1.微电影制作推广提案，*年*月*日，上海快乐角*城，序言，2.本微电影以爱为主旋律，致力于塑造*休闲度假游、商务会议游、文化遗产游、农业观光游等旅游品牌，提升品牌知名度和美誉度，带动*旅游市场经济增长。结合*旅游市场现状，以“上海快乐角*城”为主题，诉诸爱，展现*“上海之根、上海之巅、浦江之首、花园城市”的风采。 ,目录,3.1.前言2.主题与定位3.市场分析4.*城市及景点介绍5.微电影介绍及推广6.微电影案例7.微电影梗概及脚本8.微电影媒体投放9.*城市品牌形象塑造及营销方式10.制作相关,4.1.主题与定位,“上海快乐角*城市”是微电影的主题，也是*旅游品牌的主题。上海快乐角强调*

2、作为上海之根、上海之巅，是上海这个国际大都市中能够创造和生产欢乐的地方，现在多用于网络，是网络时代的典型符号。同时，网络作为微电影网络推广的重要载体，通过网络交流互动，无形中拉近了观众与*的距离；另一个谐音是“爱他”，爱他*城。*城是上海一个能让人感受到欢乐的地方。5、主题诠释。在微电影中，爱情是主线，通过感人的爱情故事，结合或古雅或新潮的各类景区美景，打动观众，勾起观众的回忆，带给观众向往的欢乐，向观众呈现*是一个集休闲、度假、聚会、寻觅为一体的旅游胜地。通过主题的定位，衍生出一种轻松的生活。轻松的生活是一种先进而积极的生活态度，主张轻松享受自己的生活。 通过轻松生活的互动

3、拉近观众与区域的距离，激发观众到区域旅游的欲望和冲动。,6, 定位思考,7, 二、市场分析,8, “十一五”末，全区共接待国内外游客802万人次，是“十五”末的2.7倍；实现旅游总收入50.1亿元，是“十五”末的3.4倍。“十一五”期间，全区接待国内外游客人数年均增长21.7%，旅游收入年均增长27.4%。截至2011年底，全区全年实现旅游总收入56.2亿元，比上年增长12.2%； 接待游客总量948.9万人次，比上年增长18.3%。规划整合、营销品牌、行业联动、规范管理也是全区旅游产业持续增长、蓬勃发展的秘诀。，全区旅游现状，802万人次，949.9万人次，50.1亿元，56.2亿元，18.3%，12.2%，9

4、周边旅游环境。长三角地区旅游业竞争同质化程度较高，周边旅游城市如苏州、杭州、宁波、无锡、常州、嘉兴、桐乡等在旅游业发展上具有一定优势。高铁时代虽然产生了“同城效应”，但也可能带来“走廊效应”的风险。浦东以迪士尼主题公园项目为核心的国际旅游度假区板块建设、虹桥商务区周边大型会展设施推进、嘉定、青浦、奉贤、崇明、金山、宝山等区县旅游业加速发展、上海中心城区对周边区县的虹吸效应等，都给上海旅游业发展带来巨大竞争压力。 10.*不仅历史悠久、人文灿烂、经济发达、生态优良，素有“上海之根、浦江之首、上海之巅”之称，而且是连接上海与长江三角洲地区的枢纽通道。*的旅游资源在上海，特别是在长江三角洲地区独具特色，

5、与江浙周边地区互补性强，上海旅游市场的重点是上海本地市场和江浙市场，客源以国内游客为主，国内游客中又以上海本地居民为主，外省市游客中又以江浙游客为主，上海应通过有效的营销，在更大范围内增加外地游客，特别是整个长三角地区的游客。,上海旅游市场定位,三、上海市区及景区介绍,11,12,上海古称华亭，别名有云间、容城、古水等，是江南著名的鱼米之乡。唐天宝十年（751）置华亭县，元至元十四年（1277）升为华亭府，次年改上海府。 至清嘉庆十年（1805年）演变为1府（上海）、7县（华亭、上海、青浦、娄、奉贤、金山、南汇）、1厅（川沙）。民国元年（1912年），撤销府，废华亭、娄二府。

