近年来，西藏立足独特优势资源，大力发展旅游业，丰富产品供给，加强和完善“旅游+”，积极发展乡村旅游，将资源优势转化为经济优势和发展优势。 如今，旅游业正在成为西藏的主导产业、富民产业、幸福产业，在富民兴藏中发挥着重要作用。

特色旅游

“放眼全国，不，放眼世界，有好几个地方像西藏一样独特、神秘。” 热爱环游世界的游客肖玉春表示，西藏是一个值得不断探索的地方。

仅布达拉宫和珠穆朗玛峰就可以让您一睹西藏得天独厚的旅游资源，更不用说纳木错、羊卓雍错、雅鲁藏布大峡谷等数不胜数的景点了。 此外，丰富而独特的藏族文化也为西藏旅游增添了光彩。 截至2022年底，西藏拥有国家级旅游度假区1个，A级景区151个，其中5A级景区5个。 文化资源方面，西藏拥有联合国非物质文化遗产项目3项、国家级非物质文化遗产项目106项、自治区级非物质文化遗产项目460项。

“西藏的文化旅游资源汇集了自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美。” 西藏自治区党委书记王俊正认为，这是西藏变“颜值”为“价值”的底气、优势和潜力。

西藏坚持资源是根、特色是基础、文化是魂、市场是先导。 以文化塑造旅游、以旅游彰显文化，突出“特色、高端、品质”发展道路，统筹利用好区域文化旅游资源，加快建设“世界重要旅游目的地” 。

在山南市羊卓雍错景区，四个观景台看到的景色各有特色，体验项目也各有侧重。 作为山南最具代表性的景区，羊卓雍错是携程平台游客满意度最高的西藏景区。 据山南市旅游发展局宣传科科长巴桑卓玛介绍，以羊卓雍措为起点，山南推出了冰雪圣湖之旅旅游产品； 通过盘点山南特色旅游资源，山南还打造了边境红色游、雅鲁藏布江文化游等精品线路。 “每一条精品线路都是基于山南独特的文化旅游资源。” 巴桑卓玛说道。

近年来，西藏大力发展旅游文化产业。 “十三五”期间，西藏共争取国家投资项目328个，总资金超过25亿元。 自治区财政部门还安排资金建设各类旅游基础设施项目，大力提升旅游公共服务能力。 西藏自治区旅游发展厅副厅长唐达普表示，仅去年一年，西藏就安排资金2.71亿元，实施旅游基础设施项目27个。 同时，西藏深化银企合作，完善旅游企业和旅游项目金融需求数据库，协调推动信贷资金向旅游相关企业倾斜，搭建企业信贷平台。 2021年、2022年，旅游相关企业累计获得贷款近32亿元。

“十三五”期间，旅游经济占西藏国民经济总收入的33.3%，成为名副其实的主导产业。 2021年，西藏共接待国内外游客4153.44万人次，同比增长18.5%； 实现旅游总收入441.9亿元，同比增长20.6%。 受疫情影响，2022年西藏游客人数和旅游总收入均有所下降。2023年西藏提出全力恢复旅游业，旅游业呈现良好复苏势头。 今年1-5月，西藏共接待国内外游客1173.19万人次，同比增长44.76%； 实现旅游总收入130.78亿元，同比增长42.88%。 旅游市场活力明显，旅游经济强劲复苏。

加快旅游+推广

在拉萨河畔的君巴渔村，游客可以观看国家级非物质文化遗产果子舞、体验自治区级非物质文化遗产君巴皮具制作、品尝市级非物质文化遗产君巴皮具。钓鱼宴。 游客纷纷表示不虚此行。 不仅如此，军坝渔村还有乘坐牛皮船游览两岸风光、趣味皮划艇、徒步露营、篝火晚会等“沉浸式”、“场景化”体验项目。

运营君巴渔村皮划艇营地项目的西藏视觉文化旅游有限公司法人代表潘华鹏表示，营地今年开业以来，周末平均每天接待游客200多人次，每天就有150人单独参与皮划艇体验。

近两年，皮划艇考察、君巴渔村民俗体验等特色旅游在西藏迅速兴起。 西藏坚持适时融合、能融合的原则，持续推动旅游与其他产业融合发展，丰富产业形态。

如今，夏尔巴民俗风情、伽玛手工艺、唐卡画院、古盐田非物质文化遗产游览系列不断传承。 西藏将继续推动旅游与文化深度互动，做好文化展示和文化体验，试点建设1至2个具有西藏生态文明高地代表性、文化底蕴深厚的重点旅游景区，推动“让中华优秀传统文化活起来，用旅游促进文化传播，促进文化繁荣。

