“山川河流总能给我带来惊喜，风雨阳光总能创造奇迹。写诗不能足不出户，唯有旅行才能写出诗。”800多年前，宋代大诗人、吉水县新塘人杨万里曾用富有哲理的诗句表达了文学创作的要诀：将身心投入广阔的世界，从旅行中汲取丰富的灵感。

800多年后，在杨万里的故乡吉水县，57万吉水人民正把对故乡风光的热爱，化作建设故乡风光、唤醒乡愁记忆、复兴文化传统的热情。这个曾经“一家三进士、隔江两相、五里三状元”的千年古县，如今正驰骋在“文化+旅游”的新征程上，昂首阔步。

“一条主线、两部戏、三顿饭、四大主打活动、六大重点项目、八大系列活动”，即将在吉水县举办的2022吉安旅游产业高质量发展大会，将向世人呈现一个历史与现实交融、人文与自然相得益彰的新面貌。从戏曲《吉水长歌》的磅礴气势，到“金石宴、万里诗宴、吉阳婚宴”的热闹场面，从杨万里诗画小镇的深邃，到古州非遗创意小镇的典雅，2500平方公里的吉水大地上，一场文旅盛宴的序幕已然拉开。

项目建设提速

“我家在南溪，在溪北的北山半山腰。山上空无一人，无人愿意住在山边，只有仙鹤与我为伴。”杨万里晚年隐居的故乡南溪，如今正以崭新的姿态迎接来客。

南溪桥、程斋花园、御书屋、碧峰阁、万川花谷……4月28日，走进“杨万里诗画小镇”黄桥镇新塘村，建设者们正一丝不苟地雕琢着景区内每一处细节，确保如期呈现。在这里，诗人在《程斋集》中提到的故乡风光，化作真实的场景呈现在游客眼前。建设者们以诗中的意象为基础，结合古村落街巷的格局、肌理，创造出一幕幕虚实交织的景观，并通过新潮时尚的建筑手法，将“科技风”的现代体验融入古朴典雅的传统民居之中。游客漫步村中，犹如踏入一场古今对话，充分感受到诗人“江湖唯我独居近”对故乡的眷恋与热爱。

“建设之初，新塘村因历史悠久，旅游元素并不多。我们进场后，在八个月的时间里，克服冬季严寒天气、春季暴雨等多重不利于施工的障碍，抓住春节、清明等节假日，加班加点、不停歇地建设景区，力争把最美的诗意小镇按时呈现给游客。”项目建设单位现场负责人周忠诚说。目前，整个项目已进入工程细节打磨、优化提升的收尾阶段，将以高标准、高质量全面竣工交付开放。

据了解，自全市旅游发展大会筹备以来，吉水县新一届县委、县政府迅速成立了以县委书记、县长双挂帅的筹备工作指挥中心，下设办公室和6个工作部门、7个项目工作组，均由县委常委成员挂职领导，全力推进项目建设。同时，该县建立了“揭榜挂帅”“首席服务官”“三一一全”、每季度“红黑榜”通报、“三单一函”等一系列项目推进制度，形成了“高层调度、一体化运作、扁平化协调、一体化办理”的工作模式，带领全县干部群众加快项目建设、攻坚克难。

从新塘村转型为“诗情画意小镇”，“速度”与“品质”共同构成了吉水文旅项目建设的关键词。

元素与温度相匹配

“人间烟火味，最能抚慰寻常百姓的心。”当宾客们在吉水县老桥镇巴西村“吉阳婚宴”落座时，唇齿间流淌的柔情与火热的民间乐舞一同呈现。古朴典雅的装饰、喜庆的习俗餐具、纵情表演的民间艺人，让这场婚宴祠堂变成了欢乐的海洋。随着对菜肴的庄严赞辞，一道道精美的菜肴端上来，充满仪式感的沉浸式体验让所有人沉醉其中。

位于赣江畔的巴西村，原本是一个名不见经传的渔村，通过重新规划“美食村”定位，依托当地独有的农产品资源进行改造布局，充分调动村民积极性，打造了吉阳喜宴、食阳六食坊、现代美食等“一店一品”休闲餐饮业态，形成了“吃在吉水”一张响亮的名片。

去年以来，为了让来吉水县的各国游客感受到温暖的“吉水温度”，该县围绕旅游基本要素：吃、住、行、游、娱、购，加快推进“五个一”文旅项目建设，推动各类旅游要素统筹协调联动，培育完整的旅游产业链。

本次旅游发展大会，吉水县确定了6个重点项目和“4+8”项活动，全部围绕旅游要素进行布置：“吃”方面，打造“金石宴”“万里诗宴”“吉阳婚宴”3场特色宴席和美食节庆活动；“住”方面，成立专门的后勤保障小组，做好综合服务协调；“游”方面，推出“陆”“水”两条精品线路；“娱”方面，推出两场文化晚会和一系列宣传推介、夜游活动；“购”方面，举办“旅游吉先锋·惠及全城”文化旅游和商务消费季等系列活动。

“前两天游泳馆刚开业，我就带孩子来这里游泳了。新开业的商场什么都有，就像大城市一样。”5月10日，吉水县市民肖女士来到G16时尚街健身，由衷感叹。夜幕降临，这条拥有300多家商户、集多种业态于一体的商业街人头攒动、灯火通明，成为人们尽情消费的新“海洋”。

