“影视+文旅”多元化融合带来诸多想象空间

2023年伊始，随着电视剧《风在哪，就去哪》的热播，云南省成为春节假期旅游市场的第一匹黑马。这部被誉为“云南旅游宣传片”的电视剧，根植于云南古朴静谧的自然风光，展现出极具诗意的叙事空间，引发观影热潮后，也为云南文旅市场的复苏注入了强劲动能。据不完全统计，春节期间，《风在哪，就去哪》助推大理白族自治州文旅热潮，接待游客同比增长219%。热播电视剧的巨大带动效应成为重要催化剂，带动城市文旅消费，实现“剧”与“地”的共赢共生。

大理古城。电视剧《风儿在哪》的场景就在大理拍摄，展现了云南的美食和美景。

在影视IP与文旅产业的多元化融合中，城市成为创意与现实的交汇点。影视作品通过具有辨识度的城市空间，为视觉叙事创造出独特的新内涵、新视界，迸发出强大的生命力与想象力。5月8日，在云南大理举办的2023云南文旅公共服务产品采购会系列活动上，云南省文化馆数字文化中心主任、《出发玩转云南》总导演王帆分享了自己的感悟：“文旅工作者是讲故事的人，地方文旅工作就是在当地讲故事，在当地感知、梳理、创造。”

“影视+文旅”的融合，源于因地制宜的独特城市魅力。每一种剧种的取景地选择，都离不开对城市气质风情的综合考量。如《漫长的季节》选择东北，《沉默的真相》选择重庆，《风向在哪里》选择大理。“剧”因地制宜，影视IP内容重塑城市、乡村的审美空间，让独特的地域文化魅力在作品中体现出来。人们渐渐不满足于荧幕上的美丽风景，而是选择亲自走进影视作品构建的奇妙而陌生的世界。在这场影视与文旅的“双向冲撞”中，不仅体现出文旅借助影视实现高效引流的“爆款效应”，也为地域气质风情赋能剧集、综艺制作带来新契机。

“综艺+城市”探索文化特质 找到可持续发展模式

纵观近几年的综艺市场，一大批集旅游、文化、体验于一体的文旅综艺节目应运而生，让旅行焕然一新。国内综艺节目在素材选取上不断“寻根”，挖掘不同城市的文化特色，并利用综艺在生活流叙事上的优势，无形中展现城市的文化深度、人文关怀和情感治愈，找到了可持续发展的模式，为综艺节目的发展开辟了一条新路。中央广播电视总台出品的大型美食文旅真人秀《澳门双线——美食文旅打卡地》就是这样一档综艺节目。节目通过美食符号的建构与传播，展现澳门的社会肌理与人文风貌，将诗意与距离凝聚在一起。

节目对澳门的深耕，不仅在“形式”层面展现澳门商业集散地的面貌，更在“精神”层面把握各区域文化内核。《澳门双向》以两条清晰的线索，构建双重故事场域与表达语境，将澳门的文化背景与历史文脉相融，在万千滋味中编织出真实立体的澳门城市画卷，让这场“文旅”盛宴美味更添美感。

中国社会科学院新闻与传播研究所世界媒体研究中心秘书长、研究员冷索表示，“精致礼仪与民众日常生活的双向反差，让澳门这个小城变成了一个大IP，不仅展现了澳门作为中国对外交往重要窗口的独特意义，也将澳门自身‘小而精’的城市形象与国家推进粤港澳大湾区发展的宏伟战略有机结合起来。双向的澳门从美食的角度，用创意与用心绘制出一幅幅乡愁与情感归属、个人成长与社会进步、区域发展与祖国崛起全面融合的写实画卷，实现了多元价值观意义的共鸣，与影视艺术共同打造出一曲和谐进步的文化交响曲。”

影视与文旅齐头并进，让城市更具魅力

一座城成就一部剧，一部剧火爆一座城。影视与旅游的相互联动，再次印证了“影视IP+城市”对文旅的积极价值。剧情丰富的影视剧将影像空间的城市气质反哺到现实城市的地理空间，新媒体景观中城市影像的不断生产，让原本抽象单调的地名变得具象生动，也激活了城市的文化效能与影响力。

独特的地域文化资源赋能《澳门双向》，让嘉宾们自由体验探索，带领观众走进澳门本土人文历史、自然风光、民俗风情等多元文化，每一个景点背后都与这座城市的肌理息息相关，节目不仅成为澳门的影视城市名片，更是澳门旅游的寻宝宝典。

探寻“影视城建设”的强大内驱力，离不开二者之间“嵌套”的互补优势：影视内容开发在各大城市、各乡镇进行拍摄，实现画面的饱和度和丰富度；而剧情丰富、景色宜人的作品IP，成为另类的城市宣传片，一键激活拍摄地潜在的文旅红利，开拓更广阔的受众市场。“影视+文旅”协同发展，也让城市文化不再是束之高阁的文献素材，而是通过新鲜的影视作品生根发芽，成为全民讨论、参与的社会热点。通过影视作品打造城市的特色名片，不仅扩大了城市的影响力、增加了城市的知名度，更将繁华的城市文化展现在了中华大地上，让城市更有魅力、中国更有活力。

在文旅市场消费回暖的当下，影视创作以视觉化的影视语言精准赋能城市形象的输出，自然真实的场景为剧集带来真实的文化底蕴和情感共鸣，剧集也从文化内涵层面为城市注入活力，实现影视与文旅双向发力的共赢。