晋中是中华文明的发源地之一，早在2000多年前的商代晚期，这里就有了城市。明清时期，以晋中商人为代表的晋商创造了连接天下、商品与天下的商业奇迹，对中国商业经济乃至国际贸易的发展产生了极其重要的影响。全市拥有不可移动文物5538件，其中65件被列为国家级文物保护单位，居全省首位。在“诗与远行并行”的新时代，镌刻古城、古院、金商等古符的锦中，具有得天独厚的优势。

金中

从发展史上看，过去晋中旅游发展过于依赖传统历史文化资源，旅游资源虽然丰富，但发展程度不足;虽然文旅是主导因素，但旅游产品的形式过于简单;津中经济基础相对薄弱，旅游基础设施不完善，旅游发展有限。

如今，山西省提出要把旅游业作为山西转型的新引擎、新支柱，扛起文旅发展的旗帜，把文旅打造成战略性支柱产业，用全省的力量，把山西建设成为有特色、有魅力的文化旅游强省。在锦中市委、市政府的带领下，锦中旅游提交了一份不错的答卷。2017年全市共接待游客7952.09万人次，同比增长25.08%，实现旅游总收入823.72亿元，同比增长25.15%，其中海外游客、外汇收入、国内游客、国内收入、总收入的五项指标绝对值均居全省第一， 并继续保持全省旅游业的领先地位。

解秀绵山

在探索优质旅游的过程中，金中开发了一系列特色旅游产品。依托古城大院和晋商文化形成的优势性旅游产业，将进一步推动其他产品的发展，逐步从原有的观光旅游向休闲体验模式升级，在核心景点之外，还涌现出一批新的业态。从晋商之乡到金中魅力四射，金中正在逐步实现其角色的转变。

近日，晋中市旅游发展委员会主任郭瑞林接受凤凰旅访，分享了晋中旅游近年来的发展历程，今后晋中旅游发展将围绕“全球引领、融合发展、项目化建设、市场化运营、国际化”五大理念，加快打造全国一体化旅游示范区， 不断推动旅游业转型升级，提升质量效益，让游客走进晋中，感受晋中，留在晋中，品味诗意与远方。

3月17日，十三届全国人民代表大会第一次会议表决通过国务院机构改革方案，批准将文化部、国家旅游局合并为文化和旅游部。文化和旅游部的合并对文化旅游的发展产生了非常积极的影响。

郭瑞霖：我们一直说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。两会召开后，国家层面决定撤销原文化部和原国家旅游局，成立文化和旅游部，不仅促进了文化和旅游的融合，也体现了国家对旅游业的关注和支持。要从资源整合、促进统筹管理的角度整合文旅管理职能。过去旅游发展主要是经济发展，但现在从旅游发展的角度来看，需要融入更多有品位的文化元素。文化和旅游的合并将使文化和旅游更容易在政府层面进行合作。现在越来越多的项目既是文化项目又是旅游项目，很多文化产业必须与旅游相结合，不仅要利用旅游来扩大文化产业，还要加强旅游中的文化体验和产业属性。

从基层开始，我们在去年的旅游管理体制改革中，由市委、市政府顶层设计，在县一级我们有11个县的9个县实现了文化和旅游部门的合并，组建了县（区、市）文化旅游发展委员会，并入政府部门， 有力促进了文化旅游的进一步融合，当然，新成立的县（区、市）文旅委运行机制也需要进一步理顺、规范和完善。

凤凰网旅游：山西人经常挂在嘴边的一句话：“十年看深圳，百年看上海，千年看北京，三千年看习，五千年看山西”，在山西省，晋华旅游资源可以说是独一无二。看资料，全市不可移动文物5538件，其中65件被列为国家级文物保护单位，数量居全省首，文化是旅游的灵魂和基地，近年来，在将这些资源转化为休闲旅游的核心内容方面，金中做了哪些工作？