如今，吉水“吃、住、行、游、娱、购”旅游产业链已较为完备，不仅为游客提供了更加丰富多彩的生活，也为当地居民提供了更加便捷、舒适的旅游服务。

IP打造有亮点

“以前去桃花岛就是为了看看风景，这次报名参加了月底的‘爱在桃花岛’单身聚会活动，希望在浪漫的桃花岛能有全新的体验。”近日，蓟州区市民熊青在微信朋友圈看到桃花岛聚会的消息后，开心地扫码提交了报名表。

位于吉水县磨潭洲的国家3A级旅游景区桃花岛，近年来通过以“梦幻桃源、亲子乐园”为主题的整体整治，被打造成赣江上游的旅游热点。岛上秉承“生态、环保、人文、休闲”的理念，推出了桃源表演、汉服秀、亲子DIY、相亲大会、小丑嘉年华等丰富多彩的活动。同时，立足“寻梦桃源”的定位，引进了《桃花仙子寻梦记》、《桃源侠客行》等时下非常火爆的剧本，让游客可以上岛角色扮演，获得沉浸式体验。目前，桃花岛已经成为当地“好评如潮”的新网红打卡点。

“上车睡觉，下车拍照”，多年前单一的观光旅游随着游客旅游需求的提升，已逐渐被市场抛弃。打造旅游景区独有的“IP”，才是保证持续吸引人气和眼球的不二法门。吉水县以体验式综合体旅游为主攻方向，力争将7个重点项目打造成有吸引力、有竞争力、有爆发力的景区和业态，挖掘特色卖点，打造吉水IP，做好“无中生有、有中有新、新中求独特”的工作。

走进金坛镇仁和店村由老宅改造的民宿，眼前立刻浮现出“偷得半日闲，丢掉书本，长眠一觉”的场景。游客可在咖啡吧小坐，或在茶室品茶，或到养生馆热灸，感受全身的畅快，享受一份难得的宁静。在不远处的“养心清树”，“万里诗宴”将吉水家宴习俗与杨万里的诗句相结合，以杨万里的诗句命名包间、桌号、菜品，让游客充分领略当地的文化特色和民俗风情。通过围绕村里药号历史打造独特的“养生”IP，千年古村仁和店正焕发出新的活力。

目前，吉水县景区坚定走精细化运营管理之路，充分对接当下人群特征和消费偏好，满足游客多样化需求，努力收获市场口碑效应和新消费行为，真正实现由“观光型景区”到“网红景区”再到“口碑景区”的转变，形成了“大美吉水”独特的体验式、复合型旅游IP。

全球联动有宽度

清晨，晨雾被凉风吹散，金坛镇卧虎岭村美丽的“面貌”呈现在游客面前：林荫掩映中，百鸟鸣唱，千亩莲田旁，青砖灰瓦的麓岭式建筑点缀其间。

这个正在探索“农旅结合”道路的小村落，以原生态、轻度假、慢生活、新农村为定位，积极发展集田园风光、餐饮、民宿为一体的特色旅游产业，通过提炼“展荷、尝荷食、探荷乐”等旅游元素，优化升级荷主题民宿、荷文化博物馆、荷园栈道等18个节点，打造集休闲农业、杨万里诗歌文化感知、农耕体验于一体的清荷园综合体。

卧虎岭村成功的关键，在于充分结合美丽乡村建设、乡村产业振兴和旅游业。如今，旅游业不应再是“独角戏”，只有以旅游为轴带动全产业链，绘制“多点开花”的全域画卷，才能创造出更为广阔的发展空间。在发展旅游的过程中，吉水县明确以产业融合为引领，从“美丽城市+旅游”“美丽乡村+旅游”“美丽文化+旅游”等不同维度切入，让旅游成为不断优化城乡环境、撬动地方经济发展的“燃料”。

吉水县以举办全市旅游发展大会为契机，精心打造城乡环境，持续做好“治理山水、展现山水之美”工作，紧密联系山水与人文、城乡、文化与旅游，对旅游发展大会项目沿线环境卫生、交通秩序、绿化美化、河岸、房立面等进行全方位整治，加强重要节点、主通道、景区周边景观营造，呈现城乡“共同之美”。

在城乡建设上，吉水县一方面充分利用依山傍水的城市建设优势资源禀赋，进一步加强城市景观设计，将旅游元素融入新建、改建建筑中；另一方面充分坚持乡村特色进行旅游规划，走差异化、互补性发展道路，加快布局田园农业、休闲农业、特色小镇、农家乐、民宿度假等新业态，构建具有核心吸引力的乡村旅游集群。同时，该县坚持以文化塑造旅游、以旅游推动文化，加快推进旅游与文化融合，以景区特色促进人文交流，打造一批“麓岭文化核心区”核心景点，让“出门就有诗意”成为更多游客的切身体验。

结论

“秀美的山有千条皱纹无人看，但这些皱纹都被落日挑出来了。”无论风景多么美丽，它仍然等待着一双双发现它美的眼睛。吉水县以独特的IP作为核心吸引力，通过特色鲜明、匠心独运的旅游景区建设，不仅为国内外游客营造了如家般的旅游环境，也为当地民众构建了长效的全产业链体系。可谓“各有各的美”，“美人皆有”。

2021年，吉水县接待国内游客854.89万人次，同比增长36.12%；旅游总收入突破79.88亿元，同比增长34.68%。随着2022吉安旅游产业高质量发展大会的成功举办，更多元、更精彩的旅游产品将通过这个窗口不断呈现给世人。这片古老的土地，正以一地之力，为“全域吉安、全域旅游”发展格局增光添彩。