6、县并入华亭县。民国三年（1914年）改*县。解放后，苏南行政公署设立*区。1958年3月，*区撤销，改为苏州区。1958年11月，由江苏省划归上海市。1998年2月，国务院批准撤县设区。*史籍有13种，*秦建镇，唐设县，元升为府，明清为中国纺织工业的中心，*是上海历史文化的发祥地，是上海的根。历经几代传承，*区有着丰富的历史文化资源和灿烂的文物古迹。 *拥有各级不可移动文物和文物保护单位129处，包括仓城、府城、泗泾下塘三个市级历史文化风貌区，以及可追溯上海5000年历史的广富林文化遗迹，“上海之根”对上海市民和国内外游客都具有吸引力，*具有开发历史文化旅游产品的资源优势。，*文化，14，*区地处长江之滨

7.位于上海市西南部三角洲地带，北纬31度，东经121度45分，地处黄浦江中上游，距上海市中心区40公里。沪杭铁路、沪杭高速公路、沪清平高速公路、同三国道等多条干线构成纵横交错的公路交通网络，是上海西南地区的重要门户。全区总面积604.06平方公里，占上海市总面积的9.5%。整个区域南宽北窄，南北长约45公里，东西宽约50公里，略呈梯形，其中陆地面积占87.91%，水域面积占12.09%。 ,*地理,15,佘山国家旅游度假区，佘山地区宗教历史悠久，文化灿烂，集天主教、基督教、伊斯兰教、佛教、道教于一体，百余年来为东南亚天主教圣地。西佘山是远东最大的天主教堂——佘山天主教堂和中国第一座天文台——佘山天文台所在地。

8、土地。东佘山国家森林公园山清水秀，林木茂盛，动植物资源丰富。佛香泉、洗心泉、三棱泉、梅公钓鱼岩交相辉映；木鱼石、栖龙堰碑、栖龙古道、诵月台、月影楼交相辉映。东西佘山之间有建于北宋的修道者塔，七级八角形，砖木结构，造型优美。16、泰晤士小镇泰晤士小镇位于*新城西部华亭湖西岸。小镇设计风格引入英国泰晤士河畔小镇风貌、民居特色、文化元素，追求人与自然的最佳和谐，体现*新城浓厚的现代、国际化、生态化、旅游化文化氛围。 小镇建筑面积达35万平方米，拥有镇政府、中学、幼儿园、健身中心、酒店、商业街、电影院、超市等社区服务设施，还配有一流的会所、艺术中心、教堂、博物馆、水景餐厅、游船码头等。

9、有婚纱摄影等特色功能服务设施，小镇四周环绕着新型别墅住宅区。 17、上海世茂佘山艾美酒店 位于上海*区北部佘山国家旅游度假区内。 水疗中心、健身房、高尔夫球场（附近）、网球场等休闲设施齐全。 酒店拥有7间会议室、大型宴会厅、影剧院、室外礼堂及婚礼会场，是商务、旅游、婚宴的绝佳场所。 同时，有助于策划在酒店举办的主题派对。 震撼的美食体验，让即使是最挑剔的美食家也会赞叹不已。 精致的法式大餐、热情的地中海烤肉、充满中式风味的粤菜，或是精致的本地菜肴，都能在上海世茂佘山艾美酒店的餐厅原汁原味地呈现。 18、广富林古文化遗址 广富林古文化遗址位于*区广富林路以北、银河路以南、方松街道深井塘。

