1. 旅行目的地选择

北京、上海、广州等一线城市的游客纷纷离开

五一假期天气晴朗，正是全国各地游客外出旅游、结伴出行的好时节。五一假期，北京、上海、广州等地的游客大多愿意出去走走，体验一下不同于日常忙碌的生活。

数据显示，北京、上海、广州等一线城市居民“五一”假期出行比例最高，活动范围广泛、活动方式灵活多样。

通过进一步分析京沪穗居民出行特征发现，京沪穗一线城市地处城市中心枢纽，交通网络建设成熟完善，游客出行目的地分散。云南、西藏、新疆、川贵等西部地区因其山清水秀、不同于一线城市高楼大厦的异域风光而受到众多京沪穗游客青睐。集雪山、草原、森林于一体的稻城亚丁，被誉为“水景之王”的九寨沟，以及拥有雅鲁藏布江大峡谷的西藏林芝，是游客出行目的地前三的选择。

1.《一路向西》——自驾探险之旅

排名依次为：稻城亚丁、四川九寨沟、西藏林芝、云南东川红土地、西藏拉萨、甘肃敦煌、青海湖地区、西藏纳木措、甘肃兰州、甘肃张掖。

“我还是喜欢美丽的山水”

与北上广等一线城市多元化的旅游目的地不同，其他城市居民多选择周边城市和主流热门景点作为出行首选。

1. 各地区热门旅游目的地前五名

京津冀周边五大热门目的地：北京、青岛、大连、张家口、天津

苏浙沪周边五大热门目的地：上海、杭州、苏州、常州、无锡

珠三角周边五大热门目的地：广州、珠海、深圳、厦门、张家界

云贵川周边五大热门目的地：大理、成都、桂林、昆明、拉萨

2. 各地区最受欢迎的 5 大景点

华东地区：黄山风景区、上海东方明珠电视塔、无锡好莱坞影城、上海迪士尼度假区、苏州乐园

华南地区：广东珠海长隆度假区、广州塔、鼓浪屿、深圳东部华侨城、厦门鹭江夜游

华北地区：北京八达岭长城、北京欢乐谷、北京故宫、北京野生动物园、景山公园

华中地区：张家界天门山、武当山风景区、凤凰古城、张家界国家森林公园、三清山

东北地区：太阳岛公园景区、哈尔滨极地馆、长白山风景区、大连森林动物园、吉林省东北虎园

西北地区：鸣沙山、月牙泉、西安秦岭野生动物园、敦煌阳关遗址景区、秦始皇陵兵马俑、雅丹国家地质公园

西南地区：九寨沟、成都大熊猫繁育研究基地、中国科学院西双版纳热带植物园、布达拉宫、腾冲和顺古镇

“趁着假期出去看看”

“北上广不相信眼泪”，但依然是县城游客最爱的出游目的地。以北京为例，县城游客最喜爱的十大景区中，北京占据4席；同时，报告指出，受G20杭州峰会影响，杭州旅游热度大幅提升，西湖景区到访率大幅提升，成为热门景区第一名。此外，上海外滩和迪士尼乐园分别位列节假日热度榜第5和第7位。广州、珠海长隆野生动物世界、海洋公园热度不减，举世闻名的故宫、八达岭长城、天安门广场等知名景区也位列前茅。

1.县镇游客十大旅游目的地

排名依次为西湖景区、天安门广场、奥林匹克公园、八达岭长城、上海外滩、锦里古街、迪士尼乐园、宽窄巷子、长隆野生动物世界、故宫博物院。

2. 旅行天数趋势

随着带薪休假制度日趋完善、年初假期名额充足，虽然正式放假时间要到4月29日（周六），但大部分上班族还是选择“请假”早退。据银联商务大数据旅游消费监测中心数据显示，虽然“五一”假期只有3天，但3天以上的“请假游”十分热门，占比超过6成；“请假游”计划是在假期前后（4月25日至5月1日或4月29日至5月3日）请假1-3天，形成6天左右的长假，满足了国内中长期旅游或出境旅游消费的需求。

从旅游消费数据来看，自4月26日以来，不少人开始休假，假期出行高峰出现在小长假第二天4月29日，返程高峰出现在5月1日。5月2、3日虽然是工作日，但由于不少中长途游客选择休假延长假期，也出现了返程小高峰。

3. 旅游消费趋势

银联商务大数据旅游消费监测中心显示，游客假日旅游消费呈现新趋势。

“深度乡村游”渐成旅游热门选择

“摆脱眼前现实，深入乡村，追寻远方的诗意和田野”成为日常生活节奏忙碌的一线城市游客的首选；同时，“五一”假期恰逢油菜花季结束，“抓住花季尾巴，徜徉在油菜花海”也吸引了大批游客。

1. 热门节日旅游目的地排行

乡村景观、名山大川、沿海城市、历史遗迹、城市景观

“纪念品”已成为旅游消费不可或缺的一部分

随着人们经济水平的逐步提高和旅行购物观念的转变，旅游目的地城市的特色纪念品已成为人们返程旅行中不可缺少的一部分。同时，随着旅游消费管理制度和旅游景区基础设施建设的逐步完善，越来越多的游客选择在政府管理的正规纪念品商店购买自己感兴趣的商品，纪念品整体交易规模和单笔金额也呈现逐年上升的趋势。

