做好顶层设计，凝聚“旅游+电商”合力

一是立足本地优势。武宣县区位优势明显，位于广西中部，北回归线上，东连桂平，南接贵港，西接来宾，北连柳州。武宣地处泛珠三角与泛北部湾经济圈交汇处，是广西打造“亿吨级西江黄金水道”的重要节点城市和西南出海的重要水陆通道。武宣是桂中最早建立农村党组织的革命老区，是太平天国西王萧朝贵的故乡，是全国蔗糖基地县、全国商粮基地县、中国楹联文化县、中国美丽乡村、中国观赏石之乡、全民健身球之乡、中国长寿之乡、广西白云石之乡。 荣获“广西高质量发展进步县”荣誉称号。县内有国家AAAA级旅游景区东乡红色旅游区、下莲塘景区、八仙天池；国家AAA级旅游景区白崖大峡谷、武宣县文庙景区，还有神奇画廊大塘峡、乌马栏江、地下峡谷犀牛岩等绝美的自然景观。自古以来，县内就有“中流山水甲江南”之称。

二是加强顶层设计。武宣县自2021年被列入全国农村电子商务综合示范县名单以来，成立了以县长为组长的农村电子商务综合示范领导小组，出台了《武宣县全国农村电子商务综合示范县建设实施方案》、年度电商扶贫行动计划等一系列政策措施。围绕电商与文旅深度融合发展这条主线，建立完善电商与文旅融合发展规划体系，积极推进电商与文旅深度融合，大力推进农产品上行和品牌建设，构建了市场共拓、资源共享、产业联合优化升级的旅游产业发展格局。

三是加强公共服务体系建设。在柏霖时代广场二、三层，建设了占地面积约4800平方米的县级电商公共服务中心，包含O2O展销中心、电商运营中心、众创空间、大数据中心、培训中心等功能区，构建集电商、物流、农产品追溯为一体的电商综合服务平台。目前，县级电商公共服务中心入驻各类企业18家，其中农村电商企业9家（灰鲸电商、宣兴农业、腾飞电商、鲸鱼森林等），服务型企业7家，跨境企业1家（盈帆贸易），还有以鲁干欢、老王、豆爱为代表的直播电商团队3家。

图1（二楼接待处）

强化产业基础，搭建新平台，“旅游+电商”融合发展更加深入

一是打造“仙城礼遇”公共品牌。武宣县大力推广“仙城礼遇”品牌作为电商发展的县级公共品牌。一方面充分利用武宣东乡红色旅游资源，打造“党建引领+组织振兴推动乡村振兴+产业振兴+电商+农旅文化融合”特色发展模式。另一方面结合罗山生态园、河路乡村旅游区，探索“公司+供销+农户+社区+电商”新型产业链体系。目前，武宣县罗山生态园拥有客房27间共28张床位，餐厅有餐位300余个，还设有休闲垂钓、骑行、烧烤、水果采摘等休闲娱乐项目，现已被命名为“武宣县职工疗养中心”。

二是开发“仙城礼遇”系列产品。以“仙城礼遇”区域公用品牌建设为抓手，大力开发系列产品，优化产品供应链，拓宽产品营销渠道，带动旅游经济发展。目前，围绕“仙城礼遇”区域公用品牌，已完成广西武宣金刚酒业有限公司葡萄酒（双吉清澜）、广西武宣农家福食品有限公司腐竹（五彩仙竹）、广西武宣双杰食品有限公司红糯米酸三个产品包装设计和商标注册，开发“仙城礼遇”商标旅游产品10大类50余个子类。

图2（红渣酸）

三是打造武宣全域旅游。县电商公共服务中心利用大数据、大平台、大流量的资源优势，整合散乱旅游资源，加强线上推广、品牌打造和数字化赋能，打造“互联网+智慧旅游”新发展模式，将武宣县旅游产品推向线上。目前已在美团、大众点评、百度、小红书、携程、飞猪、去哪儿等7个媒体账号发布百余篇文章，吸引了大批游客前来武宣县旅游、非遗旅游。还多次邀请网红参与武宣县文旅市场产品推介，通过直播、拍短视频、写游记攻略等多维度宣传，不断刺激游客在县城消费欲望，满足游客“吃、住、行、购、玩”需求。 也为游客、景区、商家建立了快捷、便利的沟通渠道，让乡村旅游更加“触手可及”。

图3（吃饭购物狂欢）

赋能产业发展，“电商+旅游”融合发展迅猛

一是着力发展特色产业。围绕武宣红梅、武宣红枣酸、武宣红心柚、武宣牛心柿、武宣大米等特色主导产业，坚持市场化运作，政府引导、龙头企业为辅，推动农产品标准化、品牌化。依托“仙城礼遇”资源禀赋，挖掘特色，找准定位，谋求打造差异化竞争优势，着力打造特色产品资源库。由专业化运营团队对纳入区域公用品牌的产品进行统一打造升级，统一设计专用商标和宣传形象，统一包装风格，助推农业供给侧结构性改革和特色产业升级。

二是构建线上销售模式。对武宣县农副产品、乡村旅游、民俗风情、当地企业产销工作等进行了全面调研，建立了全县主要农产品和特产产量数据库。选取了武宣当地的红蜜柚、甘蔗、胭脂梅、哈密瓜、柑桔、茶叶、大果枇杷等一批特色农产品和年糕、鱼丸、桑葚酒、米厂月饼、螺蛳粉、酱菜、面条等加工特产产品10个，有生产标准、通过质量认证，有一定规模和知名度，具有鲜明地域特色的产品（例如：武宣年糕、米厂月饼、金螺蛳粉、酱菜红糯酒、谢花面、益香螺蛳粉、农家腐竹系列产品、元古坊手工红糖、三利鱼丸等）。 作为首批作为主打产品推广的区域农产品，在淘宝、拼多多、豆点、直播等多个平台进行展示销售。同时，通过直播平台线下线上相结合的培训方式，不断寻找、发掘农村主播，从流量倾斜、技术培训、运营助力等方面着力培育一批具有地方特色的正能量网红，帮助当地群众增收致富，创造更多创业就业机会。

三是布局线上线下农（特）产品O2O体验店（馆）。为推动电子商务转型升级，促进武宣县线上线下融合发展，拓宽全县农（特）产品线上线下销售渠道，采取以奖代补的支持方式，在全县布局线下O2O体验馆。目前已有2家企业（武宣润禾农业科技有限公司、广西仙境文化旅游有限公司）申报。

图4（百花山企业照片）

四是全力加快融合发展。借助电商平台新技术、新手段，将休闲娱乐、文化创意、民俗文化、现代农业等紧密结合起来，建立集生产、交易、运输为一体的特色农产品供应链，集开发、加工、销售为一体的产业链，集品牌、质量、文化为一体的价值链，集农产品追溯、旅游信息、信息报送为一体的信息链。推动线上线下融合发展，形成特色突出、优势互补的一体化电商旅游产业链，全力打造具有武宣特色的全区域旅游、全季节旅游、全产业链旅游，逐步探索出一条旅游引领农业、品牌强农、品牌富农的发展道路。电商与旅游经济融合发展，正成为地方经济发展的新引擎。