尽管个别局部地区偶有疫情爆发，但作为上半年最后一个短假期，人们的出行热情依然高涨，网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热潮，带动旅游体验向个性化、主题化方向发展。

携程数据显示，今年端午节平台整体订单量同比增长83%，其中门票、租车、主题游等业务均超越2019年同期，同比增长分别达到87%、153%、171%。周边休闲、自驾游、主题游玩等越来越受到游客的认可。

端午节谁在玩耍？

——80后带孩子出去散步，90后是童心未泯的潮人，00后追求文化盛宴

总体来看，80后、90后、00后人群占据了总体游客量的85%，作为假日旅游的主力军，《报告》分别结合三类人群预订的产品，分析了他们的旅游消费偏好。

在80后预订的旅游产品中，主题公园、动物园、博物馆、水上乐园、山地等排名靠前。近50%的80后是家庭游，80后的亲子订单是90后的亲子订单的两倍多。看来，“带孩子出去走走”是80后假期的头等大事。

分析90后出游产品标签，排名靠前的有主题公园、博物馆、漂流、户外活动、海岛等。不难看出，作为旅行“领军者”的90后，他们有着一颗童心，热爱主题公园；他们也“文艺范儿”，热衷于文化游、博物馆游；同时，他们也是户外主题旅游的“强者”，漂流、徒步、登山等都在他们的出游清单上。

以“00后”为代表的新消费群体，预订了主题公园、水上乐园、古镇、游船、建筑人文等具有代表性标签的产品，对于这一代年轻人来说，既要有深厚的历史文化感，又要参与体验性强、挑战性高的游乐项目。

端午节去哪里玩

——“Z”世代用户更青睐高铁出行，2小时高铁最受欢迎

由于端午假期时间紧，高铁出行成为就近出行的重要选择。携程数据显示，出行高峰出现在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁到达热门前十大城市。同时，从热门度假线路来看，端午节游客出行距离并不远，高铁出行平均单程时间为2小时13分，平均出行半径为338公里。

值得一提的是，18-25岁的大学生、职场新人最喜爱高铁出行，18-35岁高铁用户占比超过八成。假期期间，通过携程预订最短的高铁线路为长沙孤山-尖山，车程仅3分钟，最长的高铁线路为深圳-北京，耗时1323分钟。

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——网红城市成端午节远程打卡地 长沙、郑州首次入选前十

随着假期与错峰出行相结合的趋势盛行，端午节期间长途旅行同样表现不俗。携程数据显示，端午节旅客航班预订量同比增长70%，平均票价为637元。

端午节十大热门目的地呈现出了人们想要深度探索传统热门城市，同时打卡新热门城市寻找新玩法的特点。据携程数据显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午节十大热门旅游城市。

其中，拥有“茶宴悦色”“超级文和友”等一批热门餐饮品牌的长沙，以“唐宫夜宴”“只有河南”等文旅产品闻名的郑州，均首次入围近年来黄金周十大热门目的地榜单。

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——水世界占据园区半壁江山，人气快速提升

作为三代人喜爱的“夏日特辑”，水上乐园凭借强大的娱乐性和科技含量，成为近年来都市旅游的热门明星产品。随着暑假临近，携程平台水上乐园产品的搜索热度持续提升，上海玛雅海滩水乐园、成都融创水世界、恐龙园侏罗纪水世界、海洋花岛儿童世界水王国、北京欢乐水立方成为最热水上乐园，横店梦幻谷水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界等水上乐园在平台上搜索热度快速增长。

上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、颐和园、故宫、热高乐园、成都大熊猫繁育研究基地、北京欢乐谷、中华恐龙园、北京野生动物园、八达岭长城成为端午节亲子游十大热门景区，其中主题公园占比过半。

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——小而美的酒店是游客的最爱，平均价格为1385元

旅行时，住宿从不妥协。美观、新颖、品质依旧是新一代游客的追求。近年来，随着《亲爱的客栈》等民宿题材综艺的火爆，小而美的精品住宿逐渐走入主流消费者视野。精致的设计理念、选址自然风光优美的地方、丰富的体验活动，酒店可以成为“微度假”目的地，成为追求休闲、放松、个性化体验的都市旅行者的最佳选择。

按照评分排名平台前10%、整体房源排名平台后10%、平均房价与同区域四、五星级酒店差不多的评价标准，报告显示，今年端午节期间，小而美住宿产品均价达1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成为小而美住宿产品预订量增幅最高的黑马城市。