10.侗族、广富林村及北部地区。早在五千年前，广富林人的祖先就在这里劳动生活。在四五千年前的新石器时代晚期，这一带已广泛种植水稻。悠久的农耕历史表明这一带具有先进的农业生产方式。当地的纺织历史也很悠久，遗址内曾出土新石器时代晚期的陶纺车。从东周到汉代，这一带就是大规模的聚落或城市。唐陀罗尼经幢位于中山小学校园内，始建于唐大中十三年（859），至今已有1148年历史，是上海现存最古老的地面建筑。它共有21层，高9.3米，八面，所以又称八面碑，俗称“唐经幢”，又称“石塔”。 据考证，经幢所在之处原为唐代华亭县七十二桥街，当时这里是繁华的市中心，店铺相连，也是水陆交通的重镇。透过历史的“流云”，我们可以领略到大唐天宝的风采。

11、荆竹脚下先民的生活与繁华。,19、唐宋元明清至今，方塔园位于中山东路235号，1978年建成，1982年对外开放，占地173亩，园原址为唐宋古华亭的闹市中心，是以历史文化遗迹为主体的园林，园内现有国家级、市级、区级文物6处。,20、唐宋元明清至今，其中兴圣教寺塔始建于北宋熙宁年间（1068-1094年），距今已有900多年历史。传承唐代风格，呈方形，俗称“方塔”。 塔高42.65米，共9层，该塔造型优美，结构独特，历史悠久，塔檐四角系有“警鸟”铜铃，风吹铃声，悦耳动听，位于华亭老街东口南侧的清真大寺，是上海最早的伊斯兰教寺院。

建于明永乐二十二年（1341—1368年），距今已有600余年，明清时期曾七次修葺扩建，至今仍保持着元明时期的风格。主要建筑有大雄宝殿、窑殿、回廊等，此外还有南、北讲堂、邦克门等，其中以窑殿、邦克门最具该寺特色。寺内保存有历代碑碣四方。寺内建筑傲然，松柏参天，湖石曲径，古井修竹，更显寺院的神圣和园林的秀丽。被夕阳照耀的邦克楼，仿佛告别了过去历史的落日，即将迎来新一天的万缕光芒。 明雕照壁位于县城东侧，原县衙城隍庙门前，始建于明洪武三年（1370年）。抗战时期，庙宇遭炮击而毁，现仅存照壁，位于兴圣教寺塔附近，现已纳入方塔园。照壁面阔三开间，高4.75米，中间宽6.10米。

13、巨大的雕塑，以怪兽为主体，配以鹿角、狮尾、牛蹄、龙鳞，以及元宝、如意、珊瑚、玉杯，旁边还有摇钱树、灵芝，都是世间珍宝。传说这怪兽叫“左权右檀”，贪吃至极，什么都想吃，后来在海边看到朝阳，就想吃掉，结果淹死在海里。砖雕苍劲细腻，画面生动，内容丰富。位于人民南路64号的醉白池，是上海五大古典园林之一，占地76亩，园林源于宋代进士朱志春的私宅，名为“古阳园”。 这里曾是明代大书画家董其昌吟诵的地方，也是著名文人经常光顾的地方。清顺治年间，工部尚书顾大慎重修建，自古至今崇奉白居易，仿效宋代韩琦，改名为“醉白池”，至今已有350多年的历史。

14、以清池为中心，池中荷花盛开，夏秋季节，“醉白池水清澈相连，池中荷叶繁茂；风吹花香入人鼻，宴席前清新空气生机勃勃。”真可谓“不是荷花使人陶醉，而是人自陶醉”。、24、上海车墩影视基地，全国十大影视基地之一。这里有老上海的市井风情，有拍摄的幕后秘境，有标准的欧式庭院。还将建设四大三小摄影棚，还有“上海老城区”、“大世界游乐园”、“城隍庙”、“卡通世界”、“星光广场”、“博览中心”、“荧屏世界”、“特技场”、“码头港区”、“狩猎射击场”等景点。 通过电影艺术独特的表现手段和现代高新技术，真实、艺术地展现了上海自古以来的历史风貌和人文景观，是人们休憩、娱乐的场所，也是了解和熟悉上海发展演变轨迹的画廊。,V.微电影介绍与推广,25,

