金秋时节，迪庆大地色彩斑斓。 从海拔6740米的云南之巅卡瓦博到海拔1486米的三江腹地山谷，候鸟成群，绿树成金，风景如画； 漫步在金色的草原上，青稞架上结满了果实； 放眼望去，河谷对面，绵延万里的良田，吸引着世界各地的游客。

近年来，迪庆藏族自治州坚持“全省一盘棋”的思路，以实现文化和旅游产业高质量发展为目标，牢固树立“全省一盘棋”的发展理念。文旅融合、全域旅游”，坚持规划先行、项目带动、市场推动、开放合作，加快旅游产品、模式、业态和服务创新，文旅融合取得新成效全州文化和旅游业发展。 据统计，今年1-9月，迪庆州接待游客1614.38万人次，同比增长33.62%，旅游收入185.16亿元，同比增长59.12%。

迪庆地委、地政府深耕丰富的旅游资源，充分挖掘冰雪蕴藏的经济价值、社会价值、生态价值、文化价值，持续推进“养心”工程，推动冬季旅游升级，推动“冷资源”转变为“热门产业”，打造高品质旅游目的地。

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准备好的“雪”文章

培育“全天侯、全季节”旅游新业态

“只有站在哈巴雪山之巅，才能体会到雪的厚度和山的高度。” 哈巴雪山导游曾丽萍告诉记者，今年入秋以来，前来体验登山的游客比去年更多。 与上半年相比，10月至11月山上积雪较多。 如果选择这个时间登山，可以体验厚厚积雪带来的挑战。

今年，迪庆州依托丰富优质的秋冬旅游资源，推出世界“香格里拉”秋冬精品旅游线路，利用哈巴雪山、白马雪山等优势雪山资源，打造冬季旅游产品。 一些景区在原有项目的基础上重点打造冰雪体验项目，将以往的冬季观光游转变为沉浸式体验游。

“香格里拉的冬天景色也很迷人。 看看白雪覆盖的伊拉草原和巴拉格宗雾凇的壮观景象，尤其是梅里雪山的日照金山。 与夏天相比，您在冬天更有可能看到它。 今年，我想带大家来感受冬天香格里拉的美丽。”来自广州的游客李艳说。

“巴拉格宗风景区将于2023年11月1日至2024年3月31日推出冰雪旅游惠民活动，并对所有国内外游客实行20%的优惠政策。我们重点关注的是香巴拉冰雪旅游。塔区冰雪项目利用便利的交通优势，让游客体验“看雪”、“玩雪”，不断完善配套设施，将玩雪与体验民俗文化融为一体，推出非遗体验产品。作为尼西陶土制作，今年我们还配备了两辆冬季扫雪车，保证冬季顺利作业。”巴拉格宗风景区副总经理罗桑培初说。

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多管齐下

打造“冬游香格里拉”品牌

10月29日，在首届世界“香格里拉”文化旅游节开幕式上，迪庆州政府联合同程旅游在线平台发布“冬游香格里拉”平台优惠政策。 活动将向全国游客发放总额1000万元的消费券。 产品类型包括星级酒店、档次民宿、国际品牌酒店、旅游景区、州内交通度假等。 此次发放消费券的渠道包括同程旅游App和同程旅游微信小程序。 全国游客可通过平台或通过平台广告搜索“迪庆”、“迪庆文化旅游”、“冬游香格里拉”等关键词。 直接进入活动页面。 全国游客只要在平台完成注册，即可领取消费券，可在预订指定产品时使用。

“此次发放消费券，我们将全力以赴，充分发挥平台优势，全面提振消费复苏信心，为迪庆文旅产业高质量发展作出更多贡献。” 同程旅游控股有限公司副总裁白志伟表示。

为加快冬季旅游市场复苏，2023年11月至2024年3月，普达措、虎跳峡、白水台、梅里雪山、云南金丝猴、文化博览中心等6个景区将针对不同人群推出冬季旅游。客户群体。 定点帮扶地区的旅游促销回馈政策包括全国60岁及以上游​​客免费入场政策； 具有上海户籍的游客免费入场； 凡具有云南户籍的游客免费入场； 全国范围内持有效学生证龙年游客持国民身份证可享受免费门票； 全国女性游客可享受景区门票半价优惠； 自香格里拉电动火车开通之日起，您可购买连续5天前往香格里拉目的地的火车票，并享受相关景区免费入场等一系列优惠政策。

今年以来，迪庆州不断丰富产品供给，打造全域旅游、全天旅游、全要素旅游，不断擦亮世界“香格里拉”金字招牌。 成功举办首届香格里拉论坛、巴拉格宗音乐节等一系列主题文化旅游活动，进一步打造节日品牌，丰富文化旅游产品。 实施景区提质和旅游配套重点工程，推广特色民宿建设经验，全力提升旅游基础设施水平。 文化旅游企业开展“吃、住、行、游、购、娱”等各类营销活动，景区实行免票政策，积极吸引游客。

同时，迪庆州文旅部门持续开展场景营销、智慧营销、内容驱动、小众化、精细化推广。 邀请文旅网红探访迪庆景区。 通过实地考察迪庆的旅游线路、产品、特色玩法，制作打卡作品和度假攻略，孵化迪庆优质冬季旅游产品，打造一批“网红”打卡——点”，增加迪庆各产业链的品牌曝光度、知名度和产品销量。

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提高服务质量

推动文化旅游产业高质量发展

今年，滇藏铁路梨乡段将投入运营。 届时，迪庆州文化旅游产业将驶入“快车道”，全州各行各业将迎来新的发展机遇。

“今年，每天都有游客来我的藏餐厅品尝特色美食。高铁开通前，我要做好宣传和前期准备工作。交通便利，肯定会有很多。”人们来了。” 一位在香格里拉市经营餐馆的农民布说。

“随着迪庆高铁的即将开通，文化旅游产业必将迎来发展的光明时刻。迪庆将以此为契机，举全国之力，擦亮世界‘香格里拉’金字招牌。”打造一条具有时代特色、体现迪庆特色的文化和旅游高质量发展新路径，努力建设文化和旅游强国，奋力谱写高质量发展新篇章。迪庆州委副书记、州长张卫东说：

今年，迪庆州积极调整服务业态，不断提升景区服务质量，提升交通服务能力。 依托独特的资源优势，更好地满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求。 同时开展“食回迪庆”优惠活动，将迪庆各类特色美食摆上餐桌，满足游客对当地特色美食的需求。

“我们坚持政府搭台、企业唱戏，突出文旅融合，逐步探索和构建迪庆文旅节庆营销新体系，依托全球在线旅游平台同程旅游，孵化新的迪庆文旅节庆营销体系。”探索文旅节庆发展模式，优化文旅产品新业态，完善文旅新服务，努力用世界“香格里拉”品牌的力量，开启“有一种生活叫云南·香格里拉”迪庆州委常委、宣传部部长卢志军表示：“全面提升迪庆文化品牌影响力和美誉度，打造迪庆特色文化旅游节庆品牌。”迪庆州委员会.

此外，为进一步丰富游客的旅游体验，结合旅游资源优势和市场需求特点，深化文化旅游与农业旅游融合，迪庆州重点发展沉浸式演出、婚纱摄影、互动体验等、文化主题餐饮、智慧旅游等新产品新业态，加大数字技术在文化和旅游领域的应用，引导音乐节、体育赛事有序举办，打造“全民徒步中心”发展体验式、互动式、参与式的全域旅游模式，打造沉浸式文化感知和体验，以新活力振兴产业，丰富世界“香格里拉”的内涵和外延，实现良好对接产品与市场之间。