灵山大佛/拈花湾风景区、东极岛/东福山、延庆休闲度假区、阿那亚黄金海岸社区、海棠湾/三亚免税店为五大小而美酒店度假经济活动圈，海滨、沙滩、美景、文化成为夏日出行的主要元素。

享受端午节的新方式

——短假更需深度游，美食、文化游受青睐

住宿一定要优质，深度游玩和美食品尝也不能忽略。尤其是对于民俗气息浓郁的端午节来说，沉浸在民俗文化中，请当地导游带队游览城市，或者在自由行期间查阅餐厅指南、点上一顿美味大餐，都是假期里犒劳自己的最佳方式。

以拈花湾景区为例，景区在节前一天推出拈花湾杨梅节，假期首日开启拈花湾鲜花节，并推出拈花湾小龙虾自助餐节、端午节灵山感恩季“高三学子祈福”活动等活动，融合文创体验、美食品尝、祈福互动、演艺巡游等元素，为游客提供沉浸式休闲体验。

报告还显示，疫情发生以来，本地导游服务业务量已恢复并超过2019年，与2020年相比，端午节假期订单量预计增长85%以上。以江苏省为例，携程导游带领游客漫步姑苏、感受“六朝金陵、千年帝都”南京、游禅意无锡，用当地人的眼光和语气为游客提供最专业的讲解，游客可以聆听到每座城市最动人的故事，品尝到最地道的美食。

携程美食林订单情况也显示，端午节期间，西餐、日餐、烤肉等优质产品持续热销，同时随着夏季到来，小龙虾、烤肉等消费也随之增加，订单量大幅增长。

享受端午节的新方式

——红色旅游渐入佳境，90后用户爱上乡村游

近年来，红色旅游消费不断升温。报告显示，通过携程平台预订红色旅游产品的订单量同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为十大热门红色旅游目的地，圆明园、中山陵、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖风景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山为十大红色旅游景区。

作为周边旅游的重要组成部分，乡村旅游在小长假期间同样大放异彩。承载着民俗风情、饮食文化、自然风光、人文古迹等元素的乡村目的地成为越来越多游客的出行选择。《报告》显示，浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐、安徽六安、广西阳朔是端午节期间最受欢迎的乡村旅游目的地。从出行人群来看，1990后游客占比接近一半，他们喜爱到城郊乡村游玩。

享受端午节的新方式

——节前从旅游内容中汲取“灵感”，“萌”内容带动景区爆红

假期前，决定去哪里旅行是个大难题，携程内容频道成为游客出行前寻找灵感、寻找优惠的平台。携程数据显示，端午节前一个月，用户在内容频道的总浏览时长环比增长34.9%。端午节前一周，浏览携程内容频道的用户占比环比增长15.8%。

儿童节前夕，携程将小动物邀请到直播间，掀起“萌”内容风潮，动物园相册也成为直播间的固定栏目，每天与网友见面。

携程数据显示，小熊猫、白鲸、髯海豹、企鹅、浣熊等“萌宠”是直播间最受欢迎的动物，常州淹城野生动物世界、北京海洋公园、成都海昌极地海洋公园、武汉海昌极地海洋公园、老虎滩海洋公园等也成为最受关注的线上动物园。

值得一提的是，网友们并不满足于仅仅逛逛云端动物园，更多网友选择与热门动物亲密接触。携程数据显示，北京海洋馆、南通森林野生动物园、上海海昌海洋公园、老虎滩海洋公园、成都海昌极地海洋公园等景区端午节期间门票预订量均出现良好增长，搜索热度持续上升。

不仅仅是动物园相册，携程直播间约70%的订单都是用户浏览内容后30分钟内下单的。可见，随着假期临近，寻求附近旅行的人群更加积极，精挑细选、果断下单锁定优惠。

端午节期间，携程社区上线“端午节旅行完全指南”，并发起丰富多彩的主题活动，包括以美食为导向的#龙午美食考，收集具有节日仪式感的传统美食及餐厅体验；以趣味为导向的#龙午哪里去攻略，是携程社区首届全国百强高校旅游之星选拔赛《未来旅行家》的一部分，收集当季玩法内容。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢小青认为，短线假日消费的新特点、新趋势，体现了游客在出行过程中对文化内涵、个性化体验、旅游品质等需求的提升。端午节期间，各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力。年轻人逐渐成为推动假日消费的主力军，这也将从需求端加速旅游消费新业态的拓展。