阳光灿烂、天空蔚蓝、草地绿意盎然，二次元“偶像”们“出游”海口万绿园——11月19日，TGC腾讯数字文创节在海口举办，第二届“海南腾讯数字文创月”启动。为期6天的数字文创节聚焦《王者荣耀》等众多知名IP，在周末的海口掀起一股人气热潮。

就在数字文创节前夕，2020博鳌国际文化创意论坛暨首届文化创意周于11月14日至20日在博鳌举办，3000余名文化、旅游、文创等领域的行业代表以及数万名市民游客参加了文创周活动。依托海南优良的自然环境和会展资源，临近年底，一系列重量级的文创产业活动在海南举办，吸引众多目光聚焦海南文创产业发展。

2020博鳌文化创意周海街文创节吸引众多市民和游客前来参观。海南日报记者刘梦晓摄

海南正在建设自由贸易港，重点发展旅游业、现代服务业和高新技术产业。与这三大主导产业紧密相关的文化产业是世界公认的零污染、促转型、可持续、扩消费的产业，也正在成为海南推动经济高质量发展的重要手段之一。而从文化产业中细分出来的文化创意产业，在很多国家和地区都表现不俗。可以说，文化创意产业的发展状况，可以体现一个地区的发展活力和潜力。

本土文创企业不断涌现，海南文创产业呈现怎样的新气象？消费需求与潮流趋势催生跨界融合，在自贸港政策利好下，旅游大省海南如何抓住产业发展新机遇？

现状

本土力量能否崛起？

一批本土文创企业逐渐成长，涌现出不少具有本土代表性的文创IP。

规模化企业较少，文化创意与相关产业结合不够。

什么是文化创意产业？

2020博鳌国际文化创意论坛暨首届文化创意周承办单位成员单位博鳌文创研究院与清华大学文化创意研究院在本届论坛期间联合发布了《博鳌文创研究院文化创意手册2020》（以下简称《手册》），对“文创产业”的概念进行了梳理：“文化和创意是文创产业的两大核心要素，可以是传统文化的创造性表达，也可以是融合文化创意元素的行为、产品或服务。与传统务实的产品或服务不同，文创产业讲究的是‘精神’，所以文创产业首先是一个思维的概念，而后是一个产业概念。”

狭义的文创，是指广告、影视、音乐、出版、游戏等文化媒体形态。这是一个对文化创意思维依赖程度较高的产业，但当文化创意思维与产业融合时，一栋建筑、一项运动，甚至一件工业产品，都可以被文化创意思维赋能或再创造。

海南文化创意企业一直以中小企业为主，有专家用“小、弱、散”来形容行业现状。但近两年，随着相关政策的出台和海南投资热情的提升，海南文化创意企业的“弱”和“散”状况发生了可喜的变化。

早在2017年，海南沉香就“飘”进故宫。当时故宫在文创产品设计研发方面已硕果累累，其文创产品供应商“强如云”。海南香岛休闲农业科技发展有限公司的设计师们发现，沉香在故宫的使用历史悠久，而当时故宫的文创产品中还没有沉香相关产品。于是，团队积极对接故宫文创研发部，大家从故宫“御制办”中寻找灵感。最终凭借别出心裁的包装，海南沉香顺利送达故宫。

近两年，海南涌现出不少具有地方特色的文创IP，如波波椰走遍全国乃至海外，带动海南旅游发展，一批本土文创企业也逐渐成长起来。

2020年6月，由城市公共艺术研究中心主办的首届中国数字文化创意设计大赛公布获奖名单，海南齐鲁怡品牌设计团队的四位青年设计师榜上有名。化妆品、香薰、办公文具等产品在浓郁的中国风包装下，展现了中国优秀传统文化之美。

这支本土年轻设计团队后来更名为海南峰丛南来文化创意有限公司。今年10月底，海南峰丛南来文化创意有限公司联合另外几家本土设计公司作为发起方，推动成立海南文化创意研究院。

“省文联特别是省民间文联有很多优秀的工艺美术艺术家和民歌入选国家级非物质文化遗产保护项目，除了近年来很火的黎锦，海南的椰雕、贝雕、山歌等技艺和民间艺术都值得更多人去了解。这些东西虽然好，但一直缺少好的文化包装。”省民间文联主席蔡帕说，在对接了多家本地文创设计公司后，大家共同推动成立海南文创研究院。