近期，潘华鹏也在筹备一年一度的高原花鸟观赏定制旅游产品。 “六月有三场赏花观鸟活动。” 潘华鹏表示，定制野生动物观赏游等旅游产品越来越受欢迎。

在西藏，野生动植物定制观赏、高原徒步休闲、藏药浴保健品等特色产品层出不穷。 西藏以生态为背景，大力发展生物多样性观赏、野生动物摄影等特色旅游，持续大力推进绿色康养旅游示范区建设。 今年力争新增2至3个自治区级旅游休闲街区、康养园区。 、绿色旅游示范基地，持续改善西藏优质旅游供给。

6月10日，针对摩托车出行群体的“极地G219（西藏赛段）聚集赛暨极地体操赛道赛”在拉萨正式启动，创意推出“旅游+运动”新产品。 今年，西藏将重点建设G219（西藏段）边境旅游经济带和终极风景带。 “我们希望通过旅游与摩托车运动融合的创新形式，探索和打造G219公路‘旅游+’产品新模式。” 西藏自治区旅游发展厅相关负责人表示，通过举办G219极地（西藏段）摩托车大赛等活动，向西藏自治区展示G219（西藏段）沿线的人文、生态、自然美景等内容。以最直接的方式与世界接轨，推动G219（西藏段）成为热门旅游线路。

西藏自治区主席严金海表示，今年西藏将全力推动全区旅游业高质量恢复和高质量发展，力争实现全年旅游接待目标3900万人次旅游收入510亿元。 为此，西藏将持续推进全区域、全季节、全产业旅游，加快推进“旅游+”、“+旅游”，不断深化旅游与文化、体育、教研、高原农牧业、健康养生等领域融合协调发展，完善“藏药养生健身、旅游研考、旅游田园采摘、高原徒步”等特色产品，促进发展航空旅游、滑翔体验、航拍等特色旅游； 支持和鼓励地（市）在重点风景名胜区、城市外围等基础服务较为完善的地区建立特色旅游基地或体验点。

人人参与旅游

“想骑车上山吗？” 在山南市雍布拉康风景区，43岁的罗亚多吉和同伴正在热情招揽顾客。 景区所在门中岗社区的居民每天都会为游客提供骑马服务。

“社区成立了合作社，将愿意牵马的居民分成两组，每天将马匹整体安排，两组轮流牵马。” 罗亚多吉说，旺季时，每匹马一天能赚几千元。

景区停车场内，10多个摊位上摆满了琳琅满目的旅游纪念品。 社区居民卡央次仁不仅经营摊位，两年前还开了一家卖特产的店铺，年均收入超过20万元。 “旅游业让我们走上了致富之路，我们都愿意做旅游业。”卡央次仁说。

门中岗社区依托雍布拉康风景区，成为西藏最早发展旅游业的村庄之一。 社区居民广泛涉足旅游业，提供骑马服务、销售特产、旅游纪念品等。门中港社区党支部书记杨金卓嘎说，去年社区居民人均收入突破3万元，其中大部分来自旅游服务业。

门中岗社区只是西藏乡村旅游发展的一个缩影。 去年，西藏乡村旅游接待游客851.88万人次，实现收入9.81亿元，带动8.5万名农牧民就业，拥有旅游接待能力的乡村旅游点321个。 西藏6个村被评为全国乡村旅游重点村，4个镇（乡）被评为全国乡村旅游重点镇（乡）。 “雅鲁藏布江观光休闲游”去年入选全国乡村旅游精品线路。

今年，西藏将继续聚焦乡村旅游蓄势待发，深化景区、乡村、产品、产业链群等群众参与的旅游发展利益共享机制，推动旅游点、线协调发展。 、地区，充分发动群众参与旅游。 激发发展热情，拉动产业发展，创造就业，增加居民收入，进一步巩固脱贫成果，促进乡村振兴。

记者从西藏自治区旅游发展厅获悉，今年，西藏坚持“一县一品、一县一韵”和“县景各异”的思路，重点打造旅游名县结合区域和地方特色，不断做强旅游产业。 经济属性，提高市场化程度，扩大产业影响力，让老百姓游在家里、吃在家里，更好分享旅游发展红利。

此外，立足乡村旅游发展，西藏还将推动实施乡村导游、民宿业主培训项目，分批开展学习培训，提高西藏旅游整体素质，为群众拓宽出路。增加他们的收入并致富。 （经济日报记者 戴凌 何建明）