15.“微电影”是指专门用于各类新媒体平台播放的具有完整故事情节的短视频片段，适合在移动中或短暂的休闲状态下观看。内容融合了幽默、时尚、公益教育、商业定制等主题，能引起受众的价值认同和内心共鸣。可以是一篇单独的文章，也可以是一个系列。互联网延伸到移动设备，让“微电影”的“微”特性发挥到了极致。,26,什么是微电影？,27,为什么选择微电影进行推广？,1.微电影的故事性和互动性让消费者乐于观看并转发，为客户形象不断加分。2.微电影的线上投放更具选择性和针对性。通过消费者使用互联网的习惯和偏好，选择在特定区域、特定群体进行重点推广，进一步提升客户形象推广的有效性和精准性。3.微电影不仅具有

16、良好的品牌营销价值也有利于潜在客户的培育，旅游微电影在未来的旅游营销中可以发挥更重要的作用。,28,微电影市场,对于旅游来说，微电影是最好的杠杆营销工具，也是自媒体广泛传播最有效的载体。1、游客分析对于旅游消费者即游客来说，随着市场的发展和过敏素质的提高，有向年轻化、文化化、中高端发展的趋势，这就要求旅游营销不仅要高密度、全覆盖，还要迎合市场消费主体的变化，要时尚、要流行、要独特，微电影是最有效的解决方案。,2、旅游微电影效果分析与传统微电影相比，旅游城市和旅游景点无疑具有更独特的资源优势，每一个旅游城市和旅游景点都有自己鲜明的主题、景观、文化、故事，不需要更多的人为策划，

17、编排已然魅力十足，甚至有人认为，即便没有出色的故事情节，旅行题材的微电影也是一场美轮美奂的视觉盛宴。,29,微电影市场,微电影观众中，98.7%的用户使用宽带接入观看视频，其中，超六成微电影观众拥有2M及以上带宽接入。与前几年相比，微电影观众的网络接入条件明显改善，微电影观众平均每周在线观看视频时长为10.2小时；38.6%的微电影观众每天至少上网观看一次视频节目，84.4%的微电影观众使用浏览器观看，70.4%的用户使用视频客户端播放软件，在线观看微电影的比例迅速提升，占比高达95.4%；找到需要的视频资源后，47.6%的用户下载观看。 电影、电视剧最受微电影观众的喜爱。

18、微电影内容的用户观看占比分别为92.6%、87.2%；新闻、资讯、时事类视频节目近年来也颇受网民青睐，收视率高达74.5%；电视直播类节目受欢迎程度排名第四，收视率达67.8%，30、微电影市场受众中，男性占比高于女性，且呈上升趋势。本次调查中，微电影受众性别结构比例为60：40，男性用户占比高出女性20个百分点，与往年相比，近年来微电影受众男性占比保持上升趋势，31、微电影市场受众中，男性占比分别为41.9%、58.1%、40.0%、60.0%，性别分布上，微电影用户以年轻群体为主，“70后”、“80后”占比略有提升。 微电影受众中，19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户占比分别达30%。

19、.1%、32.3%和22.5%。微电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。,32,微电影市场受众、年龄分布,微电影受众学历结构以初中、高中为主，中专以上学历的用户占比提升。,33,微电影市场受众、学历分布,学生、在职人群是微电影的主要受众。,34,微电影市场受众、职业分布,微电影受众整体收入水平提升。微电影受众中，收入1500元以下的群体占比44.9%，与前几年相比，低收入群体占比下降了近9个百分点。收入1500元以上的用户占比均有不同程度提升，微电影受众整体收入水平提升。,35,微电影市场受众、收入分布,36,旅游微电影如何推广,1、剧本为王。 微电影吸引观众的原因

