乡村是化解城市工业化危机的地方！

这里有烟火气、有生活、有故事、有乐趣，人们可以在懒人村暂时放下繁忙的日程，体验山里悠闲无忧的岁月。田野间、林下、河边，融入自然，体验农耕、享受民宿、品尝美味……

以新农业、新文旅、原生态、大健康、新生活为方向，让“接待区”成为旅游发展的主角。

近期，新年第一次会议、发布的第一份文件，往往是全年地方治理的“晴雨表”、顺利开局“十四五”的行动指南。

乡村旅游也不会落后。

乡村旅游在“新农村建设、美丽乡村、脱贫攻坚”等一系列政策引领下经历了发展，在发展过程中，今天可能更倾向于“量”，未来会更注重“质”；今天努力“做大”，未来会“做强”。

乡村旅游在产品业态上已经发展出：第一代产品是农家乐；第二代产品是体验式农家乐；第三代产品是精品民宿或洋民宿；第四代产品是乡村旅行、田园康养。

过去，在“脱贫攻坚”时代，乡村旅游发挥更大作用。有关部门遴选1000个重点村成为“全国乡村旅游重点村”。截至2019年底，全国休闲农业和乡村旅游经营单位290多万个，休闲农场、观光农场等休闲农业经营主体30多万个。7300多家农民合作社进入休闲农业和乡村旅游领域。截至2020年11月，全国休闲农业和乡村旅游示范县389个，全国休闲旅游和乡村旅游示范点641个。

如今，经过“大棚”问题专项整治，幸存下来的乡村旅游项目都成了先锋，又遭遇疫情防控常态化，这个阶段是未来市场发展的准备期，提质升级、练好内功是目前唯一的选择。

未来，我们将全面推进乡村振兴战略实施，开展乡村建设战役，推进新一轮农村改革，乡村旅游将从“小生意”变成“大产业”。乡村旅游在不断发展升级，对旅游资源的要求越来越高，游客在乡村旅游中追求深度体验，向往和追求一种更加安静、生态、轻松、健康的生活方式，“深度自然”+“在地文化”成为产品业态设计的方向。

城郊“乡村旅游”是快速兴起的新产业趋势

在“双循环”大背景下，为扩大内需、刺激消费，特别是在常态化疫情防控形势下，城郊型“乡村旅游”成为迅速崛起的新产业趋势。

发展国内循环，关键是扩大内需、刺激消费，前提是要提高各类群体的收入，让大家不管是城镇居民还是农村农民都来消费。

发展乡村旅游能有效唤醒农村沉睡资源并转化为发展资本，促进市场、资金、信息、人才等资源要素向农村聚集，解决当前农业经营粗放、农村宅基地空置、土地资源浪费等农村“空心化”问题，使农村留得住人、发展好，让农民在家门口就业致富，改善农村人居环境。

发展乡村旅游最大的功能就是让乡村美丽起来、让农民富裕起来，从而释放农村的消费潜力，让城镇化的人过上自己想要的生活，真正启动内循环。

以短途游、城郊游为主的乡村旅游市场潜力得到极大释放，把农村的精华带到城市，吸引城市人到乡村来，为乡村振兴提供了可能。

尤其是都市圈、城市群发展速度进一步加快，京津冀、长三角、粤港澳大湾区及中西部地区、成渝都市圈、长江中下游都市圈的郊区乡村处在风口浪尖，扮演着“城市客厅、第二居所”的角色。

新一轮农村改革将加快土地改革，不断完善农用地流转机制，合理放开农村建设用地流转机制，完善农村“宅基地有偿退出办法和宅基地有偿使用办法”，乡村旅游发展的土地使用问题将得到有效解决。

全面推动实施乡村振兴战略，开展乡村建设行动，推动乡村旅游升级，符合人们对低密度、人性化、慢生活的向往，将实现三产融合、推动乡村振兴的目标。

未来乡村旅游该如何改进升级？

我认为，乡村旅游发展今天也面临一些问题：缺乏合理有效的规划设计、项目用地问题难以解决、对当地文化的深度挖掘不够等。

从产品业态看，“农业文化旅游、农业商贸旅游、农业健康旅游”为主导产业，成为三大方向。

从游客需求来看，极度渴求“深度自然”与“在地文化”相结合的产品，好的产品要有打动人心的力量。

在规划设计上要坚持“农业为根、文化为魂、旅游为路、商业为服（福）”的理念。

乡村旅游需要在原有资源、本土肌理的基础上塑造产品、提升品质、整合利用，反之，大规模拆迁重建、从零开始、否定文化脉络，只会让原本就颇具乡村气息的村落失去生机。

一方面展示乡村原生态风光，营造浓郁的乡村氛围；另一方面最大程度地保留乡村原有的生活状态和氛围，把农村居民的生产生活状况视为重要的无形资产。

借助农业、林业、水利、发改、商务、土地、交通、财税等相关部门的项目、资金、政策，更好推动旅游项目开发建设，建立部门协作、产业融合发展机制，达到既独立自主又借力打力的效果。

目前，单一、平庸的规划思路（农业规划、旅游规划、国土空间规划、产业规划等）难以适应当下的需求，导致大部分乡村的乡村旅游项目呈现出规划标准化、功能单一、特色模糊、景观（面貌）单一的规划结构。需要整合多个规划，找准定位，统筹全局，采取跨界融合的方式，为乡村发展找到更多理由，重在强实施。

策划方面：追求极致，瞄准高品质、可塑性强的乡村，寻找特色，包装升级成卖点，用颠覆性的创意，打造成爆点，形成品牌，打造成为独立的乡村“IP”。

规划：在保持乡村特色、民俗、独立性差异化的前提下，同步进行国土空间规划、旅游规划、产业规划、组织规划和乡村治理体系规划，融入现代信息技术的集成应用，将数字化、智能化渗透到乡村生产、生活和生态空间，为乡村旅游注入“定制化解决方案、规模化产业、生态化游居、数字化管理”的规划结构。

设计方面：建筑技术涉及整体空间、建筑布局与风格，将文化融入建筑，营造建筑特色；也涉及建筑品质与工艺；环境风格不仅要求创意土地景观、将艺术融入乡村景观建设，还包括土壤修复、水环境治理、生态景观营造等。

通过以上规划、规划设计技术的跨界融合，以及新兴技术的支持，让乡村旅游项目更加“文化化、科技化、生活化”。

这样才能打动城郊农村消费主力军——“爱佛的90后、爱茶的95后、爱鞋的00后”的心。

市场不相信余秋雨的眼泪，只相信游客能不能花钱，这是事实。

文/李国民/跨界融合规划师/乡村观察专注于文化旅游、农业旅游、康养等项目的前期策划、规划设计！

从开发到运营，项目选择、政策把握、市场拓展、运营监测；敬请关注“美丽乡村”微信公众平台！