海南文创研究院主要由专家智库、签约设计师、战略合作伙伴三大板块组成，是多方共同打造的综合资源库，有设计需求的企业和设计师可以在这个平台上进行有效对接。可以说，海南文创研究院的成立为海南文创企业和机构搭建了一个平台和桥梁，让原本“散乱”的本土文创企业进一步聚集起来。

“总体来看，海南规模较大的文创设计企业数量还比较少，文化创意与相关产业融合程度不够，缺乏体系化的品牌和代表性作品。但我们高兴地看到，在各方努力下，本土文创设计企业的水平特别是本土文化意识在不断提升，这也让我们对文创设计产业的未来充满信心。”海南省文化创意研究院院长、海南峰从南来文化创意有限公司CEO方景峰说。

盈利

如何实现跨界升级？

产品升级，内容源于当​​地，用文创思维重构撬动内容

跨界融合，创新文旅形态，创意内容产品，驱动业态创新

说到文化创意，很多人想到的还是充满设计感的“玩意儿”。但事实上，受到年轻消费者文化品味、商业资本的涌入、产业发展日新月异等诸多因素的影响，文化创意“变现”的方式早已超越“玩意儿”。新创意、新设计正积极拥抱旅游、农业乃至工业等产业，涌入更大的“蓝海”。

“当我们谈文创变现时，我们在谈什么？”SMART度假区产业专家委员会秘书长、博鳌文化创意周组委会主席王旭表示，文创产业让各行各业通过跨界共鸣，找到更精准、更有创意的细分领域，将原本一次性的销售迭代成两三次销售，从而提升客均消费，实现文创变现。文创产业还通过艺术、产品、游学路线的重新设计、创意内容产品、目的地IP的打造等，带动业态创新和城市更新。

中央12号文件提到，要推动文化和旅游融合发展，大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新型文化消费，推动传统文化消费升级。“文化创意是推动消费升级的重要手段。”海南峰丛南来文化创意有限公司董事长沈如清说，经过文化创意设计、包装，产品的价值会提升，卖得更好。这里的“产品”当然不仅仅指文具等常见的“小玩意儿”。

故乡怀念，老宅焕然一新。曲径小路两旁，古树新枝繁茂，40余栋具有海北特色的灰白色老宅掩映其中。“灰”指老宅本身的火山岩砖墙，“白”指设计团队根据每栋房子的特点进行的改造。今年10月，位于海口雁峰镇的海南发展控股集团有限公司旗下的瑶城项目开始试营业，42间客房开始迎接短暂“逃离”闹市的人们。不仅如此，总占地面积686亩的项目还包括农田、湿地等景观，海口市民只需驱车半小时，就能到达这片美丽的田园。

单纯依靠老房子民宿是远远不够的，如何通过这些房间讲述药城的故事？

海口瑶城村新貌。海南日报记者宋国强摄

2020年，药城项目邀请方景峰及其团队负责设计，大家埋头研究药城的“史料”，经过探访药城村老人等多次实地考察，最终从药城村书生“傅元礼”这个人物展开，提炼文化元素，为药城设计出独具特色、彰显村落历史文化的品牌文创体系。

如今，药城村的品牌符号由团队从其地形图上绘制，并填充了金、木、水、火、土的设计图案。设计团队还根据历史资料，为药城村的每间客房和公共空间赋予了不同的名字。房间里的床上用品也印上了文化标识。走在村子里，人们可以通过这些建筑和鲜花，切身感受到“家乡不在远，药城也不远”。

海口瑶城村新貌。海南日报记者宋国强摄

近两年美丽乡村建设、乡村振兴推进，让文创产业在乡村深植根基，正如博鳌文化创意产业研究院专家学者所说，内容不仅要源于本土，更需要用文创思维去重构、去撬动内容，构建不一样的文旅服务，让其成为复合型的文创产业形态，将空间中的生态农业、艺术活动、自然创意体验、环境、知识等转化为复合型的商业模式，创新文旅形态。

“80、90后消费者对于旅游目的地有更多文化方面的期待。”海发控股瑶城民宿销售经理孟欣颖说，就像瑶城一样，它卖给消费者的不仅仅是住宿产品，更是一种文化内容和场景。