20、其中一个原因就是有感人完整的故事情节，这种柔软的情感共鸣比起僵硬的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事在社交媒体上存活的时间也更长。因此成功制作旅游微电影的前提是要有新颖、动人且与定制商想要推广的产品或景点高度契合的剧本。,37, 旅游微电影如何推广,2、制作精细微时代观众的需求会变得更加挑剔，追求情感的享受和视觉的享受，尤其对于旅游景点，大多是山清水秀、自然环境优美的地方，优质的画面感能勾起观看者的出行欲望。,38, 旅游微电影如何推广,3、互动形式互动增加了观看时长、可玩性和重复观看次数，观众不会觉得枯燥，品牌曝光时间也更长，实现了网络视频营销与移动营销的无缝融合。

21、电影的挖掘，通过二维码、人脸识别等技术，改变了电影只能观看而缺乏与消费者主动互动的传统模式，观众在欣赏电影的同时，还可以用手机外挂拍摄、识别屏幕上的特定画面，从而获得隐藏剧情、大片音乐、明星照片，甚至参与精彩的互动活动。“全媒体”是基于信息、通信和网络技术的飞速发展，综合运用文字、图形、图像、动画、声音和视频等多种表现手段，在多个平台上进行全覆盖、立体传播。,39,*在数字时代,VI.微电影案例,40,41,微电影成功案例,城市微电影《四川之恋》,42,微电影成功案例,城市微电影《樱花恋》,43,VII.微电影故事梗概及剧本介绍,44,微电影剧本构思,1.休闲度假游:2.商务会议游:3.人物

22.文物游：唐经庄、方塔园、清真寺、*城隍庙、醉白池4.农业观光游：五库农业观光园,45.微电影剧本构思，休闲度假游，人物设定名字：许小萌性别：女血型：AB星座：双子座,46.微电影剧本构思，休闲度假游，人物介绍爱花裙，爱帆布鞋，也爱45仰望爱小四，也爱韩寒，爱看他们俩在一起爱宅在家，爱被爱，也希望被爱我不笨，我只是可爱,47.微电影剧本构思，休闲度假游，背景介绍由于父母的疏忽，许小萌结婚仅5个月就来到了这个世界，伴随而来的是接下来20年的迷茫人生：迷茫的填报申请，迷茫的高考，迷茫的考上，然后就没有了谁也说不清这是愚昧的祝福还是上帝失明了，反正这个糊涂家庭就出来了

23、迷茫的孩子走到这一步，她不知道自己的未来会是怎样，也不知道自己想要什么，她最讨厌别人问她最喜欢什么，因为在她看来，没有最爱这回事！喜欢的东西难道不会随着心情而改变吗？,48,微电影剧本构思,休闲度假游,微电影剧情提要。终于在朋友的怂恿下走出去的宅女许晓萌，来到泰晤士小镇，担任“最美*最美的你”摄影活动志愿者。期间，她结识了当地的男大学生ABC。一开始，两人因为一些误会，对彼此并没有什么好感。然而，男大学生阴差阳错地发现，女孩竟然是他小时候在锦江游乐园认识的小女孩，而他的钱包里还留着两人的合影。 这下，男孩终于鼓起勇气约许晓萌去欢乐谷，想让她回忆一下童年的美好。最后，两人

24、人们在欢乐谷找到了一起度过的美好时光，携手走向未来。,49,微电影剧本构思,休闲度假游,微电影与景区的关联 于希娅的父母因为工作原因被邀请到佘山旅游度假区，住了一个星期。于希娅得知这个消息，她想趁着父母难得相聚的机会，完成自己为他们唱歌的夙愿。于是半个月前，她开始了学校招募乐队的活动，希望凭借自己的能力在度假区办一场小型的演唱会，得到父母的认可。,50,微电影剧本构思,商务会面游,人物设定 姓名：于希娅 性别：女 血型：B 星座：射手座,51,微电影剧本构思,商务会面游,人物介绍 爱唱歌，爱逛街，爱冲动，爱一切好玩有趣的东西。我只在乎自己喜欢的。还有什么？爱谁就爱谁。