郭瑞林：文物的保护利用，过去存在一定的矛盾，文物注重保护传承，旅游注重利用和转化，文旅融合有利于综合协调和整体发展，既保护又有效开发利用，让文物走出地下， 走出博物馆，在文化传播中发挥作用。

锦中拥有的文物数量居全省首位，平遥古城、巧家院、望家院均为国家级文物保护单位，随着全港旅游的发展，围绕古城院形成的旅游资源和金商文化为优势产业，进一步带动了其他产品形态的发展， 从原有的观光体验升级到休闲体验模式，除了核心景点外，还涌现出一批新的业态。

平遥

以平遥古城为例，经过几年的市场开拓探索，除了固定的文物景点、住宿、美食、购物体验外，我们还打造了一系列文化旅游相结合的产品。比如像《再看平遥》这样的大型现场表演项目，就用丰富的艺术手段，让观众仿佛回到了百年前，发现和了解平遥。项目二期为“再见平遥”配套延伸项目，一期、二期项目的衔接与推进，是金中在文旅融合上的又一次探索。近年来，平遥还积极探索利用科技赋能历史文化。例如，去年平遥县重点文旅项目“平遥古城奇幻体验宫”正式揭幕，在梦幻殿内，金商文化、孝道文化、黄土文化、源祖文化、“一带一路”文化齐聚一堂，以科幻的方式实现互动体验。

山西四合院文化可以说是汉族住宅建筑的典范，游客对巧家四院都很熟悉，望家四院逐渐从景区向景区发展，辐射配套住宿、餐饮、购物、休闲、娱乐等设施，如巧家院已规划占地约600亩，将建成综合景区， 让游客自发地停下来，留下来，留下来。今年年初，巧家院启动了“鸟瞰乔家，凌云习”空中旅游项目，游客可以乘坐“乔志勇”直升机俯瞰乔家院景区，欣赏巧家院双幸福结构布局，多视角观望雄伟壮丽的建筑群，多维度互动体验金商文化独特风格。

凤凰旅行：刚才你刚才提到的自驾游，中国的自驾游和房车露营大会已经举办了四届，2017年的会场是锦中，随着自驾游成为旅游的重要形式，全国各地都在积极开发和优化自驾游的软硬件设施服务，金中有相应的计划吗？

郭瑞霖：随着经济社会的发展，人们生活水平的提高，道路交通基础设施的不断完善，自动驾驶出行作为一种新的出行方式，以其便捷、灵活、舒适的优势，为游客带来个性化的出行体验，深受游客尤其是年轻人的喜爱，日益成为时尚的出行选择。但是，我们在晋中满足自驾出行需求的配套设施和基础设施仍然很薄弱，需要继续努力推动自驾出行产业的健康发展。要通过科学设计自驾出行路线，逐步连接加油站、高速公路、景区、餐饮、住宿、商业网点等，既能满足游客日益增长的旅游体验需求，又能带动沿线商业、物流、交通、食品生产等行业的发展，有效提升出行服务水平和保障水平。

去年的中国自驾游暨房车露营大会吸引了2000多辆车，规模和反响都很大。目前，金中南北约160公里，东西约数十公里，有三个成熟的房车营地：玉子百草坡房车露营地、七仙千超谷房车营地和九龙国际旅游度假区房车营地。

凤凰网旅游：山西拟打造“太行、黄河、长城”三大旅游板块，锦中如何助力山西打造“新三板”？

郭瑞霖：去年，山西提出加快建设以“长城、黄河、太行”三大旅游板块为主要支撑的文化旅游大格局。就

金中而言，我们位于山西省中部，太行山脉以东，相对来说，太行元素较多，因此我们主要致力于太行品牌的建设。位于太行山脉的首阳、西阳、和顺、左泉、玉社等东山5个县被确定为太行板块核心区，平川的6个县，包括玉次、太谷、祁县、结秀、灵石、平遥等，被确定为太行板块相关区域。