杠杆作用

好政策呼唤好人才

政策扶持、园区孵化推动产业发展

海南文化创意产业发展核心是人才

放眼世界著名自由贸易港，文化创意产业正成为其经济发展的重要力量。英国作为全球最早提出“创意产业”概念的国家，是最早通过政策推动创意产业发展的国家。创意产业对英国GDP的贡献至关重要，超越了传统的金融业。根据英国政府官方数据，2019年，英国创意产业为英国贡献了1117亿英镑，产业增速远超国民经济整体增速。

近20年来，人民对美好生活的需求不断增长，文化产业在中国经济发展中发挥着越来越重要的作用。从2000年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年规划的建议》在中央文件中首次提出文化产业概念，到2014年《国务院关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的发布，文化创意产业逐渐成长为各地经济发展的新动力。

近10年来，我省出台了多项政策推动文化产业全面发展，如2011年制定的《关于支持文化产业加快发展的若干政策》。海口、三亚等地也出台了相关政策，同时也针对影视产业等特定门类出台了激励政策。我省连续多年以“文化产业专项扶持资金”等财政资金扶持文化产业发展。作为文化产业的一个分支，积极融合、包罗万象的文化创意产业同样可以享受这些政策的支持。

据省委宣传部文化体制改革和文化产业发展处负责人介绍，我省即将出台《海南文化改革发展“十四五”规划》《海南文化产业创新发展实施意见》《海南省文化和旅游融合发展实施意见》等一批政策纲要，通过顶层规划引导海南文化产业迸发出更多活力。同时，我省也在围绕《海南自由贸易港建设总体方案》中提到的打造“国家对外文化贸易基地”的要求，积极推动专项规划的制定发布。

此外，《海南自由贸易港建设总体方案》明确提出打造海南国际设计岛，也为相关行业各级企事业单位进一步树立了信心。

对于方景峰这样的设计师来说，自贸港建设带给他们的不仅仅是机遇，还有日益完善的政策环境给予的信心。创意是设计师的“生命”。2018年，方景峰为临高红曲酒文创产品手绘了包装图案，并于当年申请了外观版权专利。没想到，几个月后，方景峰发现，外地的同事未经任何修改就抄袭了他的作品。“知识产权保护对创意设计行业意义重大，这两年海南在知识产权保护方面做了大量工作，让我们备受鼓舞。”方景峰说。

除了政策扶持，推动产业发展的另一个重要利器就是园区。2016年，海口文化产业园正式揭牌，为海口乃至海南的文化产业企业提供了聚集地。目前，我省列出的11个重点园区中，入驻海南生态软件园、海口复兴城互联网信息产业园等园区的不少互联网企业，其实都是以文化内容生产为主的企业。以海口复兴城为例，复兴城聚集了抖音、映客、淘宝、花椒、芒果TV、爱奇艺、聚美刷宝直播等网红直播平台企业，网红经济企业今年已经创造了180亿元营收。2019年，在园区文化新媒体业务方面，阿里文娱、爱奇艺等企业贡献了32亿元营收。

清华大学文化创意发展研究院院长刘斌杰认为，自贸港建设对海南旅游业将产生巨大的推动作用，自贸港可以吸引国际游客和投资者，海南可以在自贸港的特殊定位下，抓住“先行先试”的机会，进一步推动海南打造更具文化气息的旅游目的地。

随着文化创意产业的进一步发展，海南也急需各类相关人才。清华大学新闻传播学院教授、博士生导师、文化创意发展研究院执行院长胡郁认为，海南文化创意产业发展的核心是人才。目前，文化创意产业发展越来越体现出年轻化、个性化的趋势。海南对年轻人有着独特的吸引力，可以出台更加灵活、开放、个性化的政策，吸引更多的年轻人和创业人才来这里，把海南独特的文化资源转化为文化创意资源。

“2018年以来，海南的文旅产业发展非常火爆，产业的快速发展也给我们的专业带来了更多的机会，所以我决定留在这边发展。”来自福建的林冠奇2020年毕业于海南大学艺术设计学院视觉传达设计系，加入海南峰丛南来文化创意有限公司。早在大学期间，他就获得了第二届国际大学生海南旅游文创设计大赛品牌与包装设计类铜牌。

“高质量的文化创意产业需要高质量的人才，要积极鼓励高校开设专门的文化创意专业，通过发展文化创意产业，培养复合型人才。”刘斌杰说。

（海南日报海口12月3日电）