1. 五大特色纪念品

北京：北京酥糖、六必居酱菜、天福号酱肘子、稻香村点心、北京凉果

上海：梨膏糖、五香豆、北京腐乳、上海丝绸、嘉定竹雕

广州：泮塘马蹄糕、鸡饼、广式腊味、广式糕点、广式汤

南京：南京织锦、南京压鸭、南京灯笼、香肚、南京剪纸

苏州：红木雕刻、宋锦、苏州灯笼、苏州扇子、苏州刺绣

青岛：崂山云峰茶、贝雕、崂山金银花、崂山樱花、崂山绿茶

昆明：普洱茶、扎染布、鲜花饼、宣武火腿、云南十八怪

拉萨：牦牛肉、藏药、藏族工艺品、藏饰、藏毯

“出发吧，轻装上阵”

随着近年来旅游攻略的普及和交通网络的完善，越来越多的游客选择“走遍天下”的旅行。“走遍天下”的成功，更多取决于各地旅游基础设施的完善和支付便利性的提升。据统计，节假日期间热门旅游城市各类商场、便利店游客交易规模逐步扩大，假日旅游极大拉动了目的地实体经济。

“奥特莱斯”渐成旅游消费新热点

“奥特莱斯”是“OUTLETS”的音译，是指以专卖知名品牌过季、下架、缺货商品的店铺组成的购物中心。2015年以来，我国奥特莱斯整体交易规模和数量呈现明显上升趋势，奥特莱斯在我国正迎来前所未有的发展窗口。据银联商务大数据旅游消费监测中心统计，节假日期间“奥特莱斯”游客交易金额大幅增长，成为热门假日目的地消费增长点之一。

1. 国内假日旅游热门目的地

排名依次为上海青浦徐泾百联奥特莱斯、北京东四环燕沙奥特莱斯、天津武清佛罗伦萨小镇、成都双流九龙仓时代奥特莱斯、重庆江北砂之船西部奥特莱斯、北京马泉营赛特奥特莱斯、沈阳湖南兴隆奥特莱斯、杭州下沙百联奥特莱斯、武汉百联奥特莱斯、长沙有阿奥特莱斯。

“民以食为天，品质特色是致胜关键”

报告显示，五一假期，旅游目的地特色美食街成为热门景点，地方特色美食日益受到更多游客的接受和喜爱；整体来看，海底捞、外婆家两大餐饮品牌成为节日餐饮行业的赢家，而在全球各大菜系的竞争中，川菜笑到了最后，成为节日期间最受欢迎的餐饮品类；另一方面，在吃货们眼中，具有地方特色的老字号餐厅更受推崇。

1.国内假日旅游热门美食街

北京：王府井美食街、后海酒吧美食街、三里屯酒吧街、日坛美食街、簋街；

上海：淮海路、吴江路、云南南路、乍浦路、黄河路；

重庆：解放碑、沙家坝、观音桥、南坪、杨家坪；

西安：回民街、分巷子、东新街、顺城巷、公园南路；

成都：春熙路商业区、宽窄巷子、锦里、建设路、盐市口；

长沙：南门口、坡子街、湘江大道、教育街、八一桥

“游乐园重回大众视野，家庭游或成未来旅游亮点”

继清明节迪士尼带动游乐园旅游走红后，五一假期游乐园热“愈演愈烈”。五一假期，主题公园、动物园成为旅游消费热点。上海迪士尼度假区及野生动物园在华东地区依然人气旺盛，北京欢乐谷及野生动物园在华北地区人气旺盛，广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国在华南地区人气旺盛，成都欢乐谷和成都大熊猫繁育研究基地则是西南地区不少游客的首选。

与此同时，主题公园类景点持续火爆，间接反映出节假日人们出游结构正在发生变化，人们更加注重家庭出游，家庭游、亲子游或将成为未来旅游业的亮点。

文化旅游产业热度逐渐提升

“购物”已不再是旅游黄金假期的唯一关键词，“旅游+文化”、“旅游+教育”等新型旅游需求增长更加明显，旅游拉动消费和经济增长的作用日益凸显。“五一”旅游消费数据显示，“红色旅游”城市、大型博物馆、音乐厅、特色书店等场所旅游消费逐年增加。

4. 旅行小贴士

“乱码渐渐让人困惑”

随着二维码和智能终端的扫描验证功能逐渐升级，大街小巷各家店铺的收银台附近都贴有二维码，方便人们付款。然而，二维码扫描也暗藏不少陷阱，遇到“来历不明”的二维码，一定要管住手，提高识别能力。当然，把孩子和洗澡水一起倒掉并不是解决办法：可以先确认二维码是否来自正规网站或商户，让商户通过银联商务智能POS终端扫描手机条码或二维码（反向扫描）。当必须正向扫描时，请务必选择可靠的扫描软件。

“安全付款，安全酒店住宿”

目前，银联商务智能终端已覆盖国内大部分酒店，选择银商智能POS结算酒店房费，安心入住酒店，免除旅途中不必要的麻烦。