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健康旅游

一般而言，人们为了改善健康和养生而去度假放松、休息和放松，都被认为是旅游的一部分。然而，这种宽泛的定义对于寻求营销消费者和发展繁荣旅游业的政府和企业来说并没有多大用处。因此，基于人们参与养生旅游的特点和动机，为了让企业和其他相关利益相关者能够理解和挖掘这一巨大的市场机会，全球养生研究所（GWI）对养生给出了如下定义：养生旅游是与人们寻求维持或增强个人身心健康有关的旅游活动。

相对于当今旅游中大量不利于健康的因素，健康旅游带给人们的是对抗这些不利因素，将其转化为保持和提高整体身体健康的希望。当今旅游的很多方面不利于健康，如暴饮暴食、饮酒过度、行程太紧、压力大、休息不好、正常的卫生习惯被打乱等。健康旅游有利于休息、恢复、恢复活力、预防和管理疾病，以及健康的生活方式。它是对身心的真正调整，带给人们内心的喜悦和满足。

健康旅游的定义源于医疗保健。医疗保健是指人们积极追求能够带来整体健康状态的活动和生活方式。这与世界卫生组织对健康的定义一致：健康是指一个人身体、精神和社会的良好状态。它超越了健康仅仅是没有疾病或虚弱的说法，强调保持和改善良好的健康状态。

对养生的理解，可以看作是从疾病到最佳良好状态的一个连续体。从疾病端看，病人身体状况不佳，需要药物治疗疾病，这是一种反应性和偶然性事件。但从另一端看，人们积极预防，保持最佳的精神和精力。他们采取一种生活态度和生活方式来预防疾病、改善健康，提高生活质量和生活条件。换言之，养生是一种由主动、预防和自我责任驱动的概念。养生旅游是这种消费价值观和世界观的延伸。

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健康旅游与医疗旅游

不仅消费者，目的地营销中心也经常将健康旅游与医疗旅游混淆。这种混淆是由于目的地、政府机构以及营销和传播人员对市场的理解不全面以及对术语的使用不一致造成的。有时，“健康旅游”一词也用于描述各种医疗和健康服务和活动，从心脏手术和牙科就诊到目的地的水疗中心和瑜伽中心，这造成了更多的混淆。事实上，这两个概念在两个领域独立运作，满足不同的消费者需求。

基于上述健康连续体的概念，医疗旅游主要针对“健康状况不佳”的市场端，患者前往寻求特定的医疗治疗或身体改善。排名靠前的医疗旅游项目包括：美容手术、整形手术、心脏手术和牙科手术。患者和家属被目的地提供的服务和更高的治疗和护理价格所吸引。因此，成功的医疗旅游取决于目的地国家医疗部门的医疗水平，以及有利的政府政策和法规、患者安全、培训水平、保险框架、旅行签证限制等。

健康旅游吸引的是处于健康连续体另一端的消费者，他们寻求能够拓展健康生活方式的活动和目的地，并帮助他们积极保持和改善健康。健康旅游的成功和吸引力依赖于一套完全不同的要素、商业模式、人力资源、行业文化，更接近休闲、娱乐和酒店服务。

健康旅游与医疗旅游的区别

响应性医疗旅游

积极的健康旅游

因已知疾病或不良医疗状况而旅行治疗

为了保持、培养或改善健康而旅行

受更低价格、更好疗效、更易获得治疗（或根本不需要治疗）的推动

受健康生存、预防疾病、减轻压力、控制不良习惯等需求的驱动。

活动是对疾病的被动反应，医疗是必要的、侵入性的，由医生进行

该活动是自愿的、非侵入性的。

显然，医疗旅游和健康旅游之间存在一些重叠。例如，欧洲一些顶级温泉目的地和许多传统健康度假村都具有治疗和预防的性质，并由合格的医疗专业人员管理。这些服务包括 DNA 检测、体检、针灸、排毒、水疗以及辅助和整体服务。但总体而言，所涉及的客人、活动、服务、运营和规则非常不同，即使它们都依赖于共享相同的基本旅游接待设施和服务便利。

总体而言，我们不建议目的地在营销和发展战略中将两种旅游类型结合起来，因为这会给客户带来困惑。过分强调两种旅游类型的相似性可能会削弱每种旅游类型的吸引力。从健康旅游的角度来看，游客不会乐意看到到处都是生病或康复的患者。从医疗旅游的角度来看，突出水疗、健康和休闲产品会削弱医疗旅游目的地在医疗氛围和治疗质量方面的形象。虽然这两种旅游类型都高度依赖良好的接待设施（例如航班、住宿、地面交通等），但建设基本的旅游设施对这两个行业都有明显的好处。