在太行板块建设中，按照市委、市政府的主导思想，就是实施两个带动战略：即以太行、平川与东山为贯彻全区两大战略。太行业的发展将以一站式旅游的打造为动力，太行旅游在东山的兴起将以平川优质旅游资源为带动。

围绕这两大驱动策略，积极推进两大建设，塑造五大品牌。

推进两大建设：一是推进太行板块基础设施建设。旅游道路建设方面，将与全省太行板块道路规划对接，重点建设太行双源生态休闲体验线，打造融合峡谷奇观、太行山、红色文化、人文历史等特色资源的国家旅游公路。2018年，率先启动太行板块两条主线、两条支线、一条环路建设。在旅游中心建设中，依托重点景区，新建左泉大九霞二级旅游集散服务中心和玉社云珠湖、西阳、合顺、寿阳四三级旅游集散服务中心，基本形成了布局合理、功能完善的旅游咨询服务体系。在旅游厕所建设中，深化旅游厕所革命，推进城乡覆盖，覆盖全市A级及以上景区。二是推进左右生态文化旅游发展建设。积极推进百里红色生态长廊、太行大九霞国家旅游度假区、马田红城、旅游集散中心、红色文化景观通道等项目，打造旅游经济带。建设以白鳞林养生园为核心的中医康养休闲养生园，以龙泉国家体育特色小镇为核心的养生运动体验园，以麻田红色演艺为核心的红色地方演艺园。

太行山

塑造五大品牌：就是打造五大品牌：山水太行、红色太行、动感太行、休闲太行、古韵。即：充分利用丰富的景观和红色文化旅游资源，打造绵山山、石膏山、洪崖峡谷、龙口、武云山、云珠湖、龙泉森林公园、大寨虎头山等支撑的太行景观;左权马田、西阳大寨、和顺石贵、寿阳尹灵芝等扶持的红色太行;平遥天禄湖低空旅游、云珠湖体育小镇、西洋汽车运动基地为支撑的活力太行;由左泉日月星、荷岩、老京村、顺徐村支撑的休闲太行;古韵太行由平遥古城、巧家大院、望家院、齐县古城支撑。

凤凰网旅游：近期产业对景区进行规范化、升级换代，摆脱经济对门票的依赖非常火爆，山西省5A级景区7个，晋中占3个，其中包括我们非常熟悉的平遥古城、乔家大院、揭秀绵山、5A级景区数量、 4A级景区，锦中位居全省第一。您认为锦中应该如何保持现有优势，提升景区竞争力？

郭瑞霖：以平遥为例，目前平遥风景区门票收入占景区综合收入的1%左右，即使取消门票，对平遥风景区的影响也不大。但是，每个景区都不同，不能一概而论。

乔氏大院

比如乔家四合院、王家四合院还是以观光为主，取消或降票都会对景区产生很大影响。与武进山风景区类似，虽然两年前取消了门票，但由于种种原因，对人流的拉动作用并不大。

景区转型升级，还取决于能否培育出足够的配套产业，产生二三级消费，通过逐步开拓降低门票收入占比。因此，晋中还提出要实现“由古城大院观光旅游向休闲体验旅游转变，由文物旅游向文化旅游转变，由资源型旅游向价值型旅游转变”的目标。

我们金中是首批全国全靠一体旅游示范区打造城市，一通旅游是以旅游为产业优势，通过区域经济社会资源，特别是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等全方位开展， 系统优化升级，实现区域资源有机融合、产业融合发展、社会共建共享、旅游带动和促进经济社会协调发展。几年来，我们围绕“吃、住、游、游、购、娱”六要素旅游，通过“旅游+”推动产业融合，整合各种零散资源，形成一体化发展效应和一体化品牌，实现产业一体化和区域产业整体驱动力。望家四合院、巧家四合院等传统景区不断丰富配套住宿、餐饮、购物、休闲娱乐等设施，打造综合景区，此外，太谷乐华城、玉社云珠湖等一批复杂主题景区也将逐步对外开放。

