“假期期间直播间复工复产核准率达到86%，远超我们的预期。”“景区购票人次翻倍，假期接待游客超21万人次。”今年恰逢中秋、国庆，“双假期”，一些热门景区也加入直播行列，通过“本地直播+文旅”拉动节日消费，助力本地服务零售数字化创新发展。

自贡中国彩灯大世界位于四川省东南部，是国家AAAA级旅游景区，也是以自贡彩灯文化为主题的不夜城。10月13日，记者了解到，“双节”期间，自贡首次推出大型主题灯园活动，从经典古诗词、神话传说中提取文化符号，设计制作了“天上宫殿”“月下中秋”等21组民族风格主题灯组。

中国彩灯大世界中秋国庆试水直播带动景区热度

其中，长达270米的“空中宫殿”灯组是灯会的最大亮点。“双节”期间，这些实景还跟随主播的镜头走进直播间，让游客亲身感受灯会盛况，直播间播放量达60万。

“直播间门票打折，上架后迅速销售，假期购票人数翻倍。”自贡文旅投资公司相关负责人说，随着景区增加直播等新营销方式，景区流量增加，游客还可以通过直播间、平台在线购票，提前规划行程，提升出行体验。消费者在当地直播间下单预订景区门票，已逐渐成为各地文化旅游新常态。

上述负责人还表示，本次主题灯会将持续到10月22日，主播将在节后周末进行直播，直至灯会结束。据统计，“双节”期间，景区共接待游客21万余人次，门票收入突破千万。

此外，各地方特乐园、欢乐谷等景区也加入直播行列。武汉欢乐谷假期期间开展“错峰出行”直播，共计12场；长沙世界之窗10月8日节后推出优惠门票预售，首播即售出6000余张门票。

芜湖方特市场总监杨俊俊举例，今年8月，景区首次在美团进行直播，也是美团门票在安徽省的首次直播，试水效果不错，因此景区也延续了国庆预售活动的直播形式。“假期直播的销户率达到了86%，大大超出了我们的预期。”

杨俊俊提到，通过“传播+销售”相结合的方式，不仅向观众展示了当地旅游的亮点和特色，增加了方特目的地的曝光度，还丰富了游客的行前体验，提升了景区品牌形象，促进了假日消费。

旅游业内人士表示，随着直播的兴起，“本地直播+文旅”构建了新的消费场景，与服务零售平台结合，以高转化率、高冲销率的优势满足用户的即刻需求，正在开辟本地服务零售的新入口。