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全球医疗旅游现状

据研究，2019年全球医疗旅游市场规模为448亿美元。

根据无国界患者组织和国际医疗旅游杂志（ID：chinameditour）的分析，目前医疗旅游的热门目的地是泰国、印度、墨西哥、土耳其、德国、韩国和伊朗。它们的情况如下：

泰国

每年约有 200 万外国人前往泰国接受医疗。价格合理（比美国、加拿大或一些欧洲国家低 20-40%），拥有经验丰富的医生和现代化的医疗中心（例如，Bumrungrad 国际医院是世界上最先进的医院之一）。曼谷拥有最多的医疗中心。患者接受整形外科（最受欢迎的专业）、牙科、检查、骨科、肿瘤科等医疗治疗。另一个优势是其异国情调和风景如画的风景，因此不喜欢高级治疗或手术的游客可以将医疗程序与度假相结合。

印度

印度是医疗费用最便宜的国家之一。尽管价格低廉，但医疗援助的质量仍然很高。不仅有许多来自孟加拉国、巴基斯坦、缅甸等邻国的医疗游客，还有来自美国、加拿大、欧洲的医疗游客。除了整形外科、生育、骨科和肿瘤科等医疗问题外，器官移植（肝脏、肾脏、胰腺）也很重要。

墨西哥

墨西哥是另一个医疗旅游热门目的地。在墨西哥，同样的手术费用比美国或加拿大低 1.5 至 3 倍，因此整容手术主要针对美国和加拿大患者，每年约有 1,000,000 例整容手术。

土耳其

过去十年，土耳其政府投入大量资金研发价格具有竞争力的药品，翻修数百所医院，安装最新设备，并培训海外医生。如今，土耳其的医疗保健已达到美国、德国、以色列等国家的水平，而费用却比上述国家低2至5倍。主要业务包括整形外科、神经外科、肿瘤科、胃肠科等。

德国

每年有超过 22 万国际患者选择德国治疗，主要针对重病：各种癌症、心脏病、骨科、神经科、神经外科疾病以及肥胖症治疗。治疗费用不低。但与美国、加拿大或一些欧洲国家（如瑞士）相比，德国还是比较实惠的，而且一般都有严格的监管。

韩国：

韩国被誉为世界整形外科之都，每年进行 100 万例整容手术。韩国是整形外科领域的世界领先者，整形手术非常普遍，人们甚至会互赠礼物作为生日礼物。除了整形手术外，国际患者还来到韩国治疗各种健康疾病，从简单的手术和检查到晚期癌症的治疗。

伊朗：

成为医疗旅游目的地有很多好处，从实惠的治疗费用、优质的客户服务到众多的旅游景点。

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全球健康旅游现状

根据全球健康旅游研究所（GWI）2018年的报告，全球健康旅游产业价值6394亿美元，其增长速度是传统旅游业的两倍（2015年至2017年年增长率为6.5%），是一个利润丰厚的新兴市场。

事实上，TripAdvisor 在 2018 年 6 月对 Facebook 用户进行的抽样调查发现，约有 25% 的人有兴趣在未来 12 个月内参与康体旅游。除了康体旅游增长迅速之外，GWI 还将其定义为高消费旅游。参与康体旅游的游客平均支出远高于传统游客。与一般出行的游客相比，国际康体游客多花费 53%，而国内康体游客则花费高达 178%。

GWI 将健康养生游客分为两类：

从国际健康旅游与国内健康旅游来看，国内健康旅游占有绝对优势，国内健康旅游占游客人数的82%，旅游支出的65%，但国际健康旅游发展速度（年增长率12%）高于国内健康旅游（年增长率9%）。

在全球范围内，每个国家和每个目的地都有自己独特的健康和养生产品。健康和养生旅游的前 20 个目的地是美国、德国、中国、法国、日本、奥地利、加拿大、英国、意大利、墨西哥、瑞士、泰国、澳大利亚、西班牙、韩国、印度尼西亚、马来西亚、土耳其、巴西等。欧洲是健康和养生旅游游客最多的国家，而北美是旅游支出最高的国家。在经济发展和中产阶级不断扩大的推动下，亚洲的游客和支出增长最为显著。