爆发局部疫情，7月份以来，南京、张家界等地相继爆发疫情，被压抑数月的广东民众出游需求在中秋假期得到释放。而且，在相对安全的条件下，中短途周边游成为广东民众的超级选择。 同时，中秋期间，长隆旅游度假区推出的乐园门票买一送一、赏月赏烟花、夜间灯光巡游等丰富多彩的活动，以及吃、喝、玩、住一站式无忧体验，也吸引了周边民众前来。

当地游的火爆还体现在高铁出行半径的进一步缩短。报告显示，中秋假期期间，国内高铁出行半径为261.84公里，平均单程出行时间为99分钟。相比之下，今年端午节假期期间，高铁旅客平均单程出行时间为2小时13分钟，平均出行半径为338公里。今年中秋期间，“火车+X”产品的交叉销售率提升，不少用户会在携程平台同时下单火车票和酒店产品。

在中秋出行人群方面，报告显示，周边游人群中超过一半为年轻用户，90后、00后用户占周边游人群的54%。

庆祝中秋节的多种方式

在全国多地主动避免跨省跨市游的带动下，选择就近出游的游客在这个中秋找到了各种玩乐方式，掌握了“微度假”密码。

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去周边山涧溪水赏秋日美景成为中秋游一大选择。报告显示，今年中秋期间，周边游门票预订量较2019年中秋增长近三成。与2019年中秋相比，全国黑马周边游景区有：北京环球影城、云台山景区、毕棚沟、天目湖、合肥融创乐园、武汉海昌极地海洋公园、萍乡武功山景区、广州融创雪世界、珠海长隆度假区、峨眉山。其中，毕棚沟、峨眉山均为知名赏秋胜地。此外，北京环球影城、合肥融创乐园、武汉海昌极地海洋公园、珠海长隆度假区等主题公园也凭借符合中秋团圆主题的亲子家庭游特色上榜。 根据全国热门周边游目的地榜单显示，上述多个热门景区所在地或周边区域均榜上有名，热门景区对周边游目的地热度的带动作用可见一斑。

如果说露营产品是今年旅游产品的黑马，相信不少旅游玩家都不会反对。中秋期间，携程露营产品订单量较今年端午假期增长近50%，GMV增长超60%。其中，最火爆的三款产品分别是：上海美帆精致露营2日过夜体验、新力量露营大会上海长兴郊野公园露营、浙江海宁大尖山2日不插电露营。露营地大多位于城市周边，风景秀丽、空气清新。露营产品大多还包含山间厨房、篝火晚会、皮划艇体验等，满足了当代游客想要亲近自然、远离城市、回归生活本质的渴望。越来越多的年轻玩家开始爱上这种有格调的度假方式。 在携程社区中，今年以来含有“露营、野餐、露营”的帖子数量同比增长超过400%，阅读量增长超过11倍。

租车自驾游也是周边游必不可少的方式。无论是情侣、亲子、还是全家出行，自己开车决定旅途的风景，假期里可以充分自由。在中秋节期间选择周边游的客户中，租车订单量较2019年中秋节增长了77%。

?在选择周边游时，不少旅行者会购买具有目的地特色的当地一日游产品。中秋期间，位列周边游热门目的地榜首的广州，用户周边游需求爆发，一日游订单量较端午节增长近24倍。其中，城市漫步、私人包车等特色精致的一日游产品受到众多旅行者的喜爱。同样代表私密、高端品质的私人周边游，今年中秋节订单量较端午节增长超200%。 最受欢迎的产品前三名分别是：山西等景点5日包车游+晋祠博物馆+平遥古城（4钻）、九寨沟+黄龙风景区3日2夜包车游（5钻）、云南西双版纳5日4夜包车游（5钻）。

值得一提的是，今年以来，携程平台持续深挖国内周边游目的地特色资源，并于近期上线升级“附近休息”和“附近自由行”登陆页。以“附近自由行”登陆页为例，内容从多个角度为用户提供了丰富的短途周边游产品选择，如当地一日纯玩、新季节旅游体验、高品质私享游等。贴有“安心出行”标签的产品，进一步缓解了用户出行顾虑。携程周边游产品功能在8月升级后，截至9月20日，携程平台周边游产品供应商数量2020年同比增长两位数，商家曝光环比增长超过130%。

“囤货旅游”消费习惯逐渐形成

自去年国内外疫情爆发以来，携程推出的直播预售产品一直备受追捧，持续培养用户“出行前囤货”的旅游消费习惯。今年8月18日开始，携程开启为期一个月的“919旅游囤货节”，通过携程平台的直播、社区等资源，为用户提供出行决策灵感和看得见摸得着的旅行优惠。整个“919旅游囤货节”带来超50个旅游品牌，预售囤货总GMV超4亿元。按照携程预售核销率是行业3倍计算，商家收益相当于总GMV超10亿元；带动非活动产品销售，额外增长35.2%；活动线上线下总曝光量超20亿。 通过“919旅游备货讨价还价节”下单后，也有不少今年中秋节期间折价销售的产品订单，为游客假日旅游消费带来舒心体验。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮表示，近几个月的疫情让不少游客放弃了原有的跨省游计划，转而选择周边游。同时，随着旅游消费需求日趋多元化，本地及周边的“微度假”正成为人们生活方式的一部分。除了传统的旅游景点，各类度假综合体、主题公园、房车营地等玩法也被越来越广泛接受。携程研究院预计，这种短途、中途游态势将持续到国庆假期，也提醒游客密切关注国内疫情及中高风险地区变化，防疫工作不容放松。

上游新闻记者 郑三博