凤凰旅游：去年，山西提出，旅游业要成为山西转型的新引擎、新支柱，旅游发展需要产业融合、协同发展。

郭瑞霖：我觉得关键是要丰富旅游产品，把商点建好，让人愿意来。

金中

近年来，市委、市政府一再强调，旅游业要注重多元化发展，创造以文化体验、休闲度假、养生、乡村旅游、城市购物为代表的新业态、新产品。为此，我们付出了不少努力，锦中形成了一批引领全省的新业态、新产品。例如，在“旅游+商贸”方面，我们陆续引进万达广场、天美姕善奥特莱斯等商业综合体，进一步提升城市品味;比如“旅游+文化”，在“再见平遥”成功的基础上，还举办了国际电影节，建设了关岛乡民俗文化小镇、百草坡光展等;比如“旅游+体育”，武进山建设了全省最高水准的李宁国际滑雪场16个，海航平遥古城、巧家大院低空项目已投产;比如“旅游+农业”，以太谷梅堡庄园为代表的一批庄园景区成为乡村旅游新亮点，成功开辟了千朝谷、黄土农岩文化园、玉社通玉田园等农业旅游项目;再比如“旅游+产业”，红海玻璃园、老醋文化产业园、弘毅珠宝工业园、新冰基文化园、红山陶瓷等工业旅游示范点深受游客欢迎，金华1919中国建设大方已成为山西省文物资源保护和文化旅游产业融合发展的典范。

下一步，要在旅游业等产业融合发展上寻求更大突破，不断培育创新旅游新形态，打造旅游投资、旅游消费新热点、新亮点。

大力发展文化旅游，深入挖掘晋商文化资源和历史，改造、开发、升级平遥古城、京生古镇、金商大院等文化项目。开发利用山西、锦中农耕文化、说唱舞蹈艺术、民间工艺、民俗等民俗文化，提升晋氏中国旅游品牌影响力。

大力发展乡村旅游，培育发展一批土地领养、农牧场、庭院经济、乡间民宿等特色业态，打造精细化、规范化、品牌化的农产品，将农产品作为高附加值旅游商品销售，力争在旅游商品市场获得更大效益。

大力发展工业旅游，充分利用晋中工商业资源基地，整合旅游与金商文化、老工业遗迹、工业园区等资源，建立工业艺术园区，通过深入挖掘工商业旅游的文化内涵，提升城市商务区的旅游服务功能，发展时尚、 具有自主知识产权和鲜明地方特色的实用性、可携带性旅游商品，提高旅游购物在旅游收入中的比重，开启晋中工商业旅游新篇章。

大力发展康体旅游，加强温泉疗养、食疗养生、中医养生、森林休闲度假等养生度假资源开发，打造锦中健康养生旅游品牌。将寿兴谷的地域特色饮食和中医养生理念注入古村旅游、乡村旅游、森林旅游等体验活动中，打造寿兴谷健康食疗文化。在寿阳县、西阳县、和顺县、左泉县，重点建设太行山健康健康运动基地，加快建设金山森林休闲度假区特色体验住宿、山地自行车、摩托车运动项目、自驾、房车营地，打造太岳山“森林养生示范基地”。

大力发展节展旅游，加强金中展览节庆活动创作，依托大院、庄园、古城、博物馆等，开发集集会展、研讨会、学术会议等优质展览产品。利用节日旅游提升锦中人气，增加游客对锦中印象的感知，搭建锦中旅游产品、特色食品、土特产的展销平台。

大力发展体育旅游，加快发展低空旅游新业态，开展低空滑行、水上飞机、滑翔伞等低空飞行项目，定期开展低空飞行比赛、热气球飞行比赛等活动，增加游客参与度，丰富旅游产品水平。打造功能完善、覆盖晋中全片的自驾露营系统。

大力发展红色旅游，精心策划包装红色旅游产品，力争入选全国红色旅游路线，逐步壮大红色旅游品牌。