25.！我不是富家女，只是刚好遇到一个有点闲钱的爸爸。52.微电影剧本构思。商务会谈旅游。背景介绍。家庭小康，爸爸是邻省某集团的副总裁，妈妈是上海某连锁餐饮集团的营销总监。她从高中开始就在上海生活，父母希望她能得到最好的教育，把一切都安排好了，高中毕业后去澳洲，但是她却被这个小姑娘拒绝了，真正的原因是父母不知道，只是因为小姑娘的英文太差，说母语更舒服而已。余小姐喜欢到处玩，只要好玩有意思，她就会去。她换了一个又一个男朋友，却找不到一个真正喜欢的。但是她还有一个固定的爱好，就是唱歌。她一直梦想有自己的乐队，也希望能够在父母面前唱歌。 ,53.微电影剧本构思

26.商务会议之旅，Yu Xiya的绘图摘要被邀请到Sheshan Tourist Resort出于工作原因，并待了一个星期，他想利用这一难得的机会，让她的父母聚在一起实现她长期以来的陪伴，以便在两周前招募自己的乐队。通过自己的努力，她在舞台上邀请了她的父母，她的父母很兴奋和遗憾。点拟合点Yu Xiya

27 Yu Xiya的父母被邀请到Sheshan Tourist Resort出于工作原因，并在Yu Xiya学习了一个星期。 ，人文和著名的巡回演出，角色设置：李莫（Li Mo）：男性血统：56，缩微胶卷脚本概念，人文学科和著名的网站，介绍爱情家人，朋友和生活，但我的著作是一个概念。家庭背景平均的家庭。 在老师的眼中，一直是一个好学生，努力学习并取得了出色的成绩

28.他在大学入学考试中失败了，他在 *大学城不满意，他不满意。写小说，来学习并得知这里有五个王朝的历史遗迹，因此他一直在考虑为他的小说找到一些灵感，在国庆节假期中，他没有回家，但在巡回演出中，他可以在巡回演出中看到很多人的餐饮。也许这是他的特殊能力？ 但是，谁能成为作家的梦想李·莫（Li Mo）放开一个很好的主题呢？

29.无论是原因，他都用笔记录了一本科幻小说，但他放下笔时，他晕倒了。这只是一个梦想，这是一个梦想，这是另一个好小说，59岁，缩微片段概念，文化遗产，缩影和风景秀丽的地方两个星期前，她开始在学校收集

30.乐队的活动，我想在我父母批准的度假胜地中进行小型音乐会。 Li Mo，Hu Ge，Xu Xiaomeng，Liu Shishi/Guo Caijie/Yang Mi，Xu Xiaomeng的男朋友，Yuan Hong/Huang Xiaoming，Yu Xiya，Tang Yan，61 3，媒体的位置，1。聚焦媒体（建筑物，购物中心，地铁，公共汽车）2。视频网站（Youku，Iqiyi，Tudou等）3。Weibo（Sina，Tencent）4。SNS通信网站（enenren，kaixin，kaixin，kaixin等主页推荐的视频，各种频道，YOUKU主页PV超过2000万确保有效通知活动的日子

31促销，例如原创，娱乐活动，简单的转发功能。 MSN和许多网络愿意通过电子邮件和68号的品牌形象建设，愿意构建69。 Unming Expressway，Shenjiahu Expressway，上海戒指高速公路，72。 公共关系（1）播放节点的全部跟踪和报告。与生产团队相关，摄像头：生产：78，主要作品：生产时间表，脚本最终确定：后期制作工作主要完成所有编辑和计算机合成工作，周期为20天。 广播日期：开始在线筛查80，生产成本，谢谢您的观看